"3+3＞6": "عطلة الربيع + عيد Qingming" تجمع مبتكر ينشط محرك استهلاك العطلات الجديدة

2026年 عيد تشينغ مينغ يوافق إجازات الربيع المدرسية في مناطق متعددة، مما يشكّل إجازة “صيف ربيعي قصير” ممتدة لمدة ستة أيام بنظام “3+3”. إن توليفة الإجازات المبتكرة المتمثلة في “إجازة الربيع + تشينغ مينغ” لا تعمل فقط على تسخين سوق السياحة، بل تمتد الاستهلاكات لتشمل قطاعات متعددة مثل المطاعم والتجزئة وغيرها، بما يحرّر حيوية الاستهلاك إلى حد أكبر.

تُظهر بيانات وزارة النقل أنه خلال عطلة تشينغ مينغ الثلاثة أيام من 4 أبريل إلى 6 أبريل، بلغ حجم تدفّق الأشخاص عبر المناطق على مستوى المجتمع كله 845.38M مرة، بمتوسط يومي قدره 281.79M مرة، بزيادة 6% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ووفق بيانات وزارة التجارة الكبرى، خلال عطلة تشينغ مينغ، ارتفع متوسط المبيعات اليومية لدى شركات التجزئة والمطاعم المدرجة على المستوى الوطني التي تُعدّ نقاطاً تركيزية بنسبة 2.4% على أساس سنوي، كما زاد عدد الركاب وتحصيل المبيعات في 78 شارعًا (أسواقًا) للمشاة تمّت مراقبتها بشكل مركّز بنسبة 6.0% و6.7% على التوالي مقارنةً بالعام السابق.

يرى خبراء في القطاع أن توليفة الإجازات المبتكرة “تشينغ مينغ + إجازة الربيع” تُمسك بدقة بنافذة موسم الاستهلاك التقليدي الراكدة التي تمتد لشهرين تقريبًا بعد عيد الربيع وقبل “عيد العمال”، لا تطيل فقط نصف قطر تنقّل الناس ومدة بقائهم، بل الأهم أنها تُنشئ سلسلة استهلاكية متكاملة تمتد من “رحلات الوالدين والأطفال الطويلة” إلى “المطاعم والتجزئة في وجهة السفر”، وصولًا إلى “التجربة الثقافية وتجديد الأجهزة الرقمية”، ويظهر أن تأثيرها التحفيزي الشامل يفوق بكثير أثر عطلة تشينغ مينغ الواحدة.

صرّح تشانغ يو، كبير الاقتصاديين في شركة هوا تشuang للأوراق المالية، لصحيفة Jiemian News بأن سياسات إجازة الربيع تمنح الدول/المناطق التجريبية تمكينًا واضحًا؛ إذ يتصدر نمو معدّل السفر لدى المقاطعات التجريبية بشكل ملحوظ على حساب المؤشر العام. ومع تسارع إطلاق الطلب على السفر لمسافات طويلة واحتياجات الأسر والأطفال، تستمر أيضًا سخونة السفر عبر الحدود، كما ترتفع سخونة الوجهات السياحية غير التقليدية واستهلاك قطاع الثقافة والسياحة.

أشار معهد تريب (Ctrip) إلى أنه يمكن لتجربة عطلة إجازة الربيع هذه أن تسهم بمزيد من الزيادة في استهلاك السفر المحلي. وبالنظر إلى تنفيذها على مستوى البلاد بصورة موزعة ومناطقية، يُتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق على السفر داخل الصين إلى 60 مليار يوان، مع احتمال تجاوز مستوى إجمالي الاستهلاك في عطلة تشينغ مينغ المحلية لعام 2025. ويُعادل ذلك إضافة “إجازة ذهبية صغيرة”، وفي الوقت نفسه من المتوقع أن تدفع نمو القيمة المضافة للقطاعات ذات الصلة بما يزيد على 250B يوان، بما يؤدي مباشرة إلى زيادة فرص عمل في قطاعات مثل الفنادق والمطاعم والنقل والمناطق السياحية وغيرها، لتواصل المساهمة بمزيد من الزيادة في نمو الطلب الداخلي.

أصبحت إجازة الربيع محركًا جديدًا لاستهلاك العطلات، والمقاطعات التجريبية تُظهر نموًا واضحًا

باعتبارها أبرز أوجه الزيادة الهيكلية في هذه العطلة، فإن نمط “إجازة الربيع + تشينغ مينغ” في شكل إجازة متصلة يمدد بفعالية نصف قطر السفر، وتتحول المقاطعات التي تطبق النموذج التجريبي إلى القوة المطلقة التي تقود نمو إجمالي السفر.

