شاهد معرض Spring Sugar | شركات الأدوية تتجه نحو مشروبات الصحة، هل ستواجه جينج جيو أقوى منافس لها؟

هل تسأل الذكاء الاصطناعي · شركات الأدوية تدخل مجال مشروبات الاستشفاء بالخمور، فما منطق الاستهلاك الكامن وراء ذلك؟

من 26 مارس إلى 28 مارس، عُقد معرض الصين الدولي السادس عشر لمنتجات النبيذ واللحوم والسلع الاستهلاكية (النسخة رقم 114) في مدينة تشنغدو. وبخلاف السنوات السابقة، حيث تقوم شركات ضخمة تقليدية في صناعة الكحول مثل ماوتاي وفوجيوية بخفض نطاق معارضها الخاصة بالفنادق، برزت في هذا الربيع بعض “الوجوه الجديدة” لتصبح محور اهتمام هذا المعرض.

ظهرت شركات أدوية مثل دونغ آه إي جاو، جوانغ يو يوان، تونغ رن تان، وي لونغ جانغ هيلث وغيرها تحت مسمى “نبيذ الاستشفاء”، حيث عُرضت مجموعة متنوعة من المنتجات مثل نبيذ الأرزّ (تُباع ضمن نطاق “نبيذ الاستشفاء”) ونبيذ إي جاو ونبيذ زِيزِان ونبيذ اليرقان… إلى آخره، لتنافس في الوقت ذاته شركات تقليدية في مجال نبيذ الاستشفاء مثل جينغبينغ، ما دفع نبيذ الاستشفاء إلى أن يصبح مسارًا ساخنًا في ربيع معرض 2026 تشونغ تان.

من جهة، شركة جينغجيو التي تمتلك إيرادات بمليارات وتحوّلت إلى حديث الناس بسبب “ماء الإعجاب/الجنّات” (姨妈神仙水). ومن جهة أخرى، طليعة جديدة من شركات الأدوية تمتلك بذرة وراثية للتغذية العلاجية وترغب في اقتسام حصة في سوق النبيذ منخفض الدرجة بقيمة تريليونية. فهل سيؤدي هذا الاشتباك المباشر بين “شركات الأدوية تتقدم لاحتلال المقدمة وشركات النبيذ تدافع عن موقعها” إلى إعادة تشكيل خريطة مسار نبيذ الاستشفاء؟

لقطة من موقع معرض تشنغدو تشونغ تان. تصوير: مراسلة Nandu Bay Finance and Media 社

حشد من اللاعبين العابرين للتخصصات من شركات الأدوية في المعرض، هل أصبح نبيذ الاستشفاء “كلمة مرور للثروة”؟

في مركز تشنغدو شيجي تشنغ الدولي الجديد للمعارض والمؤتمرات، كان “قسم النبيذ الأصفر ونبيذ الاستشفاء” مزدحمًا بالناس.

أمام منصة دونغ آه إي جاو، جذبت إحدى المنتجات التي تبلغ نسبة الكحول فيها 8 درجات إلى 12 درجة بعنوان “نبيذ إي جاو” عددًا كبيرًا من التجار الذين توقفوا لتذوقها. هذه الشركة، المعروفة تاريخيًا بمنتجات إي جاو، طرحت رسميًا لأول مرة منتجها الجديد من المشروبات الكحولية منخفضة الدرجة. وصرّح مسؤولون من الشركة بأن ذلك يعد تجربة جديدة من دونغ آه إي جاو لدمج الطب الصيني التقليدي مع الكحول، كما يمثل التطبيق المهم لاستراتيجية “الأدوية + منتجات الصحة الاستهلاكية”.

قال أحد العاملين في دونغ آه إي جاو لمراسلة Nandu Bay Finance and Media 社: “نبيذ الاستشفاء لدينا هو المنتج الذي سنطرحه كأولوية في عام 2026، واشتراط أول طلب لدى الموزعين هو أن يكون بقيمة تزيد على 340 ألف يوان. نحن متفائلون جدًا بشأن هذا المسار، وسنواصل تقديم المزيد من سلاسل نبيذ الاستشفاء في المستقبل.”

وليس دونغ آه إي جاو وحدها؛ لاحظت مراسلة Nandu Bay Finance and Media 社 في موقع معرض “جينغجيو” (糖酒会) أن شركات أدوية مثل تونغ رن تان وجوانغ يو يوان ظهرت أيضًا في المعرض تحت مسمى نبيذ الاستشفاء، وجلبت معها العديد من منتجات نبيذ الاستشفاء. وبالإضافة إلى شركات الأدوية، دخلت أيضًا شركات النبيذ التقليدية إلى المنافسة. ففي قاعات عرض شركات مثل قوانغ جينغ قونغ جيو وهاينان يي داو، كانت منصات نبيذ الاستشفاء مزدحمة بالتجار الذين يأتون للاستفسار والتذوق.

