العديد من المناطق السياحية تطلق سياسات إعفاء من الرسوم، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أن "الطابع الموسمي غير خافت"

المصدر: شبكة تشنغشيبانغ المؤلف: تساؤو تشين

خلال الفترة الأخيرة، أصدرت عدة مناطق جذب سياحي إعلانات بإعفاء التذاكر، وبالتزامن مع ارتفاع الطلب في موسم الترحال في الربيع وتأثير “إعفاء التذاكر”، شهد شهر مارس، وهو عادةً موسم ركود تقليدي في السياحة والترفيه الثقافي، ارتفاعًا سريعًا في الحرارة. بعد عطلة عيد الربيع، أظهر سوق السياحة والترفيه الثقافي سمة “ركود بلا ركود”.

وفقًا لإحصاءات غير مكتملة، وحتى الآن، أطلقت عدة مقاطعات في أنحاء البلاد، بما فيها جيانغشي، خنان، لياونينغ، تشجيانغ، آنهوي، وغيرها، سياسات تفضيلية لإعفاء تذاكر المناطق السياحية في إطار زمني محدد (بعض المناطق السياحية تعفي فئات محددة من الزوار). وتُظهر بيانات منصة تونغ تشنغ للسفر أن حرارة البحث عن كلمات مثل “إعفاء تذاكر المناطق السياحية” و“الخروج خارج أوقات الذروة” استمرت في الارتفاع خلال الأسبوع الماضي، وبلغت زيادة بنسبة 358% على أساس شهري. ومن بين هذه الوجهات، تصدرت مناطق جذب مثل منطقة يونتاي شان الجبلية، والمدينة الإمبراطورية شين يانغ، ومنطقة لوشان الجبلية، وتيانجي لونغمن، ومنطقة تشينغ تيان خي، قائمة أفضل 10 في ارتفاع حرارة مناطق إعفاء التذاكر على مستوى البلاد.

اعتبارًا من 4 مارس، تراجعت على المنصة عمليات البحث والحجز المتعلقة بالفنادق وتذاكر الدخول للمناطق السياحية بشكل ملحوظ مقارنةً بذروة عطلة عيد الربيع، لكنها ما زالت أعلى من نفس الفترة من العام الماضي بأكثر من 10%. وفي بعض المناطق السياحية الشهيرة، وصلت زيادة حجم البحث على أساس شهري إلى 2.6 مرة، مُظهرًا مشهدًا “ركود بلا ركود”. ومن ناحية هيكل مصادر الزوار، انخفض تدريجيًا تراجع كل من رحلات العودة إلى الوطن ورحلات ما بين المقاطعات اللتين كانتا تهيمنان خلال عيد الربيع، بينما أصبحت الرحلات المحلية ورحلات ما حولها أكثر نشاطًا.

وبالتفصيل، في منطقة لوشان الجبلية بمحافظة جيانغشي، تم إعفاء جميع الزوار من داخل وخارج البلاد من رسوم تذاكر الدخول خلال شهر مارس. خلال الأسبوع المنصرم، ارتفع حجم بحث منطقة لوشان بنسبة 156% على أساس شهري، كما ارتفعت حرارة حجز الفنادق القريبة من المنطقة السياحية بنسبة 23% على أساس سنوي. إضافة إلى ذلك، في منطقة يونتاي شان الجبلية في خنان، تم إعفاء الزوار من مقاطعات “شِنغخه سي تشوانغ” (جيانغشي؟ لا) — بصورة مباشرة: في شهر مارس، استهدفت المنطقة السياحية زوار “مقاطعات شينخه سي” وهي “جيه، جين، لُو، جي” (زوار مقاطعات خنان وشانشي وشاندونغ وخبي ضمن “المقاطعات الأربع للجبال والأنهار”) من إعفاء التذاكر. ووفقًا للبيانات، أدى ذلك إلى ارتفاع حجم بحث المنطقة السياحية بنسبة 244% على أساس شهري، كما ارتفعت حرارة حجز الفنادق القريبة بنسبة 18% على أساس سنوي. وفي “قصر الإمبراطور شين يانغ – متحف القصر الإمبراطوري”، تم تخصيص 3000 تذكرة مجانية يوميًا من 3 مارس إلى 8 مارس ليتقدم المواطنون في مدينة شين يانغ بطلب الحجز لها. وعلى منصة تونغ تشنغ للسفر، ارتفعت حرارة بحث المنطقة وحجزها بنسبة 163% على أساس شهري، وبعد فتح الحجز لتذاكر الدخول المجانية في 3 مارس و4 مارس، تم “نفادها بسرعة” فورًا.

تُظهر بيانات موقع “تُي كُو” أن “تأثير إعفاء التذاكر” أدى بشكل مباشر إلى زيادة حادة في حجز الفنادق المحيطة بعدة مناطق جذب سياحي. ففي 25 فبراير، أعلنت منطقة لوشان الجبلية في جيانغشي رسميًا أن الفترة من 1 مارس 2026 إلى 31 مارس 2026 سيتم خلالها إعفاء جميع الزوار من داخل وخارج البلاد من رسوم التذاكر، مع تغطية 8 مناطق جذب محورية، من بينها منطقة لوشان، وتسان دي كوان، وأكاديمية باي لو دونغ. بعد نشر الخبر، شهدت حجوزات فنادق الفنادق في الأسواق التجارية القريبة من لوشان نموًا كبيرًا. وحتى الآن، بلغ حجم حجوزات الإقامة في فنادق محيطة بلوشان في مارس، على أساس شهري، ضعفًا قدره 5 مرات مقارنةً بالأسبوع السابق لإعلان الخبر.

