نينغشيا يي غوك فو يتحدث عن Pop Mart: يجب أن نقتدي بـ LABUBU، ونستخدم نجومًا كبارًا للترويج

اسأل الذكاء الاصطناعي · مينسو اختيار مينسو شراكة جينّي مع Jennie من مينسو، ما هي الاعتبارات الاستراتيجية وراء ذلك؟

المراسل: وانغ فان    المحرر: بي ليمِنغ

في مساء 31 مارس، عقدت Miniso (HK09896، سعر السهم 30.76 يوان، القيمة السوقية 372.83 مليار يوان) مؤتمر مكالمات أرباح لعام 2025، حيث تحدث مؤسس الشركة والرئيس التنفيذي يي قوهفو عن منافسنا Bubble Mart، وقال: «الجميع يعلم أن لدى منافسنا (المقصود Bubble Mart) أحد الأصول/الملكية الفكرية (المقصود LABUBU) وهو يحفّز المبيعات عالميًا عبر Lisa (عضوة في فرقة فتيات كورية BLACKPINK). لذا فإن التعاون مع فنان عالمي من الدرجة الأولى سيُعظّم تأثير الترويج للملكية الفكرية/الأصول الذاتية لدينا من بعده، ويجلب قيمة هائلة».

لاحظ مراسل صحيفة «Daily Economic News» أن Miniso بدأت أيضًا في تقليد أسلوب الترويج المذكور أعلاه. وبالصدفة، اختارت الشركة التعاون مع Jennie من الفريق ذاته لLisa. ففي 20 مارس، افتُتحت في Shanghai Portman Plaza (مركز هينغ لونغ بلازا) المتجر المؤقت «Jennie Ruby» التابع لـ Miniso التعاوني، وحققت أداءً تجاوز 2.2 مليون يوان في يوم الافتتاح.

«في الماضي كنا نتعاون مع IP متعلقًا بالشخصيات وIP متعلقًا بالمحتوى، لكن شراكتنا مع Jennie تمثل أسلوبًا جديدًا؛ إذ أنها تفتح نموذجًا للتعاون مع فنانين عالميين من الطراز الأعلى. نتوقع أن تشهد مبيعات المتاجر نفسها داخل الصين في الربع الأول من هذا العام نموًا بزيادة عالية من رقم واحد (بالـhigh single digits). وسيساهم افتتاح 2026 في بداية جيدة، وبعد ذلك سيكون هناك المزيد من الفنانين الذين يتعاونون معنا.»

Daily Economic News