العديد من المناطق السياحية تطلق سياسات إعفاء من الرسوم، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أن "الطابع الموسمي غير خافت"

المصدر: شبكة القوانين المالية (الزِّسِينغ زِشيباو) المؤلف: تشاو تشين

في الآونة الأخيرة، أصدرت عدة مناطق سياحية إعلانات بإعفاء التذاكر، ومع تزايد الطلب على الربيع وعبارة “تأثير الإعفاء من التذكرة”، ارتفعت حرارة موسم السفر خلال شهر مارس بسرعة، وظهرت في سوق السياحة بعد العطلة سِمَة “الموسم الهادئ دون هدوء”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، وحتى الآن، أطلقت عدة مناطق في مختلف أنحاء البلاد، بما فيها جيانغشي وهوَنغ وَلِياو ونغ يِتْشِانغ وآنهوَي وغيرها، سياسات تتيح خصومات بإعفاء التذاكر للمناطق السياحية لفترة محددة (بعض المناطق السياحية تُعفي فئات محددة من الزوار). تُظهر بيانات منصة تونغتشنغ للسفر أن شعبية عمليات البحث عن كلمات مثل “إعفاء تذاكر المناطق السياحية” و“الخروج في غير أوقات الذروة” قد واصلت الارتفاع خلال الأسبوع الماضي، وبلغت الزيادة على أساس شهري 358%. ومن بينها، احتلت مناطق مثل منطقة جبل يونتاي السياحية، ومعبد/قصر شينيانغ القديم، ومنطقة جبل لو شان السياحية، وبوابة تيانجي لونغمن، ومنطقة تشينغ تيانخهوا السياحية، ضمن قائمة “أكثر 10” مناطق سياحية يرتفع ترتيبها بسرعة في جميع أنحاء البلاد.

اعتبارًا من 4 مارس، تراجعت على المنصة عمليات البحث والحجز للفنادق وتذاكر الدخول للمناطق السياحية بشكل ملحوظ مقارنة بذروة عطلة الربيع، لكنها ما زالت تُسجل زيادة تتجاوز 10% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد وصلت الزيادة في حجم بحث بعض المناطق السياحية المشهورة على أساس شهري إلى 2.6 مرة، ما يعكس مشهد “موسم هادئ دون هدوء”. فمن ناحية هيكل مصدر الزوار، انخفض تدريجيًا حماس رحلات العودة إلى الوطن ورحلات السفر عبر المقاطعات التي كانت تهيمن خلال عطلة الربيع، في حين أصبحت الرحلات المحلية ورحلات الضواحي أكثر نشاطًا.

وبشكل محدد، تعفي منطقة جبل لو شان السياحية في مقاطعة جيانغشي، خلال شهر مارس، جميع الزوار المحليين والأجانب من رسوم تذاكر الدخول. خلال الأسبوع الماضي، ارتفع حجم بحث منطقة جبل لو شان بنسبة 156% على أساس شهري، كما زادت شعبية حجز الفنادق القريبة من المنطقة السياحية بنسبة 23% على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك، تعفي منطقة جبل يونتاي السياحية في مقاطعة هننغ، خلال شهر مارس، زوار مقاطعات “المقاطعات الأربع للجبال والأنهار” وهي: ييْ/جيانغشي؟ (豫)، شِن/جيانغشي؟ (晋)، لو/جيانغشي؟ (鲁)، جي/جيانغشي؟ (冀) من رسوم الدخول. ونتيجة لذلك، ارتفع حجم بحث المنطقة السياحية بنسبة 244% على أساس شهري، بينما زادت شعبية حجز الفنادق القريبة بنسبة 18% على أساس سنوي. كما قامت متحف/قصر شينيانغ للمملكة القديمة (قصر شنيانغ فُوغونغ) بإطلاق 3000 تذكرة مجانية يوميًا من 3 مارس إلى 8 مارس ليقوم سكان مدينة شينيانغ بحجزها عبر النظام. وتُظهر بيانات منصة تونغتشنغ أن شعبية البحث والحجز عليه ارتفعت بنسبة 163% على أساس شهري. وبعد فتح باب الحجز للتذاكر المجانية في يومي 3 و4 مارس، تم حجزها بسرعة بالكامل.

تُظهر بيانات “توجه/去哪儿” أن “تأثير الإعفاء من التذكرة” أدى مباشرةً إلى زيادة حادة في حجوزات الفنادق القريبة لعدة مناطق سياحية. في 25 فبراير، أعلنت منطقة جبل لو شان في مقاطعة جيانغشي رسميًا أنها ستُعفي جميع الزوار المحليين والأجانب من رسوم الدخول خلال الفترة من 1 مارس 2026 إلى 31 مارس 2026، بما يشمل 8 مناطق سياحية رئيسية مثل منطقة جبل لو شان السياحية، وثلاث شلالات (سان تاي كوان)، ومدرسة باي لو دونغ (باي لو دونغ شُو يْيوان) وغيرها. بعد نشر الخبر، شهدت الفنادق في المنطقة التجارية المحيطة بجبل لو شان نموًا كبيرًا؛ وحتى الآن، ارتفعت كمية الحجوزات للفنادق القريبة من جبل لو شان خلال شهر مارس بمقدار 5 مرات على أساس شهري مقارنة بالأسبوع السابق للإعلان عن الخبر.

