ابنِ شعار "الأسبوع الذهبي" محرك استهلاك جديد بقيمة تريليونات يأتي

لم يمضِ أقل من شهر على أول إدراج لـ“إجازة الربيع” ضمن تقرير أعمال الحكومة. وفي مختلف أنحاء البلاد، نال طلاب المدارس الابتدائية والإعدادية والثانوية في دولٍ كثيرة أول إجازة ربيعية لهم، حيث إن العديد من المناطق تربطها بإجازة تشينغمينغ دون انقطاع، لتجمع إجازة متصلة من 5~6 أيام، لتغدو فعليًا “موسم العطلات الذهبي” الجديد.

وبحسب أداء السوق في السنوات السابقة، غالبًا ما يدخل قطاع السفر والثقافة والسياحة في فترة ركود تقليدية خلال شهري مارس/آذار وأبريل/نيسان بعد عيد الربيع. لكن هذا العام، تم إعادة كتابة هذا “السيناريو الثابت” بالكامل.

تُظهر بيانات Qunar أن الفترة من 31 مارس إلى 1 أبريل، شهد عدد السياح الذين يسافرون بالطائرة زيادة قدرها 1.6 مرة مقارنة بالأيام السابقة، حيث في 1 أبريل، أي أول يوم لمعظم المناطق في إجازة الربيع، قفز عدد المسافرين مقارنةً بنفس اليوم من العام الماضي بمعدل 5.3 مرات، متجاوزًا مستوى أول يوم لإجازة تشينغمينغ، ليصبح ذروة الانطلاق الأعلى لهذه الإجازة.

وتزداد رغبة المدن التي تمنح إجازة ربيعية في السفر بوضوح. إذ تشمل 8 مدن ارتفعت فيها حِجْم تذاكر الطيران من أجل تشينغمينغ بشكل ملحوظ، وهي: بينغشيه هوا، نانتونغ، تشانغزو، ميانغيانغ، ووشي، وتشينغدو، يانتشنغ، ونـانجينغ. ومن بين ذلك، ما يصل إلى 5 مدن في جيانغسو مدرجة في القائمة.

يرتبط ذلك إلى حد كبير بقيام الجهات المحلية بتطبيق ترتيبات شاملة لإجازات مدفوعة الأجر للموظفين. ووفقًا للتقارير، أصدرت المدن الـ13 على مستوى جيانغسو مبادرات بشأن تنفيذ الإجازات مدفوعة الأجر للموظفين ومسائل الربط المتعلقة بإجازات الربيع والخريف للطلاب في المدارس المتوسطة والثانوية، بما يتيح للعائلات التي لديها أطفال قاصرون من الموظفين الاستفادة من الإجازة معًا.

ومن زاوية اختيار المنتجات، في حجوزات منتجات العطلات التي تنطلق بين 1 أبريل و6 أبريل من Tongcheng، بلغت حصة فئة العائلات/الآباء والأبناء قرابة 40%، مع ارتفاع سنوي بلغ 17 نقطة مئوية. كما اقترب معدل نمو طلبات فئة الآباء والأبناء من 200% سنويًا. وارتفع عدد الركاب تحت سن 18 عامًا في الرحلات الجوية المحلية والدولية بمعدل 47% و22% على التوالي مقارنةً بالعام السابق.

ما هي المقاطعات التي كان فيها أولياء الأمور الأكثر نشاطًا في “اصطحاب الأطفال للتنزه” خلال إجازة الربيع؟ تُظهر بيانات Tongcheng أن المقاطعات التي استجابت بسرعة لسياسة إجازة الربيع، مثل ثلاث مقاطعات في دلتا نهر اليانغتسي الكبرى—وهي جيانغسو وأَنهوِي وتشجيانغ—بلغت نسبة طلبات العائلات فيها 38%~46%، متصدرةً المناطق الأخرى.

عندما تصبح فئة “السفر العائلي” القوة الرئيسية للمسافرين، ما المدن والمناظر الأكثر رواجًا؟

ضمن قائمة Qunar لأكثر 10 وجهات طيران شعبية للفترة من 1 أبريل إلى 6 أبريل، كانت الوجهات على الترتيب: شنغهاي، تشنغدو، بكين، قوانغتشو، شينزن، كونمينغ، هانغتشو، تشونغتشينغ، هايكو، سانيا.

أما بالنسبة لحرارة البحث عن مناطق الجذب السياحي خلال أول يوم لإجازة الربيع في 1 أبريل، فتشمل قائمة أفضل 10: عالم ديزني في بكين، ديزني لاند في شنغهاي، جيش التيراكوتا في شيآن وغيرها. تتصدر المواقع التي تضم ملاهي ترفيهية ضخمة ومتاحف وغيرها في مستوى الحرارة، مع ارتفاع واضح في الملاءمة للعائلات.

ولكي تستوعب مختلف المناطق تدفق الزوار خلال إجازة الربيع، طرحت أماكن عديدة “باقة” من المزايا مثل الدعم الشعبي والإعفاء من التذاكر وغيرها، سعيًا للمشاركة في أرباح “اقتصاد إجازة الربيع”. ووفقًا لتقديرات شركة China Merchants Securities، إذا تم توسيع إجازات الربيع والخريف من مرحلة التجربة إلى جميع أنحاء البلاد، ففي ظل ثلاثة سيناريوهات (محافظ، ومحايد، ومتفائل)، يمكن أن يساهم ذلك بإضافة مقدار إلى نمو الناتج المحلي الإجمالي يتراوح تقريبًا بين 230 مليار و1039 مليار يوان. ومن المتوقع أن يؤدي ذلك إلى دفع نمو الناتج المحلي الإجمالي بمقدار 1.8 إلى 8.1 نقطة أساس (basis point، حيث تساوي 1 نقطة أساس 0.01%).

وتُظهر التقديرات على المدى البعيد كذلك أنه مع اكتمال دعم السياسات بشكل أكبر، قد تصل الزيادة في إجمالي المبيعات بالتجزئة والإنفاق على مستوى المجتمع الناتج عن إجازات الربيع والخريف إلى 1%~1.66%، وبإمكان إضافة استهلاك سنوي يتراوح بين 5000 و8000 مليار يوان. ومع تطبيق نظام إجازات الربيع والخريف على المدى الطويل، قد يعيد تشكيل دورة استهلاك السياحة طوال العام، ليصبح شعار “عام لا يقتصر على عطلتين ذهبيتين” واقعًا جديدًا.

(المصدر: صحيفة يومية للأخبار الاقتصادية)