إمدادات المنتجات الجديدة تدفع نمو الاستهلاك، موسم إطلاق المنتجات الجديدة على كواي شو يحقق نموًا في قيمة المعاملات الإجمالية بنسبة 303% على أساس سنوي

تختتم فعالية موسم “التجديد في ربيع” للاستهلاك على يد كويتشو، وتنتهي مرحلة موسم “الطرح الجديد في مارس” على كويتشو أيضًا. وفي الآونة الأخيرة، كشفت كويتشو عن بيانات تُظهر أنه خلال فترة الفعالية، سجلت مبيعات المنصة لمنتجاتها الجديدة (GMV) نموًا سنويًا بنسبة 303%، وبلغ عدد المنتجات الجديدة التي تجاوزت حاجز المليون نموًا سنويًا بنسبة 290%، كما ارتفع عدد طلبات المنتجات الجديدة بأكثر من 182% على أساس سنوي. ومع تعدد سياسات دعم المنتجات الجديدة خلال موسم طرح المنتجات الجديدة في مارس، شهدت أبرز عروض المنتجات الجديدة على كويتشو انفجارًا مركزًا في المبيعات.

في الوقت الحالي، أصبحت المنتجات الجديدة القوة الرئيسية التي تدفع نمو استهلاك كويتشو في ربيع هذا العام. وخلال الربع الأول من العام، زاد عدد إدراج المنتجات الجديدة على كويتشو بنحو 8 مرات تقريبًا على أساس سنوي، كما تم ترقية قدرة المنصة على توفير المنتجات الجديدة.

ويعود هذا الإنجاز إلى استمرار كويتشو في بذل الجهود ضمن إدارة “بيئة المنتجات الجديدة”. فمن استمرار موسم “عيد العام الجديد للتسوق” إلى موسم “الطرح الجديد”، تم التركيز بشكل أكبر على تقديم المزيد من إجراءات الدعم للمنتجات الجديدة. فمن جهة، تم تبسيط أساليب أنشطة الترويج الكبرى؛ إذ يغطي خصم رسمي بنسبة 75% مناطق المحتوى ومنصات العرض، ما يمنح المنتجات الجديدة دعمًا ماليًا أقوى. ومن جهة أخرى، تم إطلاق البث المباشر مبكرًا قبل الترويج الكبير لبدء “سباق ترتيب البث” و”مسابقة تحدي الفيديوهات القصيرة” وغيرها من أنشطة الحوافز الخاصة، مع إعطاء أولوية لمن يبدأ البث أولًا، وتوجيه عمليات الأعمال التجارية عبر “شرائط الفيديو القصيرة” الخاصة بالمنتجات الجديدة، بما يساعد على الاستفادة المبكرة من الميزة في جذب الانتباه والمبيعات. وفي الفترة الرسمية، تم إطلاق فعالية البث المباشر الكبرى الجديدة على كويتشو بعنوان “الطرح الجديد في الربيع—مع محتوى أكثر” (春日上新超有料)، وتمت إضافة أنشطة تسويق وإرشادات إدارة تشغيل مثل “لوحات المنتجات الرائجة” و”قوائم أفضل المبيعات للمنتجات الجديدة”، بما يواصل إطلاق الإمكانات الكامنة لنمو “تجارات التجديد” على المنصة.

据了解، ضمن أنشطة التسويق الرئيسية التي تم طرحها في موسم “الطرح الجديد في مارس”، قامت فعالية البث المباشر الكبرى “الطرح الجديد في الربيع—مع محتوى أكثر” بدمج موارد مثل دعم تعويضات منتجات المنصة، وتحفيزات حركة المرور، ودعم رسمي، وإطلاقات الترويج للعلامات التجارية. وبناءً على الاحتياجات المتمايزة لكل من صناع المحتوى الكبار وقنوات البث في الطبقة المتوسطة إلى جانب التجار/الشركات، تم تطبيق سياسات دقيقة تساعد على دفع “نشاط الأعمال الجديدة” إلى الانفجار وظهور المنتجات الجديدة بشكل واسع وخروجها إلى دائرة الاهتمام العام.

