ما هو سر حيوية الاقتصاد في الربيع

تعصف نسمات الربيع على الوجه، فتبعث الحياة في كل شيء، ويرحب سوقا السياحة والثقافة بالسياحة أيضًا بـ“ربيعٍ”. خلال عطلة تشينغمينغ هذا العام، تجاوز عدد مرات السفر والتنقل 840 مليون مرة، وتداخلت طبقات متعددة من رحلات العائلات والرحلات القريبة والرحلات الطويلة، وارتفعت مبيعات تذاكر عدة خطوط جوية شهيرة على أساس سنوي بأكثر من 40%.

ولكي تواكب تدفق الزوار، تواصل مختلف الأماكن طرح سيناريوهات استهلاكية جديدة، من حفلات موسيقى حقول الزهور إلى تزيين سماء المنخفضات لمشاهدة الأزهار من الجو، ومن جعل الزهور وسيطًا إلى جعل المهرجانات جسورًا للتعارف، لتتشكل لوحة استهلاكية ربيعية تُظهر الترابط بين الريف والحضر واندماج الأنشطة التجارية.

يرى العاملون في هذا المجال أنه، من خلال مواصلة الابتكار في نماذج التوريد وتحسين جودة الخدمات، وتحقيق سعيٍ متبادل بين “الجاذبية” و“القيمة”، سيكون ذلك المفتاح للحفاظ على حيوية اقتصاد الربيع.

ارتفاع مستمر في سخونة سيناريوهات الاستهلاك

حلّ مرة أخرى عيد تشينغمينغ، ففي منطقة شيكسي الرطبة في هانغتشو، جاءت فعاليات “يوم ميلاد الزهور” كما وعدت. حملت “الاثنتا عشرة إلهة للزهور” مئات من عشاق الأزياء الهانية (هانفو) ليراقبوا الطقوس ويبدؤوا العرض التجولي، حيث تتفتح 105 أنواع من الزهور، ونحو 80 ألف شتلة زهرية في الحديقة الرطبة الواحدة تلو الأخرى، لتُرسم لوحة جميلة لربيع جيانغنان.

تُظهر البيانات الصادرة عن شركة تشينغتشنغ للسفر (Ctrip) أن خلال تشينغمينغ هذا العام ما زالت أنماط الرحلات الربيعية التقليدية مثل السياحة الريفية، وتجارب مشاهدة الأزهار، والرحلات الجبلية هي الأكثر ترندًا. وتواصل مختلف المناطق فك رموز “N من طرق لعب الربيع” لجذب الناس إلى لقاء ربيعي.

في وادي أزهار الكرز بمدينة ما لونغ في مقاطعة كويجنغ بمقاطعة يوننان، تتفتح أزهار الكرز على سفح جبلٍ كامل على مساحة تزيد على 400 فدان. وتحول الوديان بأكملها إلى بحرٍ وردي. قال أحد الزوار، يانغ يوتينغ، وقد جاءت خصيصًا بالسيارة من كونمينغ لمشاهدة الأزهار: “أزهار الكرز في كل أنحاء الجبل جميلة جدًا، وهناك أنشطة متنوعة يمكن المشاركة فيها، وخلال زيارة واحدة قضينا وقتًا ممتعًا على نحو استثنائي”.

إذا كانت مشاهدة الأزهار هي موعد الربيع الخاص بالشباب الأدبي، فإن ربيع “محبي الطعام” يكمن في شتى النكهات الطازجة. في الوقت الراهن، يحين وقت “المأكولات الربيعية” لتُؤكل على أفضل حال، ويحرص أهل شانشي الذين يسعون لتذوق الطازج على حمل سلال من الخيزران وأخذ مجرفة صغيرة، ليحفروا الأعشاب البرية البيضاء، ويقطفوا نبات البرسيم، ويبحثوا عن البصل البري (جينغتساي)، متخذين هذه الخضراوات الربيعية الجبلية كمأكولات موسمية شهية.

