تواجه Target حملة مقاطعة جديدة بسبب استجابتها لـ ICE مع استمرار بائع التجزئة في المضي قدمًا في خطة التحول

في هذه المقالة

• TGT

اتبع أسهمك المفضلة أنشئ حسابًا مجانيًا

يحمل متسوق كيسًا من Target في إيميرفيل، كاليفورنيا، الولايات المتحدة، يوم الخميس 26 فبراير 2026. ومن المقرر أن تصدر شركة Target أرباحها في 3 مارس.

ديفيد بول موريس | بلومبرغ | جيتي إيماجز

يدعو اتحاد كبير للمعلمين أعضائه إلى الامتناع عن شراء لوازم العودة إلى المدرسة من Target، في أحدث تطور ضمن سلسلة مقاطعات استهدفت بائع التجزئة الكبير، بينما تظهر بوادر حياة في عملية إنقاذه، وفقًا لما علمته CNBC.

وصوتت الجمعية الأمريكية للمعلمين، أو AFT، يوم الخميس على قرار يدعو 1.8 مليون من أعضائها وغيرهم إلى التسوق في المتاجر المحلية وعدم التسوق من Target، مشيرة إلى أن الشركة لم تستجب بشكل كافٍ لزيادة عمليات إنفاذ قوانين الهجرة الفيدرالية في مدينة مينيابوليس، مسقط رأس الشركة، هذا الشتاء. حيث أطلق عملاء فيدراليون النار وقتلوا مواطنين أمريكيين، رينيه غود وأليكس بريتي، خلال العملية.

ويخطط الاتحاد العمالي، التابع لـ AFL-CIO، لدعوة إلى قرار مماثل خلال مؤتمر AFL-CIO في مينيابوليس هذا الصيف، وأيضًا في مؤتمرات منظمات أخرى، بما في ذلك NAACP وLULAC، حسبما قالت رئيسة AFT راندي وينغارتن.

رفضت Target التعليق بشكل محدد على قرار AFT، لكنها قالت في بيان إن لديها “التزامًا طويل الأمد بتعزيز المجتمعات التي نخدمها”، بما في ذلك التبرع بنسبة 5% من الأرباح منذ تأسيس الشركة وتقديم خصم للمعلمين ضمن برنامج تقدير المعلمين.

انخفضت مبيعات الشركة السنوية لثلاث سنوات متتالية، لكن الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فيديلكي وضع خطة طموحة في وقت سابق من هذا الشهر لتحديث متاجرها، وإضافة بضائع أكثر جاذبية، والعودة إلى نمو المبيعات. وتوقع أن ترتفع المبيعات الصافية بنسبة حوالي 2% خلال السنة المالية الحالية مقارنة بالسنة السابقة، وأن تتواصل النمو في كل ربع.

غير واضح ما إذا كانت دعوة AFT لمقاطعة العودة إلى المدرسة يمكن أن تضر Target، التي تحاول استعادة العملاء. وفي وقت سابق من هذا الشهر، أعلن راعٍ في منطقة أتلانتا، جمال هاريسون براينت، عن نهاية مقاطعة استمرت عامًا، والتي أطلق عليها اسم Target Fast، والتي بدأت بسبب تراجع الشركة عن مبادرات رئيسية للتنوع والإنصاف والشمول.

وفي مؤتمر صحفي، قال براينت إن Target أظهرت التزامها تجاه المجتمع الأسود من خلال استثمارات في الشركات المملوكة للسود وتبرعات للكليات والجامعات السوداء تاريخيًا. ومع ذلك، قال ناشطون آخرون يقودون مقاطعة منفصلة، من بينهم السيناتور السابق عن ولاية أوهايو نينا تورنر، إنهم يواصلون الدعوة إلى تجنب Target.

كانت AFT قد دعمت سابقًا وشاركت في مقاطعة Target بسبب تراجعها عن مبادرات DEI.

