هل يُطلق على "مَخزَّن" اسم "جِنغجيو"؟ تغيّر العلامة التجارية الأساسية لعلامة يونغيا جيونغ جيو

سؤال إلى الذكاء الاصطناعي · هل يعود تعديل علامة “Yingjia Gongjiu” إلى ضغوط قانونية؟

بلوسينغ نيوز 8 أبريل (تقرير: تشو شينيوي، مراسل) في الأيام الأخيرة، وبخصوص ما يتعلق بتحويل “دونغتسّانغ” إلى “غونغجيُو”، قالت “Yingjia Gongjiu” (603198.SH) عند الرد على أسئلة المستثمرين في منصة التفاعل، إن “Yingjia Dongcang” هي علامة تجارية تمتلكها الشركة، ولم ينشأ أي نزاع قضائي.

اتصل مراسل بلوسينغ نيوز بالشركة هاتفياً بوصفه مستثمراً، فأوضح موظفو الشركة أيضاً أن جميع الأمور المتعلقة بالعلامات التجارية للشركة لا تشوبها أي حالات غير طبيعية. ومن ناحية تسمية المنتجات، تم تعديل الأسماء “دونغ6” و“دونغ9” لتصبح “غونغ6” و“غونغ9”، بينما ظلت “دونغ16” و“دونغ20” على تسمياتها الأصلية دون تغيير. ويؤدي هذا التعديل إلى توضيح أكبر للفروق في تحديد المواقع بين المنتجات ضمن فئات أسعار مختلفة للشركة، مما يسهل على المستهلكين التمييز عند الاختيار.

لماذا أدى تعديل العلامات التجارية وسَمت المنتجات لسلسلة “Dongcang” في “Yingjia Gongjiu” إلى جذب اهتمام كبير في السوق؟

“Dongcang” هو القوة الدافعة لنمو الأداء

يمكن إرجاع أصل “Yingjia Gongjiu” إلى مصنع “Foziling” لِلخمور الذي تأسس عام 1955؛ وقد مرّ عبر مراحل مثل التأميم والتعاون، وإعادة هيكلة شاملة. وفي عام 2011 تم تحويله كلياً إلى شركة مساهمة، وفي عام 2015 نجح في الالتحاق بالسوق الرأسمالية.

عند الإدراج، كانت المنتجات الرئيسية للشركة تتمثل في سلاسل مثل “Yingjia Guobin” و“Ecological Year” و“Yingjia Zhixing” وغيرها. وفي ذلك الوقت، كان التوزيع ضمن منتجات المستوى المتوسط إلى المرتفع ما يزال في عداد الفراغ، وهذه الفجوة أصبحت فرصة لظهور سلسلة “Dongcang”.

وفي عام 2016، بدأت سلسلة “Dongcang” كأحد المنتجات الرئيسية. وقد وُصف في التقرير المالي ذلك على النحو التالي: من ناحية التسويق، تم إنجاز التوزيع الشامل لسلسلة منتجات “Yingjia Eco Dongcang” في الأسواق الأساسية، ونالت المنتجات أسلوباً مميزاً يتمثل في “تسُكر ببطء، تستفيق بسرعة، عطرية قوية من الحِفْر/المعصرة، وبشيء من الحلاوة”، ما حظي باعتراف كبير من السوق، وتحقيق نمو في الإيرادات خلال العام بنسبة 270.15%.”

في عام 2017، قامت “Yingjia Gongjiu” بتقسيم نظام المبيعات حسب مستويات المنتجات، فاستهدفت المنتجات الراقية والمنتجات المتوسطة-الراقية ومنتجات التجارة الإلكترونية، وأنشأت “Yingjia Gongjiu” ثلاث شركات مبيعات—وهي: شركة “Anhui Yingjia Dongcang Liquor Sales Co., Ltd.” (ويشار إليها فيما يلي: “Yingjia Dongcang”)، وشركة “Anhui Yingjia Liquor Sales Co., Ltd.” (ويشار إليها فيما يلي: “Yingjia Sales”)، وشركة “Anhui Yingjia E-commerce Co., Ltd.”.