بلغ إجمالي عدد الجلسات التي تم تنفيذها على أرض الواقع في البث المباشر الكبرى 362 جلسة، منها 344 جلسة ضمن نطاق متوسطي الصغر/الصغير، و18 جلسة ضمن نطاقات “الكبار” لروّاد/متاجر وعلامات. وقد غطت قطاعات مختلفة مثل الملابس النسائية، ومستحضرات التجميل، والملابس الرجالية والرياضة وغيرها. وتم تجميع/استضافة عدد من صناع المحتوى مثل: @蛋蛋، @安九، @大鸭梨، @老板娘، @图图妈妈羊绒大衣工厂، @MiMi في Guangzhou لإنشاء مصنع ملابس، @5566叶莎陈家妞، @伟伟高端严选، @ViVi欧韩原创服饰، @大迪迪大码高端定制女装، @妮子（教搭配）、@丹牛، @晶晶-磨人精، @小然教穿搭، @一只璐، @花花严选周日上新، إضافة إلى علامات مثل @李宁运动鞋旗舰店 و@Camel骆驼官方旗舰店.

في النهاية، تجاوز إجمالي مبيعات المنتجات الجديدة في النشاط المخصص (GMV) 8B يوان. كما وصلت نسبة GMV للمنتجات الجديدة إلى 53%. وتحديدًا، بلغ معدل الإدراج/الطرح على مدار جلسة البث المباشر الكبرى التي تمتعت بموارد دعم مخصصة 35% في المتوسط لكل جلسة، بينما تجاوزت القيمة التعاقدية للمنتجات الجديدة المتراكمة 70 مليون يوان، أي أكثر من نصف إجمالي قيمة الصفقات.

ومن حيث أداء الفئات، تَجَلّت الموجتان المتبادلتان للانفجار: متطلبات الاستهلاك في عيد “8 مارس/3.8 لآلهة النساء” إلى جانب سيناريوهات محتوى البث المباشر في “الطرح الجديد”. وقد برزت قوة نمو المسارين الرئيسيين: التجميل والملابس. ففي قائمة المنتجات الأكثر مبيعًا في فترة الطرح الجديد، حافظت السراويل على المركز الأول، وأصبحت السراويل الواسعة والسراويل المستقيمة هي الطرازات الأكثر رواجًا. وفي قائمة المنتجات الأكثر مبيعًا التي تجاوزت المليون، احتلت مجموعات هدايا مستحضرات تجميل “حظ سنة الحصان” و”شاي الياسمين” و”معاطف الجلد” المراكز الأولى. كما استمرت سخونة الملابس الوظيفية مثل معاطف التخييم/مقاومة العواصف ومضادات التعرض للشمس (قمصان) ومعاطف مقاومة الرياح في الارتفاع. فهي مناسبة لمشهد الترفيه في الهواء الطلق في موسم الربيع والنزهات القصيرة، ولمشهد التنقل اليومي المعتاد، ما يتيح الريادة في موجة “ستايل الملابس في الربيع”، ويحفّز اتجاه استهلاك المنتجات الجديدة المهيأة لسياقات محددة.

وبالإضافة إلى البث المباشر، تمت ترقية طريقة “مسابقة تحدي الفيديوهات القصيرة” في موسم الطرح الجديد بشكل شامل، مع تركيز عميق على سيناريو “شرائط الفيديو القصيرة” وعلى إدراج المنتجات الجديدة. وقد أدى ذلك بفعالية إلى تعزيز كلّ من غرس التفضيل عبر المحتوى وتحويله إلى معاملات شراء في آن واحد. خلال فترة الفعالية، عمل التجار وصناع المحتوى حول اتجاهات مثل تفسير مزايا النظام، وتقييم المنتجات الجديدة، وسجلات التحضير للبث، ونشروا فيديوهات قصيرة على موضوع #3月上新季، ويمكنهم المشاركة في اقتسام تحفيز لحركة مرور تصل إلى مئة مليار. كما يمكن لفيديوهات “شرائط المنتجات الجديدة” ذات الجودة العالية أن تحصل على ميل إضافي في حركة المرور. علاوة على ذلك، خصصت الفعالية آلية “تجميع/زيادة” لحوافز حركة مرور إضافية بشكل خاص لصناع المحتوى في الطبقة المتوسطة وما فوق، بما يساعد المحتوى الجيد على كسر الحواجز والانتشار بسرعة، وتسريع التحويل إلى مبيعات. ووفقًا للبيانات، أنتجت هذه المسابقة تحدي الفيديوهات القصيرة إجمالي أكثر من 350 ألف فيديو قصير “ضمن شرائط المنتجات”، ما أدى إلى تحريك قيمة صفقات قاربت 8B يوان من “شرائط الفيديو القصيرة”، كما تحسنت بوضوح كفاءة مبيعات الفيديوهات القصيرة.

