تجربة السفر مع Tongcheng Travel(00780)：6 أيام من "الأسبوع الذهبي الصغير" تثير حماس الرحلات الربيعية، ارتفاع شعبية رحلات العائلة والدراسة بنسبة تزيد عن 100% مقارنة بالعام الماضي

علمت APP لـ Zhitong Finance من أن ربيع 2026 شهد “تفاعلاً كيميائيًا” مدهشًا في سوق السياحة. تم تطبيق إجازة الربيع للمدارس الابتدائية والثانوية لأول مرة في عدة أماكن، وتزامنت مع عيد تشينغمينغ، ما أدى إلى ظهور “العطلة الذهبية الصغيرة” التي تمتد 6 أيام، لتضخّ سوق السياحة في الربيع بنشاطٍ جديد.

في 6 أبريل، أصدرت شركة Tongcheng Travel (00780) تقريرًا بعنوان “تقرير ملخص سياحة إجازة الربيع وتشينغمينغ 2026” (ويشار إليه فيما يلي بـ “التقرير”). يُظهر التقرير أن خلال إجازة تشينغمينغ من 4 إلى 6 أبريل، ما زالت الموضوعات الربيعية التقليدية مثل السياحة الريفية، وجولات مشاهدة الأزهار، وجولات تسلق الجبال الأكثر جذبًا. فقد أدّى الطلب القوي على السفر إلى ازدهار سوق الرحلات القريبة من مكان الإقامة؛ إذ ارتفع متوسط حرارة حجز الفنادق الفاخرة في المناطق القريبة بنسبة 60% مقارنةً بالشهر السابق، كما ارتفعت حرارة حجز بيوت الضيافة التي تقدم فعاليات حصرية لربيع 2026 بنسبة 90% مقارنةً بالشهر السابق. تحظى تجارب التخييم بالقرب من الطبيعة أيضًا بشعبية كبيرة، وكذلك التصوير السياحي بهوية الهانفو بأسلوب غامر (immersive)، حيث ارتفع مستوى حجز المنتجات ذات الصلة بنسبة 230% مقارنةً بالشهر السابق.

أما التغيير الأكثر وضوحًا فينبع من عطلة متصلة مدتها 6 أيام تتكوّن من “إجازة الربيع + تشينغمينغ”. يُظهر التقرير أنه خلال الفترة من 1 إلى 6 أبريل، ارتفعت حرارة حجز منتجات السفر الإجمالية بما يقارب الضعف مقارنةً بالشهر السابق. كما ارتفعت حرارة الحجوزات لفنادق الملاهي والمتاحف والمعالم الثقافية وحدائق الحيوانات وغيرها بأكثر من 120% مقارنةً بالشهر السابق.

أتاحت وفرة الوقت السفر لمسافات أطول. ارتفعت حرارة حجز تذاكر الرحلات الجوية على المقاطع التي تزيد عن 800 كيلومتر للعائلات التي لديها أطفال بنسبة 80% مقارنةً بالشهر السابق، كما ارتفعت حرارة حجز السياحة الخارجية بنسبة تزيد عن 45% مقارنةً بالعام السابق. وفي هذا الربيع، برز بوضوح موجة “سفر تعلّمي” يكون فيها الأطفال هم المحور وفقًا لوحدة العائلة، ويتركز على حصاد المعرفة.

أثر العطلة المتصلة يُفَكِّك الطلب: ارتفاع حرارة السفر في مدن إجازة الربيع مقارنةً بالعام الماضي بـ130%، وتضاعف أوامر السفر الطويل للعائلات مع أطفال

خلال عطلة تشينغمينغ، تتداخل طقوس تكريم الأسلاف مع النزهات والخروج للهواء الطلق والاستجمام في المناطق القريبة، ما يؤدي إلى استمرار ارتفاع سخونة السياحة المحلية. تُظهر البيانات في التقرير ذلك. خلال إجازة الربيع وتشينغمينغ، تشمل المدن الأكثر شعبية داخل الصين: شنغهاي، هانغتشو، تشنغدو، نانجينغ، بكين، شنتشن، قوانغتشو، سوتشو، تشونغتشينغ، شيآن.

