ستاربكس تكمل صفقة الشراكة مع بويو، وسيتم الانتقال تدريجيًا من المتاجر المباشرة في الصين إلى نموذج الامتياز التجاري

اسأل الذكاء الاصطناعي · هل يمكن للشراكة في الصفقات المجمعة أن تساعد ستاربكس على مواجهة ضغوط الأداء العالمية وتعزيز مكانتها في السوق الصينية؟

أبرمت ستاربكس وباور كابيتال اتفاقية شراكة.

في 2 أبريل من التوقيت المحلي، أعلنت شركة ستاربكس (ناسداك: SBUX) أنها قامت رسميًا بإتمام مشروعها المشترك مع باور كابيتال، وهو ما يمثل تقدماً كبيراً في تحقيق استراتيجية ستاربكس طويلة الأجل للنمو المستدام والضابط للنفس في الصين.

في نوفمبر من العام الماضي، أعلنت ستاربكس أنها توصلت إلى اتفاق مع باور من أجل إنشاء شركة شراكة، لتعمل معاً على أعمال البيع بالتجزئة لستاربكس في السوق الصينية. ووفقاً للاتفاق، سيحتفظ باور بما يصل إلى 60% من أسهم شركة الشراكة، بينما تحتفظ ستاربكس بـ40%، وستواصل ستاربكس باعتبارها مالكة علامة ستاربكس التجارية وحقوق الملكية الفكرية ومن تمنح الترخيص، منح الترخيص إلى شركة الشراكة التي تم تأسيسها حديثاً. وبناءً على قيمة مؤسسية تقارب 4 مليارات دولار أمريكي (لا تشمل النقد والديون)، سيحصل باور على حصته المقابلة.

وفقاً لبنود الاتفاق، تعمل شركة الشراكة حالياً بنحو 8000 متجر قهوة لستاربكس مملوكة مباشرة، وستنتقل هذه المتاجر تدريجياً إلى نموذج الامتيازات، ويتمثل الهدفان المشتركين طويلَا الأجل لكلا الطرفين في توسيع عدد الفروع في النهاية إلى 20 ألف فرع.

يهدف إنشاء شركة الشراكة إلى تعزيز قدرة ستاربكس على توسيع خريطة أعمالها، وتعميق استراتيجية التوطين، وتحسين تجربة العملاء، مع الحفاظ على اكتمال علامتها التجارية وقيمها. ومع اكتمال الصفقة، ستدخل ستاربكس وباور مرحلة تشغيل شركة الشراكة، مع التركيز على التوسع والابتكار.

قال نيري آن نيلكول، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس كوفي (Brian Niccol): “تظل الصين واحدة من أكثر الأسواق طويلة الأجل التي تتمتع بإمكانات نمو كبيرة لستاربكس، والتعاون مع باور سيعجل من تحقيقنا للنمو بطريقة واضحة الأهداف، ورشيدة ومنظمة، بما سيُمكننا من خدمة المزيد من العملاء، وتوسيع أعمالنا إلى المزيد من المدن، وتعزيز مكانتنا الرائدة في سوق نابضة بالحياة ومتغيرة باستمرار”.

في أواخر يناير من هذا العام، أصدرت ستاربكس (ناسداك: SBUX) تقرير نتائجها لأول ربع من السنة المالية 2026، للفترة المنتهية في 28 ديسمبر 2025. بلغ إجمالي صافي الإيرادات في الربع الأول 9.915 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 5.5% على أساس سنوي؛ وبلغ الربح التشغيلي 891 مليون دولار أمريكي، بانخفاض بنسبة 20.6% على أساس سنوي؛ وبلغ صافي الربح العائد للمساهمين 293 مليون دولار أمريكي، بانخفاض بنسبة 62.4% على أساس سنوي.

ومن بينها، واصلت منطقة السوق الصينية مسار نمو قوي، حيث حققت في الربع الأول صافي إيرادات بلغ 823 مليون دولار أمريكي، بزيادة قدرها 11%، واستمرت الإيرادات في النمو لخمسة أرباع متتالية. وحققّت مبيعات المتجر نفسه نمواً إيجابياً للربع الثالث على التوالي، كما حققت قيمة مبيعات المتجر نفسه نمواً عالي الأرقام بنسبة 7%، إذ ارتفع حجم المعاملات بنسبة 5% بينما انخفض بنسبة 6% في الفترة نفسها من العام السابق؛ وارتفع متوسط قيمة الطلب (客单价) بنسبة 2% بينما انخفض بنسبة 4% في الفترة نفسها من العام السابق. وقد استفاد نمو أحجام المعاملات للمحلات نفسها من الأداء القوي لفروع المناطق التجارية الأعلى حضوراً في التوزيع، ومن فترات الإفطار ضمن ساعات العمل، وكذلك من الأداء القوي للمدن من فئة المدن الدنيا ضمن التوزيع الجغرافي؛ في حين يعود نمو متوسط قيمة الطلب إلى الأداء البارز لفئات السلع والأطعمة. وقد واصلت هوامش ربح تشغيل المتاجر في سوق ستاربكس الصين تحسناً ربعياً على أساس ربع سنوي، ويرجع ذلك أساساً إلى النمو القوي في المتجر نفسه وجهود تحسين كفاءة التشغيل المستمرة؛ وفي الوقت نفسه، ظلت محافظـة على هوامش ربح تشغيل المتاجر الصحية ذات خانتين.

وأشار المدير المالي في مكالمة الأرباح الهاتفية خلال ذلك الربع إلى أن الزخم في السوق الصينية مستمر ويعزى بشكل رئيسي إلى ابتكار المنتجات، والأنشطة التسويقية الفعالة، والنمو المستمر في أعمال التوصيل.

وبحسب توجيهات أداء السنة المالية 2026 التي نشرتها ستاربكس سابقاً، من المتوقع أن ينمو إجمالي مبيعات المتجر نفسه عالمياً وفي الولايات المتحدة بنسبة 3% أو أكثر على أساس سنوي في السنة المالية 2026، بما يفوق توقعات السوق الأصلية؛ ومن المتوقع أن يكون معدل نمو الإيرادات المجمعة في السنة المالية 2026 قريباً من معدل نمو مبيعات المتجر نفسه عالمياً؛ كما يُتوقع تحسن طفيف في هامش الربح التشغيلي المجمّع غير وفقاً لمعايير GAAP على أساس سنوي؛ ومن المتوقع أن يقع ربح السهم المجمّع غير وفقاً لمعايير GAAP بين 2.15 دولار و2.4 دولار؛ ومن المتوقع أن يتراوح صافي الزيادة في عدد متاجر القهوة المملوكة ذاتياً وتلك بنظام الامتياز عالمياً بين نحو 600 إلى 650 متجرًا. وتذكر التقارير أن توجيهات أداء السنة المالية 2026، تفترض استمرار تشغيل أعمال البيع بالتجزئة لستاربكس في الصين بشكل مستقل من قبل الشركة خلال النصف الثاني من العام.