ووفقًا للبيانات، ارتفعت أيضًا كمية حجوزات الفنادق في مدينة تسيو نُو (جيُو لِّي) في مقاطعة جيانغشي خلال نفس الفترة بدعم من هذا الزخم؛ حيث بلغت الزيادة على أساس شهري 2.6 مرة، ما يعكس اتجاهًا استهلاكيًا يتمثل في أن الزوار يستغلون فرصة الإعفاء من التذكرة للسفر واللعب بعمق في المدن المجاورة.

منذ نوفمبر 2025، تتيح مدينة تشيوتشو في مقاطعة تشجيانغ فتح أبواب 13 منطقة سياحية رئيسية مجانًا للزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس 2026. تُظهر بيانات “توجه/去哪儿” أن كمية حجوزات الفنادق في جميع أنحاء مدينة تشيوتشو خلال فترة الإعفاء قد زادت بنحو 20% على أساس سنوي. ومن بين ذلك، كان تأثير المناطق السياحية المعفاة بارزًا بشكل خاص: فقد شهدت الفنادق القريبة من جبل جيانغ لان (جيانغ لان شان) زيادة بنسبة 47% على أساس سنوي، وتسجيل منطقة تشانغ با با/تشِهِ تِو (廿八都) القديمة زيادة بنسبة 21%، كما زادت المناطق القريبة من بوابة شويتينغ (شوي تينغ من) ومعابد الكونفوشيوسية (كونغ ميو) بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة جبل يونتاي في مدينة جياوزو بمقاطعة هننغ أنها ستُعفي خلال شهر مارس زوار مقاطعات يي/شِن/لو/جي من رسوم الدخول للمناطق السياحية. وحتى الآن، ارتفعت كمية حجوزات الفنادق في مدينة جياوزو خلال شهر مارس بنسبة 2.5 مرة على أساس شهري.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة ما آن شان في مقاطعة آنهوَي فتح خمسة مناظر سياحية رئيسية مجانًا للزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس. تُظهر بيانات “توجه/去哪儿” أنه خلال 15 يومًا من إعلان الخبر، ارتفعت كمية حجوزات الفنادق المحلية في مارس بنسبة 3.1 مرات على أساس شهري.

قام باحث معهد بيانات “توجه/去哪儿” الأكبر، يانغ هان، بتحليل أن إعفاء تذاكر المناطق السياحية يُخفض عتبة قرار سفر الزوار. وباستخدام “خصم رسوم التذاكر” مقابل “زيادة تدفق الزوار”، لا يمكن ذلك فقط تنشيط تدفق الزوار المحيط بالمناطق السياحية بسرعة، بل كذلك تكوين تأثير واضح لانسكاب الاستهلاك، بحيث يمتد ويحفز استهلاك السياحة والترفيه المحلي وعبر المناطق. وفي الوقت نفسه، يضع الإعفاء من التذاكر متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، ويجبر الصناعة على تحسين مستويات التشغيل الدقيقة والاحترافية.

تجدر الإشارة إلى أنه في عطلة نهاية هذا الأسبوع سيحل “يوم المرأة/عيد المرأة 8 مارس”. وقد أعلنت مناطق مثل جبل هوانغ شان في مقاطعة آنهوَي، وجيوتشايقو في مقاطعة سيتشوان، وحديقة بينغ شان للغابات في نانجينغ، عن سياسات لإعفاء النساء من رسوم الدخول لفترة محددة، مما أدى إلى ارتفاع في حجم بحث الزوار عن هذه المناطق بنسبة تفوق 1.8 مرة على أساس شهري. ومع تداخل “تأثير الإعفاء من التذكرة” مع نهاية الأسبوع ويوم المرأة، ارتفعت شعبية المنتجات السياحية ذات الصلة خلال عطلة نهاية هذا الأسبوع بنسبة تزيد عن 65% على أساس شهري مقارنة بعطلة نهاية الأسبوع السابقة.

وتحلل أكاديمية “تونغتشنغ” أن سوق السياحة والترفيه بعد العطلة في هذا العام يُظهر سِمَة “موسم هادئ دون هدوء”، مدعومة أساسًا بثلاثة عوامل: أولًا، قيام مناطق متعددة بإطلاق عروض إعفاء من التذاكر، ما يحفز مباشرةً رغبة الزوار في الخروج للسفر؛ ثانيًا، أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى الضواحي هي السائدة، حيث انخفض نصف قطر السفر لكن زادت بشكل واضح وتيرة السفر؛ ثالثًا، اختار بعض الموظفين العاملين وشرائح كبار السن السفر في غير أوقات الذروة بعد العطلة، طلبًا لتجربة سفر ذات قيمة أعلى مقابل المال. ومع تحسن الطقس، فإن حجم البحث على منصة تونغتشنغ عن كلمات مثل “التنزه لمشاهدة الزهور” و“التمشية في الربيع/النزهة الربيعية” قد ارتفع على أساس شهري بأكثر من 110% خلال الأسبوع الماضي. ومن المتوقع أن تشهد البلاد في أواخر شهر مارس موجة جديدة صغيرة من الإقبال على السفر.

(المحرر: وين جينغ)

الكلمات المفتاحية:

                                                            مناطق سياحية
                                                            السياحة