غير أن إعادة تشكيل هيكل السوق الحقيقي جاءت من العطلة الصغيرة التي تبلغ 6 أيام المتولدة من “إجازة الربيع + تشينغمينغ”. ووفقًا للتقرير، تضاعفت أوامر السفر الطويل للعائلات التي لديها أطفال خلال إجازة الربيع وتشينغمينغ مقارنةً بالعام الماضي. وفي الطلبات الخاصة بالعطلات، وصلت نسبة شريحة العائلات التي لديها أطفال إلى 40%، بزيادة تقارب 20 نقطة مئوية مقارنةً بالعام السابق. وفي أوساط ركّاب الطيران المدني داخل الصين، ارتفع عدد الركّاب دون سن 18 عامًا بنسبة 47% مقارنةً بالعام السابق، ليصبح الأطفال فعليًا “نجوم” هذه العطلة.

يُظهر التقرير أن سياسات إجازة الربيع لها تأثير واضح في دفع الطلب على السفر. ففي مناطق مصدر الزبائن التي تتوفر فيها ترتيبات إجازة الربيع، ارتفعت حرارة حجز السفر المحلي الإجمالي بمتوسط 130% مقارنةً بالشهر السابق، أي أعلى من نمو السوق العام بمقدار 30 نقطة مئوية.

ومن منظور حجوزات الإقامة، خلال إجازة الربيع وتشينغمينغ، تشمل الوجهات التي سجلت أعلى ارتفاع في حرارة حجز الفنادق: قويتشو، يوننان، سيتشوان، جيانغسو، تشونغتشينغ، آنهوي، التبت، شينجيانغ، هاينان، تشجيانغ. وهذه المناطق كذلك هي في الغالب ضمن نطاق تغطية سياسات إجازة الربيع.

ومع توفر 6 أيام كاملة، يتمدد نطاق السفر للعائلات بشكل كبير، كما يتغير توزيع تدفق الزوار خلال عطلة تشينغمينغ. فالمدن البعيدة في الشمال والجنوب التي كانت “بعيدة المنال” سابقًا بسبب محدودية عطلة مدتها 3 أيام، شهدت نموًا ملحوظًا في حرارة السياحة خلال هذا تشينغمينغ. وتُظهر بيانات Tongcheng Travel أن أوامر السفر الطويل للعائلات التي لديها أطفال تضاعفت مقارنةً بالعام السابق، كما ارتفعت حرارة حجز تذاكر الرحلات على المقاطع التي تزيد عن 800 كيلومتر بنسبة 80% مقارنةً بالشهر السابق. كما تُثبت بيانات الفنادق الفاخرة هذا الاتجاه؛ إذ ارتفعت حرارة حجوزات فنادق ومنتجعات Wanda خلال عطلة تشينغمينغ بنسبة 34% مقارنةً بالعام السابق، مع قيادة وجهات بعيدة مثل دالي، وتينتشونغ، وسيشوانغباننا.

وفي الوقت نفسه، يشهد سوق السفر بالسيارة الخاصة أيضًا نموًا بحجم أكبر؛ إذ ارتفع حجم الاستفسارات عن تأجير السيارات بنسبة 170% مقارنةً بالعام السابق، وارتفعت أوامر تأجير طويلة لمدة تزيد عن 3 أيام بنسبة أكثر من 65% مقارنةً بالعام السابق. وتُلقى طرازات SUV استحسانًا كبيرًا لدى “العائلات التي لديها أطفال” بسبب اتساعها وراحتها، لتتزامن معها أيضًا “هجرة ربيعية” تُدار على العجلات.

