ماكدونالدز تجرب نهجًا أبسط مع قائمة ماك فالي الجديدة الخاصة بها

بعد عامين من التعديلات على قائمة عروضها للأسعار، لدى ماكدونالدز استراتيجية جديدة: اجعل الأمر بسيطًا.

ستضم قائمة McValue الموجهة للميزانية لدى عملاق الوجبات السريعة 10 عناصر، تُسعَّر كلٌّ منها بأقل من 3 دولارات، بدءًا من 21 أبريل. تشمل عناصر الإفطار هاش براونز أو ساندويتش Sausage McMuffin. وتشمل الخيارات طوال بقية اليوم طلبًا صغيرًا من البطاطس المقلية أو برجر McDouble.

بعض العناصر كانت بالفعل أقل من 3 دولارات في أجزاء من الولايات المتحدة، لكن بعضها الآخر لا. ستستبدل التشكيلة الموحدة قائمة McValue الحالية في ماكدونالدز، والتي تتيح للعملاء الاختيار من مجموعة محدودة من عناصر بقيمة 1 دولار، وذلك عند شراء عنصر بسعره المعتاد.

ويأتي التحول نحو رسائل أبسط لقائمة العروض ذات القيمة، مع مزيد من المرونة، بعد خطوات مماثلة قامت بها منافسات ماكدونالدز. ففي يناير، أطلقت Taco Bell قائمة Luxe Value Menu، التي تضم أيضًا 10 عناصر تكلف 3 دولارات أو أقل. كما قدمت Panera Bread أول قائمة قيمة لها في فبراير، حيث تضم 10 عناصر بسعر 4.99 دولار لكل منها.

قامت Wendy’s بإعادة تصميم قائمة العروض Biggie Deals في يناير. وتتضمن الآن 4 Biggie Bites بسعر 4 دولارات، وBiggie Bag بسعر 6 دولارات وBiggie Bundle بسعر 8 دولارات. وأضيفت مؤخرًا أطباق بسعر 5 دولارات إلى قائمة KFC في الولايات المتحدة.

صُممت قوائم القيمة لتقديم خيارات أكثر affordability للعملاء، حتى في الوقت الذي تطلق فيه شركات الوجبات السريعة أيضًا عناصر بسعر أعلى مثل برجر Big Arch من ماكدونالدز أو Whopper Peppercorn BLT محدود المدة من Burger King.

                        القصص ذات الصلة
                    
                

        
    
    
    
    







    
        

                
                    



    
        


  




    




    




    



    






    




    
            

                
            

                


    
        
            
            
            ارتفاع أسعار القهوة يغيّر بعض الروتين اليومي لدى الأمريكيين
        

    

  

    

    
    







    
    
        
        
    
    
    
    
        

            3 دقائق قراءة
        

    
    
    
    
        

            104
        

    
    
    
    


    
    

    

    

    

    


                
            
    








    




    
            

                
            

                


    
        
            
            
            Wendy’s تغلق مطاعمها في الولايات المتحدة وتتركز على القيمة لإعادة انعاش المبيعات المتراجعة
        

    

  

    

    
    







    
    
        
        
    
    
    
    
        

            دقيقة واحدة قراءة
        

    
    
    
    
        

            47
        

    
    
    
    


    
    

    

    

    

    


                
            

    








    




    
            

                
            

                


    
        
            
            
            ماكدونالدز تقول إن التركيز على القيمة يعيد العملاء
        

    

  

    

    
    







    
    
        
        
    
    
    
    
        

            دقيقتان قراءة

ا لمصطلح “value” يطرح ضغوطًا مع ارتفاع الاستهلاك

            دقيقة واحدة قراءة
        

    
    
    
    
        

            39
        

    
    
    
    


    
    

    

    

    

    


                
            

    








    



    
            

                
            

                


    
        
            
            
            ماكدونالدز تروّج لبنود “القيمة” مع استمرار ارتفاع الأسعار
        

    

  

    

    
    







    
    
        
        
    
    
    
    
        

            2 دقائق قراءة
        

    
    
    
    
        

            88

إن ألاعب الأدوار في الوجبات السريعة – الاستثمار في القيمة عبر العروض والخصومات مع رفع الأسعار على بعض المنتجات الفاخرة – يبدو أنه يحقق مكاسب، وفقًا لـ Revenue Management Solutions، وهي شركة استشارات للمطاعم. في فبراير، ارتفع تدفق الزبائن في مطاعم الوجبات السريعة في الولايات المتحدة بأقل من 1% مقارنةً بالشهر نفسه من العام السابق. انخفضت الحركة بنسبة 2% خلال آخر ثلاثة أشهر من 2025 وفي يناير.

لكن الشركة حذرت من أن ارتفاع أسعار الوقود بسبب حرب إيران من المرجح أنه أثّر على حركة الوجبات السريعة في مارس. وقد يؤدي ذلك إلى زيادة الضغط على سلاسل الوجبات السريعة لتقديم قيمة أكبر.

قال Beahm إن مصطلح “value” بات مهددًا من الإفراط في استخدامه. مع مرور الوقت، يفقد عنصر المفاجأة والإسعاد المرتبط بعرض ما جاذبيته، وينسى العملاء ما كانوا يدفعونه مقابل منتجات معينة، على حد قوله.

“إذا كان كل شيء يُقدَّم دائمًا على أنه قيمة، فهل يمكن أن يكون أي شيء قيمة فعلًا؟” قال Beahm.

ويرى أن المنتجات الجديدة استراتيجية جيدة لجذب العملاء. كما أن تحسين الخدمة أو تقديم مزايا غير متوقعة – مثل التبرع لجمعية خيرية مع كل عملية شراء – هي طرق أخرى.

اتفقت Jennifer Fritch، وهي أستاذة مساعدة في التسويق في Arcadia University، على ذلك. قالت إن سوق الوجبات السريعة مزدحم، وأن التركيز حصريًا على السعر يحوّل الطعام إلى سلعة. وقالت إن العملاء الأصغر سنًا، على وجه الخصوص، يبحثون عن تجارب عاطفية وتخصيص وشفافية حول المكونات، وهم على استعداد لدفع المزيد عندما يجدونها.

“إذا كان الأمر مجرد طعام رخيص، فهذا ليس استراتيجية رابحة على المدى الطويل”، قالت Fritch. “قائمة المطالب وتوقعات العملاء أعلى من أي وقت مضى، ومحاولة تحقيق المبيعات اعتمادًا على التكلفة فقط غير كافية.”