وتُظهر البيانات أن حجوزات الفنادق في مدينة جيوجيوغ التابعة لمحافظة جيانغشي في الفترة نفسها تأثرت أيضًا بهذا الدفع، حيث بلغت الزيادة على أساس شهري 2.6 مرة، ما يعكس اتجاهًا استهلاكيًا يتمثل في أن السياح يستغلون فرصة إعفاء التذاكر للقيام برحلات معمقة والإنفاق في المدن القريبة.

ومنذ نوفمبر 2025، ستقوم مدينة تشوتشو بمقاطعة تشجيانغ بإتاحة 13 منطقة جذب محورية مجانًا للزوار عالميًا حتى 31 مارس 2026. وتُظهر بيانات “تُي كُو” أن حجم حجوزات فنادق مدينة تشوتشو كلها خلال فترة الإعفاء زاد بنسبة تقارب 20% على أساس سنوي. ومن بين ذلك، كان تأثير المناطق السياحية المعفاة بارزًا بشكل خاص: فقد ارتفع عدد حجوزات الفنادق القريبة من جبال جيانغ لشان بنسبة 47% على أساس سنوي، وزاد القريب من البلدة القديمة “شن با با دو” بنسبة 21%، وزاد القريب من “شوي تنغ من” و”كونغ ميو” بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يونتاي شان في محافظة جياوتسو بمقاطعة خنان أن شهر مارس سيكون ضمن خطة إعفاء تذاكر لمقاطعات “جي، جين، لُو، جي” (خنان؟) — على النحو: “الولايات الأربع للجبال والأنهار” (جيه؟). وحتى الآن، بلغ حجم حجوزات الفنادق في مدينة جياوتسو في مارس زيادة قدرها 2.5 مرة على أساس شهري.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة ما آن شان في مقاطعة آنهوي فتح 5 مناطق جذب سياحي كبرى مجانًا للزوار عالميًا حتى 31 مارس. وتُظهر بيانات “تُي كُو” أنه خلال 15 يومًا من إعلان الخبر، ارتفع حجم حجوزات الفنادق المحلية في مارس بنسبة 3.1 مرات على أساس شهري.

حلل باحث في معهد بيانات “تُي كُو” أنه وفقًا لبحوث يانغ هان، فإن إعفاء تذاكر المناطق السياحية يخفض عتبة قرار سفر الزوار. ومن خلال “طرح” جزء من تكلفة تذاكر الدخول مقابل “زيادة” تدفق الزوار، يمكن لا تدشيط تدفق حركة المرور حول المناطق السياحية بسرعة فحسب، بل أيضًا تشكيل تأثير واضح لتسرب الاستهلاك، مع إشعاع ودفع الاستهلاك السياحي والثقافي في الداخل المحلي وعبر المناطق. وفي الوقت نفسه، تضع تذكرة الدخول المجانية أيضًا متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع إلى رفع مستوى التشغيل الدقيق والمتخصص.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية هذا الأسبوع ستشهد “يوم المرأة العالمي لعيد الثامن من مارس”، حيث طرحت مناطق مثل جبل هوانغشان في مقاطعة آنهوي، و”جيوزهاغو” في مقاطعة سيتشوان، و”منتزه بينغشان للغابات” في نانجينغ، سياسات لإعفاء تذاكر الدخول لفترة زمنية محددة للزائرات. وقد أدى ذلك إلى زيادة حجم البحث عن المناطق السياحية المعنية على أساس شهري بأكثر من 1.8 مرة. ومع تراكب “تأثير إعفاء التذاكر” مع عطلة نهاية الأسبوع وعيد المرأة، ارتفعت حرارة حجز منتجات السفر ذات الصلة في عطلة نهاية هذا الأسبوع بأكثر من 65% على أساس عطلة نهاية الأسبوع للأسبوع السابق.

وتعتقد تحليلات معهد تونغ تشنغ أن سوق السياحة والترفيه الثقافي بعد العطلة هذا العام يُظهر سمة “ركود بلا ركود”، مدفوعة بشكل أساسي بثلاثة عوامل: أولًا، إطلاق مناطق جذب سياحية في عدة أماكن خصومات أو إعفاءات مباشرة لتحفيز نية الزوار في الخروج للسفر؛ ثانيًا، أصبحت الرحلات المحلية ورحلات ما حولها هي السائدة، إذ تنخفض المسافة نصف القطرية للرحلة لكن تزداد وتيرة الخروج بشكل واضح؛ ثالثًا، اختار بعض الموظفين ممن يعملون بنظام الدوام وبعض فئات كبار السن السفر خارج أوقات الذروة بعد العطلة، طلبًا لتجربة سفر ذات قيمة أعلى. ومع تحسن الطقس، فقد تجاوزت الزيادة على أساس شهري في حجم البحث عن كلمات مثل “مُشاهدة الأزهار” و”المشي والانتعاش في الريف” على منصة تونغ تشنغ للسفر خلال الأسبوع المنصرم 110%. ومن المتوقع أن يشهد أواخر مارس في عموم البلاد موجة جديدة صغيرة من ذهاب الزوار.

(المحرر: وِن-جينغ)

الكلمات المفتاحية:

                                                            مناطق جذب سياحي
                                                            السياحة