تواجه Target حملة مقاطعة جديدة بسبب استجابتها لـ ICE مع استمرار بائع التجزئة في المضي قدمًا في خطة التحول

في هذه المقالة

• TGT

اتبع الأسهم التي تفضلهاأنشئ حسابًا مجانيًا

يحمل أحد المتسوقين حقيبة تارجِت في إيميريفيل، كاليفورنيا، الولايات المتحدة، يوم الخميس 26 فبراير 2026. من المقرر أن تنشر شركة Target Corp. أرقام الأرباح في 3 مارس.

ديفيد بول موريس | بلومبرغ | صور جيتي

يدعو أحد أكبر اتحادات المعلمين إلى أن يتخطى أعضاؤه شركة Target عند شراء مستلزمات العودة إلى المدرسة، في أحدث تحول ضمن سلسلة من المقاطعات التي استهدفت بائع التجزئة الضخم، وذلك في وقت تظهر فيه بوادر تعافٍ لشركته، علمت CNBC.

وتمكنت AFT، أو الاتحاد الأمريكي للمعلمين (American Federation of Teachers)، من تمرير قرار يوم الخميس يدعو إلى أن يتسوق أعضاؤها البالغ عددهم 1.8 مليون عضو وآخرون في المتاجر المحلية وليس في Target، قائلة إن الشركة لم تستجب بشكل كافٍ لتصاعد إجراءات إنفاذ الهجرة الفيدرالية في مدينة المتجر الرئيسية مينيابوليس هذا الشتاء. أطلق عملاء اتحاديون النار وقتلوا مواطنين أمريكيين اثنين، ريني جود (Renee Good) وأليكس بريتي (Alex Pretti)، خلال العملية.

ووفقًا لما قاله رئيس AFT راندي وينغارتن (Randi Weingarten)، يعتزم هذا الاتحاد العمالي، التابع لـ AFL-CIO، حثّ على تمرير قرار مماثل في المؤتمر الذي يعقده AFL-CIO في مينيابوليس هذا الصيف، وكذلك في المؤتمرات التي تُعقدها منظمات أخرى، بما في ذلك NAACP وLULAC.

رفضت Target التعليق بشكل محدد على قرار AFT، لكنها قالت في بيان إنها “تلتزم منذ فترة طويلة بتعزيز المجتمعات التي نخدمها”، بما في ذلك التبرع بنسبة 5% من الأرباح منذ تأسيس الشركة وتقديم خصم للمعلمين ضمن برنامج لتقدير المعلمين.

انخفضت المبيعات السنوية لشركة Target للسنة الثالثة على التوالي، لكن الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فيديلكِه (Michael Fiddelke) وضع قبل هذا الشهر خطة طموحة لإحياء متاجرها وتجهيزها بمزيد من المنتجات الجذابة والعودة إلى نمو المبيعات. وقالت الشركة إنها تتوقع ارتفاع صافي المبيعات بنحو 2% خلال السنة المالية الحالية مقارنة بالسنة السابقة، وتتوقع أن تنمو المبيعات كل ربع سنة.

ليس واضحًا ما إذا كانت دعوة AFT لمقاطعة العودة إلى المدرسة يمكن أن تضر Target، وبأي قدر، خاصة أن الشركة تحاول استعادة العملاء. وفي وقت سابق من هذا الشهر، أعلن القس الجامايلي جيمال هاريسون برايانت (Jamal Harrison Bryant) في منطقة أتلانتا انتهاء مقاطعة استمرت عامًا للشركة، أطلق عليها Target Fast، والتي بدأت بسبب قيام الشركة بإلغاء تراجع كبير في مبادرات التنوع والمساواة والشمول (DEI).

وفي مؤتمر صحفي، قال براينت إن Target أثبتت التزامها تجاه المجتمع الأسود من خلال استثمارات في الشركات المملوكة للسود والتبرعات للكلّيات والجامعات السوداء تاريخيًا. ومع ذلك، قال ناشطون آخرون يقودون مقاطعة منفصلة، من بينهم السناتور السابق عن ولاية أوهايو نينا تورنر (Nina Turner)، إنهم يواصلون الدعوة إلى أن يتجنب المتسوقون Target.

