العديد من المناطق السياحية تطلق سياسات إعفاء من الرسوم، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أن "الطابع الموسمي غير خافت"

المصدر: شبكة تيشانغزي… المؤلف: تساو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت عدة مناطق جذب سياحي إعلانات بإتاحة الدخول المجاني، ومع تزاوج طلب الربيع (الذهاب في موسم الترحال لمشاهدة الربيع) مع “تأثير الدخول المجاني”، ارتفعت وتيرة نشاط قطاع السياحة والثقافة في مارس بسرعة رغم كونه موسماً تقليدياً منخفضاً. وبعد انتهاء العطلات، ظهرت سمات “موسم منخفض بلا انخفاض” في سوق السياحة.

ووفقاً لإحصاءات غير كاملة، وحتى الآن، طرحت عدة مقاطعات في أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغشي، وخنان، ولياونينغ، وتشجيانغ، وأَنهوَي وغيرها، سياسات تتيح الدخول المجاني لفترات محددة في بعض مناطق الجذب (جزء من مناطق الجذب يقدم الدخول المجاني لفئات محددة من الزوار). تُظهر بيانات منصة Tongcheng أن حدة البحث عن كلمات مثل “الدخول المجاني لمناطق الجذب” و“الخروج في غير أوقات الذروة” استمرت في الارتفاع خلال الأسبوع الماضي، وبلغت الزيادة مقارنةً بالأسبوع السابق 358%. ومن بينها، احتلت مناطق الجذب مثل جبل يونتاي بمنطقة شيانيانغ، وقصر شينيانغ (قصر الإمبراطور شينيانغ)، ومنطقة لو شان الجبلية، وبوابة تنغجي لونغمن، ومنطقة تشينغتيانخه، مراتب ضمن قائمة أفضل 10 مناطق جذب ذات سخونة عالية للدخول المجاني في جميع أنحاء البلاد.

اعتباراً من 4 مارس، انخفضت على المنصة عمليات البحث والحجز للفنادق وتذاكر مناطق الجذب مقارنةً بذروة عطلة الربيع بشكل ملحوظ، لكنها لا تزال تمثل زيادة تتجاوز 10% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. وحققت بعض مناطق الجذب الشهيرة ارتفاعاً في حجم البحث مقارنةً بالأسبوع السابق بلغ 2.6 مرة، لتُظهر مشهداً “موسم منخفض بلا انخفاض”. ومن حيث بنية مصادر الزوار، بدأ انخفاض رحلة العودة إلى مسقط الرأس والرحلات عبر المقاطعات التي كانت تسيطر خلال عطلة الربيع تدريجياً، بينما أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المدن القريبة أكثر نشاطاً.

وبالتفصيل، في منطقة لو شان الجبلية بمقاطعة جيانغشي، يتم إعفاء جميع الزوار داخل البلاد وخارجها من رسوم الدخول في شهر مارس. خلال الأسبوع الأخير، ارتفع حجم البحث عن منطقة لو شان بنسبة 156% مقارنةً بالأسبوع السابق، كما زادت حدة الحجز للفنادق في محيط المنطقة بنسبة 23% مقارنةً بالعام السابق. إضافة إلى ذلك، في شهر مارس، تقدم منطقة جبل يونتاي بمنطقة خنان إعفاءً من رسوم الدخول لزوار “المقاطعات الأربع للأنهار والجبال” وهي “جينغ، جين، لو، جي”، ما أدى إلى دفع حجم بحث الزوار عن المنطقة ليرتفع بنسبة 244% مقارنةً بالأسبوع السابق، وارتفعت حدة الحجز للفنادق في محيطها بنسبة 18% مقارنةً بالعام السابق. وفي متحف قصر شينيانغ الإمبراطوري (متحف قصر شينيانغ) في الفترة من 3 مارس إلى 8 مارس، تم تخصيص 3000 تذكرة مجانية يومياً لحجزها من قِبل سكان مدينة شينيانغ. وعلى منصة تونغتشنغ، ارتفعت حدة البحث والحجز مقارنةً بالأسبوع السابق بنسبة 163%، وبعد فتح الحجز للتذاكر المجانية في 3 مارس و4 مارس، تم استنفاد التذاكر بسرعة.

تُظهر بيانات موقع Qunar أن “تأثير الدخول المجاني” يؤدي مباشرة إلى دفع حجز الفنادق المحيطة بعدة مناطق جذب ليتضاعف بشكل حاد. في 25 فبراير، أعلنت منطقة جبل لو شان في جيانغشي رسمياً أن الفترة من 1 مارس إلى 31 مارس 2026 ستتضمن دخولاً مجانياً لجميع الزوار داخل البلاد وخارجها، على أن تشمل ذلك 8 مناطق جذب رئيسية، مثل منطقة جبل لو شان السياحية، وشلال سان تي كوان، ومعهد باي لو دونغ للكتب. بعد نشر الخبر، شهدت فنادق الفنادق في نطاق السوق التجارية حيث تقع لو شان زيادة كبيرة في عدد الحجوزات. وحتى الآن، بلغ حجم حجوزات الإقامة في فنادق محيط جبل لو شان في شهر مارس مستوى قياسياً؛ ففي مقارنةً بالأسبوع السابق لإعلان الخبر، قفزت حجوزات شهر مارس بمقدار 5 أضعاف.

