ارتفاع سعر مياوتاي لا يعني انتعاش الصناعة

جلون هوي 31 مارس | أعلنت ماوتاي في وقت متأخر من الليلة الماضية عن رفع سعر تذكرة “فيتيان” (الطائرة المحلّقة إلى الأبد)، إذ ارتفع سعر المصنع من 1169 يوان إلى 1269 يوان، كما ارتفع السعر بالتجزئة داخل نظامها الخاص من 1499 يوان إلى 1539 يوان.

يقول باحث في معهد جلون هوي للأبحاث في قطاع الاستهلاك: بناءً على متوسط أسعار التداول الحالي لفيتيان، فإن رفع سعر المصنع يؤدي إلى ضغط هوامش ربح الموزعين، بهدف زيادة أرباح ماوتاي الخاصة. ومع ذلك، لا يمكن اعتبار هذا تصرفًا قصير النظر. منذ يناير من هذا العام، بدأ ماوتاي بيع فيتيان على i Maotai، وكانت ردود الفعل على ذلك جيدة جدًا، وحتى الآن ما زال i Maotai يوميًا في حالة “مباع بالكامل” (نفاد المخزون).

وأشار الباحث إلى أنه في السابق، ومع كون أسعار التداول مرتفعة للغاية، إذا كان ماوتاي يقوم بوضع كميات كبيرة من فيتيان بسعر 1499 على i Maotai، فذلك سيؤثر حتمًا على أسعار المعروض داخل منظومة الموزعين. لكن الآن بعد أن انخفضت أسعار التداول بشكل كبير، فإن قيام ماوتاي بهذا الأمر وفق الاتجاه يسمح بإعادة السيطرة على حق بيع فيتيان بحيث تكون المقاومة أقل بكثير. وبعد بيع ذلك لعدة أشهر، جرب ماوتاي أيضًا مدى قدرة السوق على التحمل، لذا فإن رفع سعر التجزئة لفيتيان منطقي. ومن خلال الرفع السعري، يمكن لماوتاي أيضًا تعويض الأثر السلبي الناتج عن الهبوط الواضح في العام الحالي لسوق السلع غير المعيارية (غير المطابقة للمعايير) وللخمور المصنفة ضمن السلاسل، والحفاظ على أساسياتها الأساسية بشكل متين. علاوة على ذلك، طالما بقي i Maotai يعاني من نقص في الإمدادات وعدم القدرة على تلبية الطلب، يمكن لماوتاي الاستمرار في رفع الأسعار تدريجيًا “بخطوات صغيرة” لتوفير استمرارية لنموه. وتجدر الإشارة إلى أن قدرة ماوتاي على فعل ذلك ناتجة عن ميزة العلامة التجارية الفريدة لفيتيان، ولا ينبغي اعتبارها إشارة إلى تعافٍ شامل في قطاع النبيذ الأبيض ككل. (جلون هوي)