نايكي تتلقى تخفيضات تصنيف من بعض متاجر وول ستريت بسبب توقعات ضعيفة للمبيعات

أصدرت شركة Nike توجيهات مبيعات ضعيفة، ما دفع بعضًا من أكبر شركات وول ستريت إلى خفض تصنيف السهم. نشرت شركة الملابس الرياضية يوم الثلاثاء نتائج للربع الثالث المالي جاءت أفضل من المتوقع، لكن الأسهم انخفضت بنحو 11% بسبب توقعات مبيعات أضعف من المتوقع. قالت Nike إنها تتوقع أن تنخفض المبيعات بين 2% و4% في الربع الرابع المالي، مع فشل استراتيجيتها المؤسسية الجديدة في تحسين شهية العلامة التجارية لمنتجاتها فورًا عبر مختلف الأسواق. وجاء التقدير أقل بكثير من توقعات إجماع وول ستريت البالغة زيادة 1.9%، تُظهر بيانات LSEG. كما تتوقع عملاقة الملابس أن تنخفض المبيعات بنسبة منخفضة من رقم واحد خلال بقية العام التقويمي، مدفوعة بنمو في أمريكا الشمالية ومُعوَّضة بتراجعات في الصين — وهو توقع لم يرقَ إلى مستوى تطلعات السوق. NKE YTD mountain NKE year to date “اعتقدنا أن تحسّن الأداء وابتكار المنتجات وقابلية التغيير بالاستفادة من إجراءات Win Now سينتج عنه عودة إلى النمو في 1Q27؛ بدلًا من ذلك، بدأت الإدارة إصدار توجيهات بأن تبقى المبيعات سالبة حتى 3Q27”، قال المحلل في بنك أوف أمريكا، لورين هاتشينسون، يوم الأربعاء في مذكرة إلى العملاء. “كانت النتائج القوية في الجري وأمريكا الشمالية سببًا في صبرنا، لكن مع اقتراب انعطافة المبيعات بعد تسعة أشهر فقط، نرى مساحة محدودة لتوسّع المضاعفات، ما أدى إلى خفض تصنيفنا إلى Neutral.” خفّض بنك أوف أمريكا تصنيف Nike إلى Neutral من Buy. كما خفّض البنك هدفه السعري للسهم إلى $55 من $73، ما يعني إمكانات صعود تقارب 4% من إغلاق يوم الثلاثاء. كما خفّض البنك تقديرات ربحية السهم على السهم. في أواخر عام 2024، كشف الرئيس التنفيذي إليوت هيل عن خارطة طريق “Win Now” لإعادة توجيه شركة Nike في مواجهة تراجع مبيعاتها وتباطؤ زخم العلامة التجارية. كانت الخطة تدعو إلى إبرام صفقات جديدة مع تجار الجملة، وتحقيق تقدم في ابتكارات الأداء الرياضي، ودفع الشركة إلى فئات حاسمة مثل الجري وكرة السلة. لكن الخطة استغرقت وقتًا أطول مما توقعه بعض المستثمرين، ما أسهم في مشاعر سلبية على مستوى الشارع. خفّض جولدمان ساكس أيضًا تقييمه للسهم إلى Neutral من Buy وخفّض هدفه السعري إلى $52 من $76. “لا يزال زخم الملابس الرياضية متثاقلًا، وما زالت إجراءات إدارة العلامة التجارية وإعادة ضبط المخزون مستمرة، كما أن EMEA والصين ما زالتا تحت ضغط خاص. ومع تصاعد رياح معاكسة على مستوى الاقتصاد الكلي، نعتقد أنه ستكون هناك حاجة إلى مزيد من الصبر بينما ينفذ NKE خطته الاستراتيجية”، كتب المحلل بروك رواتش. كرر JPMorgan المشاعر السلبية المحيطة بتحول Nike. “بينما بدأ NKE في تحقيق بوادر تحسن أولية من استراتيجية Sport Offense ضمن أمريكا الشمالية وفئة الجري، فإن توازن المحفظة بما في ذلك المناطق الدولية (EMEA، والبر الصين الكبرى، وAPLA) لا يزال يواجه إجراءات لإعادة ضبط السوق، ولا تزال نتائج البيع من خلال القنوات صعبة على نطاق عالمي، ما ينتج عنه جدولًا زمنيًا أطول لكي يصل النموذج إلى نقطة انعطاف نحو نمو الإيرادات والعودة إلى هوامش تشغيل مرتفعة من رقمين”، قال المحلل ماتيو بوس يوم الأربعاء في مذكرة إلى العملاء. خفّض JPMorgan تصنيفه للسهم إلى Neutral من Overweight. انخفضت أسهم Nike بنسبة 17% منذ بداية هذا العام، متجاوزة أداء السوق ككل بشكل سلبي.