وفي الوقت نفسه، ولزيادة كفاءة اختيار المنتجات وتُسريع توزيع المنتجات الجديدة، قامت المنصة بدمج فئات المنتجات الرائجة داخل وخارج المنصة، بالإضافة إلى المنتجات الجديدة ذات الاتجاهات. وتم إنشاء قوائم “أكثر المنتجات مبيعًا” لفئات مثل الملابس، والخضار/الأغذية الطازجة، ومستحضرات التجميل، والعناية الشخصية، وغيرها، كما تم بناء “مكتبة المنتجات الجديدة” لتوفير مرجعية واضحة وبديهية لاختيار المنتجات لدى التجار/المشترين، بما يوسع قنوات مبيعات المنتجات الجديدة بكفاءة.

أما “يوم فئات المنتجات ذات الاتجاهات” الذي امتد عبر كامل موسم طرح المنتجات الجديدة في مارس، فقد ركز على المسارات المهنية الرئيسية الثلاثة ذات الوعي المستهدف: التجميل، والالكترونيات الاستهلاكية/الأجهزة الرقمية، والملابس. وفي نقاط الاستهلاك الحاسمة، ساعد ذلك التجار على بناء منصات/جلسات طرح منتجات جديدة ذات طابع “منتجات رائجة” (爆款) متخصصة. وبالنسبة لصناعة التجميل، اعتمدت على زخم عيد “3.8 لنساء/الآلهة النساء”، وأنشأت “موسم سعادة الذات في الربيع” (春日悦己季)، وقدمت بشكل أساسي مجموعات هدايا “للإرضاء الذاتي” مع طقم/مستلزمات تجميل بالإضافة إلى “منتجات جديدة للعلامة التجارية”، ما حفّز استهلاك المشاعر المرتبط بالعيد ومتطلبات الهدايا. وبالنسبة لقطاع الالكترونيات الاستهلاكية، فقد تم طرح “موسم تجديد المنزل/استبدال البيت وإحياءه” (爱家焕新季) كتوجه رئيسي، مع الظهور بمنتجات جديدة للعلامات التجارية في معرض AWE، حيث تم تشغيل 13 منتجًا جديدًا على كويتشو في وقت واحد. وبالنسبة لموجة ارتفاع أسعار الهواتف المحلية، زادت كويتشو الدعم عبر منحة/تعويضات بمئات الملايين من اليونيات، حيث يمكن شراء الهواتف عالية العلامة التجارية بأقل من 82% من السعر الأصلي، كما شهدت فئة الهواتف نموًا في متوسط المعاملات اليومي مقارنة بالأسبوع السابق بأكثر من 20%. وفي ظل موجة “ترقية الربيع وإحياءه”، أطلقت صناعة الملابس “موسم رقي/ستايل طرح جديد”، ومن خلال أَجندة بث مباشر للطرح الجديد، و”نشرة سريعة” لمنتجات الملابس ذات الطابع الجبلي/ستايل الجبال، وقائمة المنتجات الجديدة الأكثر مبيعًا، تم تفعيل حيوية استهلاك “تجديد ملابس الربيع”.

اليوم، ومع استمرار ارتفاع متطلبات المستهلكين تجاه “تجديد الجودة” و”الاستهلاك في سياقات محددة”، لم يعد الطرح الجديد مجرد تكرار بسيط لتحديث السلع، بل أصبح دعامة مهمة لبناء القدرة التنافسية من خلال إغناء العرض على المنصة وتلبية الاحتياجات. إن الأداء البارز لموسم طرح المنتجات الجديدة على كويتشو في شهر مارس على مستوى المنتجات الجديدة يُعد تجسيدًا لاتجاهات مذكورة سابقًا، كما يبرهن على تحسين المنصة لعملية “تفقيس/إطلاق” المنتجات الجديدة، وغرس التفضيل عبر المحتوى، وآليات الدعم. وفي المستقبل، ستواصل التجارة الإلكترونية في كويتشو تعزيز بناء “نظام المنتجات الجديدة”، ودفع المزيد من المنتجات عالية الجودة والمحتوى الجيد ليكونا على اتصال، بما يساعد التجار على الاستمرار في إطلاق الإمكانات الكامنة لنمو أعمال “التجديد”.

（المحرر: جياو يوي ）

	 【تنبيه/إخلاء مسؤولية】【إعلان】هذه المقالة تمثل فقط آراء الكاتب نفسه، ولا علاقة لها بموقع Hexun.com. ويحتفظ موقع Hexun بالموقف الحيادي تجاه التصريحات والآراء في النص، ولا يقدم أي ضمان صريح أو ضمني بخصوص دقة أو موثوقية أو اكتمال المحتوى الوارد. يرجى من القراء اعتبار ذلك للاستئناس فقط، ويتحملون كامل المسؤولية بأنفسهم. البريد الإلكتروني: news_center@staff.hexun.com

الإبلاغ