تُعيد مجموعة تشوان جيو تشكيل منطق البيئة لصناعة النبيذ الأبيض من خلال نموذج العلامة التجارية الشامل لسلسلة الصناعة، ومن خلال منطق جديد متكامل للنظام البيئي لصناعة النبيذ الأبيض.

عندما اشتدت المنافسة في صناعة الخمور البيضاء في الصين، لم تعد الصراع محصورًا في جودة المنتج أو الحرب على الأسعار، بل ارتقى إلى معركة على الوعي والرسوخ الذهني للعلامة التجارية والقيمة الثقافية؛ ومن يستطيع القفز خارج مسارات الاعتماد التقليدي على الماضي وبناء نظام علامة تجارية لا يمكن تقليده، فسيستطيع ترسيخ قدمه في خضم موجات التحول الصناعي.

من “مجموعة الأدوات الذكية” الثلاثية لشركة “مُهندَّس سيشوان للخمور بالذكاء الاصطناعي” التي أدهشت قطاع صناعة الخمور في معرض “لومو تشو” للخمور، إلى تفعيل المدينة بأكملها عبر خمسة أجنحة خلال فترة “تشونغ تانغ” (تشونغ تانغ)، قدّمت مجموعة شوان للخمر سلسلة من الإجراءات وقدمت بصورة ثلاثية الأبعاد صورة علامة تجارية تجمع بين عمق تاريخي كبير وحيوية ابتكارية، لا سيما عبر مجموعة كاملة من “ضربات الجمع” للعلامة التجارية التي تنقل إلى القطاع بأكمله فلسفة العلامة: “احترام التقاليد، واحتضان المستقبل”.

شخصية علامة تجارية متعددة التعايش: بناء إحداثيات قيمة من أربع سمات

في السرد الخاص بعلامات الخمور البيضاء الصينية، نادرًا ما تتمكن أي مؤسسة من حمل وسوم تبدو متناقضة مثل “الوقار” و“الترند”، و“الطرق القديمة” و“الأمام” في الوقت ذاته، لكن مجموعة شوان للخمر، وبعد ثماني سنوات من التعمق، ومن خلال تحديد فريد “علامة تجارية لمؤسسات سلسلة الصناعة الكاملة”، دمجت هذه السمات الأربع المختلفة تمامًا في كيان واحد؛ وخلف قيمة علامة تجارية بلغت 856.27 مليار يوان، كتبت نموذجًا لعلامة تجارية صناعية تتسم بتعدد التعايش.

“حكومة مملوكة: شوان للخمر”: تحويل المسؤولية إلى أساس للثقة. بوصف مجموعة شوان للخمر مؤسسة حكومية صينية كبيرة وشاملة في مقاطعة سيتشوان، فإن “الاستقرار” هو لون علامتها التجاري في الأساس. من “خمسة عشر-خمسة” عند الإعلان عن الإستراتيجية حيث تم توضيح مسار التطور “تعزيز الأساس وتحسين الكفاءة، ودفع بعناصر حلقية خمس”، إلى تحديث عبارة العلامة “من الصين المَنبع، واصنع خمرًا جيدًا”؛ ومن نيل شرف أول دفعة من الشركات العمومية متعددة الوظائف للمقرات في مقاطعة سيتشوان، والمجموعات المتقدمة في مدينة لوتشو بشأن التنمية عالية الجودة، وصولًا إلى احتلالها المركز 27 ضمن قائمة أفضل 100 شركة في سيتشوان لعام 2025، أقامت مجموعة شوان للخمر، اعتمادًا على مصداقية المؤسسات الحكومية، دعائم الثقة لقطاعات الأعمال المتكاملة لديها.

“جودة شوان للخمر”: تجميع وإعادة تشكيل نواة القيمة. إذا كانت هوية المؤسسة الحكومية هي عباءة العلامة التجارية، فإن “الجودة” هي نواة العلامة التجارية لمجموعة شوان للخمر. من خلال “دمج مصانع الخمر وتقوية شوان للخمر” كرسالة، عبر دمج أكثر من 260 شركة خمور، و50 ألف قبو للخمور، وقدرة إنتاجية قدرها 600 ألف طن، وإمكانات تخزين تبلغ 1 مليون طن، قامت بتشييد أكبر نظام لإنتاج وتوريد نبيذ الأساس الخام في الصين. من تنظيم مؤتمر تطوير صناعة نبيذ الأساس الخام الرائد كعلامة، إلى بناء نظام تتبع نبيذ الأساس على مستوى السلسلة بالكامل، وصولًا إلى إنشاء منصة التكنولوجيا “الأربع اجتماعات ومؤسسة واحدة” التي تشمل معهد شوان لأبحاث الخمور، تستهدف مجموعة شوان للخمر بصورة مباشرة آلام القطاع “التشتت دون تجمّع، وضبط الجودة غير المتساوي”، لتجعل علامة “شوان للخمر” الجغرافية تمتلك تعبير جودة يمكن قياسه ويمكن تتبعه.

