حققت MOGE PING نموًا مزدوجًا في الإيرادات والأرباح لعام 2025، حيث تعمّق سمات الثقافة الوطنية “قومية-تراثية” في المنتجات، واستراتيجية تنويع الأصناف وتوسيع القنوات المتعددة تدخل مرحلة جني الثمار.

في 26 مارس 2026، كشف ماو جي بينغ تقرير أدائه للعام 2025، وقدّم إجابة يمكن وصفها بأنها لافتة للنظر. وفي ظل ضغوط الاقتصاد الكلي، وتباطؤ إجمالي نمو قطاع مستحضرات التجميل إلى أقل من 3%، تمكن ماو جي بينغ من اختراق المأزق في اتجاه معاكس، محققًا نموًا سريعًا يتجاوز 30% في كل من الإيرادات والأرباح، وواصل كتابة أسطورة النمو لـ“أول سهم في مستحضرات التجميل الراقية المحلية المدعومة بالعلامة التجارية الصينية”.

وراء هذه النتيجة، يقف ماو جي بينغ سنوات من التراكم الناشئ عن إصرار على استراتيجية الارتقاء إلى الفئة الراقية وتمكين الثقافة. بدءًا من المكياج إلى العناية بالبشرة، ومن صالات البيع دون اتصال إلى القنوات عبر الإنترنت، ومن السوق المحلية إلى التوسع في الخارج، اعتمد ماو جي بينغ استراتيجية التطور المتكاتف متعددة المنتجات ومتعددة القنوات لبناء خندق نمو متين. فتجاوزت المبيعات بالتجزئة للمنتج المميز بودرة تثبيت “Guangyan Rou Sha Ning Yan” عدة مئات من الملايين، بينما تتواصل سلسلة “سمك السوسري” الفاخرة في قيادة سوق العناية بالبشرة الراقية. كما أظهرت فئة العطور الجديدة، منذ إطلاقها الأول، زخمًا قويًا، وتزايدت قوة العلامة التجارية وولاء المستهلكين جنبًا إلى جنب.

والأكثر لفتًا للانتباه أن نجاح ماو جي بينغ ليس مجرد انتصار تجاري بسيط، بل هو تلاقٍ عميق بين الجماليات الشرقية والمنطق التجاري الحديث. بدءًا من التعاون مع المدينة المحرمة، إلى الشراكة مع الصين الوطنية للجغرافيا، ومن سلسلة العطور “Wen Dao Dong Fang” (شمّ تعالَ لتعرف الشرق) إلى مشروع الممارسة الثقافية “Mei Cheng Dong Fang” (تَحمُل الشرق ثقافيًا)، يضخ ماو جي بينغ الثقة الثقافية في جينات العلامة التجارية، ويعيد تشكيل سقف قيمة التجميل المحلي المدعوم بطابع شرقي عبر منظومة جماليات الضوء والظل الفريدة. وتؤكد معًا نسبة هامش الربح الإجمالي التي تتجاوز 84%، ومعدل إعادة الشراء الرائد في الصناعة، وكفاءة المصروفات التي تم تحسينها باستمرار، قابلية واستدامة استراتيجية الترقية إلى الفئة الراقية.

وفي تحولات الصناعة في سوق مستحضرات التجميل في الصين، حيث تجاوزت المعاملات عبر جميع القنوات 1.1 تريليون يوان، وارتفع الحصة السوقية لعلامات التجميل المحلية إلى أكثر من 57%، يبرز ماو جي بينغ، بوصفه العلامة التجارية المحلية الوحيدة ضمن علامات التجميل الراقية الصينية CR15، ليقود خطوة بمثابة نموذج في مسار ترقية التجميل المحلي إلى الفئة الراقية، مضعنًا لصناعة مستحضرات التجميل معيارًا جديدًا يجمع بين الثقة الثقافية والنجاح التجاري.

** نتائج مثمرة لاستراتيجية منتجات متعددة وقنوات متعددة **

في 26 مارس، أعلن ماو جي بينغ عن تفاصيل أداء 2025. بلغت إيرادات الشركة 50.5 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 30%، بينما بلغ صافي الربح 12 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 36.8%. أوضح ماو جي بينغ أن نمو الأداء لا يعتمد على طفرة قصيرة الأجل في فئة أو قناة واحدة، بل هو نتيجة تفتح ثمار استراتيجية المنتجات متعددة القنوات ومتعددة الأصناف.

