لوزو لاو جيان يتحدث عن استراتيجية السعر والحجم: لا يمكن لنظام أسعار العلامة التجارية الناضجة أن يتأرجح مع تقلبات المنافسين قصيرة المدى

近日، شركة لوژو لاوجيو أصدرت إعلانًا لمعلومات إدارة علاقات المستثمرين. ووفقًا لما تم الإفصاح عنه، في السنوات الأخيرة، أصبح المزيد والمزيد من المستهلكين الشباب يفضلون شرب المقطرات البيضاء منخفضة الدرجة، ويُعدّ التوجّه نحو انخفاض الدرجة أحد اتجاهات تطور المقطرات البيضاء في الصين. نأمل أن تشارك المزيد من شركات المقطرات البيضاء في البحث والتطوير للمنتجات منخفضة الدرجة والتوسع في السوق، لنتعاون جميعًا على تكبير «فطيرة» هذه الصناعة.

باعتبارها شركة رائدة اتخذت وقتًا مبكرًا السبق وتوغّلت بعمق في مجال الخمور منخفضة الدرجة، تتركز نقاط قوتها الأساسية في ثلاث نقاط: أولًا، تأسيس «خندق» تكنولوجي عميق، وبفضل تراكم تكنولوجي طويل الأمد حققت اختراقًا جوهريًا في جودة وطعم الخمور منخفضة الدرجة؛ ثانيًا، الالتزام بعملية التخمير التقليدية لـ«الحبة الواحدة»، حيث يكون الطعم أكثر صفاءً وأشد امتلاءً، كما أن ثبات جودة المنتج تم التحقق منه في السوق مرارًا على مدى سنوات، لتكوين حاجز تنافسي قائم على التمايز؛ ثالثًا، التحقق من السوق كافٍ، حيث تشهد المنتجات منخفضة الدرجة زيادة مستمرة في درجة القبول في مناطق محورية مثل شمال الصين وشرق الصين وجنوب غرب الصين، إضافة إلى المزيد من الأسواق الناشئة، بما يبرز بشكل كامل مدى حب المستهلكين لمنتجات الشركة منخفضة الدرجة.

وفقًا لخصائص استهلاك فئة الشباب من نوع «الرضا عن الذات» وطلبهم على القيمة العاطفية، تعتمد الشركة على ابتكار المنتجات باعتباره محورًا، والتوافق مع السيناريوهات باعتباره حاملًا، والتواصل العاطفي باعتباره رباطًا، وتعمل بثبات على تنفيذ خطة التوسع الوطنية للمنتجات منخفضة الدرجة، مع الاستمرار في الصدارة في مسار الخمور منخفضة الدرجة.

وبخصوص استراتيجية الكمية والسعر، يذكر الإعلان أن تحديد العلامة التجارية لـ Guojiao 1573 هو خيار استراتيجي اتخذته الشركة بناءً على القيمة الطويلة الأجل للعلامة التجارية، ووفقًا لِقوانين السوق. وتكمن الفكرة الأساسية في: أولًا، تُرسّخ الخبرات التاريخية صلابة الاستراتيجية. ومن منظور خبرات تطور الشركة، لا يمكن لنظام تسعير العلامات التجارية الناضجة أن يتذبذب تحت تأثير التقلبات قصيرة الأمد للمنافسين، وخاصةً العلامات التجارية الراقية التي تحتاج إلى الحفاظ على الثبات الاستراتيجي لحماية الحياة الطويلة للعلامة التجارية.

ثانيًا، تحدد قيمة العلامة التجارية واحتياجات المستخدم منطق التسعير. يولي المستهلكون الرئيسيون للمقطرات البيضاء اهتمامًا بهوية العلامة التجارية والانتماء إليها، فضلًا عن استقرار القيمة. تتسم موارد إنتاج Guojiao 1573 بالندرة، والجودة ممتازة، وخلال جولة تعديل الصناعة الحالية ظلّ نطاق السعر ثابتًا؛ وهو ما يُعدّ أداءً معقولًا يتماشى مع تحديد العلامة التجارية وتوقعات السوق.

ثالثًا، الاستجابة عبر التمايز وليست مجرد «حماية السعر». تحتاج الشركة إلى خلق قيمة مضافة أكبر للمستخدمين من خلال تحسين جودة الخدمة، وتحسين تجربة الاستهلاك، وغيرها من الأساليب، بما يمكنها من التعامل مع تغيّرات السوق. وستواصل الشركة التمسك بتحديد العلامة التجارية، وتعزيز مخرجات قيمة العلامة التجارية ورفع مستوى خدمات المستخدمين، انطلاقًا من منظور «الاستمرارية طويلة الأجل» لحماية أصول العلامة التجارية لـ Guojiao 1573.

(إعلان الشركة)

(التحرير: لين تشن)

كلمات مفتاحية:

                                                            لوژو لاوجيو
                                                            المقطرات البيضاء