نيسويا تشا تغلق العديد من فروعها على نطاق واسع، ولم يتبقَ في تشنغدو سوى 62 فرعًا، وقد تجاوزت خسائرها الإجمالية منذ الإدراج في السوق 2 مليار يوان

صحفي الوسائط الشاملة لدى صحيفة سيتشوان ديلي: وانغ مي

كانت «نايكسوي ذي تشا» (奈雪的茶)، التي كان يُطلق عليها سابقًا لقب «السهم الأول للشاي الجديد»، تمرّ الآن بأشدّ انكماش منذ إدراجها في البورصة.

في الآونة الأخيرة، تصدّرت وسومٌ تتعلق بإغلاق عدد كبير من المتاجر في العام الماضي لدى «نايكسوي ذي تشا» قائمة الترندات، ما أثار اهتمام السوق. عبّر مستخدمون عن أسفهم قائلين: «أتذكر ذلك العام حين كنا ننتظر 6 ساعات فقط لنشرب كوبًا من الفراولة بالفخامة». بعد إجراء زيارات ميدانية، تبيّن أن «نايكسوي ذي تشا» في تشنغدو لم يبقَ منها سوى 62 متجرًا؛ إذ أُغلق مؤخرًا متجر تشنغدو آيف إس، كما أُغلق متجر «نايكسوي برو» الأول في تشنغدو—متجر ثروة وو (财富又一城). وتُظهر هذه المؤشرات بوضوح اتجاه الانكماش.

متجر تشنغدو آيف إس لدى «نايكسوي ذي تشا» مغلق.

مع إعلان «بياوانغ تشا جِي» (霸王茶姬) مساء 31 مارس عن التقرير المالي السنوي لعام 2025، تكون «التنانين الستة الصغار» في مسار الشاي الجديد—ميلكس شيانغ بينغ تشنغ (蜜雪冰城)، غو مينغ (古茗)، تشا باي دَاو (茶百道)، هُ شانغ آه يي (沪上阿姨)، نايكسوي ذي تشا، وبياوانغ تشا جِي—قد أصدرت جميعها نتائجها السنوية. وبحسب بيانات التقارير المالية، فقد دخلت الصناعة مرحلة محورية تتسم بفرز شديد وإعادة تشكيل للمشهد.

«ندّان للأرباح»: غو مينغ تتضاعف أرباحها الصافية، و«نايكسوي» لا تزال بخسارة

من حيث حجم الإيرادات، تتصدر «ميلكس شيانغ بينغ تشنغ» بفضل السعر المناسب للشريحة وجودة التكاليف وشبكة تضم قرابة 60 ألف متجر عالميًا، حيث بلغت إيراداتها 33.56 مليار يوان ونصيبها من الربح الصافي 5.93 مليار يوان، لتظل في الصدارة بلا منازع، وتحقق أرباحًا صافية يومية تقارب 16.25 مليون يوان.

أما «غو مينغ»، فتقود الصناعة بمعدل نمو مذهل. بلغت إيرادات 2025 نحو 12.91 مليار يوان بزيادة قدرها 46.9%، بينما بلغ الربح الصافي 3.12 مليار يوان بزيادة قدرها 108.6%. وتُظهر تقارير «بياوانغ تشا جِي» أن إجمالي حجم التداول (GMV) في 2025 بلغ 31.58 مليار يوان، والإيراد الصافي 12.91 مليار يوان، وبلغ الربح الصافي بعد التعديل 1.91 مليار يوان، وقد حققت أرباحًا متواصلة لمدة 12 ربعًا.

تحافظ «هُ شانغ آه يي» على نمو مطمئن؛ بلغت إيراداتها خلال العام 4.466 مليار يوان بزيادة 36%، وبلغ ربحها الصافي 501 مليون يوان بزيادة 52.4%. بلغت إيرادات «تشا باي دَاو» خلال العام 5.395 مليار يوان، وارتفع ربحها الصافي بنسبة 71.2% على أساس سنوي ليصل إلى 821 مليون يوان.

في المقابل، تعد «نايكسوي ذي تشا» العلامة التجارية الوحيدة من بين هذه الست التي ما تزال تخسر. بلغت إيرادات 2025 نحو 4.331 مليار يوان، بانخفاض 12% على أساس سنوي، لتسجل خسارة صافية قدرها 241 مليون يوان. ورغم أن الخسائر انكمشت بشكل كبير مقارنة بـ 2024 بنسبة 73.8%، إلا أن إجمالي الخسائر التراكمي منذ الإدراج تجاوز 2 مليار يوان، وما زالت لم تخرج من مستنقع الخسائر.