تُعد كرات “تشينغ تونغ” الصغيرة (الكعك الأخضر) من أبرز رموز تذوق الطعام في تشينغمينغ. قال المواطن لوه شيونغ من هانغتشو: “أنا أحب حشوة براعم الخيزران الربيعي مع صلصة الخضار الثلجية، بينما تحب العائلة الطعم الحلو. في كل ربيع، تُشترى كرات ‘تشينغ تونغ’ بأنواع مختلفة من النكهات لتجربها”. وتُظهر بيانات منصة “دينغدونغ ماي كاي” للاستهلاك أن الفترة حول عطلة تشينغمينغ شهدت ارتفاع المبيعات الإجمالية لخضار الربيع على المنصة بنسبة 20% على أساس سنوي، ما جعل مفهوم الاستهلاك “وفق الموسم” يتغلغل بعمق في قلوب الناس.

تُضيء الممارسات الشعبية والتراث غير المادي أيضًا اقتصاد الربيع. “طحن/دق أزهار دودة القز في تشينغمينغ؛ كلما كان الدق/الجلد أشد ضجيجًا، كان المحصول أفضل”. وتُعد هذه العبارة الشعبية المتداولة منذ زمن طويل بمثابة سبب لولادة مهرجان “دق أزهار دودة القز في تشينغمينغ” في تونغ شيانغ بمقاطعة تشجيانغ. خلال جزء العرض التجولي، “توزع ساحرة أزهار دودة القز” أزهار دودة القز من على قاربٍ مزين بالزهور، وتتحرك القافلة بزخم كبير، لعلها ترفع الدعاء لِحُسن الحصاد ومشهدٍ مزدهر؛ ومليء بالسحر والبهجة الفريدة لجيانغنان.

قالت لين شانشان، نائب أستاذ مساعد بكلية إدارة الأعمال بجامعة تشجيانغ قسم السياحة وإدارة الفنادق: من مشاهد الربيع إلى أطعمة الربيع إلى عادات الربيع، لم يعد اقتصاد الربيع مجرد “اقتصاد مشاهدة الأزهار” فحسب، بل بات يُبنى من توسع استهلاك خدمات موسمية يشمل الخروج للنزهات في الربيع، والإجازات القصيرة، والاستجمام في الهواء الطلق، والإبداعات الثقافية غير المادية، واستهلاك الريف، ومسابقات الموسم الربيعي وغيرها؛ وهو ما يدفع سوق السياحة والثقافة إلى مزيد من الارتفاع في السخونة.

قوة متعددة الجوانب تطلق زخمًا هائلًا لاقتصاد الربيع

يشير من تمت مقابلتهم إلى أن بروز نشاط اقتصاد الربيع هو نتيجة إطلاق الطلب الاستهلاكي الناجم عن خصائص الموسم، ولا ينفصل أيضًا عن إدخال الزخم القوي عبر إجراءات تتخذها مختلف المناطق مثل الابتكار في أشكال الأنشطة الاستهلاكية وتسهيل قنوات الاستهلاك.

— توجيه قيمة المشاعر. إن ظهور اقتصاد الربيع هو سعي متبادل بين قيمة المشاعر والقيمة الاقتصادية. إن خضرة الربيع ونَسَمه العطرية تلامس تلك الحاجة “الوجدانية” الملحّة لدى كثير من الناس المعاصرين للسعي نحو الاقتراب من الطبيعة.

في قرية “غوتشو” القديمة بمدينة شاو شينغ في مقاطعة تشجيانغ، تمتد أزهار اللفت الزيتية متعددة الألوان على مساحة 480 فدانًا كبحرٍ لا ينتهي. يمسك الزوار هواتفهم ليثبتوا لحظات المشهد الذهبي، ويجلس بعضهم في الممرات ليغنوا جماعيًا، بينما يكتفي آخرون بالجلوس على مقاعد طويلة ليستمتعوا بضوء الربيع. يقول في نظر الزائرة وانغ: “كنت أظن أنني سألتقط صورًا فقط، لكن لم أتوقع أن بإمكاني التخييم والقيام بتجربة قطف الشاي؛ وأن الأطفال قضوا وقتًا ممتعًا لدرجة أنهم لم يريدوا المغادرة”. ولم تعد مساحة الأزهار مجرد منظر “تراه مرة ثم تنصرف عنه”، بل أصبحت وجهة ربيعية يمكن البقاء فيها والتجربة فيها والاستمتاع بذكراها.

