اتجاهات جديدة في استهلاك عطلة تشينغمينغ: كيف يمكن للقيمة العاطفية أن تفتح آفاقًا جديدة للسوق وراء 6.53 مليار يوان؟

خلال عطلة تشينغمينغ الممتدة لعدة أيام، شهد سوق الاستهلاك في بكين موجةً من النشاط. خلال ثلاثة أيام، استقطبت 60 منطقة تسوّق رئيسية في عموم المدينة أكثر من 24 مليونًا و400 ألف زائر، محققةً إجمالي مبيعات بلغ 6.53 مليارات يوان. لم تُثْرِ الفعاليات الابتكارية المتنوعة حياة المواطنين في عطلتهم فحسب، بل وفّرت أيضًا نموذجًا جديدًا للاستهلاك القائم على التجربة، مما ضخّ في السوق حيويةً جديدة.

أصبح مهرجان الشباب للقهوة الذي أُقيم في مركز يتيانتي هوتشينغ مكانًا رائجًا لتجمّع الشباب. اجتمعت في الموقع أكثر من 80 علامة تجارية للقهوة والطعام من 5 دول و24 مدينة، لتمنح المستهلكين رحلةً عالمية المذاقات. إضافةً إلى تذوّق القهوة، تم إعداد فعاليات تفاعلية مثل الألعاب وعروض الفرقة الموسيقية وورش القهوة، لتغدو الحياة الحضرية مليئة بالشعرية والحداثة. ومنذ إطلاقه لأول مرة في عام 2021، تطوّر مهرجان القهوة من مجرد مكان للاستهلاك إلى مساحة اجتماعية متخصصة ذات جودة احترافية، ليصبح المكان المثالي للمواطنين للاسترخاء وتصفية الذهن.

أصبحت القيمة العاطفية عاملًا محوريًا في تحفيز الاستهلاك عبر مختلف المناطق التجارية في بكين. فقد جذبت عدة فعاليات أطلقتها لأول مرة وأُقيمت كمعارض افتتاحية في “تشاو يانغ داي يو تشنغ” أعدادًا كبيرة من الزوار. واستلهم متجر “غيرين زياو” المؤقت (فلاش شوب) من الأساطير التقليدية، وطرح منتجات تذكارية محدودة، كما قدّم طريقة تفاعلية دقيقة لتلبية احتياجات الشباب المتعلقة بالهوية الثقافية والعلاج العاطفي عبر آليات مثل تسجيل الوصول والتشييك (بالدفع بالمنصة) ولعب البيضات الترفيهية (فقرات ترفيهية على شكل لعبة). أما معرض ألعاب WAKUKU المفعم بالألوان والستايل، فقد برز من خلال تصميم عالي الجاذبية وأجواء مريحة، ليصبح مكانًا شائعًا للتصوير والتشييك وإطلاق المشاعر.

في هذه العطلة، كسرت المناطق التجارية في بكين على نطاق واسع أنماط الاستهلاك التقليدية، وركزت على القيمة العاطفية. سواء كان ذلك عبر المتعة والجودة التي تجلبها ثقافة القهوة، أو عبر التماهي العاطفي الذي تخلقه أيقونات/شخصيات الهوية الشعبية ذات الطابع الصيني (غووتشاو IP) وألعاب التميمة (تشاو وآنغ)، فقد جعل ذلك الاستهلاك يتحول من مجرد فعل بيعٍ وشراء إلى طريقة مهمة تلبي الاحتياجات النفسية وتنقل مواقف الحياة. بدءًا من شراء المنتجات وصولًا إلى شراء التجارب، ومن تلبية الاحتياجات الأساسية إلى تدليل النفس، أصبحت التجربة القائمة على القيمة العاطفية والاستهلاك الثقافي من أبرز ملامح استهلاك العطلة الجديدة. ومن خلال الابتكار في دمج التجارة والثقافة والسياحة، تمكنت كل منطقة تسوق من تنشيط إمكانات الاستهلاك بالكامل، ودفع سوق الاستهلاك في بكين نحو اتجاهات تُعزّز الجودة والتنوع وتجسد نمطًا تجريبيًا.