لقطة من موقع معرض تشنغدو تشونغ تان. تصوير: مراسلة Nandu Bay Finance and Media 社

بل إن موظفي الترويج للفعاليات داخل الموقع قالوا إن “نبيذ الاستشفاء هو أكثر المسارات سخونة في صناعة الكحول اليوم، ولا تفوتوا فرصة الثراء”. وأضاف أحد الموزعين الذين زارتهم المراسلة في الموقع: “موجود نبيذ عشبي لتعزيز طاقة الدم، ومساعدة على النوم، وتنظيم المعدة والأمعاء… كل أنواع نبيذ الاستشفاء بالأعشاب متوفرة بكثرة.” وقال: “إن العديد من الأصدقاء من حولنا يركزون على نبيذ الأعشاب.”

إن تسارع سخونة مسار نبيذ الاستشفاء يأتي وراءه تغير عميق في اتجاهات الاستهلاك.

في ظل استمرار انكماش حجم سوق الكحول الأبيض التقليدي، أصبحت خفض درجة الكحول و”شرب على نحو لطيف يبعث على نشوة خفيفة” (微醺化) الاتجاه السائد لاستهلاك المشروبات الكحولية. ووفق بيانات من جمعية صناعة الكحول الصينية، فإن حجم سوق المشروبات منخفضة الدرجة في عام 2025 من المتوقع أن يصل إلى 74 مليار يوان، بمعدل نمو سنوي مركب مرتفع يصل إلى 25%، ومن المتوقع أن يتجاوز حاجز 340k خلال سنتين إلى ثلاث سنوات.

ومن بين ذلك، يشهد نمو قوي “للخمر المنقوع/المنقوعات (露酒)”. وتظهر البيانات أنه بين 2020 و2024، بلغت زيادة أرباح صناعة “ال露酒” نحو 200% تقريبًا، ومن المتوقع أن يصل حجم الصناعة في 2025 إلى 65 مليار يوان. ومن المتوقع أن يصل حجم سوق “露酒” إلى 200 مليار يوان بحلول عام 2030.

يرى بعض المحللين أن الفئة المستهلكة الأساسية لهذا السوق هي الشباب بين 18 و35 عامًا—فهم من جهة يسعون إلى تجربة شرب تُحدث نشوة خفيفة، ومن جهة أخرى يركزون على احتياجات “الاستشفاء على طريقة البَنك/الپنك” الخاصة بالتغذية والعناية الصحية، ليصبح ذلك القوة الدافعة تحت السطح وراء موجة السخونة الأخيرة لنبيذ الاستشفاء.

لقطة من موقع معرض تشنغدو تشونغ تان. تصوير: مراسلة Nandu Bay Finance and Media 社

يُظهر “تقرير تطوير صناعة مشروبات الشباب الجديدة 2025” أن حصة استهلاك الكحول في قطاعات الحكومة والأعمال انخفضت من 36% في 2020 إلى 27% في 2024، بينما ارتفعت حصة استهلاك “الرضا عن النفس” من 29% إلى 37%. كما تصل حصة “التواصل الاجتماعي و”الرضا عن النفس” ضمن دوافع شراء مشروبات الشباب الجديدة إلى 79%. من “أن يشرب المرء من أجل الآخرين” إلى “أن يشرب المرء من أجل نفسه”، لقد أعيد تشكيل منطق الاستهلاك بالكامل.

وبناءً على هذا السياق، عادت شركة جينغجيو إلى الواجهة على منصات التواصل الاجتماعي بسبب “ماء الإعجاب/الجنّات (姨妈神仙水)”. وفي عام 2025، من المتوقع أن تصل إيرادات شركة جينغ بينغ إلى 13.7 مليار يوان، بزيادة قدرها 9.6%، كما تجاوز معدل نمو العلامة التجارية الأساسية “جينغجيو” 20%. والأكثر لفتًا للانتباه هو أنه خلال العامين الأخيرين، أضافت شركة جينغ بينغ 9 ملايين مستخدمين تتراوح أعمارهم بين 18 و30 عامًا، و4 ملايين مستخدمين من النساء. وقبل فترة عيد الربيع، ظهر حتى أن المشروبات في زجاجات صغيرة من جينغجيو شهدت ظاهرة انقطاع الإمداد.

مع دخول القوى الجديدة إلى الساحة، هل ستشكل تحديًا لصفقة جينغجيو؟

في مواجهة تدفق القوى الجديدة، اختارت جينغجيو أن تخوض معركة دفاعية عبر حملات إعلانية عالية الكثافة.

