شبكات الرياضة الإقليمية تتراجع حتى مع ارتفاع نسب المشاهدة

في هذه المقالة

• CMCSA
• CHTR
• SSP

تابع أسهمك المفضلةأنشئ حسابًا مجانيًا

يلتقي لاعب فريق لوس أنجلوس دودجرز للبيسبول يوشينوبو ياماموتو، إلى جانب الممثل والموسيقي دونالد جلوفر، مع يوشي تابع لنيتندو بعد رمية البداية الاحتفالية قبل مباراة بيسبول ضد كليفلاند جارديانز في ملعب دودجر ستاديوم في لوس أنجلوس، في 31 مارس 2026.

رايان سيريوس صن | Getty Images Sport | Getty Images

تستعد مجموعة من الشبكات الرياضية الإقليمية إلى التوقف، ما يضع نهاية لأعمال كانت مربحة في السابق، ويترك مصير بث البيسبول وكرة السلة والهوكي المحلية في مهبّ الريح — حتى مع أن الرياضات المباشرة تتصدر أعلى تقييمات القنوات التلفزيونية.

يبدو أن RSNs قد تعرضت — على نحو يمكن القول إنه الأكبر — للضغط من الخسائر التي تُلازم باقة التلفزيون المدفوع بينما ينتقل المستهلكون إلى البث عبر الإنترنت. والآن، يتراجع هذا النموذج بسرعة.

في الأسبوع الماضي، ومع انطلاق موسم 2026 في دوري MLB، أعلنت الرابطة أنها ستتولى توزيع الوسائط لـ 14 فريقًا. وكان ذلك إلى حد كبير نتيجة للتوقف التدريجي الحتمي عن Main Street Sports — التي كانت تُعرف سابقًا بشبكات Fox Sports — والتي مرت بملاك مختلفين منذ 2019 وبعدة تغييرات للأسماء منذ 2021.

ظهرت Main Street من الحماية من الإفلاس في أواخر 2024، ورغم الترويج لنمو المشتركين حتى في وقت قريب من ربيع العام الماضي، واجهت الشركة أزمة سيولة أخرى في وقت سابق هذا العام حين كانت مدفوعات حقوق MLB مستحقة، وفقًا لما ذكره أشخاص مطلعون على الأمر، طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأنهم لم يكونوا مخولين بالتحدث علنًا.

كانت لدى Main Street نحو 15 قناة، لكن في مرحلة ما كانت تبث مباريات 30 فريقًا من MLB وNHL وNBA بعد الخروج من الإفلاس.

على الرغم من أن الشركة كانت في محادثات بيع في وقت سابق هذا العام مع جهات من بينها منصات البث DAZN وFubo، فإن المحادثات لم تصل أبدًا إلى اتفاق، وفقًا لما ذكره الأشخاص.

انتشرت شائعات عن التصفية — في منتصف موسمي NBA وNHL — لكن Main Street تمكنت حتى الآن من إيقاف ذلك. بدلًا من ذلك، مضت فرق MLB في طريقها المنفصل في بداية الموسم؛ إذ انتقل بعضها إلى توزيع MLB، بينما تولت فرق مثل لوس أنجلوس أنجلز وأتلانتا برافز إنتاج وتوزيع قنواتها الإقليمية الخاصة.

يُتوقع أن تُستكمل الدورات العادية لـ NBA وNHL عبر شبكات Main Street التي كانت تملكها حاليًا — والتي تحمل الآن علامة FanDuel Sports networks. لكن بعد نهاية الموسم العادي لـ NBA وجولة البداية من مباريات تصفيات NHL، تخطط Main Street لبدء عملية جادة لإنهاء أعمالها، وفقًا لما قاله أحد الأشخاص.

لم يُحسم بعد مستقبل فرق NBA وNHL المتبقية، رغم أن بعضًا منها من المرجح أن يجد منازل لدى مالكي محطات بث يقتنون الحقوق المحلية، مثل Scripps، وفقًا لشخص مقرب من المفاوضات، طلب عدم ذكر اسمه لأن الأمر سرّي.

