شركة شيه دي جيو: الابتكار في المنتجات وتوسيع السوق لزيادة الحصص، التجارة الإلكترونية، المشروبات الشعبية، والجيل الشاب أصبحت أبرز ملامح الأداء خلال الأشهر التسعة الأولى

في 29 أكتوبر، أصدرت شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” تقرير نتائجها للربع الثالث من عام 2025. خلال الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام، حققت الشركة إيرادات تشغيلية قدرها 3.7B يوان، وصافي ربح يعود إلى مساهمي الشركة المدرجة بلغ 472 مليون يوان.

在 ظل دخول صناعة النبيذ الأبيض إلى مرحلة تعديل عميق، قامت شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” بخطوة استباقية لتقليل المخزون، وذلك عبر استراتيجية النبيذ القديم، واستراتيجية مصفوفة العلامات التجارية متعددة العلامات، واستراتيجية الشبابنة، واستراتيجية التدويل، حيث حققت في جانب التشغيل العديد من النقاط البارزة.

ابتكار المنتجات يفتح سوقًا إضافيًا… نمو من رقمين للنبيذ الشعبي

وفقًا لبيانات التشغيل التي كشفت عنها شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业”، حقق النبيذ العادي خلال الأشهر الثلاثة الأولى إيرادات قدرها 625 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 16.46%، وما تزال المنتج الاستراتيجي الرئيسي “沱牌特级T68” يحافظ على نمو سريع.

T68 هو المنتج الرئيسي ذو شريحة السعر الشعبي الذي أطلقته شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” في عام 2019. وفي وقت دخول شريحة الأسعار الأعلى قليلًا إلى مرحلة التعديل، أصبح محرك النمو الجديد. ووفقًا لمعلومات منشورة، ظل T68 خلال النصف الأول محافظًا على مركزه ضمن المراكز الثلاثة الأولى في فئة زجاجات الضوء عالية الخط ضمن أسواق قواعد مثل تشوان جي لُو خي.

بالإضافة إلى T68، تعمل شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” أيضًا على ابتكار منتجات جديدة. في 20 سبتمبر من هذا العام، أصدرت الشركة منتجًا جديدًا — “马上有小酒”، وتبلغ مواصفاته 52 درجة و100 مل، وسعره 98 يوان. وبالاقتران مع ip الخاص بعام الماعز، ابتكرت طريقة لعب “علب الكبسولات” للنبيذ الصغير، بما يتوافق مع احتياجات شريحة المستهلكين الشباب.

وقبل ذلك، في 30 أغسطس، أطلقت شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” أول نبيذ قديم منخفض الدرجة مناسب للمشروب السلس داخل الصناعة — “舍得自在”، وأعلنت عن شراكة استراتيجية مع مجموعة JD.com. هذا المنتج بدرجة كحول 29 درجة، وسعر 329 يوان، يعتمد على ثلاث تقنيات رئيسية: “تقنية اختيار المذاق الموجه من نكهة قاعدة النبيذ”، و“تقنية إعادة تركيب نكهة التثبيت عبر خفض الدرجة”، و“تقنية ردّ نكهات النبيذ القديم عالي الجودة”. ويقال إنه رغم خفض الدرجة، يحافظ على نكهة النبيذ القديم. ووفقًا للبيانات، تم تحقيق إنجازات في مرحلة الحجز المسبق: إضافة أكثر من 20k شخص خلال 24 ساعة، وتجاوز 12k طلبًا على المنصة خلال 36 ساعة.

在 وقت دخول صناعة النبيذ الأبيض إلى مرحلة التعديل، تتضمن فئات مشروب النبيذ منخفض الدرجة لدى الشباب أكبر قدر من المتغيرات. وقد توقعت شركة “ليز للاستشارات” في تقريرها “حساء الشباب—تقرير بحث ابتكار فئات مشروبات النبيذ في الصين” أن عدد فئات مشروب النبيذ لدى الشباب المحتملة في الداخل يبلغ 20k، وأن حجم سوق مشروب النبيذ لدى الشباب يصل إلى 12k.

بالنسبة لشركة SÁDìng لشراب “舍得酒业”، يمكن أن يساعد ابتكار المنتجات من جهة الشركة على فتح سوق مشروب النبيذ للشباب، ومن جهة أخرى أيضًا في تعزيز مزايا “النبيذ القديم” وتوسيع المزيد من سيناريوهات الاستهلاك.

تمتلك شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” مخزونًا غنيًا من النبيذ القديم. وبفضل استراتيجية النبيذ القديم، استمرت هوامش الربح الإجمالية في الارتفاع خلال السنوات الماضية. وخلال الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام، شهدت المنتجات عالية الجودة ضمن شريحة سعر الألف يوان نموًا عكسيًا، حيث حقق “藏品舍得 10 سنوات” نموًا سريعًا في القنوات والطلب القابل للتداول والكميات المرسلة، وتوسعت الأسواق الأساسية من شمال الصين الشرقي والشمال إلى الجنوب والجنوب الغربي.

يُقال إن النبيذ القديم منخفض الدرجة الذي تم طرحه هذا العام، مع الحفاظ على جودة النبيذ القديم، يغطي كذلك شريحة السعر الشائعة 200-300 يوان، مما يكمل خط منتجات الشركة، ومن المتوقع أن يحقق مساحة نمو إضافية جديدة.

