موقع الهيئة العامة للرقابة على السوق يعيد نشر المقال «حان وقت إنهاء معركة توصيل الطعام»

بعد الظهر، شهدت أسهم قطاع الإنترنت للبورصة في هونغ كونغ قفزة قصيرة المدى؛ حيث ارتفع سهم مييتوان-W بأكثر من 12%، وارتفع سهم علي بابا-W بأكثر من 6%، وارتفع سهم مجموعة JD-SW بأكثر من 5%، بينما تقلّصت خسائر سهم تينسنت هولدينغ إلى 0.39%.

وعلى صعيد الأخبار، قامت الإدارة العامة لتنظيم السوق في الصين بإعادة نشر مقال صحيفة «إيكونوميك ديلي» بعنوان «يجب أن تنتهي معركة توصيل الوجبات الخارجية». وتذكر المقالة أن معركة توصيل الوجبات الخارجية لا تؤثر فقط على دفاتر أرباب المطاعم، بل تمس أيضًا سبل عيش الناس العاديين. فعندما يتباطأ استهلاك المطاعم، الذي يُعد «حجر الأساس» للاقتصاد، بسبب حرب الأسعار، فإن موجة البرد التي يشعر بها الاقتصاد الكلي ستنتقل في النهاية إلى كل فرد على مستوى الاقتصاد الجزئي. يجب أن تكون المنافسة السليمة صراعًا إيجابيًا بين الابتكار التكنولوجي وتحسين الكفاءة وتحسين الخدمات.

خلال الأيام القليلة الماضية، هل حصلت أيضًا على قسائم الإعفاء من الدفع من منصات توصيل الوجبات؟ في مؤتمر صحفي عُقد مؤخرًا، كشفت الإدارة العامة لتنظيم السوق عن آخر المستجدات في التحقيقات المتعلقة بمكافحة الاحتكار ضد منصات توصيل الوجبات، مشيرة إلى أن جهات التنظيم قد دخلت إلى المنصات المعنية لإجراء تحقيق ميداني، وأن الخطوة التالية ستكون مزيدًا من نقل ضغط التنظيم عبر أساليب مثل الاستبيانات والتحقق، ودراسة إجراءات التعامل. وهذا ما يرسل إشارة إلى السوق بشأن موقف التنظيم: يجب أن تنطفئ معركة توصيل الوجبات الخارجية المجنونة!

معركة توصيل الوجبات الخارجية تبدو للناس نفعًا، لكنها في الحقيقة استنزاف داخلي.

بالنسبة للمستهلكين، فإن معركة توصيل الوجبات الخارجية تبدو «مغرية» فعلًا؛ فمن لا يحب شاي الحليب بسعر 1 سنت، والقهوة بـ3 يوانات؟ لكن المجاني غالبًا هو الأغلى. عندما نُبعد أنظارنا عن قسائم الإعفاء من الدفع الموجودة على هواتفنا، وننظر إلى كامل الاقتصاد الكلي، سنكتشف أن تكلفة هذه الحرب في النهاية يتحملها نحن الناس العاديون، بل وتتجاوز التوقعات بكثير.

تظهر الضربة الأكثر مباشرة في بيانات الاقتصاد الكلي. من نهاية الربع الثاني حتى الربع الثالث من عام 2025، واصلت مؤشرات أسعار المستهلكين CPI التي تعكس أسعار استهلاك المقيمين في الصين الانخفاض المستمر، مع إحساس متصاعد ببرودة في سوق الاستهلاك. لكن الغريب أنه عند استبعاد الغذاء والطاقة، فإن مؤشر CPI الأساسي سرعان ما يعاود الارتفاع. وهذا يعني أن الاستهلاك كان من المفترض أن يتحسن، لكنه تم «سحبه» بقوة ما.

إن ما «يشدّه»، هو قطاع المطاعم.

在 سلة إحصاءات CPI في الصين، تبلغ أوزان المواد الغذائية ومشروبات الكحول والتبغ، ووجبات المطاعم خارج البيت، قرابة 30%، وهي الأعلى ضمن جميع الفئات. وهذا يعني أنه كلما ارتفعت أسعار المطاعم، قد يقفز CPI تبعًا لذلك؛ وكلما تراجعت أسعار المطاعم، قد ينخفض CPI تبعًا لذلك بسرعة.