ستضع جيانغسو وسيتشوان وأَنهوِي وغويتشو وغيرها إجازة الربيع لهذا العام في الفترة من 1 أبريل إلى 3 أبريل، بما يتصل مع عطلة تشينغ مينغ، لتتكوّن إجازة قصيرة مدتها 6 أيام. إن إطالة مدة العطلة تُحفّز بشكل ملحوظ استهلاك الثقافة والسياحة على مستوى المناطق، إذ تقود سخونة السفر في مقاطعات إجازة الربيع بشكل كبير المؤشر الوطني العام.

وفق بيانات China Mobile، تبلغ نسبة السفر بين المقاطعات خلال إجازة الربيع في المناطق 54%، بزيادة 12 نقطة مئوية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وبحسب تقرير “تقرير ملخص سياحة عطلة الربيع لعام 2026 وعطلة تشينغ مينغ” الصادر عن تينغتشنغ لُفي (Tongcheng Travel)، ففي مناطق مصادر الزبائن التي تتضمن خطط إجازة الربيع، ارتفع إجمالي سخونة الحجوزات للسفر المحلي بمعدل 130% على أساس شهري (حلقي متوسط) في المتوسط، أي أعلى من زيادة المؤشر العام بـ 30 نقطة مئوية. ويرى معهد تينغتشنغ أن عطلة تشينغ مينغ هذه أثبتت الإمكانات الكبيرة الهائلة لنمط “تأجيل الإجازة بشكل متباعد + العطل التقليدية”.

قال محللون في شركة هوايتاي للأوراق المالية، إن يي شوان، لصحيفة Jiemian News، إن إجازة الربيع متزامنة مع عطلة تشينغ مينغ تُطلق طلب السفر بشكل مركز؛ كما أن نصف قطر تنقّل السكان يتوسع بوضوح على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه، فإن تداخل إجازة الربيع مع تشينغ مينغ يؤدي إلى إطالة مدة العطلة، ما يرفع سخونة الطلب على السياحة في تشينغ مينغ بشكل عام، كما ترتفع نسبة سفر الوالدين والأطفال والسياحة ذات الطابع العائلي.

“يُعدّ السفر العائلي مصدر الزيادة الرئيسية لاستهلاك سياحة هذه الجولة من العطل، وتبرز بشكل خاص سمات سفر الوالدين والأطفال والسفر العائلي ومشاركة عدة أجيال. وتُظهر بيانات تينغتشنغ أن نسبة الأسر التي تسافر مع الوالدين والأطفال خلال تشينغ مينغ تقارب 25%، وهو ارتفاع واضح مقارنة بالأعوام السابقة. كما أن أكثر من 60% من العائلات تختار مسارًا مدته 4-5 أيام. وفي الوقت نفسه، ارتفعت سخونة حجز منتجات مثل الحدائق الترفيهية، والمتاحف، والحدائق النباتية والحيوانية، ومنتزهات فئة التعليم في مجال العلوم، ومنتجات الدراسة/الرحلات التعليمية. ” قال يي شوان.

الأداء المميز للسفر عبر الحدود، والسفر المحلي ينتقل من مشاهدة الأزهار والتنزه إلى إنفاق تجريبي

على عكس السنوات السابقة التي كانت تهيمن فيها رحلات تشينغ مينغ القصيرة لمشاهدة الأزهار، فإن هذا العام تُشكّل معًا رحلة العائلات لمسافات طويلة والسفر عبر الحدود الاستهلاكية غير التقليدية، وتجارب الوجهات غير التقليدية “محرك نمو” جديد.

توقعت إدارة الهجرة الوطنية قبيل العطلة أنه خلال عطلة تشينغ مينغ لهذا العام، سيُتوقع أن يتجاوز عدد العاملين في الدخول والخروج عبر الموانئ على مستوى البلاد متوسط 2.3 مليون شخص يوميًا، بزيادة 11.1% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتُظهر بيانات المنصات أن سخونة سفر الداخل تفوق سفر الخارج. وبحسب إحصاءات Ctrip، زاد عدد الطلبات الخاصة بسفر الداخل خلال عطلة تشينغ مينغ بنسبة تقارب 90% على أساس سنوي. كما يظهر نمو استهلاك الزوار من أوروبا بشكل واضح؛ فمقارنةً بعام 2025، ارتفعت قيمة طلبات المستخدمين القادمين من روسيا وإسبانيا بأكثر من 1.5 مرة، بينما بلغ نمو استهلاك المستخدمين القادمين من إيطاليا وهولندا 80%-150%.

وأشار تشانغ يو إلى أن عطلة تشينغ مينغ أصبحت نقطة زمنية ناشئة لسفر الداخل عبر الحدود، وأن استمرار تسهيل التأشيرات وحرارة “China Travel” يدفع نمو معدلات الطلب على سفر الداخل إلى الاستمرار.

وأضاف يي شوان أن أداء السفر عبر الحدود خلال العطلة القصيرة كان لافتًا، وربما يرجع ذلك إلى انجذاب المستهلكين في الصين إلى “أفضل الأسعار مقابل أعلى قيمة” في قطاع السياحة، بالإضافة إلى عوامل مثل تزامن تشينغ مينغ هذا العام مع عطلات عيد الفصح في الخارج.

