لماذا فقد سهم نايكي 15% في مارس

**انخفض سهم شركة نايكي (NKE 15.51%) يوم الأربعاء بعد تقرير أرباح للربع الثالث مخيب للآمال، لكن السهم كان في حالة تراجع بالفعل قبل صدور التقرير.

في حين أن السوق الأوسع تراجع بشكل حاد الشهر الماضي بسبب حرب إيران، هبطت نايكي أكثر، لتفقد 15% وفقًا لبيانات من S&P Global Market Intelligence.

لم تكن هناك أخبار كبيرة خاصة بالشركة متداولة عن نايكي، وقد تحرك السهم بدلًا من ذلك كما لو كان صندوق S&P 500 مرفوعًا بالرافعة المالية الشهر الماضي. ومع ذلك، هذا منطقي بالنظر إلى أن نايكي تُعد واحدة من أكبر شركات السلع الاستهلاكية الاختيارية في العالم، ولديها الكثير لتخسره من ركود اقتصادي عالمي، إذا تسببت الزيادة في أسعار النفط واضطرابات الحرب في حدوث ذلك.

بيانات NKE من YCharts

هل يتخلى المستثمرون عن نايكي؟

كانت نايكي في خضم عملية تحول منذ تولي الرئيس التنفيذي إيليوت هيل المسؤولية قبل عام ونصف، لكنّها أيضًا تواجه تحديات خارج نطاق سيطرتها مثل التعريفات الجمركية وضعف الاقتصاد في الصين.

بالإضافة إلى المزاج السلبي المرتبط بالحرب في إيران، كان هناك بعض الكلام المتداول من المحللين والأخبار حول عملاق الملابس الرياضية. في 5 مارس، قالت نايكي إنها تُجري تغييرات تنظيمية، بما في ذلك تسريحات، وأنها ستتحمل شحنة استقطاع/تعويض فصل بقيمة 300 مليون دولار.

كما انتشرت شائعات بأن نايكي قد تكون تستعد لبيع Converse، حيث توقّع BNP Paribas أن تكون الشحنات البالغة 300 مليون دولار مرتبطة بخطط الخروج من أعمال Converse. لم تقدم نايكي أي إشارة إلى أنها تخطط لبيع Converse، رغم أن مبيعات Converse كانت تتهاوى لعدة أرباع الآن.

أخيرًا، تلقت نايكي أيضًا بعض التعليقات الإيجابية من المحللين حيث قام Barclays بترقية السهم إلى وزن زائد بناءً على تقدمها التشغيلي، وذكر Jefferies أن النتائج القوية من Dick’s Sporting Goods تبشر بالخير بالنسبة لنيكي، وأضاف أنه أبقى على تصنيف شراء للسهم مع هدف سعر يبلغ 110 دولارات.

كما أشارت تقرير لوكالة Reuters في نهاية الشهر أيضًا إلى صعوبات نايكي في الصين، مشيرًا إلى أنها تعاني من أخطاء تشغيلية إلى جانب المنافسة المحلية وتراجع القدرة الشرائية لدى المستهلك.

مصدر الصورة: Getty Images.

ما الخطوة التالية بالنسبة لنيكي

بعد أن انخفضت 15.5% أخرى في تقرير أرباحها يوم الأربعاء، يستمر سهم نايكي في التراجع إلى مستويات جديدة. بلغت قيمته السوقية الآن أقل من 70 مليار دولار.

تراجعت الأرباح بشكل حاد في السنوات الأخيرة، ما يعني أن السهم لا يزال غير رخيص وفقًا لمقاييس التقييم التقليدية. وفي هذه المرحلة، ستحتاج الشركة إلى العودة إلى نمو الأرباح حتى يبدأ السهم في التعافي.