لقد لاحظت شيئًا مثيرًا للاهتمام في السوق مؤخرًا — لقد تحولت جميع أسهم الصحة والعافية تمامًا خلال السنوات القليلة الماضية. لم تعد المسألة مجرد صالات رياضية. نحن نتحدث عن تحول هائل حيث يرغب الناس في الحزمة الكاملة: اللياقة البدنية، التغذية، الصحة النفسية، التعافي، والنظام البيئي بأكمله.

الأرقام تؤكد ذلك أيضًا. من المتوقع أن يصل سوق العافية العالمي إلى 11 تريليون دولار بحلول عام 2034، بمعدل نمو ثابت قدره 5.4% سنويًا. هذا يوفر فرصة كبيرة للمستثمرين الذين يفهمون إلى أين يتجه هذا السوق.

ما يثير الدهشة هو كيف تتدخل شركات التكنولوجيا الكبرى. شركة آبل تفعل ذلك من خلال ساعة آبل وFitness+، أما أمازون فتوسع خدمة One Medical باستخدام ميزات الذكاء الاصطناعي — جميعهم يراهنون على أن العافية ستصبح جزءًا من الحياة اليومية بدلاً من أن تكون شيئًا تقوم به في صالة الألعاب الرياضية ثلاث مرات في الأسبوع.

فأين تكمن الفرص الحقيقية؟ لقد كنت أتابع بعض الشركات التي تبدو فعلاً في موقع مناسب لهذا التحول.

شركة United Natural Foods هي واحدة من الشركات التي لفتت انتباهي. هم أساسًا سلسلة التوريد لحركة العافية — يوزعون المنتجات الطبيعية والعضوية، ويشغلون علاماتهم التجارية الخاصة مثل Woodstock Farms وWild Harvest. لديهم أكثر من 30 مركز توزيع معتمد كمعالجي عضوي، وهو أمر أكثر أهمية مما يدرك الكثيرون. كما يساعدون العلامات التجارية الصغيرة في مجال العافية على التوسع عبر القنوات الرقمية. شركة Zacks تصنفهم في المرتبة الأولى لسبب ما.

ثم هناك شركة Beachbody. يتذكرها معظم الناس من أيام P90X، لكنها غيرت مسارها تمامًا. الآن هي BODi — منصة اشتراك تحتوي على حوالي 10,900 فيديو تمرين، وبرامج تغذية، ونهج "Health Esteem" الأحدث الذي يدمج العمل على العقلية فوق اللياقة البدنية. تخلت عن نموذج التسويق متعدد المستويات في أواخر 2024 وتوجهت بالكامل نحو الاشتراكات. بصراحة، هذا نموذج عمل أكثر نظافة. حققت نسبة مشاركة يومي/شهري (DAU/MAU) بلغت 31.7% في 2024، مما يدل على أن الناس يستخدمونها فعلاً.

شركة Life Time Group تعمل على نطاق مختلف تمامًا. ليست مجرد صالات رياضية عادية — إنهم نوادي رياضية ضخمة مع طوابق للياقة، استوديوهات، سبا، مساحات للتعافي، برامج للأطفال، وحتى ملاعب بيكلبول. يوسعون بصمتهم العقارية ويبنُون أنظمة حياة متكاملة. نموذج العضوية مستقر، ويضيفون محتوى رقمي وفعاليات للحفاظ على تفاعل الناس على مدار العام.

قصة Peloton هي الأكثر إثارة لاهتمامي لأنها اضطرت لإعادة التفكير تمامًا في نفسها. بدأت كشركة معدات، والآن توازن بين الأجهزة المتصلة وخدمات الاشتراك. طبقات التطبيق وعضويات All-Access هي مصدر الإيرادات المتكررة. قاموا بتبسيط العمليات، وتحسين الجانب البرمجي، ويقومون الآن بالتوزيع عبر شركاء التجزئة بدلاً من البيع المباشر للمستهلك. هذا موقع ذكي.

ما يوحد كل هذه الأسهم في مجال الصحة والعافية هو أنها لا تتنافس في لعبة ذات ربح صفري. السوق يتوسع فعلاً. الناس مستعدون للإنفاق على اللياقة، والتغذية، والتعافي، والتدريب الرقمي. أصحاب العمل يدفعون مبادرات العافية. المخاوف الصحية العامة حول السمنة والأمراض المزمنة لن تختفي.

إذا كنت تنظر إلى قطاع أسهم الصحة والعافية، المفتاح هو العثور على شركات تدرك أن هذا ليس مؤقتًا. إنه تحول هيكلي في طريقة تفكير الناس حول أجسامهم وصحتهم. الشركات التي تتكيف مع نماذج أعمالها — الانتقال إلى الإيرادات المتكررة، دمج الرقمي مع المادي، التفكير بشكل شامل في العافية — تلك هي الشركات التي أراقبها.