وبالنسبة للسفر المحلي، ترتفع سخونة الوجهات السياحية غير التقليدية واستهلاك قطاع الثقافة والسياحة، وتمتد الخط الرئيسي للرحلات من مشاهدة الأزهار والتنزه إلى الاستهلاك التجريبي.

وعلى صعيد أنشطة السفر، ما تزال مشاهدة الأزهار والتنزه التقليدية هي الخط الرئيسي—إذ تتصدر سخونة مناطق مثل بحيرة شيوشيفانغ (Slender West Lake)، وجبل هوانغشان، وحديقة تشو تشنغ يوان، ومنطقة وو يوان شي (Wuyuan Huangling)، ومو رو جو (Yuantouzhu) وغيرها من الحدائق والمناطق ذات المناظر المائية والحدائق ذات الطابع الزهري. وفي الوقت نفسه، ينمو أيضًا الطلب على الزيارات الثقافية والمتاحف، والعروض الثقافية الغامرة، وجولات حقول الشاي، والأنشطة الخفيفة في الهواء الطلق، فضلًا عن الطلب الاستهلاكي الذي يدور حول المأكولات الموسمية المحلية.

ومن ناحية حجوزات الفنادق وسخونة الوجهات، تُظهر بيانات المنصات أن بكين، وهانغتشو، وشانغهاي وغيرها من المدن الساخنة التقليدية تحافظ على درجة عالية من التفاؤل؛ بينما تتجاوز الزيادة في حجوزات الفنادق في الوجهات التقليدية ذات نمط الاستجمام والعطلات مثل هايكو وسانيَا 40% مقارنةً بالسنة السابقة. كما أن معدلات نمو الحجوزات السياحية للوجهات غير التقليدية الساخنة مثل هاينان ونوتشانغ (Wenchang)، وإقليم بولتارا في شينجيانغ، ويوننان بور (Puer) تتجاوز جميعها 100%.

تمكين الاستهلاك رقميًا بشكل عميق، وتبرز مكاسب حزمة سياسات “الاستبدال بالتجديد”

لا تعيد التقنيات الرقمية تشكيل مشاهد الاستهلاك فحسب، بل تعمل أيضًا جنبًا إلى جنب مع سياسة “الاستبدال بالتجديد”، خصوصًا في مجال المنتجات الرقمية الذكية، حيث تُعد نقطة نمو بارزة لتحفيز الطلب الداخلي.

خلال فترة تشينغ مينغ، تظهر مكاسب السياسة بوضوح في استهلاك المنتجات الذكية. ووفقًا لبيانات وزارة التجارة، بعد توسيع نطاق المنتجات المدعومة، ارتفع مبلغ الإعانات على أساس سنوي. وحتى 5 أبريل، بلغ إجمالي عدد طلبات الاستبدال بالتجديد للسيارات في عام 2026 152.6 ألف طلب، بما أدى إلى تحفيز مبيعات السيارات الجديدة بقيمة 246.8 مليار يوان. وبلغت مبيعات الأجهزة المنزلية بالتجديد واستبدالها (بالسياسة)، ومنتجات الشراء الرقمي والذكي 1.53M جهاز، ما أدى إلى تحفيز قيمة المبيعات بقيمة 215.97 مليار يوان. وتُظهر بيانات وزارة التجارة الكبرى أن مبيعات النظارات الذكية والساعات الذكية/السوار الذكي في المنصات الرئيسية زادت على التوالي 3.2 مرة و12.3%.

وأشار أحد العاملين في القطاع لصحيفة Jiemian News إلى أنه خلال هذا العام، طرحت منصات التجارة الإلكترونية فعاليات ترويجية مثل “موسم تشينغ مينغ للمشي والاستمتاع بالربيع”. كما تتسارع عملية الدمج بين الترويج عبر الإنترنت والترويج دون اتصال. وتم ترقية منصة “Qinghua Cloud Paying Tribute to Ancestors”؛ إذ تتيح تقنيات 8K عالية الدقة وخصائص VR للمناظر بواقع 360 درجة التجول عبر الإنترنت في أكثر من 30 من المواقع الأساسية. كما تندمج تقنيات رقمية مثل الذكاء الاصطناعي وVR والبيانات الضخمة بشكل أكبر ضمن جميع سيناريوهات الاستهلاك، ويجري تحسين نظام استهلاك يدمج جذب الزيارات عبر الإنترنت وتحويل ذلك إلى مبيعات فعليًا في وضع دون اتصال.

حلل هذا الشخص أنه في المستقبل، ستعتمد قطاعات مثل التجزئة والمطاعم والثقافة والسياحة على التمكين الرقمي لتحقيق مطابقة دقيقة بين العرض والطلب، بما يزيد من كفاءة الاستهلاك ويحسن الإحساس بالتجربة.