تراجعت أسهم نايكي بنسبة 9% بسبب توقعات ضعيفة، مع توقع انخفاض المبيعات في الصين بنسبة 20%

في هذا المقال

• NKE

اتبع الأسهم المفضلة لديك أنشئ حسابًا مجانيًا

يظهر شعار نايكي في متجر نايكي في أوستن، تكساس، في 5 فبراير 2026.

براندون بيل | غيتي إيماجز

انخفضت أسهم نايكي خلال التداول الممتد يوم الثلاثاء بعد أن حذّر بائع التجزئة من أن المبيعات ستنخفض لبقية العام التقويمي، مدفوعًا بتوقع تراجع بنسبة 20% في سوقه الصيني الرئيسي خلال الربع الحالي.

قال كبير مسؤولي التمويل ماټ فريند خلال مكالمة أرباح الشركة إن نايكي تتوقع أن تنخفض مبيعاتها للربع الرابع المالي الحالي بين 2% و4%، مقارنة بتوقعات وول ستريت بزيادة 1.9%، وفقًا لـ LSEG.

ولمدة العام التقويمي بالكامل، قال فريند، تتوقع الشركة أن تنخفض المبيعات بنسبة مئوية منخفضة من رقمين آحاد، مدفوعة بنمو في أمريكا الشمالية وتعويضه من خلال تراجعات في الصين. ولم تكن هذه التوقعات قابلة للمقارنة مع التقديرات.

شاهد الآن

فيديو1:5301:53

كبير مسؤولي تمويل نايكي: توقعات بانخفاض المبيعات بأرقام منخفضة من رقمين آحاد من الآن وحتى نهاية 2026

فاست مانِي

حققت نايكي توقعات الأعمال عبر السطرين العلوي والسفلي للربع الثالث المالي، لكن إرشاداتها خلقت لدى المستثمرين مزيدًا من التساؤلات حول المدة التي سيستغرقها تحولها. كما حذّر فريند من أن إرشادات نايكي كانت مبنية على وضع المشهد الاقتصادي العالمي كما هو اليوم — وقد تتغير بالنظر إلى التقلبات الجيوسياسية الأخيرة.

“كما ندرك أيضًا أن البيئة من حولنا أصبحت أكثر ديناميكية على نحو متزايد، وقد نواجه تقلبات غير مخطط لها بسبب الاضطراب في الشرق الأوسط، وارتفاع أسعار النفط وعوامل أخرى قد تؤثر إما على تكاليف المدخلات أو سلوك المستهلك،” قال فريند. “نحن نركز على ما يمكننا التحكم فيه.”

انخفضت الأسهم بأكثر من 8% خلال التداول الممتد.

إليك كيفية أداء أكبر شركة أحذية رياضية في العالم خلال الربع الثالث المالي، مقارنة بالتقديرات من المحللين الذين تم استطلاعهم بواسطة LSEG:

• ربح السهم: 35 سنتًا مقابل 28 سنتًا متوقعًا
• الإيرادات: 11.28 مليار دولار مقابل 11.24 مليار دولار متوقعًا

بلغ صافي دخل الشركة المعلن للفترة التي انتهت في 28 فبراير 520 مليون دولار، أو 35 سنتًا للسهم. وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 35% من 794 مليون دولار، أو 54 سنتًا للسهم، في العام السابق. جاء هذا الهبوط بينما تراجعت هوامش الربح الإجمالي لدى نايكي بمقدار 1.3 نقطة مئوية إلى 40.2%، “بشكل أساسي بسبب الرسوم الجمركية الأعلى في أمريكا الشمالية،” كما قالت الشركة.

كانت المبيعات مستقرة عند 11.28 مليار دولار، مقارنة بـ 11.27 مليار دولار في العام الماضي.

شاهد الآن

فيديو2:3502:35

ما الذي يجب معرفته حول الطريق القادم لِنايكي في الصين

إغلاق بيل: أوفرتايم

على الرغم من أن نايكي حققت توقعات على مستوى الإيرادات وصافي الأرباح، فقد ظهرت صورة مختلطة إقليميًا. واصل أكبر سوق لِنايكي، وهو أمريكا الشمالية، إظهار نمو ثابت، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 3% إلى 5.03 مليار دولار، لكن ذلك كان أقل قليلًا من توقعات وول ستريت البالغة 5.04 مليار دولار، وفقًا لـ StreetAccount.

وفي الوقت نفسه، استمر سوق الصين الكبرى لدى نايكي في الانكماش، إذ انخفضت الإيرادات بنسبة 7% إلى 1.62 مليار دولار خلال الربع. ومع ذلك، تجاوز هذا الإجمالي تقديرات المحللين البالغة 1.50 مليار دولار، وفقًا لـ StreetAccount.

تواصل نايكي العمل على تنفيذ تحول ضخم بقيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل. بعد مرور نحو عام ونصف على توليه المنصب، حقق هيل خطوات لإصلاح أجزاء من الأعمال، لكنه كان واضحًا أن الأمر سيستغرق وقتًا لكي تتحسن الشركة بأكملها نظرًا لحجم بائع التجزئة وتعقيده.

وقد أكد توقعه مجددًا يوم الثلاثاء، قائلًا في بيان صحفي إن “وتيرة التقدم تختلف عبر محفظة الأعمال.”

“المجالات التي وضعناها كأولوية في البداية لا تزال تدفع الزخم،” قال هيل. “العمل لم يكتمل بعد، لكن الاتجاه واضح؛ فرقنا تتحرك بتركيز وضرورة ملحّة، وقاعدتنا تزداد قوة أكثر لبناء مستقبل NIKE.”

قال فريند إن جهود تحول نايكي “ستواصل التأثير على النتائج خلال بقية العام التقويمي.”

تراجعت أسهم المجموعة المدرجة في فرانكفورت بنسبة 8.7% عند الافتتاح في أوروبا يوم الأربعاء.

كانت تعافي نايكي بالفعل يجري في وقت صعب حيث أثّرت حرب تجارية عالمية على محاولاتها لتحسين الربحية ودفع المبيعات من متسوقين مرهقين بالتضخم. لكن الآن سيتعين على الشركة الرياضية مواجهة حرب جديدة في الشرق الأوسط أدت بالفعل إلى ارتفاع أسعار الغاز ومن المتوقع أن تؤدي إلى ارتفاع أسعار المستهلكين أكثر، ما قد يدفع المتسوقين إلى تقليص الإنفاق على الأشياء غير الضرورية مثل الملابس والأحذية الجديدة لتوفير المال في مكان آخر.

“ما زلنا نشعر بالتشجيع إزاء الزخم في أمريكا الشمالية. لدينا سجل طلبات قوي لصيف هذا العام،” قال فريند. “نحن نرى إشارات إيجابية على مستوى البيع الفعلي. ولسنا نرى رد فعل من المستهلكين تجاه ما يحدث في الشرق الأوسط حتى الآن في أمريكا الشمالية.”

ركز هيل جزئيًا على تنشيط أعمال نايكي عبر شركاء الجملة بدلًا من المبيعات المباشرة من خلال موقعها الإلكتروني وفي المتاجر. ارتفعت إيرادات الجملة بنسبة 5% إلى 6.5 مليار دولار.

وفي الوقت نفسه، انخفضت المبيعات المباشرة بنسبة 4% إلى 4.5 مليار دولار.

اختر CNBC كمصدر تفضله على Google ولا تفوّت أي لحظة من الاسم الأكثر ثقة في أخبار الأعمال.