الوجبات الخفيفة المعبأة بسعر 1 يوان للعبوة، تم بيعها بما يقرب من 500 مليون خلال سنة واحدة!

سؤال مع الذكاء الاصطناعي · كيف يمكن لـ Kangshifu Noodles “Jiancha Mian” تحقيق نمو في مواجهة الرياح المعاكسة عبر الربط بين عناوين IP؟

صرّحت الصين الجديدة ويي جينغ 27 مارس (يان شوكسين) أنه في الآونة الأخيرة، أصدرت شركة Kangshifu Holdings (يُشار إليها فيما يلي بـ “Kangshifu”) تقريرها السنوي لعام 2025، محققةً إيرادات قدرها 79.068 مليار يوان (عملة الصين، والمراد بها هنا ما يعادل الرنمينبي)، بانخفاض 2.0% على أساس سنوي؛ كما حققت أرباحًا صافية منسوبة إلى المساهمين قدرها 4.5 مليار يوان، بزيادة 20.5%؛ وارتفع هامش الربح الإجمالي بمقدار 1.7 نقطة مئوية على أساس سنوي إلى 34.8%، وارتفع هامش أرباح المساهمين من 4.6% خلال الفترة نفسها من العام السابق إلى 5.7%.

ومن بين ذلك، بلغت إيرادات منتجات المعكرونة الفورية من Kangshifu لعام 2025 نحو 28.421 مليار يوان، بزيادة طفيفة مقارنة بـ 28.414 مليار يوان خلال الفترة نفسها من العام السابق، لتشكل 35.9% من إجمالي الإيرادات. وبسبب توافر عوامل مواتية لأسعار المواد الخام وأسعار البيع، ارتفع هامش الربح الإجمالي للمعكرونة الفورية بمقدار 1.1 نقطة مئوية على أساس سنوي إلى 29.7%. وبفضل نمو هامش الربح الإجمالي، زادت أرباح المساهمين من منتجات المعكرونة الفورية لدى Kangshifu في عام 2025 بنسبة 10.1% على أساس سنوي إلى 2.252 مليار يوان.

وفي الوقت نفسه، انخفضت إيرادات مشروبات Kangshifu بنسبة 2.9% على أساس سنوي إلى 50.123 مليار يوان، وارتفع هامش الربح الإجمالي بمقدار 2.2 نقطة مئوية إلى 37.5%، وزادت أرباح المساهمين بنسبة 18.5% على أساس سنوي إلى 2.274 مليار يوان.

لاحظت الصين الجديدة ويي جينغ، مع زيادة طفيفة في إيرادات المعكرونة الفورية، إلا أن “Jiancha Mian” من Kangshifu حقق نموًا من رقمين.

يظهر من التقرير المالي، في عام 2025، بلغت إيرادات “Jiancha Mian وأخرى” لدى Kangshifu 480 مليون يوان، بزيادة 12%؛ وبلغت إيرادات أكياس الماركات متوسطة السعر 2.877 مليار يوان، بزيادة 0.1%. وفي الفترة نفسها، انخفضت إيرادات الأكياس عالية السعر والأكياس متوسطة السعر على التوالي بنسبة 0.1% و0.3% على أساس سنوي.

أما في عام 2024، فقد انخفضت إيرادات المعكرونة الفورية لدى Kangshifu بنسبة 1.3% على أساس سنوي، حيث زادت إيرادات الأكياس في الفئة الحاوية/العلب بنسبة 3.7%، بينما انخفضت الأكياس عالية السعر والأكياس متوسطة السعر و“Jiancha Mian” وأخرى بنسبة 6.3% و3.6% و5.1% على التوالي.

في عام 2025، ومن بين إيرادات المعكرونة الفورية لدى Kangshifu، شكلت الأكياس في الفئة الحاوية/العلب 49%، والأكياس عالية السعر 39%، والأكياس متوسطة السعر 10%، بينما بلغت حصة “Jiancha Mian وأخرى” 2%.

