8 سنوات على أول تعديل! فيتيان ماو تاي تعلن رسميًا عن زيادة الأسعار

تطلق “مخابر أسعار النبيذ” التابعة لسينّا فاينانس رسمياً إصداراً قوياً—يتم الآن التحكم في الأسعار الحقيقية للسوق لنبيذ بايجيو الشهير

عند تداول الأسهم، ركّز على تقارير المحللين من جين كيـ لين، الموثوقة، الاحترافية، في الوقت المناسب، والشاملة—ساعدك على اكتشاف فرص الموضوعات ذات الإمكانات！

المصدر: صحيفة فاينانس الدولية

في ظل ركود القطاع، تعلن ماوتاي فِيتيان رسمياً زيادة السعر بمقدار 40 يواناً.

في مساء 30 مارس، كشفت شركة قويتشو ماوتاي (600519.SH) عن بيانين مهمّين، أولهما إعلان رسمي بزيادة سعر منتجها الأساسي “فِيتيان ماوتاي”، وثانيهما إعفاء جيانغ يان من منصب نائب المدير العام للشركة، ومدير الشؤون المالية، ورئيس سكرتارية مجلس الإدارة.

تظهر البيانات أن اعتباراً من 31 مارس، تم تعديل سعر عقد بيع زجاجة قويتشو ماوتاي فِيتيان بنسبة 53% vol وحجم 500 مل (2026) من 1169 يواناً/للزجاجة إلى 1269 يواناً/للزجاجة، كما تم تعديل سعر التجزئة الرسمي ضمن نظام البيع المباشر من 1499 يواناً/للزجاجة إلى 1539 يواناً/للزجاجة، بزيادة 40 يواناً لكل زجاجة. وتقول قويتشو ماوتاي إن تعديل السعر هذا من المتوقع أن يؤثر بدرجة معينة على الأداء التشغيلي للشركة.

زيادة 40 يواناً

لاحظ المراسل أنه في المرة السابقة التي تغيّر فيها السعر الاسترشادي المقترح لِفِيتيان ماوتاي كان يجب الرجوع إلى 8 سنوات سابقة (2018)، حيث تم رفع السعر للوحدة من 1299 يواناً إلى 1499 يواناً؛ أما تغيير سعر المصنع فقد حدث في نوفمبر 2023، حين ارتفع من 969 يواناً/للزجاجة إلى 1169 يواناً/للزجاجة.

وبالمقارنة مع الزيادة السابقة بمقدار 200 يوان، فإن تعديل هذه المرة بمقدار 40 يوان يبدو أكثر تحفظاً.

وبالنظر إلى الخلفية الكبيرة، فإن قطاع بايجيو يجد نفسه في مرحلة تعديل دورية عميقة؛ وتبرز بشكل واضح مشكلات مثل انكماش أرباح القنوات، وتفاوت الأسعار (سعر القناة أقل من سعر البيع)، وارتفاع المخزون. ويواجه المصنعون ضغوطاً على الأداء، كما تتذبذب أسعار الجملة لِفِيتيان ماوتاي. وقال أحد أصحاب محلات بيع المشروبات للمراسل إن الربح من بيع زجاجة فِيتيان ماوتاي حالياً لا يتجاوز تقريباً 30 يواناً، بينما ربح بيع بايجيو عادي لا يتجاوز 5—10 يوانات.

خلال هذا العام، قامت قويتشو ماوتاي بتعديلات متكررة على أسعار المنتجات.

في بداية هذا العام، قامت الشركة بالفعل بخفض أسعار المصنع/العقود لعدة منتجات غير فِيتيان (بما في ذلك ماوتاي بريميوم، وماوتاي من 15 عاماً… إلخ)، كما حددت سياسة الأسعار على أنها “تتبع السوق السائد والتعديل المرن”، مع الحفاظ على احتمال تعديلات ديناميكية للأسعار في المستقبل.

في 25 فبراير، ظهرت في السوق شائعة بأن سعر المصنع لفِيتيان ماوتاي سيتم رفعه (من 1169 يواناً/للزجاجة إلى 1299 يواناً/للزجاجة). وفي ذلك الوقت ردّت الشركة بأنه “معلومات غير صحيحة”، وأن تعديل السعر يعد أمراً جوهرياً يتطلب الإفصاح العلني. وإذا وُجدت خطط ذات صلة سيتم نشرها عبر القنوات الرسمية.

شوي-فو لونغ/تصوير

كيف ننظر إلى هذه الزيادة الطفيفة؟

قال الباحث في أبحاث صناعة المشروبات كاي شيويه-في لـ《صحيفة فاينانس الدولية》: “الآن نحن في فترة ما بعد رأس السنة الميلادية، وهو وقت السوق الهادئ نسبياً. إن التحرك برفع السعر الرسمي بشكل طفيف يساعد على استقرار نظام الأسعار، والحفاظ على الثقة لدى القنوات والسوق؛ كما يمكن أن يتماشى ذلك مع زيادة المبيعات عبر البيع المباشر من خلال تطبيق i茅台 APP، لإعادة ترسيخ دور ‘سعر الإرشاد الرسمي’ و’استعادة زمام تحديد الأسعار’ من المصدر.”

