إيرادات السينما الصينية لم تعد كما كانت من قبل في صناعة صناعة النجوم في هوليوود. إليك السبب

2025年8月31日，在上海的一家影院里展示着电影海报。

Vcg | 视觉中国集团 | Getty Images

好莱坞已经失去了其最赚钱的院线市场之一。尚不清楚它是否会有朝一日重新夺回该市场。

中国的票房曾是美国出品电影梦寐以求的“目标空间”，以至于制片方会制作能够直接迎合这处国际观众的影片。但在疫情后的影院格局中，好莱坞并未像过去那样为其最大型的大片带来强劲的票房——而中国院线之间日渐走弱的关系，至少在某种程度上要归咎于此。

由两国政府于2012年签署的《中美电影协议》保证每年有34部美国电影在中国上映。该协议于2017年结束，之后从未续签，也没有被重新谈判或协商。与此同时，中国开始扩大本土电影制作，并推行“禁映日期”，以促进人们观看本国出品影片。

再加上来自中国电影管理部门的严格审查政策，以及近期香港与美国之间的政治紧张关系，后疫情时代要让好莱坞电影在该国获得发行，难度已经跨过了多重关卡。

“我认为，关于世界最大市场的那种狂喜，以及把中国视为一个总能为美国[知识产权]创造更大市场的想法，并不准确，”弗吉尼亚大学教授、著有《好莱坞在中国制造》的艾恩妮·科卡斯（Aynne Kokas）说。

“[市场]在几方面存在约束：首先与内容控制有关，不仅是审查意义上的内容控制，还包括党对发行渠道的控制方式，”科卡斯说。

她表示，电影局会“根据市场需求来开启或关闭发行杠杆”。如果本土中国电影表现良好，该国就会限制外国影片的发行接入。如果电影上映出现空档，或上映后的票房卖得不够多，就会放开市场。

据Comscore数据，2019年，9部美国片在中国票房每部都超过了100M美元；其中迪士尼与漫威工作室的《复仇者联盟：终局之战》（“Avengers: Endgame”）在该地区的票房超过600M美元。

然而，在过去五年合计范围内，只有10部美国电影在中国票房超过100M美元，且只有两部突破200M美元。

最大的“例外”是迪士尼的《疯狂动物城2》（“Zootopia 2”）。它在2025年上映后在该国创造了破纪录的650M美元。

CNBC的票房分析师表示，这一成绩很可能是个异常现象，而当主要系列片在关键暑期档前陆续启动时，影视公司和华尔街不应预期美国出品影片会在该地区突然迎来票房复苏。

市场细微差别

即便拥有巨大的受众潜力，美国表现出色的内容也不必然在中国取得成功。

“美国的热门IP和中国的热门IP之间，并不一定存在一一对应的相关性，”科卡斯说。

在某些情况下，问题出在中国观众缺乏怀旧情结。科卡斯指出，当2015年《星球大战》以续集三部曲形式在该地区推出时，它反响平平，因为原始三部曲和前传三部曲之前从未在中国上映，因此后续影片并没有来自“已内置粉丝群”的助力。

CNBC的发行专家表示，中国电影局以及观众往往更倾向于那些视觉奇观型、且非政治性的影片。

疫情以来在该地区表现不错的影片包括《速度与激情》系列的相关作品、《侏罗纪世界》系列的影片，以及《哥斯拉》与《金刚》系列的续集。

即便近期来自中国本土上映的影片在票房上出现低迷，制片方仍不会因为此而放弃在该地区推出新片。一位发行专家告诉CNBC，中国仍然是美国出品影片的重要院线机会。

**“”**Comscore市场趋势负责人保罗·德加拉比迪安（Paul Dergarabedian）表示：“中国仍是任何由美国影视公司制定的国际战略中不可或缺的一部分，因为那里潜在可赚取的资金可能达到数以亿计的美元——这是因为该地区对大制作好莱坞电影存在不可否认的渴求。”

环球影业的《超级马力欧银河电影》（“The Super Mario Galaxy Movie”）是下一部将于本周末起上映的美国影片，进入该国院线。

该系列的首部影片《超级马力欧兄弟大电影》（“The Super Mario Bros. Movie”）在2023年于全球票房累计超过1.3B美元，但其中只有25M美元来自中国。

一位发行专家告诉CNBC：例如任天堂的《超级马力欧》系列这类主机游戏，在该地区并不像其他地方那样普遍，这意味着那些在美国本土票房中推动了575M美元表现的怀旧因素，在中国并不是主要影响因素。

与此同时，在把超级马力欧视作文化符号的日本，这部电影票房收入达到了102M美元。

尽管如此，中国市场有助于支撑一部电影的整体收割，并具备打出爆款的潜力。因此，影视公司仍愿意在该地区给影片安排院线发行。

今年还将进入中国发行排期的影片包括：环球影业的《迈克尔》（“Michael”）、华纳兄弟的《真人快打2》（“Mortal Kombat II”）以及迪士尼的《穿普拉达的女魔头2》（“The Devil Wears Prada 2”）。

由于中国的审查政策非常严格，影片必须在电影局完成并放映之后，才会被考虑进行发行。因此，在中国的好莱坞片单并不像国内片单那样“一成不变”。

但票房分析师预计，今年像迪士尼与皮克斯的《玩具总动员5》（“Toy Story 5”）以及华纳兄弟的《沙丘：第三部》（“Dune: Part Three”），以及迪士尼与漫威的《复仇者联盟：末日》（“Avengers: Doomsday”）也将进入中国影院。

在Google上选择CNBC作为你首选来源，并从商业新闻中最值得信赖的名字那里不错过任何一个瞬间。