٨٫٤٠٠ مليار زيارة! اقتصاد العطلات يُطلِق حيوية الاستهلاك عبر السلسلة الكاملة | افتتاحية صحيفة بكين ديلي

▲4 أبريل، يستمتع السياح بجولة لمشاهدة الربيع في الحديقة النباتية الوطنية (الحديقة الشمالية). تصوير: شّي جُن من صحيفة شينجِينغ تيانباو

اختُتمت إجازة تشينغ مينغ لهذا العام. أفادت صحيفة شينجِينغ تيانباو، نقلاً عن وزارة النقل، بأنه خلال إجازة تشينغ مينغ (من 4 أبريل إلى 6 أبريل)، تُتوقع أن يبلغ إجمالي حركة انتقال الأشخاص عبر المناطق في المجتمع بأسره 84537.8 مليون رحلة، بمتوسط يومي قدره 28179 مليون رحلة، بزيادة قدرها 6%. كما أن أحجام نقل الركاب في اليوم الأول عبر السكك الحديدية والطرق الجوية والبرية قد تجاوزت جميعها ذروة الفترة نفسها تاريخياً. إضافة إلى ذلك، هذا العام، اختتمت عطلات الربيع لمدارس وإدارات التعليم في أنحاء عديدة في البلاد إجازة تشينغ مينغ على نحو متصل، ما عزز الإقبال على رحلات الوالدين والأبناء ورحلات العائلات، وتشكّل بذلك مشهد استهلاكي شامل على طول سلسلة تغطي خدمات النقل، والسياحة الثقافية والإقامة الفندقية، والاطعمة والمبيعات بالتجزئة، والتزويد بالطاقة.

مع ربيعٍ مُشرقٍ وبهجةٍ صافية، تُعد إجازة تشينغ مينغ القصيرة تقليداً في وقتٍ مناسب لإحياء ذكرى الأسلاف وتقديم شعائر الزيارة والكنس، كما أنها فرصة ممتازة للخروج لمشاهدة الربيع والتمتع به. وخلال إجازة تشينغ مينغ هذه، فإن حركة انتقال الأشخاص عبر المناطق التي تجاوزت 8 مليارات شخص-مرّة لم تُظهر فقط بحركةٍ فعلية حماس المجتمع تجاه السفر، بل تؤكد أيضاً مرةً أخرى بوضوح التأثير الدافع الذي تحدثه «اقتصاد العطلات» في توسيع الطلب الداخلي وتعزيز الاستهلاك.

وبالمقارنة مع السنوات السابقة، فإن أحد أبرز التغيرات في إجازة تشينغ مينغ هذا العام هو أن عدداً من المناطق قد نظمت عطلة الربيع بين 1 و3 أبريل، بما يجعلها متصلة بإجازة تشينغ مينغ، لتتكوّن إجازة متواصلة مدتها 6 أيام.

ولا يؤدي ذلك إلى توسيع نصف قطر تنقل الناس بفعالية فحسب؛ إذ ارتفعت نسبة فئة السفر عبر المقاطعات مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي بمقدار 12 نقطة مئوية، بل يعزز أيضاً بشكل واضح رغبة المجتمع في السفر. وتُظهر البيانات أنه بدءاً من 1 أبريل، زاد حجم فئة المسافرين في مناطق عطلة الربيع بنسبة 41% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. وهذا يشير إلى حدٍ ما إلى أن ترتيب الإجازات بصورة معقولة، بحد ذاته، يُعد أيضاً أداة سياسات مهمة لإثارة الاستهلاك وتيسير تدفق الطلب الداخلي.

وبالطبع، لا بد أن يساند الحماس الكبير لاستهلاك العطلات جهودٌ استباقية من مختلف المناطق في ابتكار المشاهد وتوفير ترتيبات الخدمة. ففي بكين، على سبيل المثال، لم تكتف بإصدار خريطة لمشاهدة الأزهار، بل فتحت أيضاً ممرات ركوب على بحرٍ من الزهور، وقدمت خطوطاً مخصصة لمشاهدة الأزهار، كما نظمت مسارات ركوب دراجات مميزة إلى جانب فعاليات رياضية، بما يثري تجربة خروج السياح والمواطنين. وخلال أيام الإجازة الثلاثة، استقبلت بكين ما مجموعه 10.016 مليون سائح، بزيادة قدرها 4.4%؛ كما حققت إنفاقاً سياحياً بلغ 12.34 مليار يوان، بزيادة قدرها 7.4%.