تحول العائلات إلى “فصل دراسي متنقل”: تضاعف أوامر研学 للعائلات التي لديها أطفال مقارنةً بالعام السابق، وارتفاع سفر عدة أجيال معًا بنسبة 160%

هذا “الربيع + تشينغمينغ” نقل بشكل ممتع سلطة اتخاذ قرار السفر. عندما يمتلك الطفل إجازة خاصة به، يصبح تلقائيًا مُبادِرًا وخبرة محورية لمشروع السفر داخل العائلة. صارت الأسرة “منظمة تعلم” تركز على البحث والتجربة حول اهتمامات محددة. وتُظهر بيانات Tongcheng أن خلال إجازة الربيع وتشينغمينغ، تضاعفت أوامر研学 للعائلات التي لديها أطفال مقارنةً بالعام السابق بأكثر من 100%.

وتُعيد “اختيارات موضوع البحث” لهذه “المنظمة” بشكل عميق تشكيل قائمة الوجهات في جميع أنحاء البلاد. مدن مثل بكين، شيآن، نانجينغ، وتشينغدو—وهي مدن “ثروات معرفية” تمتلك متاحف من الدرجة الأولى أو متاحف علمية أو علامات IP ضخمة—تصدرت بوصفها أكثر “قاعدة研学” سخونة. كما أظهرت مدن مثل نانجينغ وتشينغدو نوعًا ممتعًا من “ازدهار ثنائي الاتجاه”: فهي من ناحية مصادر قوية للزوار، ومن ناحية أخرى تجتذب “العائلات المحبة” من أنحاء البلاد عبر IPs فريدة مثل حديقة حيوان هونغشان ومركز تربية الباندا، لتأتي بغرض “التبادل الأكاديمي”.

تحولّت التجربة العميقة من “مادة اختيارية” إلى “مادة إلزامية”. أكثر من نصف العائلات المتجهة إلى يوننان تُضمّن في برنامجها وحدات تجريبية مثل استكشاف الغابات المطيرة العلمية، أو صنع الشاي بالطرق التقليدية، أو تجربة صباغة/غزل الصبغ التراثي (扎染). وفي مدينة جينغدتشنغ في مقاطعة جيانغسي، يتم فتح ورشة تجربة الفخار 2 حصص إضافية في يوم واحد خلال عطلة تشينغمينغ وما تزال تُباع بالكامل بسرعة (秒光). وفي أنجي، مقاطعة تشجيانغ، تعد “حصة ثقافة الشاي ليوم واحد” التي تدمج قطف الشاي والخبز/التحميص والطعم والتذوق، تحتاج إلى حجز مسبق قبل أسبوعين.

هذا “السفر على شكل مشروع/موضوع” الذي تقوده الاهتمامات، ساهم أيضًا في خلق المزيد من المشاهد الدافئة لزيارات عدة أجيال معًا. يُظهر التقرير أنه خلال عطلة تشينغمينغ لهذا العام، زادت أوامر السفر العائلية التي تشمل الأجداد والآباء والأطفال (ثلاثة أجيال) بنسبة تزيد عن 160% مقارنةً بالعام السابق. وفي شنتشن، تخطط السيدة تشاو هذا العام لرحلة عائلية بعنوان “البحث عن مذاق قوانغفو”، اصطحبت والديها وأطفالها، من قاعات شاي الصباح في قوانغتشو، إلى مطاعم الأطباق المنزلية الخاصة في شونده، وصولاً إلى ورش صناعة اللحوم المملحة (腊味作坊) في تشونغشان، لتكتمل عملية تتبع جذور ثقافة المأكولات لـ “اجتماع ثلاثة أجيال تحت سقف واحد”.

