العديد من المناطق السياحية تطلق سياسات إعفاء من الرسوم، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أن "الطابع الموسمي غير خافت"

来源：إخبارية الأوراق المالية 作者: Cao Chen

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات بإعفاء التذاكر، حيث اجتمعت متطلبات الربيع و"تأثير الإعفاء" معًا، ما جعل موسم مارس—وهو تقليديًا فصل سياحي أقل نشاطًا—يشتعل بسرعة. وبعد عطلة العيد، تُظهر أسواق السياحة والترفيه سمة “موسم خامل دون خمول”.

وفقًا لبيانات غير كاملة حتى الآن، طرحت عدة مقاطعات في جميع أنحاء البلاد، بما فيها جيانغشي وخنان ولياونينغ وتشجيانغ وأَنهوِي وغيرها، سياسات تفضيلية لإعفاء تذاكر المناطق السياحية لفترة محددة (بعض المناطق السياحية تعفي فئات محددة من الزوار). تُظهر بيانات منصة Tongcheng أن شعبية البحث عن كلمات مثل “إعفاء تذاكر المناطق السياحية” و"الخروج في غير أوقات الذروة" شهدت استمرارًا في الارتفاع خلال الأسبوع الماضي، لتصل نسبة الزيادة على أساس شهري إلى 358%. ومن بين ذلك، دخلت مناطق مثل منتزه يونتاي شانغ للمناظر الطبيعية، ومَحَلّ القصر الإمبراطوري شَنيانغ، ومَحَلّ لُو شانغ للمناظر الطبيعية، وTianji Longmen، ومنطقة Qingtianhe السياحية، في قائمة أفضل 10 التي شهدت قفزة حادة في سخونة المناطق السياحية المعفاة من التذاكر على مستوى البلاد.

اعتبارًا من 4 مارس، انخفضت على المنصة عمليات البحث والحجز المتعلقة بالفنادق وتذاكر الدخول للمناطق السياحية بشكل ملحوظ مقارنة بذروة عطلة الربيع. لكن مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، ما زالت هناك زيادة تتجاوز 10%. وبالنسبة لبعض المناطق السياحية الساخنة، وصلت نسبة الزيادة في حجم البحث على أساس شهري إلى 2.6 مرة، لتظهر صورة “موسم خامل دون خمول”. ومن حيث بنية مصادر الزوار، تراجأت تدريجيًا حركة زوار العودة إلى مسقط الرأس والسياحة عبر المقاطعات التي كانت مهيمنة خلال عطلة الربيع، بينما أصبحت السياحة المحلية وسياحة ما حول المدينة أكثر نشاطًا.

وبشكل محدد، في منتزه لُو شانغ للمناظر الطبيعية في مقاطعة جيانغشي، يتم إعفاء جميع الزوار المحليين والأجانب من رسوم الدخول في مارس. خلال الأسبوع الأخير، ارتفع حجم البحث في منتزه لُو شانغ على أساس شهري بنسبة 156%، كما زادت سخونة حجز الفنادق المحيطة بالمنطقة السياحية بنسبة 23% على أساس سنوي. علاوة على ذلك، في منطقة يونتاي شانغ السياحية في خنان، يتم إعفاء تذاكر الدخول في مارس للمناطق الأربع “مقاطعات الشان و4 مقاطعات الجبال والنهر” المتمثلة في 豫 و晋 و鲁 و冀، ما أدى إلى ارتفاع حجم البحث على أساس شهري بنسبة 244%، وارتفاع سخونة حجز الفنادق المحيطة بنسبة 18% على أساس سنوي. في متحف قصر شَنيانغ الإمبراطوري (متحف قصر شَنيانغ)، في الفترة من 3 مارس إلى 8 مارس، يتم طرح 3000 تذكرة مجانية يوميًا للحجز من قِبل سكان مدينة شَنيانغ. وعلى منصة Tongcheng، ارتفعت سخونة البحث والحجز على أساس شهري بنسبة 163%. وبعد فتح باب الحجز لتذاكر الدخول المجانية في 3 مارس و4 مارس، تم استنفادها بسرعة.

تُظهر بيانات منصة 去哪儿 (Qunar) أن “تأثير الإعفاء” جذب مباشرةً ارتفاعًا حادًا في حجوزات الفنادق المحيطة بعدة مناطق سياحية. ففي 25 فبراير، أعلنت منطقة لُو شانغ رسميًا أن الفترة من 1 مارس إلى 31 مارس 2026 ستكون فترة إعفاء تذاكر لجميع الزوار المحليين والأجانب، وتشمل 8 مناطق سياحية رئيسية مثل منطقة لُو شانغ للمناظر الطبيعية، وSan Die Quan، وWhite Deer Cave Academy وغيرها. بعد نشر الخبر، شهدت الفنادق في النطاق التجاري الذي توجد فيه لُو شانغ زيادة كبيرة في عدد الحجوزات. وحتى الآن، فإن عدد الحجوزات للفنادق المحيطة بلُو شانغ خلال إقامة مارس قفز على أساس شهري مقارنة بالأسبوع الذي سبق الإعلان عن الخبر بمقدار 5 مرات.