من “التوثيق اللحظي” إلى “اقتناء المشاعر”، أطلقت كبرى العلامات التجارية هذا الربيع تباعًا مستحضرات تجميل موسمية محدودة وملابس بنمط قومي، كما صممت المناطق السياحية بعناية أنشطة جمع الطوابع والتقاط الصور مقابل عروض هدايا من منتجات ثقافية، وابتكر المزارعون صناديق هدايا تذوق موسمية مليئة بنكهات الربيع… وبفضل هذه السلسلة من الإجراءات التي تعزز “إحساس الحصرية” و“قيمة الاقتناء”، تم تحويل الإحساس الملح بـ“أن تفوته تعني الانتظار عامًا كاملًا” بدهاء إلى قوة دافعة للاستهلاك في الوقت الراهن.

— ابتكار في الأنشطة يثير الزخم. لا يمكن استمرار سخونة اقتصاد الربيع دون اختراقات ابتكارية في سيناريوهات الاستهلاك. في مدينة تشونغتشو بمقاطعة سيتشوان، أُقيمت طاولات “هوت بوت” (قدَر ساخن/شوربة حارة) في حقول أزهار اللفت الزيتية، وشارك الزوار في سلق الطعام بينما يستمتعون بالأزهار، لدرجة أن البعض سخر قائلاً: “أكلت الربيع في لقمة واحدة”. وفي مدينة جياشينغ بمقاطعة تشجيانغ، يمكن أن تفتح تذكرة بطولة كرة القدم الحضرية بمقاطعة تشجيانغ (كأس وويويه) الباب أمام باقات مشي ومشاهدة مصممة خصيصًا بالتعاون مع عروض السياحة الثقافية المحلية، مع مزايا متعددة تشمل الإقامة والزيارات والمأكولات.

وفي أماكن كثيرة، نشطت أيضًا فكرة “ColorWalk”؛ إذ يتم اعتماد ألوان الربيع مثل ورد أزهار الكرز وأصفر اللفت الزيتية وأبيض أزهار الكمثرى، ثم ربط معًا عبر الطريق التركيبات الفنية وأكشاك المتاجر المتخصصة والمعالم الثقافية، ليصبح كامل المدينة معرضًا لربيع مفتوحًا للناس. أن تمشي على طول الطريق وتنظر على طول الطريق وتأكل على طول الطريق وتشتري على طول الطريق—فهذا لا يحفز الاستهلاك على امتداد الخط فحسب، بل يجعل الناس يدخلون حقًا عمق المدينة.

— دعم سياساتي يحفز. منذ شهر مارس، وزعت عدة أماكن قسائم استهلاك للسياحة الثقافية، وجرى تخفيض أسعار تذاكر المواقع، وإطلاق خطوط سياحية مميزة، واستخدمت السياسة كرافعة لرفع حرارة السوق. بدأت إدارات السكك الحديدية بتشغيل “قطارات مخصصة لمشاهدة الأزهار” وإضافة قطارات بين المدن، بالتزامن مع قيام إدارات النقل المحلية بفتح خطوط مواصلات للتوصيل، مما يفتح الطريق لمشاهدة الأزهار حتى “آخر كيلومتر”.

