آبل في عمر 50: لا تزال ناضجة!

ظهر هذا المقال في الأصل في نشرة Obsession التابعة لـ Quartz. اشترك هنا لمشاركة هواجسك في بريدك الوارد.

1 أبريل 1976: يتم إدخال شركة Apple $AAPL -4.06% في السجل. إنه بالطبع يوم كذبة أبريل — إما أن الكون يسخر من محبيها أو أن تاريخ تأسيسها هو الأكثر دقة في تاريخ الشركات. النكتة هي أن الجميع يواصلون الوقوع في الحيلة نفسها: إعلان Apple ميتة، ثم مراقبتها… ألا تموت.

قضت الشركة الآن نصف قرن في جمع النعي عليها والبقاء على قيد الحياة بعده، بينما قائمة الأشخاص الذين تنبؤوا بثقة بزوال Apple طويلة، وبذخها مبتذل بصفات اعتماد من الدرجة الأولى، ومع ذلك تظل بسيطة ومخطئة. فكر في: محللي وول ستريت، الصحفيين التقنيين، بيل غيتس (نوعًا ما)، وسلسلة من الرؤساء التنفيذيين التابعين لها، بما في ذلك Jobs نفسه، الذي قال ذات مرة إن Apple كانت “90 يومًا من الإفلاس” — وهي حالة ورثها عندما، بعد سنوات في البرية، استعاد المنصب في ‘97. ومنذ ذلك الحين، أصبحت Apple أول شركة تصل إلى 1 تريليون دولار في القيمة السوقية، ثم 2 تريليون، ثم 3 تريليون، وهي تصنع مستوى من ولاء العملاء يفوق ما تحسده الطوائف الفعلية، ويقوم به علماء الاقتصاد السلوكي فعليًا بالتأكيد للدراسة.

يا Siri، ما هو فصل “شائعات موتي” التالي لدى Apple؟ على الأرجح تعثر الشركة في دخول عصر الذكاء الاصطناعي. لكن لا ترتح كثيرًا، لأن الرهان ضد العودة لم ينجح قط.

بالأرقام

0: عدد المرات التي قدمت فيها Apple طلبًا للإفلاس، رغم أن الأخبار التي يشيع أن إفلاسها وشيك كانت تتكرر.

$800: المبلغ المدفوع لRonald Wayne، المؤسس الثالث النسيّ لشركة Apple، عندما باع حصته البالغة 10% مرة أخرى إلى Jobs وWozniak في 1976، قلقًا بشأن ديون محتملة. كانت حصته ستساوي تقريبًا 300 مليار دولار اليوم. لنتجنب “إحراج” الأمر أكثر.

90: عدد الأيام التي كانت Apple فيها من الإفلاس عندما عاد Jobs في 1997، وفقًا له. وفي ردّه، خفّض خط المنتجات من 350 عنصرًا إلى 10، وفصل آلافًا، وأطلق iMac.

12: عدد السنوات التي قضىها Jobs بعيدًا عن Apple بعد إبعاده في انقلاب داخل مجلس الإدارة في 1985، قبل أن يعود عبر استحواذ Apple على شركته، NeXT، مقابل 427 مليون دولار.

2.5 مليار: العدد التقريبي الحالي للأجهزة النشطة لدى Apple حول العالم، حسب الشركة — أو جهاز واحد لكل ثلاثة بشر على وجه الأرض.

أخدعني 50 مرة؟ اللوم عليّ

بالتأكيد، تعثر Apple في مجال الذكاء الاصطناعي حقيقي. وSiri أيضًا مزعجة حقًا — صداع خلقتها Apple على نفسها عبر قضاء سنوات وهي تعد بمساعد ذكي ثم تقديم واحد يكافح لضبط مؤقت دون أن يعرض الاتصال بجدّتك، ويتنصت بلا فائدة على محادثاتك تمامًا، ويقاطِع ذلك الشيء الذي تخبر به طفلك عبر الإعلان: “حسنًا، أنا أبحث عن صائدات الذباب.” وفي الوقت نفسه، عانت Apple Intelligence من سلسلة متوالية من التأخيرات والانكفاءات الهادئة.

لقد لاحظ السوق ذلك، كما تفعل الأسواق. قضت Apple الشهور الأخيرة وهي تتداول دون قمم آخر 52 أسبوعًا، ودارت التحليلات عبر مخاوف مألوفة بشأن الصين، وتعب ترقية iPhone، والرسوم الجمركية، وما إذا كان Cook يملك الرؤية و/أو الكاريزما، ومن التالي في مقعد القيادة.

