الجميلة الحضرية حققت نموًا في GMV للتجارة الإلكترونية بنسبة 175% العام الماضي، وستصبح العلامة التجارية الفرعية "القطن المنزلي" محورًا رئيسيًا للتوسع الخارجي هذا العام | تفسير التقرير المالي

اسأل AI · ما هي عوامل النجاح الرئيسية لتخطيط التوسع في الخارج لمنتجات القطن الخالص في سوق فيتنام؟

شبكة Caixin Finance 28 مارس (المراسل فو جينغ) أصدرت شركة دوتشينغ لي رين (02298.HK) تقريرها السنوي لعام 2025 في مساء يوم 27. وفي ظل عودة السوق الاستهلاكية الجماهيرية إلى فكرة “السعر مقابل الجودة”، وبناءً على تحديد موقع “الملابس الداخلية الوطنية الجيدة دون أن تكون باهظة”، ظل نشاط الملابس الداخلية الملتصقة بالجسم للشركة ثابتاً، وتعوّض انخفاض الإيرادات عن مشاريع الصناعة والأعمال اللوجستية، ولا سيما علامة “تشونغ مينغ جيو وُو” التابعة التي ارتفعت إيراداتها على أساس سنوي بنسبة خمسين بالمئة، كما زاد إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية (GMV) أيضاً بنسبة 175% على أساس سنوي.

وبحسب بيانات مالية، حققت دوتشينغ لي رين في العام الماضي إيرادات تشغيلية بلغت 2.95B يوان صيني، بانخفاض سنوي قدره 1.86%. ومن ذلك، حققت إيرادات قطاع الملابس الداخلية الملتصقة بالجسم وهو النشاط الرئيسي 2.66B يوان، بزيادة سنوية قدرها 4.1%. وفي المقابل، حققت أعمال مشاريع الصناعة واللوجستيات إيرادات قدرها 295 مليون يوان، مع حدوث انخفاض على أساس سنوي. أما من ناحية الأرباح، فبلغت أرباح الشركة العائدة للمساهمين 123 مليون يوان، مقارنة بـ126 مليون يوان في نفس الفترة من العام السابق، بانخفاض 2.20%. وبلغ إجمالي الربح 1.38B يوان، بمعدل هامش إجمالي قدره 46.8%.

ويُذكر أن الشركة تضم ثلاث علامات رئيسية: دوتشينغ لي رين، وAودي فِن، وتشاَنغ مينغ جيو وُو. من بينها، تمثل العلامة الرئيسية “دوتشينغ لي رين” نسبة 88% من الإيرادات، بينما حققت العلامة الفرعية “تشونغ مينغ جيو وُو” إيرادات بلغت 150 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 50%.

ويُذكر أيضاً أنه في العام الماضي، قامت “تشونغ مينغ جيو وُو” بتوسيع قنوات شبكة البيع بالتجزئة بنشاط؛ وكان عدد المتاجر خلال العام يقارب 150 متجراً، ما عزز مواصلة تحسين التوزيع في مراكز التسوق بالمدن من المستوى الأول والثاني. وفي الوقت نفسه، حققت “تشونغ مينغ جيو وُو” أداءً جيداً في سوق فيتنام. فقد قامت العلامة بخلق سيناريو تسوق “مناسب لمحبي الحيوانات الأليفة”، وأطلقت منتجات “المنتجات الرائجة” مثل ملابس منزلية مضادة لتلاصق وبر الحيوانات، وسلسلة أقمشة قطن مضبوطة بعناصر سائلة مانحة للترطيب “شوي قوانغ يي” وغيرها، للولوج إلى مسار “الحياة المنزلية”.

وفي مؤتمر تبادل نتائج الأعمال، قال تشنغ ياونان، رئيس مجلس إدارة دوتشينغ لي رين، إن “تشونغ مينغ جيو وُو” متمركزة كـ”متجر حياة منزلية للطبقة المتوسطة”، وأن سعرها الرئيسي يتراوح بين 200 و400 يوان، وبأنها هذا العام ستكون علامة تجارية رئيسية للتطوير في الخارج. ويستهدف توسع عدد المتاجر في جميع أنحاء البلاد إلى 200 متجر، وتوسيع المتاجر في الأسواق الخارجية إلى حوالي 8 متاجر، مع متطلبات لتحقيق 200 ألف يوان صيني كربح شهري لكل متجر. ولن تسعى الشركة وراء سرعة افتتاح المتاجر، بل ستركز على كفاءة المتاجر.

ومن الجدير بالانتباه أن أعمال التجارة الإلكترونية في العام الماضي أصبحت المحرك الأساسي لنمو أداء دوتشينغ لي رين. فقد بلغ إجمالي GMV في كامل العام 4.31 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 175%. وتجاوز عدد المتاجر على الإنترنت 400 متجر، كما ارتفعت ترتيبها بثبات على مختلف منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية. وتُظهر البيانات أن بث مباشر المؤثرين أصبح زيادة مهمة في المبيعات عبر الإنترنت، إذ تجاوز GMV الخاص بالبث المباشر السنوي 1.1 مليار يوان، حيث ساهم بث المؤثرين بما يقارب 200 مليون يوان. وفي عام 2026، حددت الشركة هدفاً يتمثل في أن يصل GMV لأعمال التجارة الإلكترونية إلى 7 مليارات يوان.

بالإضافة إلى ذلك، حسّنت دوتشينغ لي رين هيكل المخزون. ففي نهاية عام 2025 بلغ إجمالي المخزون 658 مليون يوان، بانخفاض سنوي قدره 200k يوان. كما ارتفعت نسبة المنتجات الجديدة إلى 64%، وتحسنّت كفاءة دوران المخزون.

وفي الأمس أيضاً، تحدث جانغ شِنغفنغ، المدير التنفيذي ونائب الرئيس للشركة، عن خطة التصرف في أصول العقارات في مؤتمر النتائج، قائلاً: “كانت الخطة الأصلية تتمثل في أن مبنى ثانوي إضافي بمساحة 56 ألف متر مربع كان يستخدم كمنطقة مستودعات. وفي الربع الرابع من 2025، قرر مجلس الإدارة أن يتم بيعها تدريجياً في عام 2026. وتقدر قيمة هذا الجزء بنحو 200 إلى 300 مليون يوان صيني، وقد تم بيع ثلثه حالياً. مستقبلاً، سننظر وفقاً لظروف السوق إلى ترميم أصول أو بيع أصول حدائق لوجستية أخرى”.

（مراسل شبكة Caixin Finance فو جينغ）