إضافة إلى أنماط مشاهدة الأزهار التقليدية والاستجمام، أصبحت الأنشطة الترفيهية مثل الحفلات الغنائية والمهرجانات الموسيقية أيضاً محركاً مهماً لتوسيع الاستهلاك. وعلى سبيل المثال، من 3 إلى 5 أبريل، أقيمت في هانغتشو حفلة جاي تشو لونغ (تشانغ يي لونغ) الغنائية، ما دفع حجوزات الفنادق في المناطق المحيطة إلى الارتفاع بنحو 1.6 مرة؛ كما زاد بشكل واضح الإنفاق في مجالات مثل المطاعم والنقل والتسوق. كذلك، فقد أطلقت مناطق مثل سيتشوان وهونان خلال الإجازة بطولات كرة السلة وكرة القدم، ما أطلق استفادةً من عبارة «الذهاب إلى السفر متّبعاً للبطولة»، وكان لاقتصاد البطولات تأثير دافع واضح على تدفق الزوار إلى مراكز التسوق وعلى الاستهلاك.

ومن الجدير بالانتباه، أن هذه الإجازة لا تجعل أنماط الاستهلاك والمشاهد أكثر تنوعاً فحسب، بل يبرز أيضاً على نحو متزايد طابع «السلسلة الكاملة» لاقتصاد العطلات.

فعلى سبيل المثال، في اليوم الأول من الإجازة، تجاوزت حركة المرور على الطرق السريعة الوطنية حاجز 626.7 مليون مركبة-مرة، بينما تجاوزت مركبات الطاقة الجديدة 140 مليون مركبة-مرة؛ وقد أدى الإقبال القوي على القيادة الذاتية إلى نمو استهلاكٍ بعشرات النسب المئوية في مناطق الجذب السياحي والفنادق وتأجير السيارات. وفي الوقت نفسه، ساهمت العودة إلى مسقط الرأس للقيام بزيارات لتقديم القرابين أيضاً في جلب «حيوية» إلى المناطق الريفية، ما دفع الاستهلاك من المدن الكبرى إلى الانتشار على نحو شامل في المدن والريف. وعلى غرار الإقبال الكبير على السياحة الريفية في عدة مناطق خلال إجازة تشينغ مينغ، أصبحت أنماط السياحة والثقافة المرافقة والمشاهد أغنى أيضاً.

بل إن موجة حماس الاستهلاك في الإجازة دفعت أيضاً إلى تسريع تطبيق بعض التقنيات الجديدة. فعلى سبيل المثال، وفقاً للبيانات الضخمة، بات التخطيط للرحلات باستخدام الذكاء الاصطناعي خياراً جديداً للعائلات. ومن ذلك، بلغ متوسط عدد المستخدمين النشطين يومياً لتطبيقات فئة «AI» في مناطق عطلة الربيع زيادة قدرها 21% مقارنةً بالأيام العادية.

ويمكن القول إن الأمر من التنقل عبر وسائل النقل إلى التزويد بالطاقة، ومن الإقامة في السياحة الثقافية إلى الأغذية والمبيعات بالتجزئة، ومن الفعاليات الترفيهية والبطولات إلى الخدمات الرقمية؛ إذ تتفاعل كل حلقة مع الأخرى، وتُعزز بعضها بعضاً، لتشكل معاً مشهداً متكاملاً على طول سلسلة اقتصاد العطلات.

ويُبين ذلك مرة أخرى أن المكاسب التي يطلقها اقتصاد العطلات ذات طابع متعدد المستويات ويمتد عبر مجالات مختلفة. كما يعكس ذلك، في الوقت ذاته، مدى قوة الصمود والاحتمال الكبير لسوق الاستهلاك في الصين، جراء تَحرُّر احتياجات استهلاكية متعددة.

إلى حدٍ كبير، تتمثل صورة سوق الاستهلاك خلال العطلات في أنها تمنحنا نافذة شاملة يمكن من خلالها مراقبة حيوية الاستهلاك الاجتماعي وخصائص الطلب، وهو ما يحمل قيمة إرشادية مهمة لكل من يُدير السوق وصنّاع قرارات تطوير السياحة الثقافية.

فعلى سبيل المثال، من خلال تحسين ترتيبات الإجازات بشكل أفضل وفق الظروف المحلية، ومواكبة اتجاهات تغيّر احتياجات المستهلك بشكل إيجابي، والاستمرار في الابتكار في أشكال تقديم المنتجات والخدمات؛ يمكن بالتأكيد إطلاق قدر أكبر من إمكانات الاستهلاك، بحيث يؤدي «اقتصاد العطلات» دوراً أَهم في «توسيع مساحة نمو الطلب الداخلي الجديد، والأفضل للاستفادة من ميزة الصين في سوق ضخم الحجم».

التحرير / شو تشيوينغ

التدقيق اللغوي / وو شينغفا