“سيشوان للخمور بالذكاء الرقمي”: إعادة بناء طريقة التخمير بالعلم والتكنولوجيا. في موجة التحول الرقمي والعقلنة التي يشهدها القطاع، بنت مجموعة شوان للخمر نظامًا متقدمًا للإنتاج يتميز بالرقمنة والذكاء والتوحيد والمعالجة المجمعة والشفافية وإمكانية التتبع. كما قامت بترقية “مركز الابتكار والتسويق التجريبي للخمور البيضاء الصينية”، وبناء “مصنع أحلام الخمور البيضاء الصينية”. وأما “مجموعة الأدوات الثلاثية للذكاء الاصطناعي” المعروضة في هذا المعرض، وهي “عين شوان للخمور”، و“ذراع شوان للخمور”، و“مرآة شوان للخمور”، فهي تمكّن المستهلكين من مشاهدة “إنتاج شفاف” بشكل مباشر ولمس “تخمير المستقبل” بأيديهم.

“سيشوان للخمور بطابع ترندي”: إضفاء الحيوية لكسر حواجز الأجيال. أكثر ما يثير الدهشة هو أن هذا “العملاق” الصناعي، الذي يتحمل مهمة مؤسسة حكومية ويمتلك قدرات إنتاجية ضخمة، لديه حس ترندي شديد الحساسية وقدرة عالية على التعبير الشبابي. سواء كان ذلك عبر “مهرجان نمط شرب” الذي فجّر “ذاكرة شرق تشنغدو”، أو عبر ظهوره في مهرجان موسيقى لوتشو، وبطولات “تشوانتشاو”، وغيرها من كيانات الثقافة والترفيه والرياضة، فقد استخدمت مجموعة شوان للخمر أساليب لعب عبر التخصصات لتصنع شرارة شبابية عندما تتقاطع الخمور البيضاء مع الموسيقى والرياضة والمعارض والأسواق الشعبية. يوفّر تطبيق مخصص للخمور من شوان يسمح بالبدء بزجاجة واحدة وبتوصيل في أسرع 3 أيام نافذة للتخصيص العصري والشخصي، كما أن شخصيتي “أصدقاء شوان” و“التخصيص لثلاثة مناصفات” من علامة “شو فو” كسرَا دائرة الانتشار من خلال أشكال لعب ترندي؛ كما أن إطلاق مشروب الخمور الجديد “شو فو·شاي يانغيا” يبرهن كذلك: يمكن للمؤسسة الحكومية أن تكون “ترندي”، ويمكن للخمور البيضاء أن تكون “رائعة”.

ثِقل المؤسسات الحكومية، ونقاء الجودة، وسرعة الرقمنة والذكاء، وحِدّة الطابع الترندي—هذه السمات الأربع للعلامة التجارية تتعايش في النهاية تحت شعار “مجموعة شوان للخمر” الذهبي. وهذه هي بالضبط الجاذبية الفريدة لـ “علامة تجارية لمؤسسات سلسلة الصناعة الكاملة”: ليست مجرد إسقاط عاطفي لمنتج واحد، بل تجميع قيمة منظومة بيئية كاملة. وبسبب تغطيتها للسلسلة الكاملة من نبيذ الأساس الخام إلى العلامة التجارية، ومن الإنتاج إلى الاستهلاك، ومن التقاليد إلى المستقبل، فإنها تستطيع احتواء الشخصيات المتعددة للعلامات التجارية وتحويلها إلى قوة للعلامة التجارية تنمو بتآزر.

ترقية منطق العلامة التجارية: من المنتج إلى البيئة، وصنع نظام تعايش لسلسلة الصناعة الكاملة

بعد ثماني سنوات من التعمق، تجاوزت القيمة العلامية لمجموعة شوان للخمر ما هي عليه “كأس خمر” بحد ذاته، لتصبح بناءً للمنظومة البيئية يربط بين الصناعة والسوق والمستقبل، وقد شُكِّل نظام علامة تجارية لا نظير له.