كان زخم نمو “Jiancha Mian” لدى Kangshifu واضحًا أيضًا بشكل خاص في النصف الأول من عام 2025. ووفقًا للتقرير المالي، في النصف الأول من عام 2025، انخفضت إيرادات المعكرونة الفورية لدى Kangshifu بنسبة 2.5% على أساس سنوي؛ ومن بين ذلك، انخفضت إيرادات الأكياس في الفئة الحاوية/العلب والأكياس عالية السعر بنسبة 1.3% و7.2% على التوالي، في حين زادت إيرادات الأكياس متوسطة السعر و“Jiancha Mian” وأخرى بنسبة 8% و14.5% على التوالي.

أوضحت Kangshifu في تقريرها نصف السنوي لعام 2025 أن “Xiang Bao Cui” الخاص بـ “Jiancha Mian” يستخدم نكهاتًا مبتكرة مثل “Xiao Su Rou” للتوغل في قنوات الوجبات الخفيفة (التسلية)، ويواصل الربط مع IP “Pokémon” من خلال التصميم التشاركي للتغليف والمنتجات المرافقة (السلع/الهدايا)، للوصول بعمق إلى شريحة الطلاب، محققًا نموًا تقارب نسبته رقمين تقريبًا في الأداء.

وفي وقت سابق، كانت Kangshifu قد أشارت إلى أن “Xiang Bao Cui” يركز على شريحة الطلاب وعلى سوق الوجبات الخفيفة (التسلية) لجمهور أوسع.

في 27، لاحظت الصين الجديدة ويي جينغ على منصات التجارة الإلكترونية أن Kangshifu “Xiang Bao Cui” بالتعاون مع “My Little Pony” أطلقت “Jiancha Mian” بنكهات متعددة، ويبلغ سعرها من 19.38 يوان إلى 29.11 يوان/علبة (30 حزمة) حسب النوع، وباحتساب ذلك تكون الحزمة الواحدة بحدود 0.646 يوان إلى 0.97 يوان.

المصدر: لقطة شاشة المتجر الرسمي لـ Kangshifu “Jiancha Mian” على التجارة الإلكترونية

ذكر محلل صناعة الأغذية، ونائب رئيس جمعية تعزيز ضمان سلامة الغذاء في مقاطعة قوانغدونغ، تشو دانبين، للصين الجديدة ويي جينغ أنه بالنسبة للمستهلكين، لا يلزم نقع “Jiancha Mian”، ويمكن تناوله كوجبة خفيفة. وبالمقارنة مع أصناف المعكرونة الفورية الأخرى، فإنه يعرض مزايا مميزة من حيث الإحساس/الملمس، ومزايا الوصفة، ومزايا العملية/التصنيع. ومع استمرار تحسين المنتجات من جانب سلسلة الصناعة والابتكار، تتوسع باستمرار سيناريوهات التطبيق. “وهذا سبب مهم لنمو إيرادات “Jiancha Mian” لدى Kangshifu”.

يظهر من التقرير المالي أنه من 2022 إلى 2025، بلغ دخل “Jiancha Mian وأخرى” لدى Kangshifu على التوالي 352 مليون يوان و452 مليون يوان و429 مليون يوان و480 مليون يوان. وفي عام 2025، مقارنةً بالثلاث سنوات السابقة، تم بيع ما يزيد بمقدار 128 مليون يوان، بمعدل نمو 36.4%. وفي الفترة نفسها، استمر مبلغ مبيعات الأكياس عالية السعر لدى الشركة من 12.691 مليار يوان في الانخفاض حتى 11.062 مليار يوان، مسجلًا انخفاضًا قدره 12.8%.

كما أشار باحث كبير في معهد PanGu ZhiKu، جيانغ هان، إلى أن “Jiancha Mian” الجاهز للأكل عند فتح العبوة يتمتع بخصائص مزدوجة كونه وجبة خفيفة وبديلاً للغذاء (وجبة بدل/نظام غذائي)، ما يلبي سيناريوهات الاستهلاك المتقطع. ومع تسعير قريب من 1 يوان تقريبًا، فإنه يتمتع بميزة سعرية واضحة مقارنةً بالأكياس عالية السعر وبالطلبات الخارجية (الوجبات عبر التوصيل)، ويلبي تطلعات المستهلكين نحو “القدرة على تحمل التكاليف/السعر المعقول”.

