تذاكر نادرة، وارتفاع أسعار العقارات بمضاعفات: عطلة نهاية أسبوع الفورمولا 1، "السرعة والإثارة" في صناعة الفنادق في شنغهاي

تقرير من صحيفة “إم دي دي”｜شو دونغني     متدربة سونغ تشونغ زي يان    محررة “إم دي دي”｜هوانغ شينغ

“طالما توجد تذاكر، سأحجز لكم فندقًا.”

“أي نوع من التذاكر؟”

“تذاكر فورمولا 1 (F1)، حتى تذاكر تجار السوق السوداء تكفي.”

في 13 مارس، بدأت رسميًا بطولة 2026 فورمولا 1 (F1) الكبرى في الصين على مضمار شنغهاي الدولي للسباقات، وكانت التذاكر مطلوبة بشدة حتى إن الذين لم يتمكنوا من الحصول على تذكرة بذلوا قصارى جهدهم قبل يوم واحد من انطلاق السباق لإيجاد تذكرة.

تُظهر بيانات مجموعة هوزو (Huazhu) أنه حتى 12 مارس، ضمن نطاق 10 كيلومترات من مضمار شنغهاي الدولي للسباقات، تضم 34 فندقًا تابعة لهوزو، كانت نسبة الحجز لثلاثة أيام من 13 إلى 15 مارس أعلى بمقدار 9 نقاط مئوية مقارنةً بنفس الفترة من العام الماضي. تم حجز العديد من الفنادق بالكامل بالفعل مثل متجر هانتينغ شنغهاي جياتين (JiaDing) شين تشنغ طريق باي يين لو التابع لمحطة مترو، وفندق شانغهاي جياتين شي يو (Xi Yue)، وفندق جوزا كريستال شانغهاي آنتينغ (Juz i Crystal Shanghai Anting) وغيرها. أما فنادق هانتينغ شنغهاي جياتين شين تشنغ يوان شيانغ هو (Yuan Xiang Hu) وفندق هانتينغ شنغهاي جياتين شين تشنغ ما لو (Ma Lu) وفندق هايو (HaiYou) شنغهاي جياتين شين تشنغ، فكانت نسبة الحجز تتجاوز 98%.

وتُظهر بيانات منصة Ctrip اعتبارًا من أوائل مارس بشكل أكثر وضوحًا: خلال فترة الحدث، شهد متوسط عدد حجوزات الفنادق ضمن نطاق 3 كيلومترات حول مضمار شنغهاي الدولي للسباقات (في منطقة جياتين) قفزة بمتوسط 125%، كما ارتفعت الليالي الفندقية بين عدد من الفنادق بمعدل الضعف، وبحد أقصى تضاعفت بنسبة 38 مرة مقارنةً بالأسبوع السابق في نفس الفترة.

من “لا توجد تذاكر كافية” إلى “لا توجد غرف كافية”، إنها عطلة نهاية أسبوع من نوع “F1” تخص صناعة فنادق شنغهاي.

ضمن 5 كيلومترات من المضمار: عطلة نهاية أسبوع “طلب استثنائي” لفندق اقتصادي

على بعد أقل من 5 كيلومترات من مضمار شنغهاي الدولي للسباقات، كانت وو تينغ من متجر هانتينغ هوتل شنغهاي جياتين شين تشنغ طريق باي يين لو لمحطة مترو تتفقد سجلات الحجز بعد ظهر 12 مارس، ولا تزال هناك 40 غرفة لم يتم فيها إجراءات الوصول. وقالت: “أعتقد أن أغلبهم قادمون من خارج المدينة، وسيصلون متأخرين.” ومن بين النزلاء الذين وصلوا بالفعل، هناك أطفال أيضًا، وكبار سن، لكن معظمهم ما زالوا من فئة أصغر سنًا نسبيًا.

مصدر الصورة: مراسلة صحيفة إم دي دي تشو يو تشينغ 摄

كما زادت أعداد الضيوف الدوليين بوضوح. تُظهر لوحة نظام الحجز وجود 5 أجانب، وقد وصل واحد منهم من كوريا الجنوبية، يرتدي زي عمل ذي طابع سباقات. عادةً لا تستطيع هذه المتجر استقبال سوى اثنين أو ثلاثة طلبات من الأجانب خلال شهر كامل، لكن في عطلة نهاية الأسبوع هذه أصبحت أعداد الأجانب هي الوضع المعتاد.