إذا كان جوهر علامة الخمور البيضاء التقليدية هو “علامة المنتج”، والسير في طريق علامة واحدة، فإن مجموعة شوان للخمر تعمل على تشكيل “علامة تجارية لمؤسسات سلسلة الصناعة الكاملة” وفريدة من نوعها داخل القطاع. وقد قفز هذا النموذج تمامًا خارج الجمود السائد للصناعة التقليدية، ليتحول إلى اعتماد “علامة المؤسسة” كقلب يوجه كل شيء—فإن تفعيل “المدينة بأكملها” عبر خمسة أجنحة خلال فترة “تشونغ تانغ” مثل المقر التسويقي للمجموعة وفندق “جينجيانغ” كان انعكاسًا مختصرًا لهذه الإستراتيجية للعلامة التجارية: دفع منظّم لتوحيد وتوحيد معايير وتوسيع مختلف الألواح ومجالات الأعمال، وصياغة رموز العلامة التجارية مثل “نبيذ أساس شوان للخمر”، و“خمر مخصص شوان للخمر”، و“خمور شوان المعبأة السائبة”. وفي الوقت ذاته، تعمل المجموعة على تعزيز بقوة مكانة العلامتين الرائدتين من “خمور الحبوب الوطنية” أي “نين شيانغ شو فو” و“جياوشينغ تشي دو”، لتبني نمطًا ثلاثي الأبعاد للعلامة التجارية يتكون من: “علامة المؤسسة كظهر قوي + علامة الأعمال كدعم قوي + علامة المنتج كتغلغل قوي”.

لم تعد تقتصر على بيع منتجات منفردة، بل عبر بناء “علم التعايش للخمور البيضاء الصينية” تخرج حلًا متكاملًا للصناعة يغطي توريد نبيذ الأساس الخام، ودعمًا تقنيًا، وتفريخًا للعلامة التجارية، وخدمات تخصيص. ولا تسعى إلى السيطرة على السوق الوطنية لعلامة واحدة، بل بالاعتماد على قاعدة نبيذ الأساس الخام المتينة، تدعم ظهور ونمو لا حصر له من علامات “متميزة على مستوى الدولة”، وعلامات إقليمية، وعلامات منصات، وعلامات للسلع الكبيرة، وعلامات الخمور السائبة. وقد تم إنجاز ترقية من دور “دمج شركات الخمور” إلى “تمكين تجار الخمور”، بما وضعها في موقعها الأساسي الذي لا يمكن الاستغناء عنه ضمن منظومة صناعة الخمور البيضاء.

بالنسبة لموردي القطاع وعملائه من الوسطاء، فإن “اللافتة الذهبية” لمجموعة شوان للخمر ليست فقط مصداقية جودة تُدعم بها العلامة، بل أيضًا المحرك الأساسي لنمو الثروة. وفقًا لمفهوم “منصة، ومشاركة، وتكامل يحقق المنفعة للجميع”، قامت المجموعة بتوزيع أربع مسارات أساسية: نبيذ الأساس الخام، وخمر مخصص، وخمور الحبوب اليومية، وخمور سائبة. ومع تغطية اتساع السوق الشامل، وتعميق احتياجات القنوات، وزيادة كثافة خدمات استهلاك النهايات، بنت مجموعة شوان للخمر “خندق حماية للعلامة التجارية” يصعب تقليده. من إطلاق الصوت عبر منتج واحد إلى صدى متزامن عبر مصفوفة كاملة من العلامات التجارية، ومن العرض السلبي في المعارض إلى بناء إدراك القطاع بشكل استباقي، تنفذ مجموعة شوان للخمر أسلوبًا للعلامة التجارية أكثر مواكبة للعصر، يحقق ربطًا عميقًا مع الموزعين والمستهلكين؛ مما يجعل صورة “سلسلة الصناعة الكاملة” أكثر وضوحًا، ويجعل طرح العلامة “من الصين المَنبع·اصنع خمرًا جيدًا” يتغلغل بعمق في القلوب.

عند الوقوف على نقطة الانطلاق الجديدة للتطور في “الخطط الخمسية الخامسة عشر-الخامسة”، تقوم مجموعة شوان للخمر—التي تحمل بين يديها قيمة علامة تجارية تبلغ 856.27 مليار يوان—بفتح مسار للعلامة التجارية خاص بها. كما قال الأمين الحزبي لمجموعة شوان للخمر ورئيس مجلس الإدارة “تساو يونغ” في فعالية تكريم الأعمال الإخبارية الممتازة في تعزيز دعاية شوان للخمر (الدورة الرابعة) واجتماع وسائل الإعلام بعنوان “ليلة شوان للخمر”: “ستلتزم مجموعة شوان للخمر باستراتيجية التطوير المبتكرة ‘تعزيز الأساس وتحسين الكفاءة، ودفع بعناصر حلقية خمس’، وستروي قصة شوان للخمر، وتنقل صوت شوان للخمر، وتُظهر مسؤولية شوان للخمر، لتقديم مساهمة جديدة في التطور عالي الجودة لصناعة شوان للخمر.” (المصدر: مجموعة شوان للخمر)

(ملاحظة: ينتمي هذا المقال إلى معلومات تجارية منشورة على شبكة الصين الإذاعية المركزية (China National Radio Network)، ولا تمثل محتويات المقال آراء هذه الشبكة، ويُستخدم للاستئناس فقط)