لقد تحققت للتو من أحدث أرقام توقعات وسائل الإعلام لعام 2026 وبصراحة فإن حجم هذا السوق مذهل. نحن نتحدث عن أن مساحة الإعلان الرقمي في الولايات المتحدة ستصل إلى $413 مليار هذا العام. هذا ليس مجرد نمو تدريجي — السوق تضاعف فعليًا أكثر من مرتين خلال السنوات الخمس الماضية. وما يثير الاهتمام هو كيف يستمر التركيب في التغير.

إذن، إليك ما أراه في التحليل الفعلي. لا تزال البحث هو البطل الثقيل، حيث يحقق حوالي $130 مليار أو حوالي 31% من الإنفاق الإجمالي. من الواضح أن جوجل تهيمن على ذلك بحصة سوقية تقارب 90%، وهو أمر ملحوظ جدًا بالنظر إلى كل الضجيج حول الذكاء الاصطناعي في البحث ونمو البحث التجاري على أمازون. لكن هذا هو الأمر — أمازون تبني في الواقع آلة إعلانات بحث موازية داخل التجارة الإلكترونية تنمو بشكل أسرع من أعمال جوجل الأساسية. لقد وصلت إلى $46 مليار في 2024 وتتبع نموًا ذو رقمين حتى 2026.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هي قطعة رئيسية أخرى، حيث تصل الآن إلى $108 مليار. لا تزال ميتا هي القوة الكبرى هناك مع عملياتها في الولايات المتحدة وكندا، لكن تيك توك أصبح مساهمًا حقيقيًا في الإيرادات على الرغم من كل عدم اليقين التنظيمي. الجزء المثير هو كيف أن الفيديو القصير ودمج التجارة هما محركا النمو الفعليان. متجر تيك توك يخلق بشكل أساسي هذا الكيان الهجين بين وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الذي تتناوله العلامات التجارية المباشرة للمستهلكين.

أما التلفزيون المتصل — فهذه هي القصة التي لم يتوقعها أحد. انتقل التلفزيون المتصل من $25 مليار في 2024 إلى $36 مليار الآن، وهو ما يعادل نمو مركب يقارب 20%. هذا هو أسرع فئة نموًا على الإطلاق. الانتقال إلى البث المباشر حقيقي، وما يهم هو أن مخزون التلفزيون المتصل يقبع خارج السيطرة المباشرة لجوجل وMeta، مما يخلق طلبًا على بنية تحتية مستقلة.

وسائل الإعلام التجارية ربما تكون أكثر التحولات إرباكًا في كيفية تخصيص العلامات التجارية للميزانية. وارتباط وولمارت كونيكت، ورونديل من تارجت، وكروجر، وإنستاكارت — أصبحت هذه الشبكات بمثابة القناة الأساسية للأداء لعلامات السلع الاستهلاكية. فهي تسحب الميزانية بعيدًا عن البحث التقليدي والإنفاق الترويجي بسبب ذلك الاتصال المباشر ببيانات الشراء.

عند النظر إلى مسار توقعات وسائل الإعلام حتى 2028، فإن المحركات الحقيقية هي انتقال التلفزيون الخطي إلى البث المباشر، حيث من المتوقع أن يضيف ذلك مبلغًا إضافيًا يتراوح بين 15-20 مليار دولار، وتوسع وسائل الإعلام التجارية بمبلغ إضافي يتراوح بين 20-25 مليار دولار، وكفاءة الإبداع المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي توسع الهوامش. ستضيف الإعلانات السياسية 3-4 مليار دولار في سنوات الانتخابات. البيئة التنظيمية حول هيمنة البحث لدى جوجل وممارسات بيانات Meta قد تعيد تشكيل الأمور، لكن التحول الهيكلي الأساسي إلى الرقمية لا رجعة فيه.

رقم ( مليار هو حقًا مجرد نقطة مرجعية في قصة نمو أطول. البنية التحتية التي تخدم هذا السوق تزداد تعقيدًا، ولكن أيضًا تتطور درجة تعقيد كيفية استثمار العلامات التجارية لرأس المال. من الجدير بالملاحظة كيف ستستمر مزيج القنوات في التطور من هنا.