كثير منهم من العملاء القدامى؛ يأتون كل عام في F1، وغالبًا ليسوا من يقتصرون على الإقامة لليومين فقط من أيام السباق. بعد أن قامت وو تينغ بالإحصاء، فإن أعلى نسبة كانت لمن يقيمون ثلاث ليالٍ وأربع ليالٍ، وهو ما يصل إلى نحو نصف العدد، بينما من يقيمون لليلتين فقط يوم الجمعة والسبت ليسوا كثيرين.

وهذا هو منطق الإنفاق الخاص بسباق F1—فهو ليس مجرد سباق، بل عطلة نهاية أسبوع، بل وحتى إجازة صغيرة ممتدة. وتُظهر بيانات Ctrip أن نسبة المسافرين من خارج المدينة بين مستخدمي منتجات سياحة F1 تبلغ 79%، ويقيمون في شنغهاي لمدة 3 أيام في المتوسط، وهو أعلى بشكل ملحوظ من المسافرين العاديين. خلال فترة F1 عام 2025، كان 78% من مستخدمي شراء تذاكر F1 على منصة Ctrip من خارج المدينة، و21% من زوار قادمين من خارج البلاد، وبذلك تحقق عمليًا عبارة “لحدث واحد، إلى مدينة واحدة”.

لم تحسب وو تينغ بدقة نسبة الحصة طوال العام، لكنها تقدّر بشكل تقريبي أن مساهمة إيرادات أسبوع F1 ستكون كبيرة جدًا. وقالت: “لكن مرة واحدة فقط في السنة. لو كان مثل هذا النشاط أكثر قليلًا لكان أفضل.”

مصدر الصورة: مراسلة صحيفة إم دي دي تشو يو تشينغ 摄

إن هذا التحول من “حدث متخصص” إلى “احتفال للجميع” ليس أمرًا عشوائيًا. لاحظت خبيرة في مركز أبحاث رفيع المستوى لاستراتيجية الثقافة الرياضية والإعلام الرياضي التابع للإدارة العامة للرياضة الصينية، وأستاذة في جامعة قوانغتشو للرياضة، تشنغ ون لي، أن أكبر تغيير في F1 خلال السنوات الأخيرة هو الانتقال من حدث قمة واحد إلى “كرنفال على مستوى المدينة”. وعلى سبيل المثال، في محطة شنغهاي، يتم تزامن الحدث مع أماكن فرعية، ونقاط مشاهدة على شاشات كبيرة، وفعاليات “كرنفال علم المربعات” وغيرها من المشاهد خارج الإنترنت، كما تم دمج أنشطة متعددة مثل الحفلات الموسيقية والأسواق وتجارب الوالدين والطفل، مما يكسر قيود الدوائر الراقية ويفتح الباب أمام المزيد من المستهلكين العاديين.

على بُعد 40 كيلومترًا خارج منطقة المضمار: سيارة فيراري مطابقة بنسبة 1 إلى 1 تُحفّز الاستهلاك إلى أقصى حد

إذا كانت الفنادق المحيطة بمضمار جياتين “تأكل” ريع الحدث نفسه، فإن فندق يي فاي (Yi Fei) على الواجهة النهرية في شي يو (XuHui) على بعد 40 كيلومترًا يتعامل مع “قطعة كعك” أخرى—حيث أصبحت F1 تتحول إلى “كرنفال على مستوى المدينة”.

في ظهر 11 مارس، وعلى شرفة هذا الفندق، كانت زوجة وزوج من أستراليا يتكئان على السور وينتظران في هواء النهر لأربع ساعات. كان هدفهما واضحًا جدًا—الانتظار حتى أوسكار بياستري (Oscar Piastri). هذا نجم F1 سيظهر في ذلك اليوم في مركز حلم شي يو (West Coast Dream Center) المجاور للفندق.

خلال عشرات الثواني فقط، كان الوقت الذي يمكنهما فيه رؤية قدوتهما. وبعد أربع ساعات، انتظرا ذلك. في اليوم التالي، تجولا وهما يرتديان قمصان تيشيرت مطبوع عليها توقيع بياستري، داخل الفندق أيضًا. وكان مدير الفندق المسؤول عن إقامة الفريق داخل الموقع، وانغ غانغ، ينظر إلى هذا المشهد ويقول: “ربما جاؤوا خصيصًا لمشاهدة F1، ولذا فهم متحمسون جدًا.”

مصدر الصورة: مراسلة صحيفة إم دي دي هوانغ شين شيو 摄

يبعد هذا الفندق عن مضمار شنغهاي الدولي للسباقات مسافة 40 كيلومترًا كاملة. في السنوات الماضية، لم يكن مثل هذا البعد له علاقة بـ F1.

