مدينة تشن شو لاب. ｜ عيد ميلاد ديزني شانغهاي العاشر، كم هو تأثير "الضرب" لتذكرة واحدة؟

كيف يصبح ديزني شانغهاي محورًا رئيسيًا للاستهلاك الحضري؟

مراسل ديجي: تان زونكوي    تحرير ديجي: يانغ هوان

قبل ثلاثة أشهر، بدأ ديزني احتفاله بعيد ميلاده.

في 16 يونيو 2016، افتتح حديقة ديزني شانغهاي أبوابها رسميًا للزوار. هذه الحديقة التي تتوج أول حديقة موضوعاتية في الصين، والسادسة في العالم، اعتُبرت منذ بدايتها علامة مهمة على ثقة المستثمرين الأجانب في بيئة الاستثمار وآفاق السوق في الصين.

وفي نفس الوقت، انطلقت قطاران موضوعيان لديزني على خط مترو شانغهاي، من محطة ديزني ومحطة لوشان لو، محملين بالركاب. واليوم، بعد مرور عشر سنوات على وجود ديزني في شانغهاي، ماذا جلبت تذكرة ديزني لشانغهاي للمدينة؟

أولاً، الشعبية. في عام 2016، بعد أقل من ستة أشهر من تشغيل ديزني شانغهاي، تجاوز عدد الزوار 5.6 مليون زائر، وفي الأعوام 2017 إلى 2024، كانت الأرقام على النحو التالي: 11 مليون، 11.8 مليون، 11.21 مليون، 5.5 مليون، 8.48 مليون، 5.3 مليون، 14 مليون، 14.7 مليون، حيث تجاوز إجمالي الزوار في أكتوبر من العام الماضي 100 مليون زائر.

بالنظر إلى ذروة الزحام في عامي 2023 و2024، فإنها تعادل نسبة 4.24% و3.70% من إجمالي زوار مدينة شانغهاي. هذه الأعداد الضخمة من الزوار لم تخلق فقط فوائد اقتصادية مذهلة لديزني نفسها، بل أصبحت أيضًا نقطة محورية لتحفيز استهلاك المدينة.

قال لين هوانجي، رئيس معهد أبحاث الحدائق الترفيهية في الصين، سابقًا، إن كل يوان من إيرادات تشغيل الحديقة يمكن أن يساهم بـ 3.8 يوان من الدخل الاقتصادي للمدينة، مما يؤدي إلى دخل من سلاسل الصناعة من 6 إلى 15 يوان.

لكن ديزني ليست حديقة ترفيهية عادية، وفقًا لتقرير تقييم تنافسية الحدائق الترفيهية في الصين لعام 2025، فإن حديقة ديزني شانغهاي ومدينة هوليود العالمية في بكين تتصدران التنافس على مستوى البلاد، وتأثيرهما على شانغهاي أعمق بكثير.

تشير البيانات إلى أنه خلال فترة بناء مشروع ديزني (2011-2016)، ساهم مشروع ديزني شانغهاي في زيادة الناتج المحلي الإجمالي للمدينة بمعدل سنوي قدره 0.44%، وخلق حوالي 62.6k وظيفة سنويًا، وبعد افتتاح الحديقة (2016-2019)، ساهمت في زيادة الناتج المحلي الإجمالي بمعدل سنوي قدره 0.34%، ووفرت حوالي 60.6k وظيفة سنويًا، وبلغت مساهمتها في إيرادات السياحة السنوية 4.09%.

هذا لا يعكس فقط إمكانيات سوق الاستهلاك في شانغهاي، بل يثبت أيضًا الطلب الكبير على تجارب استهلاكية عالية الجودة وذات روابط عاطفية قوية. خارج ديزني، تم افتتاح منتجع ليغو لاند في شانغهاي في مايو من العام الماضي، وتخطط حديقة بيج فوشي الخارجية، وورشة هاري بوتر، للافتتاح في عام 2027، حيث تتدفق العديد من الحدائق الترفيهية الأجنبية إلى شانغهاي.

وفقًا للين هوانجي، فإن صناعة الحدائق الترفيهية في الصين تمر حاليًا بمرحلة انتقال من التوسع في الحجم إلى خلق القيمة، حيث تتجه من وظيفة الترفيه الأحادية إلى مساحة تجربة متعددة الأبعاد تشمل الثقافة، والتواصل العاطفي، والدمج التكنولوجي، مع دخول القطاع مرحلة تنمية مستقرة تركز على الجودة والابتكار.

من هذا المنظور، لا شك أن النظام البيئي للحدائق الترفيهية بقيادة ديزني شانغهاي هو نموذج للترقية. ومع دخول المزيد من الحدائق الأجنبية في مرحلة الافتتاح المكثف، ماذا ستجلب التذاكر إلى شانغهاي؟

صحيفة ديجي الاقتصادية اليومية