ولا تتوقف نهاية نموذج RSN عند هذا الحد.

احصل على نشرة CNBC Sport مباشرة في بريدك الوارد

تقدم نشرة CNBC Sport مع أليكس شيرمان أبرز الأخبار وإجراء مقابلات حصرية من عوالم أعمال الرياضة ووسائل الإعلام، وتصل أسبوعيًا إلى بريدك الوارد.

اشترك هنا للحصول على إمكانية الوصول اليوم.

الرسوم التي ظلت الشبكات تدفعها منذ وقت طويل لاستضافة المباريات ساعدت على دعم الدوريات الرياضية المحترفة لفترة طويلة — خصوصًا MLB، التي يُعرف أنها تمتلك بعضًا من أغلى رسوم الحقوق وأكبر عدد من المباريات المحلية. إن قلب نموذج RSN مؤكد أنه سيُحدث آثارًا متتابعة داخل هذه الفرق.

أما الفرق التي غادرت نموذج RSN بالفعل فقد سعت للنجاة عبر تطبيقات البث المباشر للمستهلك، وهي تكاليف شهرية أو سنوية باهظة نسبيًا لدى المعجبين، وذلك أيضًا من خلال اتفاقيات مع مالكي محطات البث، الذين يجادلون بأنها توفر أوسع انتشار لأي منصة لفعاليات الرياضة.

هناك أيضًا تركيز متزايد على الإعلانات، لكن بينما تساعد قناة الإيرادات هذه في دعم NBA وNHL، فإنها لا تصل إلى القدر نفسه لدعم MLB، وفقًا لمطلعين في الصناعة.

كما أنه لم يكن هناك سوى قدر قليل جدًا — إن وُجد — من التداخل بالنسبة لفرق MLB مع الشبكات التابعة، مرة أخرى بسبب التكلفة وعدد المباريات، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأنهم لم يكونوا مخولين بالتحدث علنًا.

الذهاب في طريق منفرد

رغم أنه ليست كل قناة متساوية، وحتى تلك التي تبث مباريات فرق الأسواق الكبيرة تواجه الضغوط نفسها التي تواجه القنوات المملوكة لـ Main Street — لكن ليس بنفس الشدة.

في العام الماضي، كانت MSG Network، التي تعرض مباريات فريق نيويورك نيكس في NBA وكذلك نيويورك رينجرز وبافالو سابرز ونيوجيرسي ديفلز في NHL، تواجه اضطرابًا ماليًا حيث احتاجت إلى إعادة تمويل عبء ديون هائل والتعامل مع نزاع على نقل البث أدى إلى تعطل البث لمدة قرابة شهرين. وذُكر أن الإفلاس كان مطروحًا على الطاولة حتى أعادت الشركة المملوكة لـ جيمس دولان تمويل ديونها.

وفي منطقة نيويورك أيضًا، كانت SNY — المنزل الإقليمي لنيويورك ميتس — تستكشف خياراتها خلال العام الماضي، بما في ذلك البيع، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن المداولات خاصة. ورغم عدم الوصول إلى أي اتفاق، قال بعض الأشخاص إن مالك ميتس ستيف كوهين كان جزءًا من المناقشات في وقت ما باعتباره مشترًا محتملًا.

تُعد الشبكة مدعومة بشكل أغلبه من قبل الملاك السابقين للميّتس، عائلة ويلبون، كما أنها اعتبرت لفترة طويلة كومكاست وCharter Communications مستثمرين. لكن في الأشهر الأخيرة، باعت كومكاست حصتها إلى Charter مقابل مبلغ غير مُعلن عنه، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن الصفقة سرّية.

تمتلك Comcast مجموعة من الشبكات لكنها كانت تبتعد تدريجيًا عن عالم RSN.

