شبكات الرياضة الإقليمية تتراجع حتى مع ارتفاع نسب المشاهدة

في هذه المقالة

• CMCSA
• CHTR
• SSP

اتبع أسهمك المفضلةأنشئ حسابًا مجانيًا

يلتقي لاعب فريق لوس أنجلِس دودجرز يوشينوبو ياماموتو، إلى جانب الممثل والموسيقي دونالد جلوفر، مع يوشي من نينتندو بعد رمية البداية الرسمية قبل مباراة بيسبول ضد كليفلاند جارديانز في ملعب دودجرز في لوس أنجلِس، 31 مارس 2026.

رايان سيريوس صن | غيتي إيماجز سبورت | غيتي إيماجز

من المقرر أن تبدأ مجموعة من الشبكات الرياضية الإقليمية في التراجع، ما يضع حداً لواحدٍ من الأعمال المربحة ذات يوم، ويترك مصير بث البيسبول وكرة السلة والهوكي المحلي في مهبّ الريح — حتى مع تصدّر الرياضات المباشرة أعلى تقييمات التلفزيون.

تشعر RSNs — على نحو يمكن القول إنه الأكبر — بالضغط نتيجة الخسائر التي تُبتلى بها حزمة البث التلفزيوني المدفوع، حيث ينتقل المستهلكون إلى خدمات البث. الآن، يتراجع هذا النموذج بسرعة.

الأسبوع الماضي، ومع انطلاق موسم 2026 في MLB، أعلنت الرابطة أنها تتولى توزيع الوسائط لـ 14 فريقاً. وفي جزء كبير، جاء ذلك نتيجة تراجع لا مفرّ منه لشركة Main Street Sports — التي كانت تُعرف سابقاً بشبكات Fox Sports — والتي شهدت مالكين مختلفين منذ 2019، وعدة تغييرات في الاسم منذ 2021.

ظهرت Main Street من حماية الإفلاس في أواخر 2024، ورغم الترويج لنمو المشتركين حتى في ربيع العام الماضي، واجهت الشركة أزمة سيولة أخرى في وقت سابق من هذا العام عندما كانت مستحقات مدفوعات حقوق MLB مطلوبة، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر، طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأنهم لم يكونوا مخولين بالتحدث علناً.

كانت Main Street تمتلك نحو 15 قناة، لكن في مرحلة ما بثّت 30 فريقاً من MLB و NHL و NBA بعد خروجها من الإفلاس.

على الرغم من أن الشركة كانت في محادثات بيع في وقت سابق من هذا العام مع جهات من بينها منصات البث DAZN و Fubo، فإن المحادثات لم تفضِ إلى صفقة، وفقاً للأشخاص.

انتشرت شائعات عن التصفية — في منتصف موسمي NBA و NHL — لكن Main Street استطاعت حتى الآن درء ذلك. بدلاً من ذلك، مضت فرق MLB في طريقها المنفصل في بداية الموسم، حيث نقل بعضُها إلى توزيع MLB، بينما تولّى آخرون، مثل لوس أنجلِس آنجلز وأتلانتا برافز، إنتاج وتوزيع قنواتهم الإقليمية الخاصة.

من المتوقع اكتمال الموسمَين العاديين لـ NBA و NHL عبر شبكات Main Street المملوكة حالياً — والتي تمّت الآن إعادة تسميتها إلى شبكات FanDuel Sports. لكن بعد نهاية الموسم العادي لـ NBA وجولة التصفيات الأولى لـ NHL، تخطط Main Street لبدء عملية جادة لإنهاء الأعمال، وفقاً لأحد الأشخاص.

لا يزال مستقبل فرق NBA و NHL المتبقية غير محدد، على الرغم من أن بعضَها يُرجّح أن يجد أماكنه لدى مالكي محطات البث الذين كانوا يستحوذون على الحقوق المحلية، مثل Scripps، وفقاً لشخص قريب من المفاوضات، طلب عدم ذكر اسمه لأن الأمر سري.