لكن هذا العام كان مختلفًا. في محطة شنغهاي لنسخة F1 لعام 2026، تم تقسيمها لأول مرة إلى أربع مناطق؛ إضافة إلى مضمار السباق الرئيسي في جياتين، أصبحت منطقة باي ت شمالي (North Bund)، وباو شان (Baoshan)، وشي يو بينجيانغ (XuHui BinJiang) مناطق فرعية للفعالية. وتقول الصيغة الرسمية إن ذلك يُعرف باسم “كرنفال موسيقى علم المربعات” وهو مجاني.

عندما تلقى وانغ غانغ رسالة في أوائل مارس، لم يتبقّ سوى أقل من أسبوعين على بدء الفعالية.

كان الأمر مُرتبكًا ومفاجئًا، لكن التأثير تجاوز التوقعات. في عطلة نهاية الأسبوع التي تم فيها الإعلان رسميًا عن تشكيل الفعاليات في 8 مارس، بدأت حجوزات هذا الفندق تتصاعد بسرعة. وبحلول 9 مارس، كانت جميع غرفه البالغ عددها 160 غرفة محجوزة بالكامل. قال وانغ غانغ: “في الواقع، من يشاهد F1 بالتأكيد سيفضل فنادق حول جياتين أولًا. لكن بعد أن تمتلئ هناك، تبدأ بالتمدد للخارج. موجة تدفع موجة، ونحن أيضًا امتلأنا في النهاية، وتمتد العدوى إلى كل شنغهاي.”

ارتفعت أسعار الغرف، لكن دون جنون. مقارنةً بعطلات نهاية الأسبوع العادية، كان الارتفاع بين 15% إلى 20%، وهو أهدأ بكثير مقارنةً بالسيناريو “المضاعفة” في الفنادق المحيطة بمضمار جياتين.

“نحن موجودون داخل مركز حلم شي يو نفسه. عندما ينزل الضيوف من الفندق، يمكنهم المشاركة مباشرةً في أنشطة F1 داخل ‘كرنفال علم المربعات’،” قال وانغ غانغ، “وسيتحسن الشعور بالإقامة بشكل كبير.” وكانت تلك الشرفة أفضل دليل. سيأتي سائقون مثل تشوآن تشوون (Zhou Guan Yu)، وتشيارز لوكلير (Charles Leclerc)، وأوسكار بياستري، وعلى حينها سيقفون الضيوف وينتظرون على الشرفة. “ننتظر فترة طويلة بعد الظهر لأننا لا نعرف في أي ساعة سيأتون، فننتظر كثيرًا.” هناك زبائن من الصين، وهناك أيضًا أجانب.

وانغ غانغ أصبح أيضًا مستهلكًا. فعندما شاهد سيارة فيراري مطابقة بنسبة 1 إلى 1 في شي يو ويست باي (XuHui West Coast 1：1)، رأى داخلها عرضًا لمختلف أزياء السباق، وهذا حفّز الاستهلاك فعلًا إلى حد كبير. “عند رؤيتها سأتحمس، وتزداد نبضات الأدرينالين، ثم يحدث الاستهلاك. سأعطي مثالًا: أنا شخصيًا، في العادة عندما أشتري معطفًا صيفيًا يكون حوالي 1000 يوان، وربما أتردد. لكن عندما رأيت معطفًا عليه شعار فيراري بسعر 1500 يوان، اشتريته مباشرةً. ثم اشتريت أيضًا حذاءً إضافيًا، بتكلفة 800 يوان أخرى.”

احتفال للجميع: من “الذهاب لمشاهدة السباق” إلى “الذهاب للاحتفال”

أقامت السيدة تشانغ في المنطقة الغربية من نهر شي يو (West Coast) لسنوات عدة، وهذه السنة هي المرة الثانية التي تشاهد فيها F1 في محطة شنغهاي. لكنها شعرت بوضوح أن F1 هذا العام “لم تعد كما كانت”.

بسبب أن مكان الفعالية الفرعية لـ F1 في شي يو بينجيانغ يمكن الوصول إليه سيرًا على الأقدام خلال 10 دقائق تقريبًا، منذ انطلاق “كرنفال علم المربعات” رسميًا في 8 مارس، كانت تأتي يوميًا تقريبًا. واكتشفت بصدمة أن المكان “كل يوم هناك ثلاث طبقات من الداخل وثلاث طبقات من الخارج”.