تُظهر البيانات أيضاً أن حجم حجوزات الفنادق في مدينة جيوجيانغ بمقاطعة جيانغشي خلال نفس الفترة تأثر كذلك بهذا الزخم، وارتفع بنسبة 2.6 مرة مقارنةً بالأسبوع السابق، ما يعكس اتجاه استهلاك يقوم على “التعمق في التجربة” للزوار والذهاب إلى المدن المحيطة مستفيدين من فرصة الدخول المجاني.

منذ نوفمبر 2025، تتيح مدينة تشوتشو بمقاطعة تشجيانغ فتح 13 منطقة جذب رئيسية مجاناً للزوار حول العالم حتى 31 مارس 2026. وتُظهر بيانات Qunar أنه خلال فترة الدخول المجاني، ارتفع إجمالي حجم حجوزات فنادق تشوتشو في عموم المدينة بنسبة تقارب 20% مقارنةً بالعام الماضي. ومن بين ذلك، كان تأثير الدفع الناجم عن مناطق الجذب التي تقدم الدخول المجاني بارزاً بشكل خاص: زادت حجوزات الفنادق قرب جبل جيانغلانغ بشدة بنسبة 47% مقارنةً بالعام الماضي، وارتفع قرب البلدة القديمة شيان باي دا (تشينغ باي دو) بنسبة 21%، وبلغت الزيادة قرب بوابة شويتينغ ومعابد كونفوشيوس 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يونتاي في مدينة جياوزو بمقاطعة خنان أنها ستمنح دخولاً مجانياً لزوار المقاطعات الأربع “جيانغ، جين، لو، جي” في شهر مارس. وحتى الآن، ارتفع حجم حجوزات الفنادق في مدينة جياوزو خلال شهر مارس بنسبة 2.5 مرة مقارنةً بالأسبوع السابق.

في 11 فبراير، أعلنت مقاطعة آنهوَي، مدينة ماتشانغ، فتح خمس مناطق جذب مجاناً للزوار حول العالم حتى 31 مارس. وتُظهر بيانات Qunar أنه خلال 15 يوماً بعد إعلان الخبر، ارتفع حجم حجوزات الفنادق المحلية لشهر مارس بنسبة 3.1 مرة مقارنةً بالأسبوع السابق.

حلل باحث في معهد بيانات Qunar الكبير، يانغ هان، أن دخول مناطق الجذب المجاني يخفض عتبة قرار سفر الزوار. فـ “تقليل” تكلفة تذاكر الدخول مقابل “زيادة” تدفق الزوار لا يتيح فقط تنشيط حركة المرور حول مناطق الجذب بسرعة، بل يمكنه أيضاً تكوين أثر واضح لانسكاب الاستهلاك، مع امتداد التأثير ليشمل استهلاك السياحة والثقافة المحلي واستهلاك المناطق عبر الأقاليم. وفي الوقت نفسه، تفرض أيضاً الدخول المجاني متطلبات أعلى على جودة خدمات مناطق الجذب، ما يجبر القطاع على رفع مستوى التشغيل الدقيق والاحترافي.

ويُذكر أنه في عطلة نهاية الأسبوع المقبلة سيحل “يوم المرأة العالمي (الثامن من مارس/3-8)”. وستقدم مناطق جذب مثل جبل هواينغ بمقاطعة آنهوَي، ومنتزه تسو جيتشي زهايجو (تسو جيتشي زهايجو) في سيتشوان، وحديقة غابة بينغشان في نانجينغ وغيرها، سياسات دخول مجاني مؤقتة موجهة للزائرات من النساء، ما دفع حجم البحث في مناطق الجذب ذات الصلة ليرتفع مقارنةً بالأسبوع السابق بأكثر من 1.8 مرة. وبسبب تراكب “تأثير الدخول المجاني” مع عطلة نهاية الأسبوع ومناسبة يوم المرأة، ارتفعت سخونة الحجوزات لمنتجات السفر ذات الصلة في عطلة نهاية الأسبوع المقبلة مقارنةً بالأسبوع السابق لعطلة نهاية الأسبوع السابقة بأكثر من 65%.

وتعتقد أنغشنغ (Tongcheng) في تحليلها أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلات هذا العام يُظهر سمة “موسم منخفض بلا انخفاض”، مدفوعاً بشكل أساسي بثلاثة عوامل: أولاً، طرح مناطق جذب في عدة أماكن عروض دخول مجاني مباشرة، مما يحفز نية السفر لدى الزوار. ثانياً، أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق القريبة هي السائدة، إذ تقل دائرة السفر لكن ترتفع وتيرة السفر بشكل واضح. ثالثاً، اختار بعض الموظفين الذين يعملون بنظام دوام ومن فئة كبار السن الخروج في غير أوقات الذروة بعد العطلات، سعياً إلى تجربة سفر ذات قيمة أفضل. ومع تحسن الطقس، ارتفعت كمية البحث عن كلمات مثل “مشاهدة الأزهار” و“التمشية في موسم الربيع” على منصة Tongcheng خلال الأسبوع الأخير مقارنةً بالأسبوع السابق بأكثر من 110%. ومن المتوقع أن يشهد النصف الثاني من مارس جولة جديدة من ذروة السفر القصيرة في أنحاء البلاد.

(المحرر: ون جينغ)

الكلمات المفتاحية:

                                                            منطقة جذب
                                                            السياحة