وإن نهاية نموذج RSN لا تقف عند هذا الحد.

احصل على رسالة CNBC Sport الإخبارية مباشرة إلى بريدك الوارد

رسالة CNBC Sport الإخبارية مع Alex Sherman تقدم لك أكبر الأخبار وحوارات حصرية من عوالم أعمال الرياضة والإعلام، تُرسل أسبوعياً إلى بريدك الوارد.

اشترك هنا للحصول على إمكانية الوصول اليوم.

إن الرسوم التي كانت الشبكات تدفعها منذ زمن طويل لاستضافة المباريات قد دعمت بطولات الرياضات الاحترافية لوقت طويل — ولا سيما MLB، التي يُعرف أنها تمتلك بعضاً من أغلى رسوم الحقوق وأكبر عدد من المباريات المحلية. إن قلب نموذج RSN بالتأكيد سيُحدث آثاراً مُرتدة عبر هذه الفرق.

أما تلك التي خرجت بالفعل من نموذج RSN فقد سعت للعثور على ملاذ في تطبيقات البث المباشر للمستهلك، وهي تكاليف شهرية أو سنوية مرتفعة نسبياً بالنسبة إلى المشجعين، وكذلك عبر اتفاقيات مع مالكي محطات البث، الذين يجادلون بأنهم يوفرون أوسع مدى لأي منصة لأحداث الرياضة.

هناك أيضاً تركيز متزايد على الإعلانات، لكن بينما تساعد تدفق الإيرادات هذا في دعم NBA و NHL، إلا أنه لا يذهب بعيداً لدعم MLB، وفقاً لمتخصصين في الصناعة.

هناك أيضاً قدر قليل جداً، إن لم يكن معدوماً، من التداخل لفرق MLB مع الشبكات التابعة، مرة أخرى بسبب التكلفة وعدد المباريات، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر، طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأنهم لم يكونوا مخولين بالتحدث علناً.

العمل وحدك

على الرغم من أنه ليست كل قناة متساوية، حتى تلك التي تعرض مباريات لفرق السوق الكبيرة تواجه الضغوط نفسها التي تواجه القنوات المملوكة لـ Main Street — لكن ليس بدرجة شديدة.

في العام الماضي، كانت MSG Network، التي تبث مباريات فريق NBA في نيويورك نيكس أيضاً مباريات NHL لفِرَق نيويورك رينجرز وبافالو سابرز ونيوجيرسي ديفلز، تواجه اضطراباً مالياً حيث كانت بحاجة إلى إعادة تمويل عبء ديون ضخم جداً، وتعامَلت مع نزاع بشأن النقل نتج عنه حجب البث لمدة قرابة شهرين. كانت الإفلاس — وفقاً لما نُقل — مطروحاً على الطاولة حتى قامت الشركة المملوكة لـ James Dolan بإعادة تمويل ديونها.

وفي منطقة نيويورك أيضاً، كانت SNY، المنزل الإقليمي لنيويورك مِتس، تستكشف خياراتها في العام الماضي، بما في ذلك البيع، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر، طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن المناقشات خاصة. وعلى الرغم من عدم التوصل إلى صفقة أبداً، قال بعض الأشخاص إن مالك فريق Mets ستيف كوهين كان جزءاً من المناقشات في وقت ما كمحتمل لكونه المشتري.

تملك الشبكة، التي تدعمها غالبية من قبل مالكي Mets السابقين عائلة Wilpon، أيضاً شركة Comcast و Charter Communications كمستثمرين منذ بعض الوقت. لكن في الأشهر الأخيرة، باعت Comcast حصتها إلى Charter مقابل مبلغ غير مُعلن عنه، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر، طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن الصفقة سرّية.

تمتلك Comcast عدداً قليلاً من الشبكات لكنها كانت تبتعد تدريجياً عن عالم RSN.