كما برزت مجموعة من الوجهات الجديدة التي تُعد “مفاجآت” (黑马). فقد جذبت هاينان ونحو تسعة “تسانغ/وينشان” (海南文昌)، وقوانغشي تشونغزو (广西崇左)، وشانشي جينتشونغ (山西晋中)، ويوننان بوإير (云南普洱)، وقانسو تشانغيي (甘肃张掖). وبفضل مشاهد معرفية عميقة لا يمكن تعويضها، اجتذبت هذه الوجهات عائلات لا ترغب في التزاحم، وتسعى إلى حصيلة فريدة على شكل “درس واحد ومسار واحد”. وفي الوقت نفسه، وصلت أيضًا بعض المعالم السياحية التي تركز على التجربة العميقة والتفاعل بين الأطفال والوالدين إلى ذروة تدفق الزوار. ففي هاينان، تزدهر غابة يانوردا المدارية (呀诺达热带雨林) عبر فعاليات غامرة مثل أعمال يدوية يشارك فيها الأطفال والأهل، حيث زادت كمية الزوار خلال إجازة الربيع بنسبة 20% مقارنةً بالعام السابق. وفي سوتشو، عززت منطقة تشينغدين تاتشوئي (青靛甪直景区) بقوة الاستهلاك عبر إجراءات مثل “سوق تراثية + تذاكر مجانية لأطفال إجازة الربيع” (非遗市集+春假儿童免票)، ما أدى إلى تحفيز كبير في إنفاق الرحلات بالقوارب والإقامة في بيوت الضيافة.

وفي الوقت نفسه، جعلت عطلة مدتها 6 أيام “اصطحاب الأطفال للتجول خارج البلاد” أمرًا أكثر ارتياحًا. إضافة إلى خيارات كلاسيكية مثل هونغ كونغ الصينية، وماكاو الصينية، وسنغافورة، فإن وجهات مثل جزيرة كوه تشانغ في تايلاند التي توفر تجارب بيئية غنية ومرافق عَطلات ناضجة، وكذلك جوهور/سنغاي فم? (马来西亚新山) التي تضم مدينة ليغو لاند، أصبحت تستقطب بشكل متزايد عائلات تبحث عن تجارب مختلفة.

كما تطورت منطق إنفاق الوالدين بالتوازي، باتجاه السعي إلى “تحقيق رضا مزدوج”. فهم يريدون أن يحصل أطفالهم على “حصيلة تعليمية” من خلال الشرح المتخصص والبرامج التدريبية المستقلة للدراسة (研学营) وغيرها، وفي الوقت نفسه يحتاجون إلى فنادق عطلات عالية الجودة وتجارب مميزة للوجهة لتحقيق رحلة ترفيهية يشعر فيها الأهل أن “اصطحاب الأطفال لا يرهقهم”. وهذا ما أدى إلى زيادة كبيرة في مبيعات منتجات تجمع بين “منتجعات صديقة للعائلات التي لديها أطفال” و“رحلات نصف يوم (يومية) + سفر حر” (日营+自由行).

تدفق عبر الحدود حار: ارتفاع حرارة فنادق سفر سكان هونغ كونغ شمالاً بنسبة 8****مرات مقارنةً بالعام السابق، وبدء الشباب الدولي “استقصاء حقول شرق”

تحمل عطلة تشينغمينغ تقاليد طقوس تكريم الأسلاف والتنظيف والزيارة للقبور. هذا العام، حيث تتزامن العطلة مع عيد الفصح في الخارج لتكوين عطلة ممتدة لمدة 5 أيام، يملك كثير من سكان هونغ كونغ وقتًا أكثر بعد العودة إلى الوطن لتكريم الأسلاف، لتمديد رحلتهم إلى مناطق داخلية أوسع. شهدت جسر هونغ كونغ-زهُو-ماكاو (港珠澳大桥) ومختلف المطارات في آن واحد اندفاعًا لموجة “الذهاب شمالاً” للاسترخاء وقضاء العطلات.

تُظهر منصة HopeGoo التابعة لـ Tongcheng Travel أن حرارة حجز تذاكر الرحلات الجوية من سكان هونغ كونغ إلى البر الرئيسي خلال الإجازة قفزت بنسبة تقارب 4 أضعاف مقارنةً بالعام السابق، كما أن حرارة حجز الفنادق ارتفعت بنسبة تصل إلى 8 أضعاف مقارنةً بالعام السابق. وقد تحولت رحلة “الذهاب شمالاً” لديهم إلى اقتراح معيشة عبر الحدود مخطط بعناية “لجودة الحياة”: حيث انتقل مركز الإنفاق من “التسوق والشراء” التقليدي بشكل كامل إلى “الحياة الترفيهية” و“التجارب العميقة”.