ومن جانب الفئات، تجاوز نمو أعمال المكياج والعناية بالبشرة في ماو جي بينغ كليهما 30%. فقد تجاوزت المبيعات بالتجزئة للمنتج المميز “Guangyan Rou Sha Ning Yan” 300 مليون يوان، وبلغ نمو المبيعات بالتجزئة لواقي ما قبل وضع المكياج “Ning Zhi Rou Ji Zhuang Qian Shu” أكثر من 300 مليون يوان. وبعد إطلاق مستحضر مكياج جديد “Jing Chen Xing Qiong Yan Ying” (ظلال عيون “Xing Kong Yan Ying” أي ظلال عيون السماء المرصعة بالنجوم) بالإضافة إلى منتج ظلال عيون “Jing Cai Yan Ying” (ظلال عيون “Da Di Yan Ying” أي ظلال عيون الأرض) الذي يأتي ضمن تعاون مع مجلة China National Geography، حاز المنتجان على محبة واسعة من السوق. كما حققت أقنعة “Yu Zi” (السمك الراقي) الفاخرة مبيعات بالتجزئة تزيد عن 1 مليار يوان، دون أن يتغير اتجاه النمو. وفي الوقت نفسه، أظهرت منتجات العناية بالبشرة مثل “Yu Zi” Eye Mask (قناع العين من السمك الراقي الفاخر)، و”Yu Zi” Multi-Effect Ampoule Essence (إكسير أمبولات متعددة التأثيرات)، و”Yang Fu Huan Yan” Repair Essence Honey (جوهر إصلاح “Yang Fu Huan Yan”) أداءً لافتًا.

تستمر منتجات العناية بالبشرة في التحديث والإطلاق الجديد. ففي عام 2025، تم إجراء ترقية وتجديد على سلسلة “Hei Jin” (الذهب الأسود)، كما تم طرح سلسلة عناية بالبشرة الراقية “Liu Guang Fu Huo” (إضاءة ودفء تنشيطي) في 1 يناير 2026 ضمن إطلاق جديد. كما بدأ ماو جي بينغ في عام 2025 الدخول إلى فئة العطور. ومنذ 8 مايو 2025 وحتى نهاية فترة التقرير، حققت فئة العطور إيرادات تقارب 33.8 مليون يوان، بما يظهر زخم نمو جيد.

وبخصوص القنوات، حقق ماو جي بينغ تحسينًا مزدوجًا في جودة المتاجر الجديدة دون اتصال وكفاءة المتجر نفسه، مع تقدم مطرد في استراتيجية التوسع إلى الخارج. ففي عام 2025، تمت إضافة صافي 36 متجرًا، مع استمرار اختراق الأسواق الراقية في المدن الأعلى، لتكوين نقاط مرجعية مثل SKP وممر بحيرة “Hu Bin” التجاري “Hu Bin Bu Xing Jie”، ومركز “Hangzhou Mixiangcheng” وغيرها. أما بالنسبة لصفوف المتاجر الموجودة مسبقًا، فاستمر تحسينها وترقيتها، حيث زادت إيرادات المتجر نفسه بنسبة 16% على أساس سنوي. تم تدشين أول متجر مباشر مملوك بالكامل في هونغ كونغ في أكتوبر 2025، واستمر الأداء في التحسن، حيث تتقدم استراتيجية التوسع إلى الخارج للشركة بثبات.

إضافة إلى ذلك، حقق ماو جي بينغ في 2025 تحويلًا عالي الكفاءة في توجيه نفقات المبيعات. انخفضت نسبة مصروفات المبيعات لدى ماو جي بينغ بمقدار 0.71 نقطة مئوية في 2025. وذكرت الشركة أنها واصلت في 2025 استراتيجية بناء العلامة التجارية المعتمدة على المحتوى، حيث تم تحقيق توجيه دقيق للإعلانات على منصات الإنترنت وفي المتاجر دون اتصال على حد سواء.

** منتجات مصقولة بعمق لخصائص الثقافة الصينية **

ترتبط قدرة ماو جي بينغ على المضي قدمًا بسلاسة في عدة استراتيجيات ارتباطًا وثيقًا بمساعي الشركة للتركيز على مستحضرات التجميل المحلية، والاستمرار في دفع استراتيجية ترقية مستحضرات التجميل المحلية إلى الفئة الراقية. وهذه الاستراتيجية تهتم كثيرًا بسمات المنتج الثقافية.

