حقق بنك الولايات المتحدة الأمريكية نجاحًا مع بطاقة أمازون للأعمال الصغيرة

تتبع Amazon نهجًا لإصدار بطاقات في الولايات المتحدة عبر بطاقة استهلاكية تحمل علامة Chase التجارية (هذه البطاقة قيد الاستخدام المستمر في منزلي)، وبطاقة PLCC (صادرة عن Synchrony)، وبطاقات ائتمان للشركات الصغيرة. تتمثل الاستراتيجية في ربط حساب Prime بالبطاقة وتوليد نقاط مكافآت.

تحوّل في الشركاء

أعلنت U.S. Bank أنها فازت ببرنامج إصدار بطاقات الشركات الصغيرة، والذي كانت American Express قد أصدرته خلال السنوات الخمس الماضية. تعد U.S. Bank من أبرز مُصدري البطاقات ولها حضور قوي في بطاقات الائتمان بالتجزئة، مع مجموعة من الشراكات ذات العلامات المشتركة وبرامج بطاقات غنية بالميزات تمتد من بطاقة ضمان أساسية إلى بطاقة U.S. Bank Altitude Reserve Visa Infinite، التي تواجه منافسةً مع Chase Sapphire. كما تمتلك U.S. Bank شبكة قبول تجار عالمية وElan، التي تصدر أكثر من 1,000 بطاقة ائتمان بنظام العلامات البيضاء للبنوك الصغيرة والاتحادات الائتمانية.

تطلق American Express خطًا جديدًا من بطاقات الائتمان للشركات الصغيرة تحت مسمى Graphite. نعتقد أن Graphite هو من أفضل خطط بطاقات الائتمان للشركات الصغيرة، لذا من المحتمل أن يكون فقدان Amazon محدودًا بالنسبة إلى Amex. وبالنسبة إلى U.S. Bank، التي كانت على حافة أن تصبح من كبار مُصدري بطاقات الشركات الصغيرة، فإن هذا الأمر يضعها مباشرةً في الفئة الأعلى.

نسيج عالمي من الشركاء

كما تتوقع مع شركة تعمل عالميًا، تُكيّف Amazon استراتيجية إصدارها محليًا. لا تملك شريكًا لإصدار البطاقات في أستراليا أو كندا أو فرنسا، لكنها قوية في عدة أسواق. تُصدر Santander بطاقة العلامة المشتركة في النمسا وألمانيا. وفي المملكة المتحدة، الشريك هو Barclays، وفي الإمارات العربية المتحدة، يتم ذلك عبر بنك الإمارات الإسلامي.

باختصار، تنتقل Amazon من Amex إلى U.S. Bank. لن يؤثر ذلك على American Express، التي تعمل أيضًا على طرح مجموعة بطاقات الشركات الصغيرة Graphite. وبالنسبة إلى U.S. Bank، فإنه يرسخ مكانتها كمُصدر من الفئة العليا لبطاقات الشركات الصغيرة. وأما بالنسبة إلى Amazon، فهم يحصلون على مُصدر بطاقات مصرفية يعمل عبر منصات Mastercard، بالتوازي مع بطاقة المستهلك التي يتم إصدارها عبر Visa من قبل Chase.

0

                    الأسهم

0

                المشاهدات
            

            

            

                شارك على FacebookShare on TwitterShare on LinkedIn

الوسوم: AmazonAmerican ExpressGraphiteSmall BusinessU.S. Bank