وفي عام 2020، ركزت “Yingjia Gongjiu” على الاستراتيجية الأساسية لـ “Eco Dongcang”، وبسّطت حلقات الإدارة بدمج “Yingjia Dongcang” بالاستيعاب في “Yingjia Sales”. ففي ذلك الوقت، كان أداء “Yingjia Dongcang” قد تجاوز بكثير أداء “Yingjia Sales”. إذ بلغت إيرادات “Yingjia Dongcang” في عام 2020 نحو 15.35 مليار يوان، وصافي الربح 3.30 مليار يوان؛ بينما في الفترة نفسها كانت إيرادات “Yingjia Sales” 1.54B يوان، وصافي الربح 2.77 مليار يوان. وأصبحت سلسلة “Dongcang” محرك النمو الرئيسي للشركة.

بعد ذلك، لم تقم الجهة الرسمية بالإفصاح بشكل منفصل عن إيرادات سلسلة “Dongcang”. وفي تقرير بحثي للمستثمرين بتاريخ 5 نوفمبر 2022، تم الإشارة فقط إلى أنه خلال 3-5 سنوات تم رفع نسبة مبيعات الخمور البيضاء لسلسلة “Eco Dongcang” إلى أكثر من 50%.

وفي جدول السجل الخاص بنشاط علاقات المستثمرين بتاريخ 22 سبتمبر 2022، تم الكشف أنه في النصف الأول من العام، حققت سلسلة “Dongcang” نمواً يقارب 40%، ونما كل من سلسلتي “Jingxing” و“Yinxing” بنمو ذي رقمين. كما بلغت حصة سلسلة “Dongcang” من إيرادات الخمور البيضاء نحو 45%. وفي النصف الأول من عام 2022، بلغ إجمالي إيرادات “Yingjia Gongjiu” 330M يوان. وبسبب عدم وجود مصادر إيرادات رئيسية أخرى، تم تقديرها مؤقتاً على أساس أن إيرادات أعمال الخمور البيضاء تبلغ 1.45B يوان، وبالتالي يقدّر أن إيرادات سلسلة “Dongcang” في النصف الأول من 2022 بلغت حوالي 277M يوان.

من عام 2021 حتى عام 2024، ارتفعت إيرادات الخمور البيضاء الفئة المتوسطة إلى المرتفعة لدى “Yingjia Gongjiu” من 2.53B يوان إلى 1.1B يوان. وقد أشارت التقارير المالية لعام 2023 لـ “Yingjia Gongjiu” بوضوح إلى أن نمو الإيرادات في تلك الفترة يعود أساساً إلى نمو النشاط الرئيسي الذي تمثله سلسلة “Dongcang”.

وقال محلل قطاع الخمور البيضاء “Cai Xuefei” في مقابلة مع مراسل بلوسينغ نيوز إن نسبة إيرادات سلسلة “Dongcang” في أعمال الخمور البيضاء لدى “Yingjia Gongjiu” في عام 2025 قد تصل إلى 60% بل وقد تكون أعلى.

تعديل التغليف لمنتج “Yingjia Gongjiu” الرئيسي

تُعد سلسلة “Dongcang” دعامة الأعمال الرئيسية في “Yingjia Gongjiu”، لذا فإن أي تطورات مرتبطة بها تحظى باهتمام بالغ من السوق، وأي نسمة هواء—حتى وإن كانت بسيطة—غالباً ما تثير تكهنات في القطاع ولفت انتباه السوق.

وفي الفترة الأخيرة، غيّرت “Yingjia Gongjiu” التغليف لسلسلة “Eco Dongcang” التي تم إصدارها حديثاً، إذ أصبح “Dong6” و“Dong9” السابقان هما “Gong6” و“Gong9”، أي الانتقال من “Dongcang” إلى التشديد على مفهوم “Gongjiu”.

