باركليز: شركة تعبئة وتغليف المواد الغذائية تقلل من أنشطة الترويج بعد أن كانت العوائد الترويجية مخيبة للآمال

Investing.com – تظهر أحدث تحليلات من Barclays أن الشركات الرئيسية للمواد الغذائية المعبأة تعمل على تقليص الإنفاق الترويجي، بعد أن لم تحقق استراتيجية الخصومات العدوانية في عام 2025 العائدات المتوقعة.

حدث هذا التحول بعد ضغط على هوامش الأرباح خلال عام 2025 بالكامل، رغم أن الضغط لم يكن مصدره في المقام الأول التصعيد الترويجي الذي كان مصدر القلق الأولي. وبدلًا من ذلك، لم تنجح الأنشطة الترويجية في تعزيز إجمالي أحجام المبيعات للقطاع، ما دفع الإدارة إلى إجراء مراجعة أكثر صرامة لعوائد الترويج.

اعترفت شركة Mondelez International في مؤتمر مكالمات الأرباح للربع الرابع من 2025 في أوائل فبراير/شباط، بأن استراتيجيتها الترويجية العدوانية في أمريكا الشمالية لم تنتج عائدًا كافيًا على الاستثمار. ووفقًا للشركة، فقد زادت الأنشطة الترويجية في مطلع عام 2025 بسبب ضعف فئة البسكويت وتراجع حصتها في السوق. ومنذ ذلك الحين، قلّصت الشركة الأنشطة الترويجية، وهو ما قد يؤدي إلى انخفاض حصص المبيعات، لكنه يُحسّن أداء الأرباح والخسائر الإجمالي في أمريكا الشمالية.

أعلنت JM Smucker في اجتماع مجموعة محللي المستهلكين في نيويورك أنها قررت تقليص الأنشطة الترويجية لقطاع الوجبات الخفيفة المخبوزة ذات النكهة الحلوة خلال بقية هذا العام المالي. وقالت الشركة إنها بحاجة إلى استقرار العمليات وتقييم الأنشطة الترويجية التي يمكن أن تحقق عائدًا مقبولًا.

وفي الاجتماع نفسه، قالت شركة Kraft Heinz إنها تقوم بإعادة تخصيص الإنفاق من المشاريع التي حققت أداءً ضعيفًا في عام 2025 إلى مبادرات تحقق عائدًا أعلى على الاستثمار.

تتجه جميع الشركات الآن إلى أساليب أكثر صرامة ومدفوعة بالبيانات في الإنفاق التجاري، مع التركيز على تقليص الأنشطة الترويجية غير المربحة، واستخدام التحليلات والذكاء الاصطناعي لتحسين فعالية الترويج. وأشار Barclays إلى أن هذا التحول كان إلى حد كبير رد فعل، مدفوعًا بتدهور عوائد الترويج وليس بتحسين تجاري استباقي.

_ تمت الترجمة بمساعدة الذكاء الاصطناعي. لمزيد من المعلومات، يرجى الاطلاع على شروط الاستخدام الخاصة بنا. _