سهولة “دائرة حياة لمدة ساعة واحدة” في منطقة خليج قوانغدونغ الكبرى (大湾区) خلقت نمط استهلاك عالي التردد من نوع “ذهاب وعودة في نفس اليوم” إلى مدن مثل شنتشن وقوانغتشو وفوشان. وفي الوقت نفسه، توسع نصف قطر الإنفاق بشكل واضح إلى أبعد؛ وأصبحت شنغهاي وبكين وتشينغدو وهانغتشو وتشّانغشا وسانيّا (三亚) خيارات ساخنة للسياحة الطويلة. ومع اندماج مشاريع التجارب العميقة مثل الاستكشاف الإنساني للثقافة المحلية والشفاء للصحة الجسدية والعقلية، تصبح هذه المشاريع القوة الدافعة الأساسية لجذب سكان هونغ كونغ إلى الشمال ورفع جودة الرحلة.

وبالتوازي، ترتفع سخونة سفر سكان البر الرئيسي إلى هونغ كونغ أيضًا. خلال الإجازة، ارتفعت حرارة حجز الفنادق عالية الجودة بنحو الثلث مقارنةً بالعام السابق، ويتجلى الاستهلاك في سمة مزدوجة واضحة: “تجربة مميزة + تسوق عصري/ستايل”. وتتحول معالم ثقافية مثل متحف قصر هونغ كونغ الثقافي، ومتحف M+، ومركز فنون الأوبرا (戏曲中心) وغيرها، إضافة إلى الفنادق المصممة بأنماطها الفريدة ومحلات البائعين المختصين (买手店)، إلى نقاط جذب جديدة لفئة الشباب من داخل الصين لإتمام “محطات تصوير/تجربة” (打卡). ويظهر للسوقين نمط “ترقية الجودة والتكامل بين الجانبين”.

علاوة على ذلك، بينما تتعمق العائلات الصينية داخل البلاد في “مواضيع الدراسة” (learning topics)، يصل أيضًا جزء آخر من الشباب “الممثلين الدوليين عن المقررات” إلى الصين باستخدام إجازة الربيع وعطلة عيد الفصح، لإجراء “استقصاء حقول شرق” (东方田野调查). وتُظهر بيانات HopeGoo أن إجمالي حجم الطلبات ذات الصلة بالسياحة الوافدة خلال عطلة تشينغمينغ لعام 2026 زاد بأكثر من 70% مقارنةً بالعام السابق.

هؤلاء الشباب من دول آسيوية مثل تايلاند وسنغافورة وماليزيا وفيتنام وكوريا الجنوبية، وكذلك من أوروبا وأمريكا، يكون عنوان الرحلة واضحًا؛ فهم لم يعودوا يكتفون بالمشاهدة العامة، بل يركزون على “موضوع ثقافي أو طبيعي محدد” لإجراء تجارب عميقة. مثل أن تصبح تجربة “معسكر فنون الحدائق في منطقة جيانغنان” لبناء الجماليات خيارًا ساخنًا، أو تعلم فنون الكونغ فو الصينية أو الخط، أو دراسة ثقافة الشاي الصيني وصناعة الشاي.

طريقة سفرهم أقرب إلى “دراسة وسياحة قصيرة الأمد”: مدة الإقامة أطول نسبيًا، ويُفضلون أماكن إقامة مختارة عالية الجودة مثل بيوت ضيافة راقية أو بيوت ثقافية يشاركون فيها حياة السكان المحليين. كما تزدهر الطلبات على منتجات الدراسة/研学 في مجموعات صغيرة تضم شرحًا احترافيًا أو ورش عمل. وهذا يشير إلى أن السياحة الوافدة إلى الصين ترتقي من “استهلاك المناظر” إلى “قيمة معرفة وثقافة”.

