قبل ارتفاع أسعار الذاكرة، قامت هواوي بتخزين المخزون مسبقًا: الهاتف لن يرتفع سعره، وتظل أكبر الفائزين بثبات

تحديث من Fast Technology في 28 مارس: إن موجة ارتفاع أسعار الذاكرة تضرب بقوة كامل قطاع الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية، ما يؤدي مباشرة إلى تآكل هوامش ربح الشركات الكبرى. وفقًا لتقرير تتبّع أحدث أسعار التخزين الصادر عن Counterpoint، أظهرت أسعار DRAM ارتفاعًا بنسبة تجاوزت 50% على أساس ربع سنوي مقارنةً بالربع السابق، بينما كان الارتفاع في أسعار NAND مذهلًا إذ تخطّى 90%.

هذه الموجة غير المسبوقة من الزيادات في الأسعار تُحدث تأثيرًا هيكليًا على تكاليف إنتاج الهواتف الذكية. وبما أن مكونات التخزين تشكل نسبة محورية من إجمالي تكلفة الجهاز، فإن التقلبات الحادة في أسعار المواد الخام دفعت العديد من العلامات التجارية إلى وضعية اضطرارية تتمثل في تخفيف الضغط عبر رفع الأسعار.

وفي ظل قلق الصناعة العام بشأن التكاليف، استطاعت Huawei بفضل تخطيطها الاستباقي لسلسلة التوريد أن تسبق غيرها. وفقًا لتسريبات من داخل الصناعة، دخلت Huawei مبكرًا إلى السوق وجمّعت كمية كبيرة من الذاكرة قبل بدء دورة ارتفاع الأسعار، ما وفر لها دعمًا قويًا للحفاظ على استقرار تسعير منتجاتها النهائية.

حتى الآن، لم تعلن هواتف Huawei عن اتباع اتجاه رفع الأسعار السائد في الصناعة. وبحسب المعلومات، فإن حجم الذاكرة التي اشترتها Huawei كبير نسبيًا، ومن الناحية النظرية يمكن تقدير أن هذا المخزون قادر على دعمها خلال فترة أطول نسبيًا للحفاظ على قدرتها التنافسية في التسعير، وبالتالي احتلال موقع المبادرة في المنافسة بالسوق.

حتى الآن، قامت بالفعل عدة علامات تجارية رئيسية برفع أسعار الهواتف تباعًا. وفي هذه المواجهة المفاجئة على تكلفة الإنتاج، من خلال استراتيجية إدارة مخزون دقيقة، لم تُثبت Huawei تسعير منتجاتها فحسب، بل أصبحت أيضًا—بشكل غير مباشر—أكبر الرابحين في خضم اضطرابات الصناعة هذه.

في الواقع، منذ جولة تطوير/ترقية الهواتف الرائدة السابقة، أظهرت Huawei منطقًا سوقيًا مميزًا. عندما شرع المنافسون الآخرون في موجة رفع الأسعار في نفس التوقيت، اتبعت Huawei بدلًا من ذلك استراتيجية “زيادة المواصفات مع عدم رفع السعر”، وقدمت تسعيرًا يعكس قدرًا كبيرًا من الإخلاص، في رد مباشر على المستهلكين.

على سبيل المثال، معيار Mate 80 Standard Edition: تم تحديد سعر بدايته عند 4699 يوان. وبالمقارنة مع سعر البداية عند إطلاق الجيل السابق Mate 70 Standard Edition البالغ 5499 يوان، تم خفض السعر مباشرةً بمقدار 800 يوان. إن هذا التوزيع القائم على “زيادة المزايا دون زيادة السعر” مكّن Huawei في فبراير من تصدر السوق المحلي بحصة بلغت 17.83%.

وأشار محللون إلى أنه مع استمرار ارتفاع تكلفة المكونات الأساسية، فإن عملية إعادة ترتيب قطاع الهواتف تتسارع بشكل واضح. وفي هذه المنافسة العميقة بين الموارد والقدرة المالية وسلطة الكلام ضمن سلسلة التوريد، وبفضل قدرتها القوية على مقاومة المخاطر، تمكنت Huawei وApple بالفعل من حيازة ميزة مطلقة في هذه المنافسة.