في هذا الربيع، طبقت عدة مناطق مثل سيتشوان وجيانغسو وتشجيانغ وأنهوي إجازة ربيعية للمدارس الابتدائية والمتوسطة، ما أدى إلى ارتفاع ملحوظ في حماس الأسر للسفر، ودفع أيضًا إلى قفزة مباشرة في حجوزات تذاكر الطيران والشقق الفندقية والمواقع السياحية. قال يانغ هان، باحث في معهد بيانات “تجاوز” (Qunar) لدراسة البيانات: إن نظام “عدم تعديل/تعويض أيام الراحة” في عطلة تشينغمينغ، بالتزامن مع سياسة إجازة الربيع، حول تلك الأيام الثلاثة السابقة لنزهات قصيرة إلى إجازات ممتدة بنمط “الرحلة الطويلة”، ما ساعد على موازنة تذبذبات مواسم الذروة والهدوء في قطاع السياحة الثقافية، كما ساهم بشكل فعّال في تنشيط الطلب المحلي.

من “ربيع مزدهر لموسم واحد” إلى “ربيع في الفصول الأربعة”

رغم تتابع الأزهار، ستأتي حتمًا ذروة موسمها. كيف يمكن الاستمرار في حرارة اقتصاد الربيع؟ هذه أيضًا مسألة مطروحة أمام الحكومات المحلية وجميع العاملين في هذا المجال.

يرى تشانغ يي، أستاذ في كلية السياحة المهنية في تشجيانغ، أن اقتصاد الربيع وإن كان يشهد موجة حماس متدفقة، إلا أنه يواجه أيضًا صعوبات مثل التجانس، واقتصار “فترة التفتح” على زمن محدد، وضغوط القدرة الاستيعابية البيئية؛ لذلك يحتاج الأمر إلى كسر الجمود بالابتكار، والتمسك بالتميز عبر الخصائص المحلية، واعتماد تشغيل طويل الأمد بدلًا من احتفال قصير عابر، كي يتحول اقتصاد الربيع من “ربيع دافق لموسم واحد” إلى “ربيع دائم في الفصول الأربعة”.

يعتقد تشانغ يي أنه ينبغي تعميق الخصائص المحلية لدى مختلف المناطق مع تجنب النسخ البسيط، وأن يتم دمج التنوع البيئي الإقليمي والعادات الشعبية والمزايا الصناعية لبناء “هوية ربيعية” مختلفة في السياحة الثقافية. كما يجب إطالة سلسلة الصناعات ودفع مسارات اندماج متعددة مثل “مشاهدة الأزهار + التراث غير المادي”، و“مشاهدة الأزهار + الزراعة”، و“مشاهدة الأزهار + المأكولات”، و“مشاهدة الأزهار + المشي لمسافات طويلة” لتحقيق انتقال من الاكتفاء بمشاهدة الأزهار في موسم واحد إلى تجربة ممتدة عبر الفصول الأربعة.

قالت لين شانشان: “هل يمكن لاقتصاد الربيع أن يتطور بشكل صحي، يعتمد على ما إذا كان بإمكان الزوار الاستمتاع بسلاسة بعد وصولهم، والمبيت بشكل مريح، والشراء بأمان واطمئنان”. وأوضحت أن على مختلف المناطق أن تجعل جودة خدمات السياحة والثقافية وبيئة الاستهلاك قيودًا “ملزمة” لا مجرد ملحق، وأن تواصل تحسين منظومة الخدمات العامة للسياحة الثقافية، وتبسيط إجراءات حجز المواعيد في المناطق السياحية، وتحسين مرفقات مواصلات السفر، ورفع مستويات إنسانية الخدمات واحترافيتها.

لكي تتألّق مختلف جوانب اقتصاد الربيع، ينبغي أن تتشارك كلها في صناعة الجمال معًا. واقترح ليانغ شيتشينغ، مدير قسم إدارة السياحة بكلية الاقتصاد وإدارة الأعمال بجامعة الشمال الغربي، أن يتم الاستفادة من تقنيات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي لبناء خدمات ربيعية جديدة، وتقديم مساحات تجربة جديدة تجمع بين العالم الافتراضي والحقيقي، وتعميق وتوسيع القيمة المضافة لاقتصاد الربيع، وإضافة تجارب غامرة مختلفة للناس.