بعد فهم هذا السياق ثم النظر إلى البيانات، سيتضح: من نهاية الربع الثاني إلى الربع الثالث من عام 2025، ظهرت في الصين تباطؤ في معدل نمو إيرادات قطاع المطاعم؛ وأن توقيت انخفاضها ومساره يتطابقان بدرجة عالية مع منحنى هبوط CPI الإجمالي. وفي الفترة نفسها، لم يظهر انخفاض مماثل في السكن والنقل والاتصالات، رغم أن أوزانهما مرتفعة أيضًا.

وفي هذا التوقيت بالذات، كانت معركة توصيل الوجبات الخارجية في أوج حدّتها، وكانت دعم المنصات هو الأكثر جنونًا. تُظهر التقارير المالية أنه خلال فترة معركة توصيل الوجبات، بلغ إجمالي الإعانات التي قدمتها علي بابا وJD والمطاعم (مييتوان) ما بين 80B يوان إلى 100B يوان. وأشار «اتحاد جمعيات المطاعم الصينية» إلى أن سلوك تقديم إعانات كبيرة بين المنصات أدى إلى هبوط الأسعار، وهو عامل مهم يحد من تسارع نمو قطاع المطاعم منذ يونيو 2025. وبحسب ملاحظات مييتوان، فإن هذه الحرب أعادت مباشرة سعر الوجبات داخل المطاعم إلى مستويات تعود إلى قبل 10 سنوات.

من حيث الظاهر، تبدو معركة توصيل الوجبات الخارجية كأنها تقديم تنازلات من المنصات لصالح المستهلكين، لكن من منظور الاقتصاد الكلي، فهي ضربة قوية لنظام تسعير قطاع المطاعم. ولكي تعيش شركات المطاعم في حرب الدعم، لم يكن أمامها خيار سوى التضحية بالجودة وتقليص الأرباح، ليدخل القطاع بأسره في حلقة مفرغة خبيثة يتم فيها تحقيق خسارة مقابل محاولة كسب سمعة، وفي النهاية يؤدي ذلك إلى إعاقة الاتجاه العام لتعافي الاستهلاك—وهو ما يتعارض تمامًا مع خطط تعزيز الاستهلاك التي تقودها الدولة، ويضيف مقاومة غير ضرورية لتنظيم الاقتصاد على المستوى الكلي.

إن تأثير معركة توصيل الوجبات الخارجية لا يطال فقط دفاتر أصحاب المطاعم، بل يطال أيضًا سبل عيش الناس العاديين. فالاستهلاك هو المحرك الرئيسي لتحريك نمو الاقتصاد. وعندما يتباطأ استهلاك المطاعم، الذي يُعد «حجر الأساس»، بسبب حرب أسعار خبيثة، فإن برودة الاقتصاد الكلي التي يشعر بها الناس ستنتقل في النهاية إلى كل فرد على مستوى الاقتصاد الجزئي. وعندما تكون أرباح الشركات رقيقة مثل ورق وحتى أنها تخسر المال بمجرد فتح الأبواب، فمن أين ستأتي فرص العمل؟ ومن أين سيتحدث النمو في الأجور؟

ولهذا السبب بالذات، فإن إيقاف التنظيم في الوقت المناسب لمعركة توصيل الوجبات الخارجية كان في الواقع بهدف صيانة التشغيل الطبيعي للاقتصاد، وتجنب أن يؤدي التنافس الخبيث إلى تعطيل إيقاع تعافي الاقتصاد، وضمان أن يكون لدى الشركات والعمال حياة ودخل طبيعيان.

إن المنافسة السليمة ينبغي أن تكون سعيًا إيجابيًا يتمحور حول الابتكار التكنولوجي وتحسين الكفاءة وتحسين الخدمات، وليس لعبة حرق الأموال التي تعتمد على تجميع رأس المال، ولا لعبة محصلة صفر تستخدم الوضع الاحتكاري للتحكم في تدفق المستخدمين ودفع الجميع إلى اصطفافات. دع أسعار توصيل الوجبات تعود إلى نطاق معقول، ودع قطاع المطاعم يتخلص من مأزق: «إذا لم نقدم دعمًا نموت، وإذا قدمنا دعمًا نختلط ونختل». حين يصبح التنافس في السوق من «المنافسة على إحراق الأموال» إلى «المنافسة على تقديم الخدمات»، فهذه هي حقًا المنفعة للشركات والناس.

حرب الأسعار لا تمضي بعيدًا؛ والمنافسة الاستنزافية دون جدوى لا يربح فيها أحد. يجب أن تنتهي معركة توصيل الوجبات الخارجية.

كمّ هائل من المعلومات وتفسير دقيق، كل ذلك في تطبيق Sina Finance

المسؤولية: لينتشن