بعد مراقبتها، رأت السيدة تشانغ أن من يأتون إلى شي يو ويست باي نهر يندرجون في نوعين: أحدهما يأتي تلبيةً للنجوم، وفي صفوف الحشود توجد نسبة كبيرة من المعجبين؛ والآخر يأتي من أجل السيارات والمسابقات: “صديقي أتى خصيصًا لمشاهدة السباق. لم يحصل على تذاكر، لكنه يريد إيجاد مكان لمشاهدة السباق مع محبي السيارات.”

يمتلئ مركز حلم شي يو بالحل المناسب للنوع الثاني. فقد قامت شركة بيرة عالمية تحمل اسم Heineken (هيينيكن) بإقامة شاشة كبيرة للبث المباشر للسباق في الموقع، وبجانبها منطقة مقاعد—يمكنك الجلوس بمجرد شراء كوب بيرة. وفي الجانب الآخر منطقة تفاعلية يمكن فيها تجربة تغيير الإطارات ولعب سيارات محاكاة. “يشبه مشاهدة كأس العالم تمامًا: نفخات هواء النهر، وتناول بيرة، ومشاهدة المباراة مع الأصدقاء، الجو رائع.”

مصدر الصورة: مراسلة صحيفة إم دي دي سونغ هونغ 摄

طالما جاء الناس، يتم إنفاق المال. لاحظت السيدة تشانغ بعد جولة، أن الأكثر رواجًا هو “دفتر رخصة القيادة” الموقّع المشترك من تشو جوآن يو. “في متجر فلاش المشترك بين PUMA وفيراري، كان هناك أيضًا الكثير من الناس. تيشيرتات سويتشيرت (هودي) بنسخة النجم بسعر 899 يوان، والقبعات 369 يوان. هناك عدد كبير ممن جرّبوا الملابس، ومن المؤكد أن كثيرًا سيشترون نفس النسخة. أما أطقم الزيّ الرسمية لفِرق السباق، فواحد منها يكلف أكثر من 1000 يوان، وهناك من اشتراها أيضًا. وبالنسبة للطعام، لا داعي للقول أكثر؛ فقد أُقيم متجر فلاش لتجميع الطعام والشراب داخل مركز الأحلام، يبيع نماذج سيارات صغيرة ومعلقات. والناس يشترون بكثرة.” قالت السيدة تشانغ.

صديق لها من خارج المدينة جاء خصيصًا لمشاهدة F1، فاقترحت عليه الإقامة في فندق قرب مركز حلم شي يو بينجيانغ، وكان السبب مباشرًا: الفندق ملاصق لمركز حلم شي يو، ويمكن النزول إلى الأسفل للمشاركة في أنشطة “كرنفال علم المربعات”. وفي الوقت نفسه، يمكن الوصول إلى مضمار جياتين بالمترو مباشرةً دون الحاجة إلى تغيير المواصلات، وبذلك تجمع بين سهولة المشاهدة إلى جانب ميزة الموقع في قلب المدينة.

راقبت السيدة تشانغ كيف أصبح غرب شي يو أكثر حرارة شيئًا فشيئًا: “أولًا كان متحفًا للفنون، ثم تحول إلى سوق، وفي العام الماضي بدأت تحديات الرياضات الشديدة، وهذه السنة هو كرنفال F1 بعلم المربعات. لم يعد مجرد منطقة لمشاهدة المعارض فقط؛ فمنذ العام الماضي ظهرت هناك اتجاه نحو أحداث رياضية.”

اعتقدت أن هذا أمر جيد، فالمناسبات الرياضية لا تجلب المزيد من الناس فحسب، بل أيضًا المزيد من العلامات التجارية ومزيدًا من سيناريوهات الاستهلاك. “لماذا تأتي الكثير من ماركات المشروبات الكحولية؟ لأنها تعزز الأجواء. بينما يشاهدون السباق، يأخذون كأس بيرة للاحتفال—وبشكل طبيعي يتحول الأمر إلى استهلاك.”

من جياتين إلى شي يو، ومن هانتينغ إلى إي فاي (Yi Fei)، ومن وو تينغ إلى وانغ غانغ إلى السيدة تشانغ، أصبحت ملامح F1 لهذا العام واضحة بالفعل: لم تعد مجرد فعالية على بعد 40 كيلومترًا، بل عطلة يمكن للجميع في المدينة المشاركة فيها، ولكل شخص أسلوبه الخاص للاحتفال. وبالنسبة لممارسي صناعة الفنادق، ربما تكون أبسط أمنية هي ما عبرت عنه وو تينغ بصدق: “أتمنى أن تكون مثل هذه الأنشطة أكثر قليلًا.”

مصدر الصورة الغلاف: يومية “إيكونومي ديلي نيوز” (Daily Economic News)