وتُظهر البيانات أن عدد حجوزات الفنادق في مدينة جيُوْجينغ بمقاطعة جيانغشي في نفس الفترة تأثر أيضًا بهذا التحسن، حيث ارتفع 2.6 مرة على أساس شهري، ما يعكس اتجاه الإنفاق لدى الزوار في سياق “التعمق في اللعب” للمدن المجاورة عبر الاستفادة من فرصة الإعفاء من التذاكر.

منذ نوفمبر 2025، قامت مدينة تشوشو بمقاطعة تشجيانغ بفتح 13 منطقة سياحية رئيسية مجانًا للزوار على مستوى العالم حتى 31 مارس 2026. وتُظهر بيانات 去哪儿 أن إجمالي عدد حجوزات الفنادق في جميع أنحاء تشوشو خلال فترة الإعفاء زاد على أساس سنوي بنحو 20%. ومن بينها، كان تأثير المناطق السياحية المعفاة بارزًا بشكل خاص: زادت الفنادق بالقرب من جبال جيانغلانغ شان (江郎山) بنسبة 47% على أساس سنوي، وزادت بالقرب من البلدة القديمة شِي آن بو (廿八都古镇) بنسبة 21%، وزادت بالقرب من Watering Gate وMansion and Confucian Temple (水亭门، 孔庙) بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يونتاي شانغ في مدينة جياوزو بمقاطعة خنان أنها ستعفي من رسوم الدخول في مارس الزوار القادمين من مقاطعات 豫 و晋 و鲁 و冀. وحتى الآن، ارتفع عدد حجوزات الفنادق خلال مارس في مدينة جياوزو بنسبة 2.5 مرة على أساس شهري.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة ماشِنغ بمقاطعة آنهوِي فتح خمس مناطق سياحية رئيسية مجانًا للزوار على مستوى العالم حتى 31 مارس. وتُظهر بيانات 去哪儿 أنه خلال 15 يومًا بعد إعلان الخبر، ارتفع عدد حجوزات الفنادق المحلية خلال مارس بنسبة 3.1 مرة على أساس شهري.

حلل باحث في معهد البيانات الضخمة التابع لـ去哪儿، يانغ هان (杨涵)، أن إعفاء تذاكر المناطق السياحية يقلل من عتبة قرار سفر الزوار. فمن خلال “طرح” جزء من رسوم التذاكر مقابل “زيادة” تدفق الزوار، يمكن ليس فقط تنشيط تدفق الحركة بسرعة إلى المناطق المحيطة بالمناطق السياحية، بل أيضًا تكوين تأثير واضح لانسياب الاستهلاك ينتشر خارج المنطقة، ويحفّز الاستهلاك السياحي الثقافي المحلي وعبر المناطق. وفي الوقت نفسه، تفرض الإعفاءات أيضًا متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، ما يدفع الصناعة إلى تحسين مستوى الإدارة الدقيقة والاحترافية.

تجدر الإشارة إلى أنه من المتوقع أن تحل في نهاية هذا الأسبوع مناسبة “يوم المرأة العالمي في 8 مارس”. وقد قدمت مناطق سياحية مثل منتجع هوانغشان في مقاطعة آنهوِي وجيوزهاغو (九寨沟) في مقاطعة سيتشوان وحديقة بينغشان للغابات في نانجينغ وغيرها سياسات إعفاء من التذاكر لفترة محددة للزائرات. وقد أدى ذلك إلى زيادة حجم البحث عن المنتجات السياحية ذات الصلة على أساس شهري بأكثر من 1.8 مرة. وبسبب تداخل “تأثير الإعفاء” مع نهاية الأسبوع ومناسبة يوم المرأة، ارتفعت سخونة حجز منتجات السفر ذات الصلة في نهاية هذا الأسبوع على أساس شهري مقارنةً بنهاية الأسبوع السابقة بأكثر من 65%.

وتعتقد نتائج تحليل معهد Tongcheng أن سوق السياحة والترفيه بعد عطلة هذا العام يظهر سمة “موسم خامل دون خمول”، ويرجع ذلك بشكل أساسي إلى ثلاثة عوامل: أولًا، أطلقت عدة مناطق سياحية إعفاءات وتخفيضات في التذاكر، ما يحفز مباشرةً رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت السياحة المحلية وسياحة ما حول المدينة هي السائدة، بحيث تقصر مسافة السفر لكن تزيد بوضوح وتيرة السفر؛ ثالثًا، اختار بعض العاملين وأصحاب الفئة العمرية الأكبر من كبار السن السفر في غير أوقات الذروة بعد العطلة، سعياً وراء تجربة سفر ذات قيمة أعلى مقابل المال. ومع تحسن الطقس، شهدت خلال الأسبوع الأخير على منصة Tongcheng زيادة تتجاوز 110% في نسبة البحث على أساس شهري عن كلمات مثل “مراقبة الأزهار” و"التنزه في الربيع". وتُتوقع أن يشهد أواخر مارس في جميع أنحاء البلاد موجة جديدة من ذروة سفر قصيرة.

(المحرر: Wenjing)

الكلمات المفتاحية:

                                                            المنطقة السياحية
                                                            السياحة