لاحظت مؤخرًا ظاهرة مثيرة للاهتمام — عملاقا سوق التوقعات Kalshi و Polymarket يقيمان فعاليات ترويجية في نيويورك، وبمبالغ ليست بالقليلة. أحدهما يمنح فوائد غذائية بقيمة 50 دولارًا، والآخر افتتح متجر بقالة مجاني مباشرة، فما الذي يخططان له وراء «معركة البيض» هذه؟

قبل فترة، أقام Kalshi فعالية مؤقتة في سوق غرب مانهاتن في نيويورك، حيث وزعوا مؤقتًا مواد غذائية مجانية بقيمة 50 دولارًا للمستخدمين. من خلال المواد الترويجية التي أطلقوها، يبدو الأمر أشبه بعرض فني عفوي — بالتعاون مع سوبرماركت محلي، حيث قاموا بالإعلان لفترة قصيرة، واستخدموا «توزيع مجاني للمواد الغذائية بقيمة 50 دولارًا» كطُعم لجذب الناس للصفوف والمشاركة. هدفهم واضح جدًا: إشراك المزيد من الناس في المراهنة على أسواق التوقعات الحياتية مثل «هل ستتجاوز أسعار النفط في نيويورك 3.3 دولارات؟».

أما بالنسبة لـ Polymarket، فجهودهم تبدو أكثر استعدادًا. أعلنوا عن افتتاح «أول متجر بقالة مجاني في نيويورك» رسميًا في 12 فبراير، وقدموا تبرعًا بمليون دولار لصندوق الطعام في مدينة نيويورك. من خلال الصور التي نشرها الموقع لمنتجات مثل الطماطم والباذنجان، تذكّرنا هذه المشاهد مباشرةً بفترة الترويج عبر الإنترنت في الصين — حيث كانت الحملات تتضمن «تحميل التطبيق واحصل على بيضة مجانًا» و«حزمة ترحيب للمستخدمين الجدد». ومن المثير للاهتمام أن Polymarket أكد في تغريداته أن الإمدادات وفيرة، ودعا الناس للتبرع لصندوق الطعام، مما جعل الأمر يبدو كنوع من النشاط الخيري.

فكم يمكن أن يشتري 50 دولارًا في نيويورك؟ وفقًا للمعلومات، فإن قطعة لحم بوزن 0.5 رطل تكلف حوالي 18 دولارًا، و50 دولارًا تكفي لشراء 1.5 رطل، وهو ما يكفي لتلبية احتياجات بروتين شخص بالغ لثلاث وجبات في اليوم. وبمقارنة مؤشر ماكدونالدز، فإن وجبة برغر تحتوي على 800-1000 سعر حراري تكلف حوالي 10.89 دولار، وبهذا المبلغ يمكن شراء 5 وجبات. أي أن 50 دولارًا تكفي لتغطية تكاليف الطعام لشخص عادي في نيويورك لمدة يومين تقريبًا. وبمقارنة ذلك، فإن تكلفة الطعام في نيويورك مرتفعة جدًا، حيث أن نفس الوجبة في الصين تكلف بين 25 و40 يوان، أي أقل من نصف تكلفة نيويورك.

المثير للاهتمام أن فعالية Kalshi جذبت العديد من الأمريكيين للانتظار «للحصول على شيء»، ويقال إن «حماس الأمريكيين للحصول على الأشياء في الصفوف يفوق حماسة الصينيين». وتكلفة هذه الأنشطة على المنصتين تتجاوز على الأقل 50,000 إلى 100,000 دولار. ومع استثمار هذا القدر من الموارد البشرية والمادية، فبالإضافة إلى العمل الخيري، من الواضح أن هناك أهدافًا أخرى.

انتخب عمدة نيويورك الجديد Zohran Mamdani خلال حملته الانتخابية اقتراحًا بـ «افتتاح متاجر بقالة عامة في الخمسة أحياء لتخفيض أسعار المواد الغذائية»، وهذه المبادرات من Kalshi و Polymarket تتوافق بشكل كبير مع هذا الهدف. والأهم من ذلك، أن المشرعين في نيويورك يعملون على إصدار قوانين جديدة تتعلق بسوق التوقعات، وهو قطاع ناشئ. مشروع قانون «ORACLE» يخطط لتقييد المقامرة على بعض أحداث سوق التوقعات للمقيمين في نيويورك، وتشريع آخر يتطلب من المشغلين الحصول على ترخيص من الحكومة المحلية. العديد من المشرعين لا يرون سوق التوقعات إلا نوعًا من المقامرة غير المنظمة.

على الرغم من أن عمدة نيويورك لا يملك سلطة مباشرة على سوق التوقعات، إلا أن تحركات هذين العملاقين قد تكون محاولة غير مباشرة — من خلال هذه الأنشطة العامة ذات الانتشار الواسع، لكسب ود الجهات التنظيمية. على أي حال، فإن «معركة البيض» هذه تذكرنا أن استراتيجيات الترويج في منصات الإنترنت الصينية تتفوق على نظيراتها الغربية بعدة سنوات.