ومن خلال الوضع في عام 2025، يلتزم ماو جي بينغ في تخطيط منتجاته الجديدة دائمًا بمفاهيم الجماليات الشرقية وجماليات الضوء والظل، مع تعزيز مستمر لوعي العلامة التجارية.

يسعى ماو جي بينغ دائمًا إلى تعميق بناء ثقافة العلامة التجارية. ففي 2025، تعاون ماو جي بينغ مع المدينة المحرمة وأطلق سلسلة العطور “Qi Yun Dong Fang” الموسم السادس، ضمن سلسلة منتجات جديدة “Wen Dao Dong Fang” (شمّ تعالَ لتعرف الشرق)، حيث يمكن الشعور بعمق الجماليات الشرقية داخل العطر. كما أُطلق أيضًا بالتعاون مع مجلة China National Geography سلسلة ظلال عيون “Da Di Yan Ying”، حيث يتم تحويل الألوان الطبيعية للأرض الشرقية إلى تألق يتدفق على وجوه الشرق، وإدراج حرارة وإيقاع الأرض تحت أقدام المرء داخل تعبير جمالي للمرأة الشرقية.

في يوم “الحزام والطريق” الدولي لعام 2025، أطلق ماو جي بينغ مشروع الممارسة الثقافية الثالث بعنوان “Mei Cheng Dong Fang” “《Huang Ye Zhi Hua》” (زهرة البرية)؛ واستلهم المشروع من قصص التاريخ في فترة هان الغربية حول ليو جي يوي ويانغ فاينغ وزوجته فنغ سي التي تزوجت أهل غرب الأراضي للسلام. ويركز المشروع على قصص الشخصيات التي تحافظ على الثبات الداخلي والمرونة الحيوية حتى في بيئات غير مؤكدة، وتحول تفكير الثقافة الشرقية حول الزمن والثبات والقوة الداخلية إلى تعبير محتوى يمكن للمتفرجين المعاصرين فهمه والتفاعل معه، وبذلك يعمق أكثر سماكة الثقافة في العلامة التجارية ويرفع ارتفاع الحس الجمالي، ويستمر في تعزيز الحاجز الروحي للعلامة التجارية.

وفي مجال الماكياج الرياضي، راكم ماو جي بينغ سنوات من الخبرة والتقنيات. وفي أوائل 2026، سيتم إطلاق سلسلة “Sheng Cai Jing Yao” بنسخة الذكرى السنوية، حيث يترك اللهب كله في ساحات مسابقات الجليد والثلج ويتجمد في هيئة روائع تجميلية راقية، ترافق لاعبي رياضات الجليد والثلج بذات هدوء وثقة لاقتناص الأضواء والإنجازات في الساحة، وتُجسّد الروح الشرقية. وقد حققت أنشطة بناء العلامة التجارية التي تركز على المحتوى نتائج جيدة، مع استمرار تعزيز اعتراف المستهلكين بالمنتجات وبالعلامة التجارية، وكذلك زيادة الولاء.

في عام 2025، وصل عدد أعضاء ماو جي بينغ في المتاجر دون اتصال إلى 15.6 مليون شخص، بينما بلغ عدد الأعضاء عبر الإنترنت 6.4 مليون شخص، كما تم تحقيق زيادة في معدل إعادة الشراء في كل من القنوات عبر الإنترنت ومن دون اتصال.

** لقد حان اتجاه نمو مستحضرات التجميل المحلية في الصين **

ترتبط تموضع ماو جي بينغ كمستحضرات تجميل محلية راقية للمستهلكين ومفهوم المؤسس ماو جي بينغ ارتباطًا وثيقًا. ووفقًا لما يُعرف عنه، فقد استمد الإلهام من مجالات الفنون التقليدية الصينية مثل الرسم بالحبر واللون على الحرير، ومن مجالات الفن الغربي مثل الرسم بالقلم الرصاص. وبفضل خبراته في التجميل لعدة عشرات من السنوات، وُزجت أساليب التجميل في مجالات مختلفة لتشكيل طريقة فريدة للتجميل بخصائص الضوء والظل ومنظومة جماليات الضوء والظل. ومن خلال تزيينات الألوان بين البرودة والدفء وبين النور والظلام، يتشكل لدى المشاهد إحساس بالتقدم والتراجع بصريًا، والشدّ والطرح، وبذلك يتحقق نحت الضوء والظل، وإعادة تشكيل ملامح الوجه وجودة البشرة لبناء وجه دقيق مصغّر، مما يكشف بالكامل عن سحر المرأة الشرقية الفريد.