منذ بداية عام 2026، لا تواصل جينغجيو فقط ضخ إعلانات عن العلامة التجارية عبر القنوات التلفزيونية المركزية (CCTV)، بل وسّعتها كذلك إلى إطلاق سلسلة من الإعلانات بالتزامن في المدن الرئيسية عبر مصاعد المباني ومناطق التسوق التجارية الأساسية وشاشات العرض الخارجية. ويرى بعض المحللين أن هدف مزيج “القنوات المركزية + المباني” في هذه الجولة واضح: تعزيز الربط في ذهن المستهلك بين “نبيذ الأعشاب للاستشفاء = جينغجيو”، وذلك لمقاومة تحويل الحصة السوقية من قبل الداخلين الجدد.

لكن من ردود الفعل في موقع معرض تشونغ تان، تبدو مواقف تجار الكحول أكثر حذرًا.

اعترف أحد تجار الكحول بأن قوة العلامة التجارية لجيغجيو قوية بالفعل، إذ تغطي الإعلانات كل مكان والوعي لدى المستهلك مرتفع. لكن الآن دخلت أيضًا شركات أدوية مثل دونغ آه إي جاو وجوانغ يو يوان، وهي أصلاً تحمل سند ثقة بفضل خصائصها الصحية. وعند اختيار المنتجات، ينظر الموزعون وشركاء القنوات بشكل شامل إلى سياسات دعم المصنعين، ومساحة الربح في المنتجات، وقدرة المصنع على تحريك المبيعات (动销) لدى السوق.

لقطة من موقع معرض تشنغدو تشونغ تان. تصوير: مراسلة Nandu Bay Finance and Media 社

وأشار أيضًا بعض العاملين في القطاع إلى أنه رغم أن جولة إعلانات جينغجيو تبدو ضخمة، إلا أنه ما يزال يتعين الملاحظة ما إذا كانت ستتحول فعلاً إلى مبيعات وحركة في النهاية عند نقاط البيع—وخاصة أن قبول المستهلكين الشباب لنبيذ الأعشاب للاستشفاء لا يزال في مرحلة التكوين. كما أن ولاء العلامة التجارية لم يتجسد بعد بشكل ثابت؛ ولا يزال من المجهول ما إذا كان تأثير “تجربة المنتج لأول مرة” الناجم عن الإعلانات سيتحول إلى عمليات شراء متكررة مستمرة.

أما بالنسبة للداخلين الجدد مثل دونغ آه إي جاو، فإن نشر القنوات، وضمان سلسلة الإمداد، وتربية ولاء المستخدمين—كل بند على حدة—يشكل اختبارًا لقدرات الشركة الشاملة. ويرى محللو صناعة الكحول أنه، بخلاف جينغ بينغ، لم تظهر بعد علامات رأسية ثانية أو ثالثة واضحة في مسار نبيذ الاستشفاء، ما يتيح فرصًا لكسر دائرة المنافسة للداخلين الجدد. لكن الفرص والتحديات تتعايشان.

ومن الجدير بالانتباه أنه، خلف سخونة مسار نبيذ الاستشفاء، توجد مسألة تنظيمية في الصناعة تستحق التركيز. فقد لاحظت مراسلة Nandu Bay Finance and Media 社 خلال زيارتها للمعرض أن كثيرًا من تجار الكحول لا يمتلكون فهمًا واضحًا للاختلاف بين “露酒” و”配制酒” وغيرهما من “نبيذ الاستشفاء العادي”. وعند الاستشارة، كانت الأسئلة الأكثر تكرارًا هي: “ما الفائدة عند شربه؟” و”ما التأثير؟”. وفي الوقت نفسه، يقوم بعض موظفي الترويج أثناء تقديم المنتجات بتضخيم “نبيذ الاستشفاء العادي” باعتباره منتجًا يحمل مفعولًا علاجيًا، وهو ما يشكل قضية ينبغي مواجهتها في سياق تطوير قواعد ومعايير الصناعة بشكل منظم.

وأشار محلل في صناعة الكحول إلى أن جذور الفوضى في نبيذ الاستشفاء تكمن في أن المستهلكين لا يميزون غالبًا بين “露酒” و”配制酒” و”مشروبات الحماية الصحية (保健酒)”، وأنهم يميلون إلى سؤالًا متكررًا عن “التأثير/الفائدة”. وهذا يمنح بعض الشركات مجالًا للمبالغة في الدعاية وحتى لإضافة مواد بشكل غير قانوني. وفي فترة التوسع السريع للصناعة، لا تزال المعايير قيد التحسين، ويُقدم بعض اللاعبِين بنية “تحصيل المال بسرعة” على الدخول، مع التركيز على التسويق دون البحث والتطوير، ما يؤدي إلى تباين كبير في الجودة و”دعاية بحدود غير دقيقة” أو رسائل تسويقية ملتبسة.

الكتابة والتقصي: مراسلة Nandu Bay Finance and Media 社 张海霞، متدرب 刘美秀