سهم نايكي انخفض للتو بأكثر من 10%. إليك السبب.

بعد إغلاق السوق أمس، Nike (NKE 15.16%) نشرت نتائج الربع الثالث من سنتها المالية الحالية – وهي فترة انتهت في 28 فبراير. وقد حققت الشركة أرباحًا تجاوزت متوسط تقدير محللي وول ستريت، كما جاءت المبيعات متوافقة مع الهدف الذي تتفق عليه التوقعات.

أعلنت الشركة عن ربحية للسهم بلغت $0.35 على مبيعات بلغت نحو $11.23 مليار – متجاوزةً التوقعات المتوسطة للمحللين التي كانت تدعو إلى ربحية للسهم قدرها $0.28 على مستوى مماثل من المبيعات. وعلى الرغم من تحقيقها قفزة كبيرة في الأرباح خلال الربع، فإن سهم Nike يتعرض لضغط كبير في جلسة اليوم بسبب توجيهات مستقبلية أضعف من المتوقع. انخفض سعر سهم شركة الأحذية والملابس بنسبة 15.1% حتى الساعة 3 مساءً بتوقيت ET، وكان قد تراجع بما يصل إلى 15.4% في وقت سابق خلال التداول في اليوم.

مصدر الصورة: Getty Images.

سهم Nike يتراجع بسبب نتائج Q3 المختلطة وتوجيهات ضعيفة

انخفضت إيرادات Nike للربع المالي Q3 بنحو 3% على أساس سنوي بعد تعديلها للعملة، حيث تراجعت مبيعات قطاع Nike Direct بنسبة 7%، وهبطت مبيعات Nike Digital بنسبة 9%. في المقابل، زادت إيرادات الجملة بنسبة 1% على أساس سنوي، لكن انخفاضًا بنسبة 5% على أساس سنوي في الإيرادات لدى متاجر Nike خفّض أداء المبيعات الإجمالي. وعلاوة على ذلك، تراجع هامش إجمالي الربح للشركة في الربع إلى 40.2% – نزولًا من 41.5% في الفترة المقابلة من العام السابق.

ورغم أن نتائج الربع المالي Q3 للشركة لم تكن ممتازة بأي معيار، فإن توجيهات الإدارة المستقبلية من المرجح أنها تؤثر بصورة أكبر على عمليات البيع في جلسة اليوم. وبشكل ملحوظ، تقول Nike إنها تتوقع أن تنخفض مبيعات الربع المالي Q4 بنسبة تتراوح بين 2% و4% على أساس سنوي. كانت تعليقات سابقة من الإدارة تشير إلى أن الأداء سيبدأ في التحسن في النصف الثاني من السنة المالية، لكن التوجيه الأحدث للربع الحالي يوحي بأن المستثمرين قد يظلون في انتظار التحسن عندما يتعلق الأمر بزخم التعافي.

Expand

NYSE: NKE

Nike

التغير اليومي

(-15.16%) $-8.01

السعر الحالي

$44.81

النقاط الرئيسية

القيمة السوقية

$78B

نطاق اليوم

$44.67 - $46.80

نطاق 52 أسبوعًا

$44.67 - $80.17

الحجم

3.6M

متوسط الحجم

16M

هامش إجمالي الربح

40.72%

عائد التوزيعات

3.07%

والأهم أن فريق Nike قال إنه يتوقع أن تنخفض المبيعات في قطاع جغرافيا الصين الكبرى بنحو 20% على أساس سنوي في الربع المالي Q4. وبينما توجه الإدارة إلى تحسن إجمالي في هوامش الربح بمقدار يتراوح بين 25 نقطة أساس و75 نقطة أساس في الربع رغم مقاومة عوامل الرسوم الجمركية، فإن النظرة القاتمة في السوق الصينية تثير تساؤلات حول آفاق الأداء على المدى القريب للشركة.

على مدار سنوات، كان التوسع في الصين عنصرًا محوريًا في قصة نمو Nike – لكن التحولات في اتجاهات السوق خلقت رياحًا معاكسة كبيرة لزعيم قطاع الأحذية والملابس. ومع تصاعد التوترات الجيوسياسية وغيرها من العوامل، أظهر المستهلكون الصينيون تفضيلًا متزايدًا للعلامات التجارية المحلية. ومع وجود توجيه لانخفاض سنوي في المبيعات يقارب 20% خلال الربع المالي الحالي، فإن مكانة Nike في سوق البلاد لا تزال تضعف. للمقارنة، انخفضت مبيعات قطاع الصين الكبرى الإجمالي لدى الشركة بنسبة 12% على أساس سنوي بعد تعديلها للعملة في الربع الماضي.

تتوقع Nike أن تستمر تراجعات المبيعات في الصين في التأثير على أداء إيراداتها الإجمالي خلال السنة المالية القادمة. وفي حين يبدو أن الإدارة أكثر تفاؤلًا بشأن الأداء بعد تلك المرحلة، فإن المستثمرين، بشكل مفهوم، يُظهرون بعض علامات الشك تزامنًا مع أعقاب التحديثات الأخيرة للشركة.