عملاق الإعلان WPP يعتزم خفض 500 مليون جنيه إسترليني في التكاليف عبر إعادة هيكلة جذرية

جيمس واردينغتون

الخميس، 26 فبراير 2026 الساعة 5:48 مساءً بتوقيت GMT+9 قراءة لمدة دقيقتين

في هذه المقالة:

•                                       مختارة StockStory المتميزة 
  

  MSFT

  +2.98%

 WPP  

 +1.46%  

سندي روز، التي تولت إدارة WPP في سبتمبر، تسعى إلى إعادة الشركة إلى مسارها بعد فترة من تراجع المبيعات وخسارة العملاء - Jason Alden/Bloomberg

تخطط WPP لخفض 500 مليون جنيه إسترليني في التكاليف كجزء من خطة إعادة هيكلة كبرى أعلنت عنها المدير الجديد للعملاق الإعلاني.

وقالت مجموعة الإعلام المدرجة في لندن إنها تهدف إلى تحقيق هدف التوفير بحلول 2028 عبر بيع بعض من شركاتها ودمج عملياتها الواسعة في أربع ركائز رئيسية.

وسيتم إعادة استثمار هذه التوفير في مجالات عالية النمو مثل الذكاء الاصطناعي.

كجزء من عملية التحول، ستعيد WPP هيكلة مئات وكالات الإعلان إلى أربع وحدات: الإبداع، والإعلام، والإنتاج، وحلول المؤسسات، وهي الوحدة التي تم تشكيلها حديثًا.

ولم تذكر WPP، التي تملك وكالات تشمل Ogilvy وGrey، ما تأثير عملية إعادة الهيكلة على أعداد الموظفين. وكانت الشركة قد بدأت بالفعل في خفض عدد العاملين، إذ قطعت نحو 7000 وظيفة في أغسطس الماضي.

سندي روز، وهي مسؤولة تنفيذية سابقة في مايكروسوفت تولت المنصب الأعلى في سبتمبر، تسعى إلى إعادة عملاق الإعلان إلى الطريق الصحيح بعد فترة شديدة العناء من تراجع المبيعات وخسائر كبيرة للعملاء.

هبطت أسهم WPP بنسبة 65% في العام الماضي إلى أدنى مستوى لها منذ 1998، بينما فقدت الشركة تاجها باعتبارها أكبر شركة إعلانات في العالم من حيث الإيرادات لصالح منافسها الفرنسي Publicis.

وقالت السيدة روز إن WPP كانت “شركة استثنائية” لكنها أقرت بأن أدائها “ليس كما ينبغي”.

وأضافت: “لقد دفعت حالة الأداء الضعيف الأخيرة لدينا إلى التعقيد التنظيمي المفرط، وغياب نموذج تشغيلي متكامل، والتنفيذ الاستراتيجي غير المتسق.

“وعلى الرغم من خيبة الأمل، أرى إمكانات كبيرة لأن هذه القضايا جميعها تقع ضمن قدرتنا على معالجتها، ونحن بالفعل نحقق تقدماً رائعاً.”

انخفضت إيرادات WPP بعد خصم تكاليف المرور بنسبة 5.4% العام الماضي إلى 11.4 مليار جنيه إسترليني، في حين هبطت أرباح التشغيل الرئيسية بأكثر من الخمس إلى 1.3 مليار جنيه إسترليني.

أثنت السيدة روز على التحسن في الفوز بأعمال جديدة لكنها قالت إن الإيرادات ستواصل الانكماش في النصف الأول من هذا العام.

وتتطابق خطط التبسيط مع الاستراتيجية التي اتبعها سلف السيدة روز، مارك ريد، الذي أشرف على تخفيف كبير لهيكل شبكة وكالات مجموعة الحيازة بينما كانت تتكيف مع نمو منافسين في مجال الإعلان الرقمي مثل Facebook وGoogle.

لكن WPP ومنافسيها يواجهون الآن تهديداً جديداً من الذكاء الاصطناعي، وهو ما يهدد بإرباك نموذج الوكالات التقليدي بشكل أكبر.

وتخطط الشركة للاستثمار بحوالي 300 مليون جنيه إسترليني كل عام في WPP Open، أداة التسويق بالذكاء الاصطناعي التي تتيح للعملاء إنشاء حملاتهم الخاصة.

جرّب الوصول الكامل إلى The Telegraph مجاناً اليوم. افتح موقعهم الإلكتروني الحائز على جوائز وتطبيق أخبارهم الأساسي، بالإضافة إلى أدوات مفيدة ودلائل خبراء لأموالك وصحتك وعطلاتك.

الشروط وسياسة الخصوصية

لوحة الخصوصية

المزيد من المعلومات