وعند قيام مراسل بلوسينغ نيوز بالبحث في معلومات إدارة العلامات التجارية التابعة للمكتب الوطني للملكية الفكرية، لاحظ أن طلب علامة “Eco Dongcang” الخاصة بـ “Yingjia Gongjiu” تم رفضه، مثل “عدم قبول الطلب” وغيرها، وأن هذه العلامة قد فقدت صلاحيتها.

مصدر الصورة: إدارة العلامات التجارية التابعة للمكتب الوطني للملكية الفكرية

يبدو للمكتب الوطني للملكية الفكرية أن “Dongcang” هي وصف لطريقة/عملية، ولا تملك وظيفة “تمييز المصدر” الضرورية للعلامة التجارية.

كما أفاد مراسل بلوسينغ نيوز هاتفياً مع “Yingjia Gongjiu” بوصفه مستثمراً، حيث قال موظفو الشركة إن جميع الأمور المتعلقة بعلامات الشركة التجارية لا تشوبها أي حالات غير طبيعية. ومن ناحية تسمية المنتجات، تم تعديل “Dong6” و“Dong9” الأصليين إلى “Gong6” و“Gong9”، بينما ظلت “Dong16” و“Dong20” على تسمياتهما الأصلية دون تغيير. ويؤدي هذا التعديل إلى توضيح أكبر للفروق في تحديد المواقع بين المنتجات ضمن فئات أسعار مختلفة للشركة، مما يسهل على المستهلكين التمييز عند الاختيار.

بالإضافة إلى ذلك، وبحسب تقرير من “21st Century Business Herald”، ابتداءً من عام 2024، قدمت شركة خمور محلية في مدينة “لِيوآن” (六安) اعتراضاً على استخدام “Eco Dongcang” من قِبل “Yingjia Gongjiu”، زاعمةً أن الشركة استخدمت مفهوم “Dongcang” في وقت أبكر. وبعد ذلك، خسر “Yingjia Gongjiu” في الدعوى القضائية الإدارية، ما حدّ أكثر من قدرة “Yingjia Gongjiu” على استخدام مفهوم “Eco Dongcang”.

وبخصوص المزاعم المتداولة في الوسط المهني بأن الشركة لديها نزاع في العلامات التجارية مع شركة خمور ما، نفَت “Yingjia Gongjiu” ذلك، قائلة بعد التحقق لم يكن هناك أي نزاع ذي صلة.

وقال محلل قطاع الخمور البيضاء “Jiuye Xia Zhuqing” لمراسل بلوسينغ نيوز إن التعديل المتعلق بالتغليف هو في جوهره نتيجة اضطرار “Yingjia Gongjiu” للتعامل مع حكم بإبطال علامة “Eco Dongcang”. وفي الوقت الحالي، يظهر في السوق تباين في أنماط التغليف المختلفة، وهو أمر لا بد من حدوثه بسبب فترة انتقالية من الفوضى. وقد تتمثل الحالة المستقبلية في أن تعود “Yingjia Gongjiu” إلى العلامة الأم “Gongjiu”، وتعزز شعار “Yingjia” الرئيسي، بحيث يعود “Dongcang” من كونه علامة تجارية إلى مجرد وصف لعملية/حِرفة. وإذا لاقت القنوات وقبول المستهلكين، فيمكن تحقيق انتقال سلس. أما إذا لم تنجح التغليفات الجديدة لـ “Gongjiu” في نقلها بشكل فعال، فقد يتم تخفيف “الوعي لدى المستهلك” لدى “Yingjia Gongjiu” ضمن الفئة السعرية الأساسية، مما يترك مجالاً لبقاء الفرصة لدى “Gu Jing Gongjiu” و“Kouzi Jiu” وحتى العلامات التجارية الأخرى المعروفة.