ابدأ من "شي جي نان نان" لإعادة تعريف شركة البترول الصينية

(وكالة أنباء الصين الجديدة) في 28 مارس 2026، قال مراسل شو شانشان إن الحديث عن شركة سينوبك للصناعات البترولية والكيماوية في الصين يجعل كثيرين تكون أول ردّة فعل لديهم محطات الوقود المنتشرة في أنحاء البلاد. لكن من وجهة نظر سينوبك، فإن “بيع النفط” ليس سوى جزء صغير من الخريطة الجليلة لأعمالها.

في يوم 28، وفي المنتدى الموضوعي ضمن منتدى 2026 للوسائط الإعلامية على الإنترنت في الصين بعنوان “صوت وسائل الإعلام المندمجة الجديد· مسارات انتشار وسائل الإعلام الجديدة للحكومات والشركات للدخول إلى قلوب الناس”، تحدث محرر قسم الوسائط الإعلامية الجديدة في صحيفة سينوبك وانغ ديان عن كيفية الاستفادة من اللحظات الساخنة والترجمة التثقيفية لتمكين الجمهور من رؤية سينوبك باعتبارها مؤسسة لا تقتصر على مجرد محطات وقود.

ومنذ بداية المداخلة، استهل وانغ ديان حديثه بقصة “تشديد سينوبك الصينية لتقليد سينوبك الصينية” التي تصدّرت الترند خلال اليومين الماضيين. وفي مواجهة سؤال من نوع: “كيف يمكنني العثور على سينوبك الصينية الحقيقية؟”، أوضح وانغ ديان أن الجمهور معتاد على محطات الوقود، لكن سينوبك الحقيقية قد غطّت منذ زمن بعيد مجالات متعددة مثل الاستكشاف والاستخراج وتكرير النفط والبتروكيماويات وغيرها. وفي عام 2025 وحده فقط، حصلت سينوبك على 5768 براءة اختراع، بمعدل 16 إنجازًا ابتكاريًا يوميًا في المتوسط.

وتكمن المشكلة في: كيف يمكن لهذه القوة التكنولوجية الصلبة أن تجعل المزيد من الجمهور قادرين على فهمها ومستعدين لرؤيتها؟

الجواب الذي تقدمه سينوبك هو الاستفادة من اهتمامات ثقافية مألوفة لدى عامة الناس، وجعل المعرفة المتخصصة تُشرح بطريقة أخف وأكثر حيوية. وأوضح وانغ ديان أنه في فترة عيد الربيع في عام 2025، تصاعدت شعبية فيلم “نيزا 2”. وبالنظر إلى موجة “تدفق هائل من الاهتمام”، لم تختَر المجموعة لصق الحدث بشكل مباشر ومفروض بالقوة، بل انطلقت من مجالها “المعتاد” للبحث عن نقطة اتصال مع محتوى الفيلم—وبما أنها ماهرة في إيجاد الصخور ورؤيتها ودراسة ما إذا كان بداخلها نفط، فلمَ لا يبدأ الأمر من “نحورية شيجي” داخل الفيلم؟ مع تحليل ماهية نوع الصخر الذي تمثله، وكم يستغرق “العودة إلى الظهور مرة أخرى”. وبعد نشر محتويات التثقيف ذات الصلة، جرى جذب الانتباه بسرعة.

وبذلك، لا تحافظ طريقة التعبير هذه فقط على الأساس المهني للمحتوى المتخصص، بل تجعل أيضًا معارف جيولوجيا النفط التي كانت تبدو بعيدة قليلًا أكثر قدرًا من الطرافة. ووفقًا لهذه الفكرة، تستمر “حصة التثقيف الصغيرة” الخاصة بسينوبك في التحديث بشكل مستمر على المدى الطويل؛ وبالإضافة إلى “نحورية شيجي” ذات فكرة انطلاق خيالي، فقد أجابت أيضًا عن أسئلة مثل “إذا أضفت 95 من البنزين في الخزان ثم بدلًا منه أضفت 92، فهل يمكن مزج كمية من 98؟” و“هل يعني ارتداء ملابس من ألياف البوليستر فعليًا ارتداء زجاجات بلاستيكية على الجسم؟” وغيرها، محققة نتائج انتشار جيدة.

وقال وانغ ديان إن الفريق ظل يتمسّك دائمًا بعقلية “التعامل مع المستخدمين كأصدقاء”، حتى أنه كلما أوغل في طريق توسيع دائرة الأفكار الخلاقة، كلما ابتعد خطوة تلو الأخرى في تحويل المعرفة المهنية الصلبة إلى كلام سهل الفهم. وباستخدام تعبيرات توازن بين الطرافة والاحتراف، تم تشكيل صورة للعلامة التجارية لمؤسسة مملوكة للدولة وهي من الشركات المركزية، بوصفها “العمود الفقري” و“حجر المرساة”، كما جعل تدفق الاهتمام والصدق يلتقيان في اتجاه متبادل.