إيرادات السينما الصينية لم تعد كما كانت من قبل في صناعة صناعة النجوم في هوليوود. إليك السبب

عُرضت ملصقات الأفلام في دور عرض سينمائي في شنغهاي، في 31 أغسطس 2025.

Vcg | مجموعة فيجوال تشاينا | غيتي إيماجز

لقد خسرت هوليوود واحدة من أكثر أسواقها المسرحية ربحًا. ولا يزال غير واضح ما إذا كانت ستتمكن من استعادتها يومًا ما.

كانت إيرادات شباك التذاكر في الصين في السابق مساحة مرغوبة للغاية لأفلام صُنعت في الولايات المتحدة، إلى درجة أن الاستوديوهات كانت تنتج أفلامًا تستهدف هذا الجمهور الدولي مباشرة. لكن في المشهد السينمائي في مرحلة ما بعد الجائحة، لم تُنتج هوليوود مبيعات تذاكر قوية كما كانت تشهدها في السابق لأضخم أفلامها الجماهيرية — وعلى الأقل يُعزى جزء من ذلك إلى تراجع العلاقة مع دور السينما الصينية.

اتفاقية الفيلم بين الولايات المتحدة والصين، التي تم التوصل إليها في 2012 بين حكومتي البلدين، ضمنت إصدار 34 فيلمًا أمريكيًا في الصين كل عام. وانتهى ذلك الاتفاق في 2017 ولم تتم إعادة تجديده أو التفاوض بشأنه من جديد. وفي الوقت نفسه، بدأت الصين في توسيع إنتاجها السينمائي المحلي وتطبيق تواريخ حظر لتعزيز مشاهدة عناوينها المصنوعة محليًا.

أضف إلى ذلك سياسات الرقابة الصارمة من إدارة شؤون الفيلم في الصين، والضغوط السياسية الأخيرة بين الولايات المتحدة والصين، لتواجه أفلام هوليوود عدة عوائق فقط كي تحصل على توزيع داخل البلاد بعد كوفيد.

“أعتقد أن حالة الهوس تلك حيال أكبر سوق في العالم والتفكير في الصين بوصفها مكانًا دائمًا ما يخلق سوقًا أكبر للملكية [intellectual property] الأمريكية ليست دقيقة”، قالَت Aynne Kokas، أستاذة في جامعة فيرجينيا، ومؤلفة كتاب “Hollywood Made in China”.

“[هناك] قيود على السوق بطرق عدة؛ أولًا تتعلق بالتحكم في المحتوى وليس فقط التحكم في المحتوى من ناحية الرقابة، بل أيضًا من ناحية التحكم في قنوات التوزيع من قِبل الحزب”، قالت Kokas.

وقالت إن مكتب الفيلم “سيشغّل ويُعطّل وسائل التوزيع استنادًا إلى احتياجات السوق”. فإذا كانت الأفلام الصينية المحلية تحقق أداءً جيدًا، فستحد الدولة من إمكانية وصول الأفلام الأجنبية إلى التوزيع. وإذا كانت هناك فجوات في مواعيد إصدار الأفلام أو كانت الإصدارات لا تبيع عددًا كبيرًا من التذاكر، فسيُتيح ذلك انفتاحًا أكبر في السوق.

في 2019، حققت تسعة عناوين أمريكية، كلٌّ منها، أكثر من 100 مليون دولار في شباك التذاكر الصيني، حيث جمعت شركة Disney وMarvel Studios فيلم “Avengers: Endgame” بأكثر من 600 مليون دولار في المنطقة، وفقًا لبيانات من Comscore.

لكن خلال السنوات الخمس الماضية مجتمعة، لم تحقق سوى 10 أفلام أمريكية أكثر من 100 مليون دولار في الصين، ولم يتجاوز اثنان منها 200 مليون دولار فقط.

الاستثناء هو فيلم Disney “Zootopia 2”، الذي سجّل رقمًا قياسيًا بلغ 650 مليون دولار في البلاد بعد إصداره في 2025.

يقول محللو شباك التذاكر لـ CNBC إن هذا الإنجاز على الأرجح حالة شاذة، ولا ينبغي للاستوديوهات ووول ستريت توقع عودة مفاجئة لمبيعات التذاكر لعروض مصنوعة في أمريكا في المنطقة، حتى مع إطلاق السلاسل الكبرى قبل موسم أفلام الصيف الرئيسي.

