كوكاكولا تكشف عن حملة إعلانية مع 13 سلسلة مطاعم لتعزيز مبيعات المشروبات مع تراجع حركة الزبائن

في هذا المقال

• KO
• DPZ
• JACK
• WEN
• WING

اتبع الأسهم التي تفضلهاCREATE حسابًا مجانيًا

أعلنت شركة كوكاكولا يوم الخميس عن حملة تسويق جديدة لتعزيز مبيعات مشروبها الغازي في المطاعم، في ظل تراجع الحركة وبطء نمو المبيعات اللذين يواجهان كلا من هذه الصناعة وأبرز موردها للمشروبات.

وتُعد هذه الحملة أول مرة تطرح فيها كوكاكولا إعلانات تتضمن شركاء متعددين من المطاعم. وتُظهر الإعلانات التجارية مستخدمين مختلفين يطلبون وجباتهم ضمن مجموعة من السلاسل، وتنتهي كل الطلبات بالعبارة نفسها: “وأيضًا كوكاكولا.”

وعلى مدار المقاطع الثلاثة التي أُطلقت يوم الخميس، تتقاسم 13 سلسلة مختلفة الأضواء: Arby’s وCulver’s وDomino’s Pizza وFive Guys وJack in the Box وJimmy John’s وPanda Express وPopeyes وSonic وWendy’s وWhataburger وWhite Castle وWingstop.

بالنسبة إلى المطاعم، تُعد المشروبات—حتى كوكاكولا البسيطة—من عناصر قائمة ذات هوامش ربح مرتفعة، ما يساعد على رفع الأرباح في قطاع معروف بهوامشه الضئيلة للغاية. وتصبح هذه المبيعات أكثر أهمية مع تقليص المستهلكين زياراتهم للمطاعم وإنفاقهم أقل عند تناول الطعام خارج المنزل.

في فبراير، انخفضت حركة المرور إلى المطاعم الأمريكية بنسبة 2%، وفقًا لبيانات من Black Box Intelligence. كما أفاد 38% من المستهلكين بأنهم ينفقون أقل في المطاعم خلال الربع الأول من عام 2026، استنادًا إلى استطلاع أجرته Revenue Management Solutions.

ومن وراء الكواليس، كانت كوكاكولا تحاول أيضًا دعم مبيعات المطاعم في ظل تباطؤ الإنفاق. ومع انطلاق ما يُسمى بحروب القيمة بين سلاسل الوجبات السريعة في 2024، قال مسؤولون تنفيذيون في كوكاكولا إن الشركة قد تعاونت مع شركاء من المطاعم لتسويق وجبات تجمع بين الوجبة والمشروب، بهدف جذب الزوار وزيادة مبيعات المشروبات؛ وقد ذكرت CNBC سابقًا أن كوكاكولا ضخت أموالًا تسويقية لجعل وجبة بقيمة 5 دولارات أكثر جاذبية لشركات ماكدونالدز التابعة لها في الولايات المتحدة.

اختارت كوكاكولا السلاسل في حملتها الجديدة بناءً على اختلاف المطابخ وما تمثله من مناسبات، مثل طلبات الاستلام المتأخر ليلًا أو خدمة القيادة والاستلام من السيارة، وفقًا لـ Dagmar Boggs، الرئيسة في أمريكا الشمالية لشؤون الأغذية وخدمات الضيافة والأنشطة داخل الموقع في كوكاكولا.

ستُعرض الإعلانات في دور السينما بدءًا من يوم الجمعة. وبحلول منتصف أبريل، ستمتد الحملة إلى التلفزيون الخطي والقنوات الرقمية ومقدمي توصيل من جهات طرف ثالث مثل UberEats وDoorDash.

لم تدفع السلاسل كوكاكولا مقابل المشاركة في الإعلانات. ووصف Boggs ذلك بأنه “ميزة كونك شريكًا مع Coca-Cola”.

ويصف Boggs كوكاكولا بأنها “شريك أعمال” للمطاعم، وليس “مورد مشروبات”، ما يوفر نظرة واقتراحات تسويقية للسلاسل مثل Burger King أو Wendy’s.

وبالطبع، ستستفيد أيضًا شركة عملاقة المشروبات من ارتفاع مبيعات كوكاكولا في المطاعم. لا تكشف كوكاكولا علنًا عن مقدار مبيعاتها التي تأتي من المطاعم. ومع ذلك، قال مسؤولون تنفيذيون سابقًا إن نحو نصف إجمالي مبيعاتها يأتي من قنوات خارج المنزل، والتي تشمل أيضًا دور السينما والطائرات ومتنزهات الترفيه.

كما تُعد أعمال كوكاكولا في مجال الخدمات الغذائية مؤشرًا على توجهات المستهلكين.

قال Boggs: “إذا أصيب قطاع التشغيل لوحدة أمريكا الشمالية بنزلة برد، ستصاب أمريكا الشمالية بنزلة برد”. وأضاف: “لهذا نبحث دائمًا عن تنمية أعمال شركائنا، لأن عندما ينموون، ننمو نحن.”

في عام 2025، ارتفعت المبيعات العضوية لشركة كوكاكولا في أمريكا الشمالية بنسبة 4%، لكن حجم المبيعات على مستوى وحدتها المحلية انخفض بنسبة 1%، وهو ما يشير إلى ضعف الطلب على مشروباتها. وتوقعت الشركة نموًا متواضعًا في المبيعات خلال 2026، وفقًا للتوقعات التي أصدرتها في مطلع فبراير.

اختر CNBC كمصدر تفضّله على Google ولا تفوّت أي لحظة من الاسم الأكثر ثقة في أخبار الأعمال.