**آفاق مايو الأولى القادمة: ارتفاع حرارة البحث على أساس شهري بأكثر من 320%**، ويبدأ المسافرون الأذكياء “استكشاف القيمة”

أطلقت موجة السياحة التي اجتاحت عطلة تشينغمينغ بداية جيدة لسوق سياحة الربيع، كما أنها تشير إلى أن عطلة الأول من مايو القادمة على وشك أن تستمر وتُضخّم هذا الاتجاه. وفقًا لمراقبة منصة Tongcheng Travel، فقد تشكلت خلال عطلة تشينغمينغ “ظاهرة التموج/التمدد” في الاهتمام، إذ زادت حرارة البحث عن منتجات السياحة خلال عطلة الأول من مايو (من 30 أبريل إلى 4 مايو) مقارنةً بوقت تشينغمينغ بأكثر من 320%.

وتجدر الإشارة إلى أنه، بسبب توقعات رفع رسوم الوقود الإضافية للرحلات الجوية، بدأ كثير من المسافرين في تجميع وشراء تذاكر طيران عطلة الأول من مايو مسبقًا لتثبيت تكلفة السفر، ما أدى أيضًا إلى دفع حرارة الحجوزات لعطلة الأول من مايو. تظل الوجهات المحلية المشهورة التي “تجمع تذاكرها مسبقًا” مركزة في مدن رئيسية مثل بكين/شنغهاي/قوانغتشو/شنتشن. أما الوجهات الخارجية المشهورة فتشمل أساسًا هونغ كونغ الصينية، ماكاو الصينية، تايلاند، كوريا الجنوبية، سنغافورة، ماليزيا، فيتنام، إندونيسيا وغيرها. إضافةً إلى ذلك، وبفضل سياسات الإعفاء من التأشيرة والموارد المميزة التي تجذب الانتباه، شهدت وجهات صغيرة ومحدودة الشهرة مثل جورجيا وأذربيجان وصربيا وأوزبكستان ارتفاعًا كبيرًا في سخونتها أيضًا.

وبالنظر إلى الارتفاع العام في أسعار الفنادق خلال عطلة الأول من مايو، ومع توقعات تدفق الزحام، أصبحت قدرة “استكشاف القيمة” مهارة حاسمة لدى المسافرين. يستمر ارتفاع شعبية “السياحة العكسية” (أي اختيار خيارات أقل ازدحامًا/أفضل قيمة). فقد حولت العديد من العائلات التي تسعى إلى أفضل تجربة مقابل أفضل قيمة أنظارها إلى وجهات ناشئة مثل وانينغ (万宁)، وتيانشوي (天水)، وجينغدتشنغ (景德镇)، ومينغشي (芒市) وغيرها—وجهات أكثر ألفةً للمستهلك، وتمتلك سمات ثقافية فريدة—وذلك في “مناطق القيمة المنخفضة” التي لم تُصبح مفرطة في التخصيص التجاري بعد، لإتمام تجارب واستكشافات عميقة. وفي الوقت نفسه، باستخدام أدوات ذكية مثل الذكاء الاصطناعي لتخطيط الرحلات، أصبحت كذلك خيارًا شائعًا لدى الزوار.

يرى معهد Tongcheng Research أن عطلة تشينغمينغ لعام 2026 أثبتت الإمكانات الكبيرة للنموذج المركب لـ “الإجازة خارج مواسم الذروة + العطلات التقليدية”. عندما ينتقل الزوار من “الزيارات للتصوير وتسجيل الوصول” إلى “حصاد المعرفة”، وعندما تصبح الأسرة “فصلًا دراسيًا متنقلًا”، فهذا لا يدفع فقط قطاع الثقافة والسياحة للترقية من “توفير الموارد” إلى “خلق المحتوى”، بل يطلق كذلك دور الدفع الذي تمارسه اقتصادات العطلات على استهلاك المناطق وتحول الصناعة، مقدماً أمثلة حية لتطوير سياحة مستدامة.