إلى جانب ابتكار المنتجات، تعمل شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” أيضًا على دفع ابتكار القنوات. منذ عام 2024، قامت الشركة بتسريع تخطيط قنوات التجارة الإلكترونية، وخلال هذا العام، بدأت أولًا بتحقيق شراكة استراتيجية عميقة مع JD.com، ثم في شهر سبتمبر مرة أخرى تعاونت مع Meituan Flash Purchase. وبالاعتماد على ترسيخ التجارة الإلكترونية التقليدية، تطورت إلى مجالات مثل البث المباشر والتجزئة الفورية وغيرها من أشكال التجارة الإلكترونية الناشئة. وخلال الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام، حقق دخل مبيعات قناة التجارة الإلكترونية 450 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 39.62%.

أصبحت قنوات التجارة الإلكترونية والنبيذ الشعبي والشبابنة أكبر نقاط بارزة في جانب التشغيل خلال الأشهر الثلاثة الأولى.

“النبيذ القديم + الثقافة” يعزز قوة العلامة

قوة العلامة هي ميزة فريدة لشركة SÁDìng لشراب “舍得酒业”!

وباعتبار شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” واحدة من “زهور الست” في صناعة النبيذ من مقاطعة سيتشوان، فقد واصلت علامتاها التجاريتان التابعتان لها — “舍得” و“沱牌” — إدراجًا متواصلًا لمدة 22 عامًا ضمن قائمة “أفضل 500 علامة تجارية من حيث القيمة في الصين”. وفي عام 2025، بلغ إجمالي القيمة المزدوج لعلامتيها 490M يوان. وترفع “舍得” صورة علامة قوية عبر “استراتيجية النبيذ القديم” بخطى جريئة، بينما تركز “沱牌” على السوق الشعبي وتؤسس أساسًا استهلاكيًا.

بالنسبة لشركة SÁDìng لشراب “舍得酒业”، فإن احتياطي النبيذ القديم عالي الجودة هو أكبر ميزة للشركة. ومنذ عام 1976، خصصت الشركة نسبة معينة من أفضل قواعد النبيذ لكل دفعة في التخزين الاستراتيجي، مما أدى إلى تكوين مخزون كبير من النبيذ القديم. وفي عام 2019، وبالاعتماد على موارد النبيذ القديم، أطلقت الشركة استراتيجية النبيذ القديم، لتؤسس بسرعة إدراكًا للعلامة التجارية داخل الصناعة.

في السنوات الأخيرة، قامت شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” برفع صورة العلامة باستمرار عبر أنشطة التسويق. وخلال النصف الأول من هذا العام، تمت دعوة شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” باعتبارها شركة ممثلة لتطبيق ESG في صناعة النبيذ إلى مؤتمر القادة العالميين للاستدامة لعام 2025، وحصلت في هذا المؤتمر على لقب “قادة الابتكار في الأعمال الخيرية ضمن أفضل فعاليات ESG السنوية في الصين 2025”.

وخلال النصف الأول، تم بث الموسم السابع من برنامج “舍得智慧人物”. وبالتعاون مع ضيوف البرنامج، مثل إيفان كايل وروه زينيو، قامت شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” بتنفيذ حدث تسويق للعلامة. وفي 9 سبتمبر بالتحديد، تعاونت الشركة مع مقدّم البرنامج لانغ يونغ تشون لإطلاق منتج فاخر جديد مشترك. وبنهاية سبتمبر، بثت شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” حصريًا رعايتها لحدث “قوة العصر—مناسبة إحياء الشخصيات النموذجية—تكريم الشخصيات عبر الزمن”، حيث من خلال عشر شخصيات نموذجية من مجالات مثل التكنولوجيا والطيران وحماية الآثار والمقتنيات، تم إثراء “روح舍得”. وفي أكتوبر، أطلقت شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” فيلمًا جديدًا بالكامل للعلامة التجارية بعنوان “لأنه يستحق”، حيث نجح عبر “قصص حقيقية + روابط عاطفية” في كسر حواجز الانتشار، وتحقيق تلاقٍ عميق بين روح العلامة ومشاعر المستهلكين.

على جانب المبيعات، قامت “沱牌” بتوسيع مسار تسويق “المنتج + الكفاءة + المبيعات الموحدة” عبر عقد شراكة مع “川超”. وفي بعض المباريات، يمكن لمشجعي كرة القدم استلام نبيذ T68 الصغير من “沱牌” مجانًا من متاجر شريكة مجاورة اعتمادًا على تذكرة المباراة في ذلك اليوم. كما يمكن للمشترين، عند الوصول إلى حد شراء معين، الحصول على هدية من نبيذ جيد ممتاز.

بالإضافة إلى ذلك، قامت “沱牌” بترقية شاملة لهوية ip الخاصة بالعلامة “酒桌歌神”. ومن خلال سيناريو “الموسيقى + النبيذ الجيد + اللقاءات الحافلة”، تمت مزجها مع الحياة اليومية ومشاعر المستهلكين الفعلية، بما يؤدي إلى دفع مبيعات الطرف النهائي.

من خلال استراتيجيات الانتشار متعددة الأبعاد، حققت شركة SÁDìng لشراب “舍得酒业” رفعًا مزدوجًا في كل من شهرة العلامة التجارية والأداء في السوق. وفي الوقت الحالي، تكون لدى الشركة بالفعل منظومة انتشار للعلامة “النبيذ القديم + الثقافة”. وبالاعتماد على قوة المنتج وقوة العلامة التجارية بشكل صلب، ما تزال في ظل تعديل الصناعة تحقق نتائج مميزة في الأسواق المحلية. ومن المتوقع أنه مع تعافي جانب المبيعات، تدخل شركة SÁDìng لشراب “舍得” في مرحلة الحصاد من حيث تخطيطها للمنتجات والبراند.

كمّ هائل من المعلومات، وتفسير دقيق، وكل شيء متاح عبر تطبيق Sina Finance APP