انخفضت إيرادات الألعاب العام الماضي بأكثر من 30% بسبب الترفيه، واستطاعت تحقيق الربح من خلال الاستثمارات المالية وتقليل الإنفاق على التسويق

27 مارس، أعلنت شركة ألعاب هونغ كونغ المدرجة في سوق الأوراق المالية (贪玩) (09890 HK) عن بيان نتائجها السنوية لعام 2025. تُظهر التقرير أنه بسبب انخفاض كبير في إيرادات الألعاب، تراجعت إيرادات الشركة في 2025 بمقدار الربع مقارنة بعام 2024، وفي الوقت نفسه وبفضل زيادة أرباح القيمة العادلة لأسهم الشركات المدرجة الأخرى التي تمتلكها شركة 贪玩، إضافةً إلى تقليل تكاليف مثل تقليل شراء الحزم الإعلانية (买量) وتحسين كفاءة الإنفاق، تحولت أرباح المساهمين في الشركة الأم من خسارة إلى ربح على أساس سنوي.

وفقًا للتقرير السنوي، حققت شركة 贪玩 في 2025 إيرادات تشغيلية قدرها 4.16B يوان صيني (رنمينبي، ويُشار إلى ذلك فيما بعد بنفس المعنى)، مقارنةً بـ 5.58B يوان في 2024، أي بانخفاض بنسبة 25.48% على أساس سنوي؛ وبلغ صافي الربح المنسوب إلى مساهمي حقوق الملكية (صافي ربح الشركة الأم) 1.49B يوان، مقارنةً بخسارة قدرها 3.62 مليون يوان في 2024، أي أنها تحولت من خسارة إلى ربح على أساس سنوي.

يُذكر أن السبب الرئيسي لتراجع إيرادات 贪玩 في 2025 يتمثل في انخفاض كبير في إيرادات تسويق الألعاب الذاتية. تُظهر البيانات المالية أن إيرادات الألعاب الذاتية للشركة في 2024 بلغت 4.12B يوان، بينما انخفضت مباشرةً في 2025 إلى 2.77B يوان، أي بانخفاض بنسبة 32.83%.

أفادت شركة 贪玩 أن الشركة قامت في 2025 بتحسين كفاءة إصدار وتسويق الألعاب، وزيادة التوجه نحو سوق إصدار ألعاب تطبيقات البرامج المصغّرة، ما أدى إلى انخفاض حجم الترويج لبعض الألعاب وتقليل التدفقات (流水) أيضًا. وفي الوقت نفسه، تراجعت التدفقات للألعاب التي أُطلقت في 2024 مثل 《斗罗大陆:史莱克学院》 و《野兽领主:新世界》 خلال فترة هذا التقرير. إضافةً إلى ذلك، ركّزت الشركة على أعمال إصدار ألعاب الشبكات (الألعاب عبر الإنترنت)، وخفّضت الاستثمار في أعمال تسويق أخرى مثل الروايات/الأدب عبر الإنترنت، الأمر الذي أدى إلى انخفاض واضح في هذه الإيرادات.

تُعزى تحوّل الشركة إلى الربحية الرئيسية إلى أن أرباح المنتجات المالية الاستثمارية المختلفة التي تمتلكها الشركة بلغت 1.88B يوان، مقارنةً بـ 163 مليون يوان في 2024، أي بزيادة قدرها 1055.3%. ويُذكر أن شركة 贪玩 تمتلك أسهم شركات ألعاب مثل 世家华通 و星辉娱乐 وغيرها، وبسبب الارتفاع الكبير في أسهم شركات الألعاب في 2025، تم تحقيق أرباح قيمة عادلة ضخمة. كما زادت الإيرادات الناتجة عن أعمال إصدار ألعاب خارجية ذات هامش ربح تشغيلي مرتفع. علاوة على ذلك، أدى تطبيق تقنيات الذكاء الاصطناعي في إصدار وتشغيل الألعاب وتحسين خوارزميات نماذج الإعلانات إلى انخفاض مصروفات البيع والتوزيع من 3.52B يوان في 2024 إلى 1.88B يوان في 2025، أي بانخفاض بنسبة 46.7% على أساس سنوي.

تجدر الإشارة إلى أنه في نهاية 2025 بلغ عدد موظفي مجموعة 贪玩 1239 موظفًا، بزيادة قدرها 327 موظفًا مقارنةً بـ 2024، أي بزيادة تتجاوز 30%، بينما انخفضت تكلفة المناسبات/الاستضافة (應酬成本) بنحو 17.7% مقارنةً بـ 2024. وتُظهر البيانات أن متوسط تكلفة الأجور لكل موظف انخفض من 400 ألف يوان في 2024 إلى 250 ألف يوان.

شهدت الشركة تغييرًا كبيرًا في الاسم خلال العام الماضي. في شهر أغسطس، حل اسم “贪玩” بوصفه الاسم الصيني للشركة محل الاسم الصيني السابق “中旭未来”. في الواقع، عندما تأسست الشركة في عام 2015، كان اسمها بالفعل “贪玩游戏”. وفي عام 2022، وللسعي إلى الإدراج وتوسيع نطاق الأعمال، أعلنت الشركة أن “贪玩游戏” ستُغيّر اسمها إلى “中旭未来”.

في الواقع، تُعد شركة 贪玩 واحدة من شركات الألعاب الأكثر “انتشارًا على نطاق واسع” داخل الصين. ففي عام 2016، دعت شركة ألعاب 贪玩 ضمنها في《蓝月传奇》 الممثلين المشهورين مثل تشانغ جيايهوي وجو تيانلي (وغيرهم) لتولي دور السفراء/المتحدثين باسم العلامة التجارية، وبفضل أسلوب اللهجة المحلية في هونغ كونغ بشكل مميز مع ضخّ إعلانات بكثافة عالية، انتشر لعبتها بسرعة “على نطاق واسع”، وأصبحت عبارات مثل “渣渣辉” و"是兄弟就来kan我" أيضًا من المصطلحات المنتشرة على الإنترنت لدى الجميع، كما تمكنت شركة ألعاب 贪玩 من التميز والخروج من صناعة الألعاب، وإطلاق شهرة العلامة التجارية. وتجدر الإشارة إلى أنه في شهر فبراير من هذا العام، أعلنت شركة 贪玩 أن تشانغ جيايهوي سيتولى منصب سفير/مُمثل العلامة التجارية.

التغطية والكتابة: مراسل N فيديو الجنوبية 石力