وراء جدل ياساي جياشيا: لا تزال المنتجات الصحية المستوردة تهيمن على السوق الفاخرة

مراسلة شبكة تشينغتشنغ اليومية متعددة الوسائط تشينغ شينغخوان

بسبب الاشتباه في وضع علامات منشأ زائفة، والتظاهر بأنها “مستوردة أصلًا من أستراليا”، تم كشف العلامة التجارية للأغذية الصحية والعناية بالمكملات “يوو سِي يي” مؤخرًا بواسطة تلفزيون الصين المركزي (CCTV). وقد تم سحب منتجاتها من منصات البيع عبر الإنترنت على نطاق واسع. تكشف أزمة “تزييف العلامة التجارية” هذه عن واقع محرج ظل قائمًا لفترة طويلة في صناعة الأغذية الصحية وعلاجات المكملات الغذائية في الصين. فبينما تتزايد لدى المستهلكين الصينيين الحاجة إلى منتجات العناية الصحية الراقية، فإن الغالبية العظمى من هذه الطلبات تتجه إلى العلامات التجارية المستوردة الناضجة.

وفقًا لتقرير الصناعة للنصف الأول من عام 2025 الصادر عن جمعية الصين لاستيراد وتصدير منتجات الأدوية والرعاية الصحية، بلغ إجمالي قيمة استيراد الأغذية الصحية ومكملات العناية في الصين خلال الفترة قيد الدراسة 3.98B دولار أمريكي، بزيادة قدرها 10.6%؛ وبلغ إجمالي قيمة الصادرات 2.25B دولار أمريكي، بزيادة قدرها 9.9%. تصل فجوة الميزان التجاري إلى 1.73B دولار أمريكي، وقد توسعت هذه الفجوة بالفعل لثلاث سنوات متتالية. ويشير التقرير بصراحة إلى السبب: “فالطلب المحلي الرفيع المستوى ما زال قويًا ومستمرًا، لكن معدل اختراق العلامات التجارية المحلية في مسارات القيمة العالية لا يزال غير كافٍ.”

بعبارة أخرى، يكون المستهلكون على استعداد لإنفاق الأموال على منتجات صحية عالية الجودة ذات فعالية واضحة ودعم من علامة تجارية، إلا أن العلامات التجارية المحلية لم تتمكن بعد من توفير ما يكفي لتلبية هذا الطلب، فتتحول القدرة الشرائية الكبيرة تلقائيًا إلى المنتجات المستوردة.

“عندما يختار المستهلكون منتجات العناية الصحية، فإنهم يميلون بطبيعة الحال إلى تلك التي تمتلك نظم رقابة كاملة وتاريخ علامة تجارية واضح من مناطق منشأ ناضجة.” قال أحد العاملين في المجال، رفض ذكر اسمه، للمراسل.

إن التركّز المرتفع في سوق الاستيراد يؤكد ذلك أكثر. في النصف الأول من 2025، جمعت الولايات المتحدة وألمانيا وأستراليا ومنطقة هونغ كونغ الصينية وهولندا—وهي مناطق الاستيراد الخمس الرئيسية—ما يعادل 61.7% من إجمالي قيمة استيراد منتجات العناية الصحية إلى الصين. ومن بينها، ظلت الولايات المتحدة في المرتبة الأولى بثبات، إذ بلغت قيمة الاستيراد 821 مليون دولار أمريكي، بزيادة 19.0%؛ وتقدمت ألمانيا إلى المركز الثاني بقيمة استيراد بلغت 668 مليون دولار أمريكي، بزيادة كبيرة قدرها 30.7%؛ وتراجعت أستراليا إلى المركز الثالث بقيمة 392 مليون دولار أمريكي، بانخفاض 27.8%؛ وسجلت هونغ كونغ الصينية نموًا مذهلًا بلغ 94.5%، لتقفز إلى المركز الرابع.

كما أن تغيّر تفضيلات المستهلكين يعيد تشكيل هيكل فئات المنتجات المستوردة.

ففي الماضي، كانت عشبة طيور السنونو (العش) تُعد “التميمة الممثلة للتغذية الراقية”، لكن شعبيتها انخفضت بشكل واضح. في النصف الأول من 2025، انخفضت حصة استيراد منتجات عشبة طيور السنونو من 10.6% في الفترة نفسها من 2023 إلى 6.4%؛ كما انخفضت قيمة الاستيراد سنويًا بنسبة 21.1%. وتراجعت منتجات مستحضرات غذاء ملكات النحل أيضًا بنسبة 44.2% على أساس سنوي. وبالمقابل، برزت منتجات تغذية حديثة تكون وجهتها الوظيفية أكثر وضوحًا، ومكوناتها أكثر تفصيلًا. إذ ارتفعت قيمة استيراد المنتجات من فئة الفيتامينات بنسبة 38.9% سنويًا، وزادت كبسولات زيت الفقمة بنسبة 21.1% سنويًا.

وعند العودة إلى حادثة “يوو سِي يي” نفسها. تزعم هذه العلامة أنها “مستوردة أصلًا من أستراليا”. وعند قيام مراسلي تلفزيون الصين المركزي بزيارة ميدانية، اكتشفوا أن عنوان مصنع ملبورن المذكور من قبلها هو في الواقع ورشة صيانة سيارات. بعد الكشف عن الحادثة، قامت منصات التجارة الإلكترونية بإزالة المنتجات ذات الصلة بسرعة؛ وبدأ مذيعو البث المباشر الذين يقودون البيع مثل لي رو وتونغ ومينغ داو تشغيل استردادات “دفعة أولى” للمستحقات. لكن ما يهتم به المستهلكون أكثر هو: “كم تبقى من منتجات ‘يوو سِي يي’ صحيحة فعليًا؟”

قال أحد العاملين في المجال المذكور أعلاه للمراسل: “بالنسبة للعلامات التجارية التي تمتلك بالفعل قدرات بحث وتطوير وإنتاجًا متوافقًا، فهذا في الواقع خبر إيجابي.” لكنه أشار أيضًا إلى أن الشركة ستنفق المزيد من التكلفة في فترة قصيرة على التثقيف للمستهلك.

إضافة إلى ذلك، فإن هذا النمط يسبب أضرارًا عميقة للصناعة. عندما تنفجر سلسلة من علامات “مستوردة زيفًا” مركّزة في وقت واحد، تنهار الثقة العامة لدى المستهلكين في ملصق منشأ معين (مثل “استيراد من أستراليا”)، ويتعرض حتى العلامات التجارية الحقيقية والمتوافقة للضرر بشكل غير مباشر. وقد أشارت جمعية الصين لاستيراد وتصدير منتجات الأدوية والرعاية الصحية في تقريرها أيضًا إلى اتجاه التحول: تعزيز البحث في التقنيات الأساسية، وبناء منتجات ذات تمايز؛ وتحسين تخطيط سلسلة التوريد العالمية؛ وتسريع التحول الرقمي.