وبحسب بيانات الإفصاح الرسمية، بدأت فِيتيان ماوتاي في 1 يناير البيع المباشر الاعتيادي على i茅台 APP بسعر 1499 يواناً/للزجاجة، وحتى 6 مارس كان قد تم بنجاح شراء المشروبات من قبل أكثر من 2 مليون مستخدم، ما أدى إلى توسيع نسبة المستهلكين الشباب. وترى السوق أن تعزيز خاصية البيع المباشر لـ i茅台 يساعد شركة ماوتاي على تثبيت “سلة الأسعار” في السوق.

باعتبار فِيتيان ماوتاي منتجاً نموذجياً رائداً في قويتشو ماوتاي وحتى في كامل قطاع بايجيو، فإن تعديل السعر هذا سيؤثر بعمق على الشركة والقطاع.

يعتقد كاي شيويه-في أنه في ظل تراجع أسعار بايجيو الفئة الراقية بشكل عام حالياً، فإن رفع ماوتاي للأسعار بشكل طفيف هو “رفع علني مع استقرار خفي”، بما يحقق فائدة في تعويض التوقعات السلبية للهبوط في السوق، والحفاظ على القيمة الراقية للعلامة التجارية نفسها.

وأشار إلى أن “تعديل السعرين معاً” في هذه المرة هو إجراء مميز يرمز إلى دخول إصلاح ماوتاي السوقي إلى “عمق المياه”؛ وعلى المدى القصير سيساعد الشركة على إصلاح أرباح القنوات وتحسين الوضع التشغيلي؛ وعلى المدى الطويل، يعني انتقال ماوتاي من الاعتماد على “أسطورة الندرة” القائمة على تجميد البضائع عبر القنوات إلى “سوق صحي” يقوده الاستهلاك الحقيقي، ليكون أقرب إلى المستهلكين.

أما بالنسبة للقطاع، فقد تكون زيادة سعر ماوتاي أيضاً إشارة إيجابية لبناء قاعدة (التسعير عند القاع)، بما يساهم في دفع ترميم أسعار بايجيو الراقية.

لاحظ مراسل 《صحيفة فاينانس الدولية》 أنه وفقاً للقواعد التاريخية، بعد تعديل سعر ماوتاي، فمن المرجح جداً أن تقوم شركات نبيذ راقية مثل ووليانغيه ولوزو لاوجياو وغيرها بمتابعة ذلك خلال 3 أشهر، وقد تختار بعض شركات الفئة الأعلى تلياً كذلك، بشكل انتقائي، اتباع الخطوة.

ومع ذلك، ما إذا كانت الزيادة الحالية ستنجح يعتمد أيضاً على مدى قبول المستهلكين في نهاية الاستهلاك. كما قد يؤدي الوضع الداخلي لقطاع بايجيو المتمثل في “الأقوى يبقى قوياً دائماً” إلى تفاقم حدة الاستقطاب.

تسو يو/تصوير

إعفاء المدير المالي من منصبه

بالإضافة إلى رفع السعر، أعلنت قويتشو ماوتاي أيضاً عن خبر بإعفاءات إدارية.

وبموافقة مجلس الإدارة، تم إعفاء جيانغ يان من منصب نائب المدير العام، ومدير الشؤون المالية، ورئيس سكرتارية مجلس الإدارة، وفيما بعد سيتم إنهاء تعيين الوظائف ذات الصلة في أقرب وقت وفقاً للأنظمة.

قبل نصف شهر، أعلنت لجنة الانضباط التابعة لمقاطعة قويتشو ولجان الرقابة في قويتشو ماوتاي (مجموعة) وشركة المحدودة (للمسؤولية) ولجنة الانضباط التابعة لبلدية زونغيي، أن جيانغ يان قد تم اتخاذ إجراء الاحتجاز للاشتباه في ارتكاب مخالفات جسيمة وانتهاكات للقوانين، لتخضع لفحص الانضباط والتحقيق الرقابي.

وبحسب القوائم المالية، في الفترة من 2022 إلى 2024، كانت الرواتب قبل الضريبة لجيانغ يان تبلغ على التوالي 533.4k يوان، و841.8k يوان، و818.4k يوان.

منذ إدراج قويتشو ماوتاي في البورصة، تولى منصب مدير الشؤون المالية ما مجموعه 5 أشخاص على مدار السنين. ومن بينهم، تقاعد تانتينغ هوا، أول مدير للشؤون المالية، بشكل طبيعي في فبراير 2015، لكنه في مارس 2016 تم إخضاعه للتحقيق. ووفقاً للبيان الصادر عن لجنة الانضباط التابعة لمقاطعة قويتشو، فقد استخدم تانتينغ هوا تسهيلات منصبه لتلقي رشاوى لأكثر من 130.9B يوان و200 غرام من سبيكة ذهبية من الفئة ال 200، مما يشكل مخالفات جسيمة وانتهاكات للقوانين، وتم فصله من الحزب وإحالته إلى السلطات القضائية.

بسبب تأثير عوامل متعددة، مثل تعديل دورة القطاع، وآلام التحول في القنوات، واجهت قويتشو ماوتاي ضغوطاً على الأداء. في أول ثلاثة أرباع من عام 2025، بلغ إجمالي الإيرادات التشغيلية للشركة 64.63B يوان، بزيادة 6.32% على أساس سنوي. وبلغ صافي الربح العائد إلى المساهمين 646.27 مليار يوان، بزيادة 6.25% على أساس سنوي. وسيتم الإفصاح عن التقرير السنوي في 17 أبريل.

معلومات غزيرة، تفسير دقيق—كل ذلك موجود في تطبيق سينّا فاينانس APP