فروق السوق

ليس بالضرورة أن ينجح ما يعمل بشكل جيد في الولايات المتحدة في الصين، رغم الإمكانات الهائلة للجمهور.

“ليس بالضرورة أن يكون هناك ارتباط واحد-إلى-واحد بين الملكية الفكرية الشائعة في الولايات المتحدة والملكية الفكرية الشائعة في الصين”، قالت Kokas.

في بعض الحالات، يعود الأمر إلى غياب الحنين لدى الجمهور الصيني. وأشارت Kokas إلى أنه عندما جرى تقديم Star Wars في المنطقة مع ثلاثية الجزء التكميلي في 2015، فشل بسبب أن الأفلام السابقة من الثلاثية الأصلية وما قبل الثلاثية لم تُعرض في الصين، لذلك لم تكن الأجزاء اللاحقة تحصل على دفعة وجود قاعدة جماهيرية راسخة مسبقًا.

قال خبراء التوزيع لـ CNBC إن مكتب الفيلم الصيني والجمهور يميلان إلى التوجه نحو الأعمال التي تُقدَّم كمشاهد بصرية استعراضية وأعمال لا ترتبط بالسياسة.

ومن بين الأفلام التي حققت أداءً جيدًا في المنطقة منذ الجائحة، تشمل إدخالات من سلسلة Fast & Furious، وأفلام Jurassic World، وإصدارات من سلسلتي Godzilla وKing Kong.

حتى مع حالة التباطؤ الأخيرة في مبيعات التذاكر بسبب الإصدارات الصينية، لا تتردد الاستوديوهات عن إطلاق عناوين في المنطقة. وقال أحد خبراء التوزيع لـ CNBC إن الصين ما زالت تمثل فرصة مسرحية كبرى للأفلام المصنوعة في أمريكا.

**“**تظل الصين عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية دولية لدى الاستوديوهات التي تتخذ الولايات المتحدة مقرًا لها، لأن هناك مئات الملايين من الدولارات المحتملة التي يمكن جنيها هناك، بفضل وجود شهية لا يمكن إنكارها في المنطقة تجاه أفلام هوليوود الكبيرة”، قال Paul Dergarabedian، رئيس اتجاهات السوق في Comscore.

فيلم Universal “The Super Mario Galaxy Movie” هو الخطوة الأمريكية التالية التي ستصل إلى البلاد، وذلك لعرضه في دور السينما هذا الأسبوع.

الفيلم الأول ضمن السلسلة، “The Super Mario Bros. Movie”، جمع أكثر من 1.3 مليار دولار عالميًا في 2023، لكن لم يأتِ من الصين سوى 25 مليون دولار فقط من هذا الإجمالي.

وقال أحد خبراء التوزيع لـ CNBC إن ألعاب وحدات التحكم، مثل سلسلة Super Mario التابعة لـNintendo، ليست منتشرة بنفس القدر في المنطقة، ما يعني أن عامل الحنين الذي دفع 575 مليون دولار في مبيعات التذاكر المحلية لم يكن عاملًا رئيسيًا في الصين.

وفي الوقت نفسه، في اليابان، حيث تُعد Super Mario أيقونة ثقافية، حقق الفيلم 102 مليون دولار.

ومع ذلك، يساعد السوق الصيني على تعزيز إجمالي حصيلة الفيلم ككل، ولديه القدرة على ترسيخ نجاح مفاجئ. لذلك ما تزال الاستوديوهات على استعداد لإصدار عناوينها بشكل مسرحي في المنطقة.

كما يندرج ضمن جدول التوزيع في الصين هذا العام فيلم Universal “Michael”، وWarner Bros.’ “Mortal Kombat II”، وفيلم Disney “The Devil Wears Prada 2”.

وبسبب سياسات الرقابة الصارمة في الصين، يجب أن تُستكمل الأفلام وتُعرض من خلال مكتب الفيلم قبل أن تُنظر في أمر توزيعها. لذلك، لا يكون جدول أفلام هوليوود في الصين ثابتًا كما هو الحال بالنسبة لجدول الأفلام المحلية.

لكن محللي شباك التذاكر يتوقعون أن تصل عناوين مثل Disney وPixar “Toy Story 5” وWarner Bros.’ “Dune: Part Three”، بالإضافة إلى Disney وMarvel “Avengers: Doomsday” إلى دور السينما الصينية هذا العام أيضًا.

اختر CNBC كمصدر تفضّله على Google ولا تفوّت أي لحظة من الاسم الأكثر ثقة في أخبار الأعمال.