كانت AFT قد دعمت وشاركت في مقاطعة Target بسبب تراجعها عن DEI.

وعزت المتجر خسائر بعض مبيعاتها إلى رد الفعل العكسي على قرارها بشأن DEI، إلى جانب عوامل أخرى، بما في ذلك تعثر الشركة في التعامل مع المنتجات، وضعف تجربة المتجر، وإنفاق تقديري أقل.

في اجتماع للمستثمرين في مينيابوليس في أوائل مارس، شدد فيديلكِه على أنها “فصل جديد لـ Target”. وقال إن الشركة “تقوم بالعمل من أجل بناء اتصال مع ضيوف جدد، وتعميق العلاقات مع الضيوف الحاليين، وكسب الثقة من الضيوف الذين خذلناهم”.

وفي رسالة بريد إلكتروني منفصلة إلى موظفي Target في وقت سابق هذا الشهر، أبرز فيديلكِه كيف تقوم الشركة بتنفيذ استراتيجيتها، بما في ذلك من خلال خفض الأسعار لأكثر من 3,000 عنصر، وافتتاح متاجرها رقم 2,000. وقال إن Target أحرزت تقدمًا أيضًا في استعادة الثقة، مشيرًا إلى نهاية مقاطعة Target Fast.

وقال إن Target لديها “محادثات مستمرة مع منظمي المقاطعة”، الذين “أقروا بالمساهمات المهمة التي قدمتها Target، وستواصل تقديمها، للمجتمع الأسود”.

وفي مقابلة مع CNBC، قال وينغارتن إن مقاطعة AFT تركز على ما وصفته بأنه “عدم استجابة Target” لتصاعد إجراءات الهجرة العدوانية والعنيفة في فناء الشركة الخلفي. وقالت وينغارتن إن AFT أرسلت خطابًا إلى Target واجتمعت مع موظفي Target لتشجيعهم على التحدث قبل أن ينتقل الاتحاد إلى تمرير القرار.

وقالت: “كانت Target تفاوض زملاءنا في مجتمع الحقوق المدنية لأسابيع وأسابيع وأسابيع”. “كان بإمكانها بكل سهولة معالجة [القلقين بشأن DEI وإنفاذ الهجرة]، لكنها اختارت ألا تفعل.”

وأضافت أن Target “تقلق أكثر بشأن الوقوف مع إدارة ترامب من المجتمعات التي جعلتها شركة مربحة”.

انضم فيديلكِه إلى عشرات المديرين التنفيذيين من شركات مقرها مينيسوتا في التوقيع على خطاب في أواخر يناير دعا إلى “خفض فوري للتصعيد” في الولاية بعد إطلاق النار القاتل على بريتي. ومع ذلك، لم يسم الخطاب ضحايا إطلاق النار بريتي أو جود، ولم يشر إلى الرئيس أو سياساته المتعلقة بالهجرة أو العملاء الفيدراليين.

كما شارك فيديلكِه “رسالة فيديو” مع الموظفين اعترفت بشكل مباشر بالأحداث الجارية أكثر، لكنه توقف قبل الدعوة إلى مغادرة عملاء ICE المدينة أو المساءلة عن وفيات إطلاق النار في الحالتين.

وصفت وينغارتن رسالة المديرين التنفيذيين بأنها “مهينة” وقالت إنها “اتهمت الجانبين بشكل أساسي”.

وقالت إن الاتحاد، الذي يضم العديد من المعلمين، يمكنه أن يكون له أكبر تأثير مالي خلال موسم التسوق للعودة إلى المدرسة هذا الصيف والخريف. وبتمرير القرار الآن، قالت، يمكن لـ AFT نشر الخبر بين الأعضاء و"إعطاء Target وقتًا كافيًا لتعود إلى رشدها."

اختر CNBC كمصدر تفضله على Google ولا تفوّت أي لحظة من الاسم الأكثر ثقة في أخبار الأعمال.