ومنذ بداية تأسيس العلامة التجارية، كان ماو جي بينغ قد حدد رؤية: “أريد أن أصنع علامة تجارية راقية منبثقة من الصين، وفي طابق أول من متاجر الماركات والسلع الصينية، يمكن أن تُعرض مع العلامات التجارية الدولية”.

وقد تجسدت هذه الفكرة في صناعة المنتجات. إذ يولي ماو جي بينغ اهتمامًا كبيرًا بتسمية منتجاته داخل العلامة التجارية وبسماتها الثقافية. وقد أدت هذه الاستراتيجية إلى أربع سمات رئيسية لمنتجات ماو جي بينغ: هامش ربح مرتفع، وإعادة شراء قوية، وتوسّع قنوات، وحواجز ثقافية. وقد عزز ذلك بشكل واضح القدرة على تحقيق الأرباح والقدرة على المنافسة طويلة الأجل.

وتبين البيانات السابقة أن هامش ربح ماو جي بينغ الإجمالي يصل إلى 84.2%، وهو أعلى بشكل واضح من متوسط الصناعة. وحتى ديسمبر 2025، بلغ معدل إعادة الشراء لدى ماو جي بينغ 33.3%.

ويؤدي ماو جي بينغ دورًا مهمًا في دفع “علمنة” (ترسيخ العلامة التجارية) مستحضرات التجميل المحلية. إذ تُظهر إحدى الدراسات أن تركيز مستحضرات التجميل الراقية في الصين مرتفع نسبيًا، لكن العلامات التجارية الدولية تهيمن على السوق. كما أن ماو جي بينغ يُعد علامة تجارية محلية رائدة نادرة في مجال مستحضرات التجميل الراقية داخل الصين. وبالنسبة لعلامات التجميل الراقية ضمن CR15 في الصين، فهو العلامة التجارية المحلية الوحيدة. وبحسب بيانات عام 2023، احتل ماو جي بينغ المرتبة الثانية عشرة ضمن علامات التجميل الراقية في الصين ضمن CR15، بحصة سوقية تبلغ 1.8%.

وخلال السنوات الأخيرة، ومع تعزيز الهوية الثقافية لدى المستهلكين الصينيين، وتيقظ الوعي بالجماليات الوطنية تدريجيًا، بدأت صناعة مستحضرات التجميل الراقية تُظهر اتجاهًا يتمثل في استمرار تركّز حصة العلامات التجارية الرائدة بشكل أكبر، مع استمرار ارتفاع نسبة العلامات التجارية المحلية.

ووفقًا لبيانات صادرة عن “جمعية صناعة العطور والمواد العطرية ومستحضرات التجميل الكيميائية” في “مؤتمر إصدار بيانات صناعة مستحضرات التجميل الصينية لعام 2025”، فإن إجمالي معاملات سوق مستحضرات التجميل في الصين عبر جميع القنوات تجاوز 1.1 تريليون يوان في عام 2025، أي ما يعادل 11042.45 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 2.83%. وفي الوقت ذاته، ارتفعت حصة العلامات التجارية المحلية إلى 57.37%، مع تسارع تدفق الموارد نحو الشركات التي نضج فيها نظام العلامة التجارية وحظيت باعتراف واسع من عامة الناس.

تقوم العلامات التجارية الراقية لمستحضرات التجميل بتلبية احتياجات المستهلكين من منتجات تحمل قيمة إدراكية فريدة، وتحقق طلبهم على جودة عالية ورفعة وشخصنة. ومن ناحية القنوات، غالبية هذه العلامات التجارية تبيع عبر متاجر التجزئة الراقية دون اتصال. كما تركز هذه العلامات على تشكيل صورة علامة تجارية مميزة بوضوح، وتؤكد على التفرد والجماليات وتعبير نمط الحياة.