ومع ذلك. تجلس Apple على نحو 150 مليار دولار نقدًا وما يعادله. لديها 2.5 مليار جهاز في العالم، ونظام بيئي يعامل عملاؤها أقل كخط منتجات وأكثر كخيار أسلوب حياة لن يتخلوا عنه أبدًا. إن أعمال خدماتها — App Store وiCloud وApple TV+ وApple Pay — تنمو أسرع من عتادها. أضف إلى ذلك أنها تمتلك 50 عامًا من الممارسة في النظر إلى الأشياء على أنها “مكتملة” قبل ألا تكون كذلك. بالإضافة إلى Pluribus.

ما الأرقام الأكثر إثارة للإعجاب على الإطلاق؟ ربما عوائد السهم منذ الطرح العام الأولي. اقرأها وذُق المرارة. إذا كنت قد اشتريت السهم في يوم بدء تداوله، فستكون قد حصلت عليه عند 22 دولارًا للسهم — أو 0.10 على أساس مُعدّل بعد انقسامات الأسهم، بعد خمس انقسامات خلال العقود. في هذه الأيام، يتداول سهم Apple قرب 245 دولارًا، مقابل عائد يقارب 244,900%. إذن، النكتة علينا.

اقتباس جدير بالتداول

“كان طردي من Apple أفضل شيء كان يمكن أن يحدث لي على الإطلاق. ثِقل كونه المرء ناجحًا استُبدل بخفة كونه مبتدئًا من جديد.”

—Steve Jobs، خلال خطابه الشهير الآن عن البدء في جامعة ستانفورد في 2005

لمحة تاريخية موجزة

1976: يقوم Steve Jobs وSteve Wozniak وRonald Wayne بإدخال Apple Computer في 1 أبريل في مرآب عائلة Jobs في لوس ألتوس، كاليفورنيا. يغادر Wayne تقريبًا فورًا. تباع Apple I، وهي لوحة دوائر عارية، بسعر 666.66 دولارًا، على ما يبدو لأن Wozniak كان يحب تكرار الأرقام.

1984: تعرض Apple إعلان “1984”، الذي أخرجه ريدلي سكوت، في بطولة سوبر بول التمهيدية للتعريف بالـ Macintosh. يكون الـ Mac ضربة ناجحة، قبل أن يفقد أرضًا أمام أجهزة كمبيوتر شخصية أرخص، لكن الإعلان ما يزال يُدرَّس في كليات التسويق.

1985: يُدفع Jobs خارجًا على يد الرئيس التنفيذي John Sculley، الذي قام Jobs نفسه بتجنيده من Pepsi عبر السؤال: “هل تريد بيع ماء مُحلّى بالسكر طوال حياتك؟” اتضح أن الإجابة هي نعم، إلى حد ما.

1996: بعد سنوات من منتجات فاشلة (Newton وPippin)، تستحوذ Apple على شركة Jobs NeXT. يعود Jobs. تستثمر Microsoft $MSFT -1.28% 150 مليون دولار. يبدأ التحول.

2001: يتم إطلاق iPod. ليس جهاز كمبيوتر. هذه هي النقطة.

2007 وما بعده: يعلن Jobs عن iPhone، ويصفه بأنه ثلاثة منتجات — “iPod، وهاتف، ومُتواصل إنترنت” — وهي في الحقيقة منتج واحد. منذ ذلك الحين، أصبح iPhone أنجح منتج استهلاكي في التاريخ. بعد أربعة أعوام فقط من إطلاقه، يموت Jobs، ويتولّى Tim Cook مكانه. ما زال CEO، والآن تبلغ قيمة الشركة قرابة 4 تريليون دولار.

حقيقة ممتعة

تم تصميم شعار Apple — ذاك الذي أخذت منه لقمة — بواسطة Rob Janoff في 1977 مقابل 2,000 دولار. قال Janoff إن اللقمة أُدرجت حتى لا يُخطئ الناس في اعتبار التفاحة كرزة. تشير الشائعات المستمرة إلى أنه يشير إلى Alan Turing، رائد الحوسبة الذي توفي بعد تناول تفاحة مغلفة بالسيانيد. أما Janoff، فمن جهته، فقد قال إن تلك قصة جميلة لكنها ليست صحيحة.

خذني إلى حفرة الأرنب هذه

قام أحد هواة جمع المقتنيات بتتبع جميع ألوان iMac G3 البالغ عددها 13 لونًا (تم بيعها في أواخر التسعينيات وحتى أوائل 2000s)، بدرجات من Bondi Blue إلى Tangerine، وهو ما سيتذكره بعضنا كونه الحاسوب العائلي المعياري ولوازم غرفة سكن الطلبة.

📬 اشترك في النشرة اليومية

موجزنا المجاني والسريع واللطيف عن الاقتصاد العالمي، يتم تسليمه كل صباح في أيام الأسبوع.

سجّلني