كما كانت Comcast واحدة من أصعب الموزعين الذين تتعامل معهم RSNs مؤخراً، إذ دفعت إلى نقل الشبكات إلى نموذج “مستويات” (tiered). وهذا يعني أن المشتركين سيختارون القنوات المحلية بدلاً من استقبالها تلقائياً — وكذلك دفع تكلفتها تلقائياً.

كان هذا بنداً عالقاً في مفاوضات النقل الخاصة بـ Comcast العام الماضي مع YES Network — وهي RSN من فئة عليا برسوم مرتفعة جداً وجماهير كبيرة، إذ تبث مباريات نيويورك يانكيز وبروكلين نتس.

كانت Comcast تريد تحويل YES إلى نموذج متعدد المستويات؛ فرفضت YES وجادلت بأن SNY، التابعة لـ Mets، معفاة من تغيير العقد من هذا النوع.

تملك Comcast صفقة طويلة الأجل لنقل البث مع SNY تحميها من أن تُوضع ضمن نموذج متعدد المستويات على الأقل حتى 2030، وفقاً لأشخاص مطلعين على تفاصيل الصفقة، طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن الأمر مسألة داخلية.

استنتج خبراء في الصناعة أن خروج Comcast من هيكل ملكية SNY حررها من هذه الصفقة. لكن أشخاصاً لديهم معرفة مباشرة بالصفقة، طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن الأمر خاص، يقولون إنه لم يتغير شيء في هذا الجانب. لن تعود Comcast إلى الطاولة مع YES في أي وقت قريب، وفقاً لبعض الأشخاص.

ليس كل الأخبار سيئة: عادةً ما تكون RSNs المستقلة التي تضم فرقاً من أسواق كبيرة في وضع أكثر ثباتاً. هناك لوس أنجلِس دودجرز مع صفقة حقوق إعلامية باهظة الثمن على نحو لا يُخطئه أحد والتي ورثتها Charter من صفقة Time Warner Cable التابعة لها.

ثم هناك New England Sports Network، أو NESN، التي تتمتع بميزة بث بعض المباريات المحلية لمنطقة مشجعي نيو إنجلاند المتحمسين، وكذلك لمنطقة بيتسبرغ.

كانت الشبكة سريعة في تقليب الأمور. كانت NESN — أول RSN يقدم خدمة بث — وقد قدمت صفقات تتضمن تذاكر Red Sox. إضافة إلى ذلك، ينسب رئيسها التنفيذي الذي تم تعيينه مؤخراً، David Wisnia، الفضل لنفسه كـ “شخص خارجي” يقوم بـ “إضفاء منظور جديد على كل شيء”.

قال Wisnia في مقابلة إن NESN غيرت هيكل التكاليف وسعت إلى فرص إيرادات جديدة.

“إنها تعيد توزيع الموارد وتنسحب من الأعمال التجارية التي لا نريد أن نكون فيها”، قال.

كما قامت NESN بتحديث مظهرها وتوسيع البرامج في قنواتها، والتي تكون عادة مليئة بالمواجهات العائدة إلى الماضي (throwback matchups) وبشكل أساسي “بث ميت” خارج المباريات.

في الأسابيع الأخيرة، كانت NESN تقدم عروضاً احتفالية لأنها حطمت سجلات النمو في اشتراكات البث والتفاعل. دفعت دفعة التصفيات في أواخر الموسم من Boston Bruins في NHL بالتحسن، وكذلك بداية موسم 2026 لفريق Boston Red Sox.

تصحيح: تمت مراجعة هذه القصة لتعكس أن Los Angeles Angels هي واحدة من فرق MLB التي تولت إنتاج وتوزيع قنواتها الإقليمية الخاصة بها. كانت النسخة السابقة قد أخطأت في ذكر اسم الفريق.

اختر CNBC كمصدر تفضيلي لديك على Google ولن تفوّت أي لحظة من الاسم الأكثر موثوقية في أخبار الأعمال.