نسبت الشركة بعض خسائر مبيعاتها إلى رد الفعل العكسي على قرارها بشأن DEI، بالإضافة إلى عوامل أخرى، منها أخطاء الشركة في إدارة المنتجات، وتجربة المتجر الأضعف، وانخفاض الإنفاق التقديري.

وفي اجتماع للمستثمرين في مينيابوليس في أوائل مارس، أكد فيديلكي أن “هذه بداية فصل جديد لـ Target”. وقال إن الشركة “تعمل على بناء علاقة مع ضيوف جدد، وتعميق العلاقات مع الضيوف الحاليين، واستعادة الثقة مع الضيوف الذين خذلناهم”.

وفي رسالة إلكترونية منفصلة إلى موظفي Target في وقت سابق من هذا الشهر، أشار فيديلكي إلى أن الشركة تضع استراتيجيتها موضع التنفيذ، بما في ذلك عبر خفض الأسعار على أكثر من 3,000 منتج وافتتاح متجرها رقم 2,000. وأضاف أن Target أحرزت تقدمًا في استعادة الثقة، مشيرًا إلى انتهاء مقاطعة Target Fast.

وقال إن Target أجرى “محادثات مستمرة مع منظمي المقاطعة”، الذين “اعترفوا بالإسهامات المهمة التي قدمتها Target، وسوف تواصل تقديمها، للمجتمع الأسود”.

وفي مقابلة مع CNBC، قالت وينغارتن إن مقاطعة AFT تركز على ما وصفته بـ”عدم استجابة Target لزيادة عمليات إنفاذ قوانين الهجرة العدوانية والعنيفة في منطقتها الخاصة”. وأضافت أن AFT أرسلت رسالة إلى Target والتقت بموظفي Target لتشجيعهم على التحدث قبل أن تتخذ النقابة قرارها.

وقالت: “كانت Target تتفاوض مع زملائنا في مجتمع الحقوق المدنية لأسابيع وأسابيع، وكان بإمكانها أن تتعامل بسهولة مع كل من [القلق بشأن DEI وإنفاذ قوانين الهجرة]، لكنها اختارت عدم ذلك”.

وأضافت أن Target “أكثر قلقًا من الوقوف مع إدارة ترامب من المجتمعات التي جعلتها شركة مربحة”.

انضم فيديلكي إلى عشرات المديرين التنفيذيين من شركات مقرها في مينيسوتا في توقيع رسالة في أواخر يناير تدعو إلى “تهدئة فورية” في الولاية بعد إطلاق النار المميت على بريتي. ومع ذلك، لم تذكر الرسالة بريتي أو غود أو تدعو إلى إقالة الرئيس، أو سياساته المتعلقة بالهجرة، أو عناصر إنفاذ القانون الفيدرالي.

كما شارك فيديلكي في رسالة فيديو مع الموظفين، اعترفت بشكل أكثر مباشرة بالأحداث الجارية، لكنها توقفت قبل الدعوة إلى مغادرة عملاء ICE المدينة أو تحميل المسؤولية عن حادثي إطلاق النار اللذين أوديا بحياة شخصين.

وصفت وينغارتن رسالة المديرين التنفيذيين بأنها “مُهينة”، وقالت إنها “حمّلت بشكل أساسي كلا الطرفين المسؤولية”.

وقالت إن النقابة، التي تضم العديد من المعلمين، يمكن أن يكون لها أكبر تأثير مالي خلال موسم التسوق للعودة إلى المدرسة هذا الصيف والخريف. وأضافت أنه من خلال تمرير القرار الآن، يمكن لـ AFT “نشر الخبر بين الأعضاء ومنح Target وقتًا كافيًا لتعود إلى رشدها”.

اختر CNBC كمصدر مفضل لديك على Google ولا تفوّت أي لحظة من أكثر الأسماء موثوقية في أخبار الأعمال.