معادلة المنافسة ضمن الحجم القائم تفكك استراتيجيات المتاجر

أمام تشدد المنافسة داخل الصناعة، تختلف مواقف كل شركة تجاه التوسع جذريًا.

اختارت «ميلكس شيانغ بينغ تشنغ» الاستمرار في «حصد الأراضي» خلال فترة تراجع السوق، بحيث بلغ صافي الزيادة في عدد المتاجر في 2025 قرابة 13 ألف متجر، واقترب إجمالي عدد المتاجر عالميًا من 60 ألف متجر، مستندة إلى السعر المناسب وسلسلة إمداد قوية للتوسع رغم الظروف المعاكسة. أما «غو مينغ»، فقد غيّرت نهجها الذي كان حذرًا سابقًا؛ إذ بلغ صافي الزيادة في عدد المتاجر في 2025 قرابة 3640 متجرًا، مستفيدة من الأموال التي وفرتها عملية الإدراج لإعادة تشغيل التوسع السريع.

في حين تتبنى «بياوانغ تشا جِي» استراتيجية «تحسين الجودة محليًا وتسريع التوسع في الخارج». ففي الربع الرابع من 2025، بلغ صافي الزيادة في عدد المتاجر 115 متجرًا، كان منها 83 متجرًا في الخارج. وبنهاية 2025، وصل عدد المتاجر في الخارج إلى 345 متجرًا تغطي 7 دول. بينما افتتحت «هُ شانغ آه يي» 3654 متجرًا جديدًا وأغلقت 1383 متجرًا، ليبلغ صافي الزيادة قرابة 2273 متجرًا.

بالنسبة لـ «تشا باي دَاو»، لم تتجاوز صافي الزيادة خلال العام 226 متجرًا فقط، وقد مارست بشكل مبادر «الضغط على الفرامل». أما «نايكسوي ذي تشا»، فهي العلامة التجارية الوحيدة من بين الشركات الست المدرجة التي شهدت صافي انخفاض في إجمالي عدد المتاجر؛ إذ أغلقت خلال العام أكثر من 152 متجرًا مباشرًا تعاني سوء الإدارة، بينما زادت المتاجر المنضمة/المتعاقدة بشكل طفيف فقط بمقدار 13 متجرًا إلى 358 متجرًا.

التوجه إلى الخارج اختيار مشترك ترقية للسيناريوهات لكسر التشدد السعري

أمام المنافسة على السوق المحلي ضمن الحجم القائم، أصبحت الأسواق الخارجية الاتجاه المشترك الذي تسعى إليه مشروبات الشاي الجديد لتحقيق زيادات.

في عام 2025، كانت «ميلكس شيانغ بينغ تشنغ» قد وصلت إلى الولايات المتحدة (نيويورك ولوس أنجلوس) في ديسمبر، وبحلول 2026 ستعمل على إطلاق أول متجر لها في البرازيل؛ وهي حاليًا موجودة في 14 دولة. وتحقق الأعمال الخارجية لـ «بياوانغ تشا جِي» نموًا سريعًا متواصلًا لعدة أرباع. ففي الربع الرابع من 2025، بلغ GMV في الخارج 370 مليون يوان، بزيادة 84.6% على أساس سنوي، وبزيادة 23.9% على أساس ربع سنوي؛ وقد حققت نموًا سريعًا على أساس سنوي لثلاثة أرباع متتالية. كما أن «غو مينغ» و«هُ شانغ آه يي» و«نايكسوي ذي تشا» تتسارع في التخطيط لتوسيع جنوب شرق آسيا، مستفيدة من مزايا سلسلة الإمداد للاستحواذ على الأسواق الفارغة.

وفي الوقت ذاته، وللتحرر من التشدد السعري، سارعت العلامات التجارية الرائدة إلى تعزيز ترقية مشاهد المتاجر. أطلقت «ميلكس شيانغ بينغ تشنغ» متجر «قصر ملك الثلج» (雪王城堡)، لتتخذ مسار «التجزئة + السياحة الثقافية» كسلسلة قيمة؛ بينما ستفتتح «بياوانغ تشا جِي» في 2026 مناطق «سلسلة الصباح» و«سلسلة المساء» لتوسيع مشاهد متعددة مثل حفلات الزفاف والتجمعات والاجتماعات.

قال محلل صناعة الأغذية تشو دانبنغ (朱丹蓬): «في المستقبل، ستحدد الابتكارات في المنتجات وكفاءة سلاسل الإمداد والتخطيط للتدويل وتجارب المشاهد المتمايزة من سيتمكن في نهاية المطاف من الفوز في عملية الغربلة داخل سوق الشاي الجديد.»

来源：四川日报