“بالإضافة إلى ذلك، تعزز الاعتماد العاطفي لدى المستهلكين على ذكريات الطفولة والنكهات الكلاسيكية. ومن خلال كونه حاملاً لذكريات أجيال عديدة، وباستخدام استنساخ النكهات والربط مع IP وغيرها من الأساليب، نجح “Jiancha Mian” في إثارة التوافق العاطفي مع المنتج لدى المستهلكين ورغبتهم في الشراء.” قال جيانغ هان.

وفقًا لمنصة المراقبة لبيع التجزئة دون اتصال للسلع سريعة الاستهلاك “马上赢数据”، ففي النصف الأول من عام 2025، تجاوزت الحصة السوقية لقطاع شوربة المعكرونة ضمن فئة المعكرونة الفورية 80%، بانخفاض 1.47% على أساس سنوي؛ وبلغت حصة المعكرونة الجافة/مُقترنة بصلصة (干拌面) حوالي 10%، بارتفاع 1.36% على أساس سنوي؛ بينما لم تتجاوز حصة “Jiancha Mian” 3%، بزيادة طفيفة على أساس سنوي.

تبين عبر تحليل الصين الجديدة ويي جينغ أنه، حاليًا، إضافةً إلى الشركات التقليدية للمعكرونة الفورية مثل Kangshifu وUni-President وBaiXiang وJinMaiLang، فإن شركات الأغذية الخفيفة مثل Three Squirrels و盼盼 أيضًا طرحت منتجات “Jiancha Mian”.

ومن بينها، تمتلك شركة Uni-President ضمن علامتها التجارية “Xiao Guanxiong” و“Xiao Dangjia” وهما علامتان تجاريتان كبيرتان لمنتجات “Jiancha Mian”. في عام 2025، أطلقت Uni-President سلسلة الذكرى الثلاثين لـ “Xiao Guanxiong”، وأضافت منتجات جديدة مثل “Xiao Guanxiong” بنكهة الدجاج المشوي (Fire Turkey) لـ “Jiancha Mian”.

في التقرير السنوي لعام 2025، لم تكشف Uni-President عن أداء “Jiancha Mian” بالتفصيل، لكنها اكتفت بالقول إن “Xiao Guanxiong fire turkey flavor Jiancha Mian” يتوافق بدقة مع الاحتياجات العميقة للمستهلكين من فئة الشباب فيما يتعلق بإطلاق المشاعر وبناء الروابط الاجتماعية. “قام فريق البحث والتطوير بالاستفادة الكاملة من الجانب العاطفي والوظيفي الاجتماعي للأطعمة، ثم حوّل المنتج المبتكر إلى حامل للمشاعر ورباط اجتماعي.”

بشكل عام، في عام 2025، حققت Uni-President إيرادات قدرها 31.714 مليار يوان، بزيادة 4.6%؛ وبلغت أرباح المساهمين 2.050 مليار يوان، بزيادة 10.9%؛ وبلغ هامش الربح الإجمالي 33.2%، بزيادة 0.7 نقطة مئوية عن العام السابق.

ومن ذلك، في عام 2025، حققت أعمال الأغذية مثل المعكرونة الفورية لدى Uni-President إيرادات قدرها 10.494 مليار يوان، بزيادة 5.0%؛ وحققت أعمال المشروبات إيرادات قدرها 19.471 مليار يوان، بزيادة 1.2%.

صورة معلومات عن المعكرونة الفورية/“Jiancha Mian” الصين الجديدة ويي جينغ صور يان شوكسين

لاحظت الصين الجديدة ويي جينغ أن Uni-President لم تكشف بشكل منفصل عن إيرادات أعمال المعكرونة الفورية في تقريرها السنوي لعام 2025. لكن من تقرير عام 2024، يتضح أنه في عام 2024، بلغت إيرادات المعكرونة الفورية لدى Uni-President 9.849 مليار يوان، بزيادة 2.6% على أساس سنوي، وبنسبة 98.5% ضمن أعمال الأغذية.

(لمزيد من تلميحات حول الموضوعات الإخبارية، يرجى التواصل مع مؤلف المقال يان شوكسين: yanshuxin@chinanews.com.cn)(تطبيق الصين الجديدة ويي جينغ)

**　　(وجهات النظر الواردة في المقال هي للمرجع فقط ولا تشكل نصيحة استثمارية. الاستثمار ينطوي على مخاطر، وعند دخول السوق يجب توخي الحذر.)**

المحرر المسؤول: تشانغ تاو، لوه كون