كانت Comcast أيضًا من بين أصعب الموزعين التي واجهت RSNs التعامل معها مؤخرًا، إذ دفعت إلى نقل الشبكات إلى نموذج مُقسّم إلى شرائح. وهذا يعني أن المشتركين سيختارون الاشتراك في القنوات المحلية بدلًا من تلقيها تلقائيًا — وبدلًا من دفع ثمنها تلقائيًا.

كان هذا نقطة تعثر في مفاوضات Comcast حول نقل البث العام الماضي مع YES Network — وهي RSN من الفئة الأعلى برسوم مرتفعة جدًا وجماهير كبيرة، إذ تبث مباريات نيويورك يانكيز وبروكلين نتس.

كانت Comcast تريد نقل YES إلى نموذج مُقسّم إلى شرائح؛ ورفضت YES وجادلت بأن SNY التابعة للميّتس مستثناة من تغيير عقد من هذا النوع.

لدى Comcast اتفاق طويل الأمد لنقل بث SNY يحميها من أن تُصنّف ضمن شرائح على الأقل حتى 2030، وفقًا لأشخاص مطلعين على الاتفاق طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأنه شأن داخلي.

استنتج مطلعون في القطاع أن خروج Comcast من هيكل ملكية SNY حررها من هذا الاتفاق. لكن الأشخاص الذين لديهم معرفة مباشرة بالاتفاق، طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن الأمر خاص، يقولون إنه لم يتغير شيء في هذا الصدد. لن تعود Comcast إلى الطاولة مع YES في أي وقت قريب، قال بعض الأشخاص.

ليس كله أخبارًا سيئة: عادةً ما تكون RSNs المستقلة مع فرق من الأسواق الكبيرة على أرضية أكثر ثباتًا. هناك لوس أنجلوس دودجرز مع صفقة حقوق وسائط باهظة السمعة باهظة السعر والتي ورثتها Charter عن صفقة Time Warner Cable التابعة لها.

ثم هناك New England Sports Network، أو NESN، التي تتمتع بميزة بث بعض المباريات المحلية لجمهور نيو إنجلاند المتعصب، فضلًا عن مباريات فريق بيتسبرغ.

كانت الشبكة سريعة في هز الأمور. كانت NESN أول RSN تقدم خدمة بث، وقدمت صفقات تشمل تذاكر Red Sox. بالإضافة إلى ذلك، ينسب مديرها التنفيذي الجديد الذي تم تعيينه مؤخرًا، David Wisnia، الفضل لنفسه بكونه «شخصًا خارجيًا» يقوم بـ «إلقاء منظور جديد على كل شيء».

غيرت NESN هيكل تكاليفها وسعت لفرص إيرادات جديدة، قال Wisnia في مقابلة.

«إنها تعيد توزيع الموارد وتخرج من الأعمال التي لا نريد أن نكون فيها»، قال.

كما أعادت NESN تصميم مظهرها ووسعت برامجها على قنواتها، والتي تكون عادة مليئة بمواجهات قديمة وبشكل أساسي هياء ميت خارج المباريات.

في الأسابيع الأخيرة، كانت NESN تدير احتفالات بالنصر بأنها كسرت سجلات النمو في اشتراكات البث والمشاركة. دفعَت نهائيًا في أواخر الموسم من قبل Boston Bruins في NHL دعمًا، وكذلك بداية موسم 2026 لفريق Boston Red Sox.

التصحيح: تم تعديل هذه القصة لتعكس أن لوس أنجلوس أنجلز هي واحدة من فرق MLB التي تتولى إنتاج وتوزيع قناتها الإقليمية الخاصة بها. كانت النسخة السابقة قد أخطأت في تسمية الفريق.

اختر CNBC كمصدر تفضيلي لديك على Google ولا تفوّت أي لحظة من الاسم الأكثر ثقة في أخبار الأعمال.